![UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMON
Leonel Axel Balderrama Castellon
Docente: Mgr. Ramiro zapata
Investigación de Mercados 2
Grupo-09
Semestre 1-2021
¡MORIR ANTES QUE ESCLAVOS VIVIR!
- Estudia las conductas humanas y los comportamientos de una muestra de la población.3
2.3. Principales métodos y técnicas de investigación cuantitativa. –
Los principales métodos de investigación cuantitativa son el experimental, la encuesta y el
análisis de datos obtenidos de fuentes secundarias. En cuanto a las técnicas empleadas para la
recolección de información y datos cuantitativos, las más reconocidas suelen ser el
cuestionario, el análisis de contenido documental y la recopilación de datos existentes en
fuentes secundarias diversas como informes de investigaciones, censos y encuestas nacionales
o publicaciones y registros de instituciones estatales y ministerios, entre otras.4
De una manera más específica se detalla el siguiente listado de técnicas de recolección de
datos estadísticos4:
Experimento
Observación
Entrevista cara a cara
Entrevista telefónica
[Cuestionario enviado por] correo [físico]
Encuesta por Internet
Encuestas auto administradas a personas o grupos.
2.4. Ventajas y desventajas de la investigación cuantitativas. –
2.4.1. Ventajas de la investigación cuantitativa5:
- Nos da la posibilidad de proyectar los resultados de la muestra a la población en general. La
ventaja de una muestra es que nos permite inferir en la forma en la que piensa una población.
- Mayor confiabilidad de la información: datos estables, seguros, congruentes, iguales a sí
mismos en diferentes tiempos y previsibles.
- Posibilidad de realizar mediciones y medir la magnitud de grupos, segmentos, tipos de
personas, recordación de marcas, etc.
- Posibilidad de comprar mediciones comparables a través del tiempo. Es decir, podemos
comparar las mismas variables en diferentes periodos, de esa manera conocer tendencias
positivas o negativas, ascendentes o descendientes.
- Posibilidad de realizar análisis estadísticos avanzados y modelos predictores de la conducta
de las personas o los mercados. Podemos aplicar pruebas estadísticas avanzadas que nos
permita lograr modelos más avanzados.
- Menor costo por caso que en la investigación cualitativa.
- Son el tipo de investigación con el que los clientes se encuentran más familiarizados.](https://image.slidesharecdn.com/investigacioncuantitativa-210413151007/85/Investigacion-cuantitativa-2-320.jpg)
Investigacion cuantitativa
- 1. UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMON Leonel Axel Balderrama Castellon Docente: Mgr. Ramiro zapata Investigación de Mercados 2 Grupo-09 Semestre 1-2021 ¡MORIR ANTES QUE ESCLAVOS VIVIR! 2. INVESTIGACION CUANTITATIVA “Si no conozco una cosa, la investigaré” Louis Pasteur 1. Introducción. – La investigación cuantitativa implica el uso de herramientas informáticas, estadísticas, y matemáticas para obtener resultados. Es concluyente en su propósito ya que trata de cuantificar el problema y entender qué tan generalizado está mediante la búsqueda de resultados proyectables a una población mayor1. Por otro lado, la investigación cualitativa es generalmente más explorativa, un tipo de investigación que depende de la recopilación de datos verbales, de conducta u observaciones que pueden interpretarse de una forma subjetiva. Tiene un largo alcance y suele usarse para explorar las causas de problemas potenciales que puedan existir. La investigación cualitativa suele proveer una visión sobre varios aspectos de un problema de marketing. Suele preceder o conducirse tras la investigación cuantitativa, en función de los objetivos del estudio.1 Se podría decir que la investigación cuantitativa, se basas más en las matemáticas, estadística, números, y en si todo lo medible 2. Desarrollo 2.1. Historia. – Surge en los siglos XVIII y XIX, en el proceso de consolidación del Capitalismo y en el seno de la Sociedad Burguesa Occidental. Con la finalidad de analizar los conflictos sociales y el hecho económico como Universo complejo. Inspiradas en las Ciencias Naturales y estas en la física Newtonianas a partir de los conocimientos de Galileo. Con Claude Saint Simón y Augusto Comte surge la Sociología como Ciencia.2 2.2. Características de la Investigación cuantitativa. – - Necesita que haya una relación numérica entre las variables del problema de investigación. - Los datos analizados siempre deben ser cuantificables. - Es descriptivo. - Analiza y predice el comportamiento de la población. - Se centra en una causa y un efecto, o lo que es lo mismo: se basa en la aplicación de un estímulo para obtener una respuesta. - Se orienta a resultados. - Los números y datos representan la realidad más abstracta.
