Mes de la Madre Twitter 2017
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El documento habla sobre cómo las madres usan Twitter en México. Algunos puntos clave son: 1) Cerca de 1 de cada 4 usuarios de Twitter en México son madres. 2) Las madres usan Twitter a diario para mantenerse actualizadas, conectarse con otros y descubrir contenido nuevo. 3) Durante el mes de mayo, especialmente el 10 de mayo, día de las madres, la conversación en Twitter sobre madres y familias aumenta significativamente.
Mes de la Madre Twitter 2017
- 1. #Madresen Twitter Celebra el mes de las ABRIL, 2017@TWITTERMKTLATAM
- 3. 💜 #Madre sólo hay #una mira que tú eres mi #fortuna 😍 y sin #pensarlo ni un #segundo 🕓 digo que 👉 tengo a la_mejor #mamá del mundo 💪🌍👈 1 15 8:48 PM – 3 abr 2017 Erick Cemt @erickalvarez131
- 4. Pero en mayo, todos aprovechamos para demostrar un poco más de amor vv Tweet 27 RETWEETS 73 LIKES Mi mejor regalo me visitó en cancun…¡¡¡TE AMO MAMI!!! Feliz día…#10demayo #loveyou #Te extrañaba #1añosinverte vv Tweet 27 RETWEETS 73 LIKES Promoted JuanpaZurita @ElJuanpaZurita Buenos días! Feliz día de las Madres! Felicítenme a sus bellas madres de mi parte, que disfruten este día ❤)
- 5. Pero en mayo, todos aprovechamos para demostrar un poco más de amor vv Tweet 27 RETWEETS 73 LIKES Mi mejor regalo me visitó en cancun…¡¡¡TE AMO MAMI!!! Feliz día…#10demayo #loveyou #Te extrañaba #1añosinverte
- 6. Pero en mayo, todos aprovechamos para demostrar un poco más de amor vv Tweet 27 RETWEETS 73 LIKES Mi mejor regalo me visto en cancun…¡¡¡TE AMO MAMI!!! Feliz día…#10demayo #loveyou #Te extrañaba #1añosinverte vv Tweet 27 RETWEETS 73 LIKES
- 7. #Madresen Twitter? ¿Cómo se vive el mes de las
- 8. Volumen de conversación Crimson Hexagon | Mx. Dia de las Madres. 2017.02 | May 1st 2015 – May 1st 2016 La conversación sobre las madres incrementa durante la primera y segunda semana de mayo y se mantiene constante a lo largo del año 75000 150000 225000 300000 01/05 02/05 03/05 04/05 05/05 06/05 07/05 08/05 09/05 10/05 11/05 12/05 13/05 14/05 15/05 16/05 17/05 18/05 19/05 20/05 21/05 22/05 23/05 24/05 25/05 26/05 27/05 28/05 29/05 30/05 31/05 2015 2016 10 Mayo Porcentaje de la Conversación del Mes: 2016: 48% 2015: 53% 10 de Mayo 2016: 189K
- 9. Sentiment 2016 Crimson Hexagon | Mx. Dia de las Madres. 2017.02 | Mx. AllTweets. 2016.12 | May 10th 2015 – May 10th 2016 Net Index (%Positivo Día de las Madres / % Positivo Total México) (%Negativo Día de las Madres / % Negativo Total México)*100 10 de Mayo 2016 Net Index: 452 -0.25 -0.125 0 0.125 0.25 0.375 0.5 Día de las Madres Total México -13% -6% 27% 49%
- 10. | RT felicitando a las mamás en su día. Sentido humorístico en algunos de ellos. Retweets, #&@ Top Hashtags #FelizDiaDeLaMadre #FelizDíaDeLaMadre #DiaDeLasMadres #DíaDeLasMadres #10deMayo #diadelamadre Top Mentions @latiagloria @YouTube @Mexico @GloriaTrevi @gaboroa vv Tweet 27 RETWEETS 73 LIKES Mi mejor regalo me visto en cancun…¡¡¡TE AMO MAMI!!! Feliz día…#10demayo #loveyou #Te extrañaba #1añosinverte vv Tweet 27 RETWEETS 73 LIKES
- 11. Top Retweets
- 12. ¿Cuándo Twittearon? El horario del Día de las Madres 2016 se encontró entre las 8 AM y las 9 PM (representando ~ 80% del volumen de la conversación). 0 0.025 0.05 0.075 0.1 5 AM 6 AM 7 AM 8 AM 9 AM 10 AM 11 AM 12 PM 1 PM 2 PM 3 PM 4 PM 5 PM 6 PM 7 PM 8 PM 9 PM 10 PM 11 PM 12 AM 1 AM 2 AM 3 AM 4 AM Día de las Madres Total México 10 de Mayo 2016 Crimson Hexagon | Mx. Dia de las Madres. 2017.02 | Mx. AllTweets. 2016.12 | May 10th 2015 – May 10th 2016 80% 80%
- 13. Y… ¿Cómo son las madres en Twitter?
