La marca pais
- 1. Universidad Tecnológica Israel Facultad de Diseño Gráfico Investigacion de la Comunicación y el Diseño Gráfico Tema: La Marca País Nombre: Mayra Martinez Dávila Curso: 5to “A” Fecha: 2010-07-09
- 2. MARCA PAÍS Concepto basado en el supuesto de que un país para poder ser competitivo, no puede asentar su prestigio en su herencia sino que necesita crearlo, Para ello es preciso que se contemple a sí mismo como un producto más dentro de la dinámica mercantil —con características específicas, pero un producto al fin y al cabo—, que es necesario poner a competir bajo las reglas del mercado.
- 3. ONU UNESCO BID OCDE BM FIFA COI FIA, etc. MARCA PAÍS Un país deberá buscar tener una buena reputación comercial para atraer al turismo, a la inversión extranjera y exportar aquello que produce. Deberá invertir en construirse una imagen que lo muestre atractivo para los otros países y para los organismos internacionales que ofrecen financiamientos, concesiones, patrocinios o posiciones, como
- 4. MARCA Una marca no es solo la imagen visual Sistema que requiere de profesionales que conciban, coordinen y supervisen acciones a niveles interno y externo y que necesita contar con el apoyo tanto del gobierno, como de la iniciativa privada y la sociedad civil. Es un conjunto de estrategias que otorga ventajas competitivas a quienes la detentan.
- 5. MARCA Es un intangible que se materializa en la experiencia de consumir. Puede convertirse en un marco de referencia en el mercado. Es una representación de valores. Algunas veces la marca adquiere tal fuerza que se vuelve más importante que el producto que la porta.
- 6. La investigación Diseño de estrategias «naming» o creación del nombre Identidad corporativa Imagen visual Auditiva Olfativa Gustativa y táctil (en su caso) Comunicación interna Relaciones públicas Seguimiento y evolución de la marca Registro de derechos nacional e internacional Comunicación en medios Plan de «marketing ». FIA, etc. MARCA Las agencias responsables de la creación de una marca son las entidades especializadas en el campo; su oferta incluye:
- 7. 1. Branding a Country (Documento de Interbrand sobre el tema). Mapping a country’s future , de Randal Frost. 2. Branding Nations , de Yahya Jamilulhaq. MARCA PAÍS es un tema del que se habla y se discute en los sitios de las grandes empresas de branding 1 y entre ciudadanos de países tan distantes como Pakistán 2 . Un país se identifica con distintos elementos (artificiales o naturales, materiales o simbólicos, perennes o caducos, intencionales o casuales, benéficos o perjudiciales).
- 8. MARCA PAÍS Así, se pueden establecer relaciones entre un país e identificadores como: personajes (culturales, deportivos, de fantasía), paisajes, géneros musicales, productos agrícolas, arquitectura, gastronomía, manufacturas, culturas pasadas, comercio, infraestructura, organización política, etc. Son procesos propios de cualquier entidad que se desarrolla y transforma en el espacio y en el tiempo
- 9. México Uruguay Ecuador Argentina Costa Rica Chile Perú Guatemala y Colombia. PAISES LATINOAMERICANOS (MARCA PAÍS) Algunos países latinoamericanos se han acercado a la idea de «marca país», como son:
- 10. La confusión de conceptos entre identidad de un país y una campaña de promoción turística o comercial. ¿Cuál es la intención detrás de homogeneizar la imagen turística de un país con su identidad? Prevalencia del lenguaje del discurso mercantil sobre los propios de los ámbitos político y social. ¿Puede diseñarse una «marca país» para atraer a instituciones y personas que realicen trabajo científico y de investigación? ¿Puede una «marca país» contribuir a mejorar las condiciones de inseguridad, pobreza, desatención a ciudadanos, contrastes sociales? PAISES LATINOAMERICANOS (MARCA PAÍS) En algunos casos la discusión sobre el tema continúa, sin embargo, hay ya imágenes visuales de varios de nuestros países que circulan con la pretensión de funcionar como marca. Para pensar:
- 11. Bibliografía http://foroalfa.org/es/articulo/203/La_marca_pais ;09:07:2010 http://www.dominiotemporal.es/apuntes/apuntes/teoria_y_metodologia_del_proyecto/La_eterna_e_inutil_discusion_15.pdf; 09:07:2010, Mayra Martinez D.