Medios audiovisuales

INTRODUCCIÓN
1. MEDIOS AUDIOVISUALES.

• TELEVISIÓN
• RADIO
• CINE
• FOTOGRAFÍA
• INTERNET

2. ORGANISMOS QUE REGULAN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN
VENEZUELA

3. INFLUENCIA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN LA CULTURA
POPULAR

CONCLUSIÓN

INTRODUCCION
Así como sin anunciantes no hay publicidad, sin los medios de
comunicación social tampoco se logra la promoción publicitaria de
cobertura masiva como la conocemos en la actualidad. Sin satélites, cine,
televisión, radio, diarios y revistas de grandes tirajes, no estaríamos
presenciando la magnitud e importancia alcanzada por la industria
publicitaria mundial. Imagine por un momento la inexistencia de estos.

El papel que cumplen los medios de comunicación social y otros
medios publicitarios en la planificación específica de una campaña
publicitaria (rol principal, secundario o terciario que se les asigne dentro de
un plan de medios determinados), dependerá de una serie de factores que
van desde la estrategia de mercado y publicitaria, el presupuesto disponible y
las posibilidades técnico-comunicacionales particulares de cada medio,
hasta el capricho personal del anunciante.

MEDIOS AUDIOVISUALES
LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL PUEDEN AGRUPARSE
EN DOS CATEGORÍAS: AUDIOVISUALES E IMPRESOS.

1. Medios audiovisuales:

En lo que podía llamarse la prehistoria de la actividad
publicitaria (segunda mitad del s. XIX y primeras décadas del s. XX), sólo
existía la palabra verbal o escrita. Años más tardes, sin que el medio
impreso haya dejado de ocupar un papel importante, el imperio de lo
audiovisual es indiscutible y el papel determinante, desde la década de los
cincuenta, lo juega la televisión; pudiéndose concluir que el surgimiento y
desarrollo del actual negocio publicitario fueron simultáneos.

TELEVISION
• Pese a la profunda diversificación y
complejidad adquirida por los
mercados a partir de mediados de la
década de los setenta y la
consecuente revitalización de
algunos medios, anteriormente
languidecentes, como las revistas y
la radio, anunciantes y publicistas
siguen considerando la televisión
como el más impactante y persuasivo
de los medios de comunicación
social, sin que esto implique que su
uso sea eficaz para todo tipo de
anuncio comercial.

VENTAJAS

DESVENTAJAS

ALTOS COSTOS

LEY RESORTE DESPERDICIO DE PUBLICIDAD

CINE
El rol del cine en el negocio publicitario está determinado por su
fuerza audiovisual, la cual provoca en el público un impacto
comunicacional superior al del medio televisivo. La pantalla gigante, el
sonido estereofónico y la oscuridad de la sala, permiten un nivel de
abstracción o concentración del público en la pantalla, produciendo un
ambiente óptimo para el anuncio publicitario. Sin embargo, se debe admitir
que el cine ha perdido posición en el negocio publicitario ante el reinado de
la televisión, el uso del video en el hogar, la televisión por cable y satélite.
Esto ha provocado escepticismo entre anunciantes y publicistas, ante el
escaso rendimiento comunicacional-comercial sobre públicos masivos. No
obstante, auxiliado por la promoción televisiva e impresa de las
superposiciones fílmicas, ha pasado a jugar el rol de medio secundario o
complementario ante públicos objetivos específicos, como jóvenes de
quince a veinticuatro años, y para la publicidad de campañas corporativas e
institucionales.

VENTAJAS
• Debido al ambiente de
abstracción propio de una sala
de cine y la imposibilidad de
desertar durante los
comerciales, como sucede con
los espectadores del medio
televisivo, los cines videntes se
interesan más en lo que ocurre
en la pantalla y por ende en los
comerciales, convirtiéndose así
en un público
extraordinariamente cautivo

DESVENTAJAS
• En relación a otros medios
como la prensa y la televisión,
el costo del impacto
publicitario es muy alto.
Independientemente de que el
anunciante pueda usar una LEY RESORTE TV SATELITAL
simple transparencia para su
comercial, la producción
fílmica es costosa. Esto,
aunado a las limitaciones en la PIRATERIA
capacidad de las salas y la
deserción del público en las
últimas décadas, han
convertido al cine en un medio
bastante venido a menos en el
negocio publicitario

