INVESTIGACION CUANTITATIVA
- 1. Investigación de mercados II – G_09 Investigación cuantitativa Docente: Mgr. José Ramiro Zapata Barrientos Alumna: Saavedra Cardenas Estephani Fernanda 1 “LIBEREMOS BOLIVIA” INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA "Es cuando nos olvidamos de nosotros, cuando hacemos cosas que merecen ser recordadas." ANÓNIMO 1. INTRODUCCION Surge en los siglos XVIII y XIX, en el proceso de consolidación del Capitalismo y en el seno de la Sociedad Burguesa Occidental. Con la finalidad de analizar los conflictos sociales y el hecho económico como Universo complejo. Inspiradas en las Ciencias Naturales y estas en la física Newtonianas a partir de los conocimientos de Galileo. Con Claude Saint Simón y Augusto Comte surge la Sociología como Ciencia. Su racionalidad está fundamentada en el Cientificismo y el Racionalismo, como posturas Epistemológicas Institucionalistas. Profundo apego a la tradicionalidad de la Ciencia y utilización de la neutralidad valorativa como criterio de objetividad, por lo que el conocimiento está fundamentado en los hechos, prestando poca atención a la subjetividad de los individuos. Su representación de la realidad es parcial y atomizada. El experto se convierte en una autoridad de verdad.1 Su racionalidad está fundamentada en el Cientificismo y el Racionalismo, como posturas Epistemológicas Institucionalistas. Profundo apego a la tradicionalidad de la Ciencia y utilización de la neutralidad valorativa como criterio de objetividad, por lo que el conocimiento está fundamentado en los hechos, prestando poca atención a la subjetividad de los individuos. Su representación de la realidad es parcial y atomizada. El experto se convierte en una autoridad de verdad. Toro (1998 Hurtado y). "Dicen que la investigación Cuantitativa tiene una concepción lineal, es decir que haya claridad entre los elementos que conforman el problema, que tenga definición, limitarlos y saber con exactitud donde se inicia el problema, también le es importante saber qué tipo de incidencia existe entre sus elementos". 2 La investigación cuantitativa, conocida también como metodología cuantitativa, es un modelo de investigación basado en el paradigma positivista, cuyo propósito es hallar leyes generales que expliquen la naturaleza de su objeto de estudio a partir de la observación, la comprobación y la experiencia. Esto es, a partir del análisis de resultados experimentales que arrojan representaciones numéricas o estadísticas verificables. 3 2. DESARROLLO
- 2. Investigación de mercados II – G_09 Investigación cuantitativa Docente: Mgr. José Ramiro Zapata Barrientos Alumna: Saavedra Cardenas Estephani Fernanda 2 “LIBEREMOS BOLIVIA” La investigación cuantitativa implica el uso de herramientas informáticas, estadísticas, y matemáticas para obtener resultados. Es concluyente en su propósito ya que trata de cuantificar el problema y entender qué tan generalizado está mediante la búsqueda de resultados proyectables a una población mayor. Por otro lado, la investigación cualitativa es generalmente más explorativa, un tipo de investigación que depende de la recopilación de datos verbales, de conducta u observaciones que pueden interpretarse de una forma subjetiva. Tiene un largo alcance y suele usarse para explorar las causas de problemas potenciales que puedan existir. La investigación cualitativa suele proveer una visión sobre varios aspectos de un problema de marketing. Suele preceder o conducirse tras la investigación cuantitativa, en función de los objetivos del estudio. Las compañías que usan la investigación cuantitativa más que la cualitativa, normalmente buscan medir la magnitud y van tras resultados estadísticos que se interpretan objetivamente. Si bien los resultados de la investigación cualitativa pueden variar según las habilidades del observador, los resultados de la investigación cuantitativa se interpretan de una manera casi idéntica por todos los expertos. 4 Una investigación cuantitativa es aquella que permite recabar y analizar datos numéricos en relación a unas determinadas variables, que han sido previamente establecidas. Este tipo de investigaciones de mercados estudia la relación entre todos los datos cuantificados, para conseguir una interpretación precisa de los resultados correspondientes. 2.1METODOS DE LA INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA Los métodos más utilizados para realizar investigaciones cuantitativas serían los siguientes • Las entrevistas personales, que se realizarán cara a cara y que suelen contar con una muestra de la población determinada (familias, grupos concretos, empresas, personas particulares, etc.) • Las encuestas telefónicas, que son similares a las personales, pero por vía telefónica. • Las encuestas realizadas por correo, o mediante plataformas digitales dedicadas a los estudios de mercado, en los que se seleccionará a una determinada muestra de la población por edad, sexo, nivel académico, procedencia, etc., a base de cuestionarios más largos y extensos.
- 3. Investigación de mercados II – G_09 Investigación cuantitativa Docente: Mgr. José Ramiro Zapata Barrientos Alumna: Saavedra Cardenas Estephani Fernanda 3 “LIBEREMOS BOLIVIA” • Y el llamado “Mistery Shopping”, en la que un individuo se hace pasar por un comprador o un comensal más, para analizar un producto, y deberá rellenar un formulario con preguntas cuantitativas que tienen por objeto comprobar la calidad de producto y si éste está siguiente las normas establecidas, de acuerdo con los objetivos de la empresa. 5 2.2TIPOS DE INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA • Investigación experimental Estudia relaciones de causa-efecto a través de experimentos aplicados a muestras o grupos. • Investigación cuasi-experimental Son investigaciones en las cuales no es posible controlar las condiciones experimentales, por lo que el necesario aplicar varios experimentos en condiciones diferentes. Es el caso en el que se usan los llamados “grupos de control”. • Investigación ex-post-facto Estudia las causas que han provocado determinados fenómenos en busca de encontrar factores que ayuden a predecir fenómenos semejantes. • Investigación histórica Reconstruye los hechos históricos para describir su evolución y entregar datos verificables. • Investigación correlacional Estudia cómo determinados factores influyen o generan variaciones en el comportamiento de los fenómenos u objetos estudiados. • Estudio de caso Analiza pormenorizadamente el comportamiento de uno o muy pocos objetos de investigación. 6 3. CONCLUSIONES La investigación cuantitativa es una forma estructurada de recopilar y analizar datos obtenidos de distintas fuentes, que permite obtener variables a partir de la observación que poder utilizar después para resolver problemas y permite recabar y analizar datos
- 4. Investigación de mercados II – G_09 Investigación cuantitativa Docente: Mgr. José Ramiro Zapata Barrientos Alumna: Saavedra Cardenas Estephani Fernanda 4 “LIBEREMOS BOLIVIA” numéricos en relación a unas determinadas variables, que han sido previamente establecidas. 4. REFERENCIAS: 1) https://es.scribd.com/doc/44340720/LA-INVESTIGACION-CUANTITATIVA 2) https://sites.google.com/site/51300008metodologia/caracteristicas-cualitativa- cuantitativa 3) https://www.sisinternational.com/investigacion-cuantitativa/ 4) https://www.e-nquest.com/investigacion-cuantitativa-que-es-y-caracteristicas/ 5) https://www.significados.com/investigacion-cuantitativa/ 6) https://www.significados.com/investigacion-cuantitativa/ 5. VIDEOS https://youtu.be/mhUHaV6zEso https://youtu.be/d5Di-DT_OyY
- 5. Investigación de mercados II – G_09 Investigación cuantitativa Docente: Mgr. José Ramiro Zapata Barrientos Alumna: Saavedra Cardenas Estephani Fernanda 5 “LIBEREMOS BOLIVIA” https://youtu.be/hEuRLmU47Ek