La publicidad y sus funciones

Publicidad
Sus funciones y su clasificación

 Informar:
 Comunicar la existencia
de un producto
 Describir las
características del
producto
 Educar sobre el uso del
producto
 Precio o Cambio de
Precio
 Apoyar y dar a conocer
las promociones de
venta

Funciones de la Publicidad

 Persuadir:
 Atraer nuevos compradores
 Incrementar la frecuencia de uso
 Incrementar la preferencia de una marca
 Cambiar la percepción del producto


 Recordar:
 Recordar la existencia
del producto
 Recordar al publico las
ventajas del producto
 Recordar que puede
necesitarse en el futuro
 Recordar su lugar de
venta


 Según su región de
influencia:
 Local: Va dirigida al publico
de un área comercial
única, como una ciudad o
un
estado, tenderos, negocios
locales. Dependen de los
medios de comunicación
locales para llegar a los
clientes.
 Regional: es realizada por productores, mayoristas y
empresas que abarcan regiones geográficas mas
complejas, pero que aun no tienen carácter nacional, como
puede ser dos o mas estados o una región como el norte u
occidente. Se apoyan en medios nacionales y locales.

Publicidad por región de influencia

 Nacional: Llega a todas la áreas geográficas de
una nación, se apoya en los medios nacionales
y pocas veces usa los locales. Es la publicidad
que comúnmente vemos.
 Publicidad
internacional: esta se
da cuando las
empresas preparan un
producto o lo venden a
diferentes
naciones, dos o mas, y
cada mercado requiere
un tratamiento
especial, por idioma o
contexto cultural.

Publicidad por región de
influencia

 Estimulación al tipo
de demanda
primaria: propósito
educar a los
compradores
potenciales en
cuanto a los valores
fundamentales de un
tipo de producto.

 Estimulación de una demanda selectiva: su
propósito es resaltar una marca en
comparación con las de la competencia.
Publicidad según su atención al
tipo de demanda

De respuesta
directa: solicita al
receptor la
necesidad de
actuar de
inmediato, o solo
por determinado
tiempo.
 Respuesta retardada: busca crear el
reconocimiento y la aprobación de una marca
a lo largo del tiempo.
Publicidad por su tipo de
respuesta

 de producto: promueve
la venta del producto
 Institucional: se centra
en posicionar a la
empresa
 Comercial: su fin es el
de vender
 no comercial: son las
que dan a conocer una
idea o algún evento sin
fines de lucro.
 de relaciones públicas:
busca crear una imagen
favorable de la empresa

Publicidad por el tipo de mensaje

La publicidad y sus funciones

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