RADIO
• Además de la televisión y el cine, la radio
es el único medio de comunicación que
ofrece sonido, lo que la convierte en
medio auxiliar eficaz dentro de una
campaña publicitaria o medio principal
para determinados anuncios. Sus
características técnicas la presentan
como un canal personal, íntimo y
extraordinariamente intrusivo está en la
playa, la montaña, en las casas,
automóviles, cocinas, empresas, alcobas.
Y ahora en la web vía streaming, La radio
informa y hace compañía. Por lo que su
alcance es prácticamente ilimitado.
CABINA DE RADIO

VENTAJAS
• Su bajo costo. Las cuñas son económicas,
rápidas de producir y de contratar.
Adicionalmente, es bajo el costo de
introducir modificaciones en los
anuncios radiales.

• Excelente poder de cobertura y de
penetración, otorgado por su carácter
intrusivo; es decir, la posibilidad de estar
en todas partes. Llega a personas que no
habían pensado en comprar determinado
producto o servicio, o cuya probabilidad
de verlo en cualquier otro medio era
mínima.

DESVENTAJAS
• Su fugacidad. No admite información
detallada. La posibilidad de conciencia
publicitaria en torno al anuncio es muy
limitada, lo que obliga a una frecuencia
muy alta por parte del anuncio.

• La infinidad de públicos y de estaciones
radiales, AM y FM, hacen que una
campaña nacional para un producto de
consumo masivo resulte costosísima y
compleja de pautar.

FOTOGRAFIA
• La fotografía publicitaria busca resaltar las
características físicas de un producto, persona,
lugar, etc. con la finalidad de ilustrar una idea y
ser usado en publicidad.

• Casi cualquier realización publicitaria requiere
de fotografías que vayan de acuerdo a lo
visualizado por la mente del publicista. Dicha
foto debe ser iluminada, y tomada para
interactuar perfectamente con los elementos
gráficos, textos e incluso otras fotografías que
componen el anuncio.

FOTOGRAFIA
• La fotografía publicitaria esta formada por dos
tipos de mensajes: denotativo y connotativo el
mensaje denotativo es un mensaje tímido pero
veraz, afirmando la existencia del producto que se
anuncia la denotación no admite complejidades
pero lo cierto es que apenas existen fotografías
publicitarias formuladas únicamente en base a la
denotación

• Usos y aplicaciones
Se producen imágenes con el fin de satisfacer
necesidades como:
• Catálogos
• Revistas
• Empaques
• Etiquetas
• Material Punto de Venta (POP).
Paginas web

FOTOGRAFIA
• Ninguna foto publicitaria debería realizarse
deshecha a una campaña, pues no tendría sentido
hacer un anuncio atractivamente bien diseñado si
no provocará una acción ante el cliente, también
podríamos olvidar al público al que nos dirigimos.
Algo que debemos tener muy en cuenta cuando
trabajamos con fotografías publicitarias es, que
trabajaremos para responder a una necesidad
real.
• En la foto publicitaria es donde más se puede
aventurar a explorar, recordemos que un comercial
debe ser atractivo visualmente, debe tener un
poder de memoria y además debe transmitir un
mensaje claro y directo. La única forma de tener
imágenes atractivas e innovadoras.

INTERNET
• Internet como medio de comunicación global ha
supuesto un gran cambio en la comunicación en
general y en especial en la comunicación
publicitaria. Las diferencias con los medios
clásicos no van más allá de las posibilidades
técnicas que permite Internet, por lo que no cabe
considerar a la publicidad en Internet como un
fenómeno jurídico que necesite una regulación
especial. Los problemas jurídicos que plantean la
publicidad en Internet son las posibilidades de que
se realice una publicidad ilícita: engañosa, desleal,
contraria a la Constitución y a la normativa
específica que regula la publicidad de
determinados productos, bienes, actividades o
servicios. Por ello las normas jurídicas relativas a la
publicidad son aplicables igualmente cuando el
medio de difusión es Internet.