- 2. UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMON Leonel Axel Balderrama Castellon Docente: Mgr. Ramiro zapata Investigación de Mercados 2 Grupo-09 Semestre 1-2021 ¡MORIR ANTES QUE ESCLAVOS VIVIR! - Estudia las conductas humanas y los comportamientos de una muestra de la población.3 2.3. Principales métodos y técnicas de investigación cuantitativa. – Los principales métodos de investigación cuantitativa son el experimental, la encuesta y el análisis de datos obtenidos de fuentes secundarias. En cuanto a las técnicas empleadas para la recolección de información y datos cuantitativos, las más reconocidas suelen ser el cuestionario, el análisis de contenido documental y la recopilación de datos existentes en fuentes secundarias diversas como informes de investigaciones, censos y encuestas nacionales o publicaciones y registros de instituciones estatales y ministerios, entre otras.4 De una manera más específica se detalla el siguiente listado de técnicas de recolección de datos estadísticos4: Experimento Observación Entrevista cara a cara Entrevista telefónica [Cuestionario enviado por] correo [físico] Encuesta por Internet Encuestas auto administradas a personas o grupos. 2.4. Ventajas y desventajas de la investigación cuantitativas. – 2.4.1. Ventajas de la investigación cuantitativa5: - Nos da la posibilidad de proyectar los resultados de la muestra a la población en general. La ventaja de una muestra es que nos permite inferir en la forma en la que piensa una población. - Mayor confiabilidad de la información: datos estables, seguros, congruentes, iguales a sí mismos en diferentes tiempos y previsibles. - Posibilidad de realizar mediciones y medir la magnitud de grupos, segmentos, tipos de personas, recordación de marcas, etc. - Posibilidad de comprar mediciones comparables a través del tiempo. Es decir, podemos comparar las mismas variables en diferentes periodos, de esa manera conocer tendencias positivas o negativas, ascendentes o descendientes. - Posibilidad de realizar análisis estadísticos avanzados y modelos predictores de la conducta de las personas o los mercados. Podemos aplicar pruebas estadísticas avanzadas que nos permita lograr modelos más avanzados. - Menor costo por caso que en la investigación cualitativa. - Son el tipo de investigación con el que los clientes se encuentran más familiarizados.
- 3. UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMON Leonel Axel Balderrama Castellon Docente: Mgr. Ramiro zapata Investigación de Mercados 2 Grupo-09 Semestre 1-2021 ¡MORIR ANTES QUE ESCLAVOS VIVIR! - Nos permite tener una mejor administración de mercadotecnia: no puedes administrar lo que no mides, y si no lo mides no conoces la efectividad de sus programas.5 2.4.2. Desventajas de la investigación cuantitativa5: - Menor profundidad de la información. No es el tipo de investigación más adecuado para conocer y profundizar en los sentimientos, sensaciones y actitudes del mercado. - Necesidad de analistas de calidad en el análisis e interpretación de los datos. - Las técnicas son menos flexibles. - Mayor tiempo total de investigación. Cada etapa dentro del proceso toma tiempo, diseñar un cuestionario requiere de pretests, si la encuesta es por internet o en dispositivo móvil requerirá de programación, si las encuestas requieren de asignaciones territoriales hay tiempos de traslados y de diseño de las asignaciones. - Mayor necesidad de supervisión en la etapa de recolección de información. - Ciertos análisis requieren del conocimiento de programación. - Existe poca gente especializada. - Por lo general, habrá mayor costo total por proyecto.5 3. Conclusiones. – La Investigación Cuantitativa se basa en un tipo de pensamiento deductivo, que va desde lo general a lo particular, utilizando la recolección y análisis de datos para contestar preguntas de investigación y probar hipótesis establecidas previamente. 4. Referencias. – - 1. https://www.sisinternational.com/investigacion-cuantitativa/ - 2. https://gc.scalahed.com/recursos/files/r161r/w23412w/investigacion_cualitativa.pdf - 3. https://www.sinnaps.com/blog-gestion-proyectos/metodo-cuantitativo - 4 https://investigaliacr.com/investigacion/metodos-y-tecnicas-de-investigacion-cuantitativa/ - 5 http://ideasfrescas.com.mx/ventajas-de-desventajas-la-investigacion-mercados- cuantitativa/
- 4. UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMON Leonel Axel Balderrama Castellon Docente: Mgr. Ramiro zapata Investigación de Mercados 2 Grupo-09 Semestre 1-2021 ¡MORIR ANTES QUE ESCLAVOS VIVIR! 5. Videos. – - Se describe sobre la investigación cuantitativa es una forma estructurada de recopilar y analizar datos obtenidos de distintas fuentes. La investigación cuantitativa implica el uso de herramientas informáticas, estadísticas, y matemáticas para obtener resultados https://www.youtube.com/watch?v=mhUHaV6zEso - Explicado por el Dr. Edgar Rojas sobre el tema de investigación cuantitativa https://www.youtube.com/watch?v=AyyLbxOxGcU
- 5. UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMON Leonel Axel Balderrama Castellon Docente: Mgr. Ramiro zapata Investigación de Mercados 2 Grupo-09 Semestre 1-2021 ¡MORIR ANTES QUE ESCLAVOS VIVIR! 6.- PREZI. – Énfasis en la cualidades y principales características de la investigación cualitativa. https://prezi.com/topgsu9aghjp/investigacion-cuantitativa/