Marca Peru - Lineamientos Para una Marca Pais

La tesis investiga la imagen del Perú entre 200 consumidores y 100 empresarios en Lima, revelando que esta es mediana, con una tendencia ligeramente positiva en diversas dimensiones como la turística y cultural, pero con críticas en áreas políticas y sociales. Se identificaron diez dimensiones relevantes de la imagen país, y aunque se observa ambivalencia en las percepciones entre empresarios y consumidores, se espera que la imagen del país evolucione favorablemente gracias a iniciativas gubernamentales y privadas. Los resultados sugieren una necesidad de un concepto unificado de imagen país para mejorar su posicionamiento internacional.