INTERNET
• La novedad de publicidad en
Internet se encuentra,
principalmente, en el medio o soporte
de la actividad publicitaria al que se
tienen que adaptar las técnicas
publicitarias. La publicidad en
Internet se lleva a cabo mediante
técnicas específicas conformes a las
características del medio. Entre estas
nuevas técnicas o modos de hacer
publicidad destacan:

• Banners, Pop up, Keyword
banners, Correo electrónico
comercial, Web de marca o empresa,
Juegos y Videos publicitarios

ORGANISMOS QUE REGULAN LOS MEDIOS
DE COMUNICACIÓN EN VENEZUELA
En primer lugar, debemos referirnos a lo que particulares deberán prestar su cooperación en
sobre ella dice la constitución Bolivariana de las tareas de la educación. Los centros
Venezuela en sus artículos 105 y 111. educativos deben incorporar el conocimiento y
aplicación de las nuevas tecnologías y las de
Artículo 105: El Estado garantiza la recepción , sus innovaciones, según los requisitos que
circulación de la información cultural. Los establezca la ley. Es de obligatorio
medios de comunicación tienen el deber de cumplimiento en las instituciones públicas y
coadyuvar a la difusión de los valores de la privadas la enseñanza de las disciplinas
tradición popular y las obras de los artistas, orientadas a la conservación del ambiente, la
escritores, compositores, científicos y demás biodiversidad y con los fundamentos históricos,
creadores culturales del país. La ley debe geográficos y lingüísticos de la nacionalidad
establecer los términos y modalidades de esta venezolana.
obligación.

Artículo 111: Los medios de comunicación
social, públicos y privados, deben contribuir a la
formación ciudadana. Los del Estado estarán al
servicio de las instituciones educativas. Los

ORGANISMOS QUE REGULAN LOS MEDIOS
DE COMUNICACIÓN EN VENEZUELA
• Se prohíbe la publicación y divulgación de impresos y otras formas de comunicación
social que produzcan temor en los niños, inciten al odio, a la agresividad, la indisciplina,
deformen el lenguaje y atenten contra los sanos valores del pueblo venezolano, la moral y
las buenas costumbres. Asimismo, la ley y los reglamentos regularán las propagandas en
defensa de la salud mental y física de la población,
• Citar art 4, 5, 6, 7, 8, 9,10 de ley responsabilidad en radio y televisión (LEY
RESORTE).

CONSIDERANDO:
• Que es deber del Estado velar por la conservación del patrimonio artístico nacional y la
música venezolana es una manifestación importante de nuestro acervo cultural que debe
ser estimulada y difundida en la magnitud que requiere el desarrollo de los valores
culturales del país.

INFLUENCIA DE LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN EN LA CULTURA POPULAR
• El auge inusitado de los medios de comunicación y su consecuente
penetración ideológica, han contribuido a fortalecer nuestras costumbres
y los principios de moral pública y privada, al tiempo que han presentado
el proceso educativo como factor decisivo para la cristalización de una
sociedad verdaderamente nacional. La televisión, el cine y la radio deben
fortalecer en forma progresiva el amor por la familia, la comunidad, la
patria y por aquellos valores que nos identifican.

• Los medios de comunicación social difunden las costumbres y tradiciones
que se manifiestan en la vistosidad, diversidad y contrastes de su música,
danzas y bailes y en la variedad y tradición de su cocina que conjuga los
más diversos platos y bebidas de la gastronomía de sus diferentes regiones.

CONCLUSIÓN
• ¿Cuál es la importancia que tienen los medios de comunicación social en
el rescate de la identidad nacional y en la cultura popular?.

Los medios de comunicación indudablemente influyen de manera
directa en la formación de la identidad del usuario. La identidad es el
conjunto de caracteres que diferencian a las personas entre sí. Por lo que si
nos referimos a identidad nacional estamos aludiendo a aquellos elementos
intrínsecos del Estado venezolano que nos caracterizan y nos diferencian de
otros países, tales como nuestros símbolos patrios, la música y la cultura
popular, ya que los medios de comunicación difunden las costumbres y las
tradiciones que se manifiestan en la vistosidad, diversidad y contrastes de su
música, danzas y bailes y en la variedad y tradición de su cocina que conjuga
los más diversos platos y bebidas de la gastronomía de sus diferentes
regiones.

R131
SECCION :
TUTOR : LCDA ROSAURA CAMARILLO
CATEDRA: MEDIOS AUDIO VISUALES

ORADORES :
RAFAEL SANCHEZ
ALEXANDRA MUÑOZ
ALVIS RINCON

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