- 14. | Las mamás representan más de 1/4 de la audiencia de Twitter en México De las personas que usan Twitter en México son mamás 26% Source — Twitter Marketing Insights & Analytics Global Web Index, Q3 y Q4 2016 Mexico
- 15. Perfil de las Mamás en Twitter Mamás en Twitter tienen educación superior y son de nivel medio de ingresos Source — Twitter Marketing Insights & Analytics | Global Web Index, Q3 y Q4 2016 Mexico Edad de los Hijos 6 a 11 12 a 16 Menos 3 a 5 21+ 20% 23%24% 32% 38% 9% 26%28% 31% Título Universitario Estudios de Posgrado Educación Media Escuela Técnica Educación 9%12% 22% 57% Casado(a) Divorciado(a) Soltero(a) En una relación Estado Civil Ingresos por segmento Medio 50% Bajo 25% Prefiere no decir Top 25% Top 10% 40% 27% 19% 15% 9% Edad Media 38 años
- 16. Las mamás usan Twitter tanto como el usuario promedio Base | Mothers. Question | Q11. And when during the day do you use Twitter?. Source | Nielsen Twitter Consumer Deep Dive Survey, October 2015, Mexico 0% 20% 40% 60% 80% Medianoche-7am 7am-9am 9am-Mediodía Mediodía-3pm 3pm-6pm 6pm-9pm 9pm-Medianoche Total Madres
- 17. Twitter sobresale en la vida cotidiana de una madre Base | Mothers. Question | Q5, Q8, Q10 (Full questions in notes) Index against Total Twitter user. Source | Nielsen Twitter Consumer Deep Dive Survey, October 2015, Mexico 73%Usa Twitter cada día 40% 50% 56% 60% Ve videos (Index: 102) Lee Tweets (Index: 99) Checa tendencias (Index: 104) Twitea (Index: 104) Diariamente las madres
- 18. Conectándolas en distintos momentos del día 41%(Index: 98) Mientras van de compras Base | Mothers. Question | Q5, Q8, Q10 (Full questions in notes) Index against Total Twitter user. Source | Nielsen Twitter Consumer Deep Dive Survey, October 2015, Mexico 53%(Index: 95) Estando en un restaurante / café / bar 41%(Index: 103) Mientras cocinan
- 19. Twitter se usa para estar al día, para conectarse y descubrir Base | All. Question | Q9: And which of the following do you use Twitter for?. Source | Nielsen Twitter Consumer Deep Dive Survey, October 2015, Mexico DESCUBRIR 43% Gente que conozco 24% Discutir con otros 32% Ver los intereses de amigos 55% Búsqueda 26% Compartir novedades 34% Música Nueva 49% Ocupar el tiempo libre 29% Noticias de marcas/ productos 20% Shows de tele nuevos CONECTARSE 25% Celebridades 32% Aquellos que no conozco 24% Celebridades 33% Marcas/ Productos 54% Noticias 41% Amigos 28% Familia ESTAR AL DÍA 51% Hobbies/ intereses 30% Career 30% Deportes
- 20. 15 intereses mayores de mamás en Twitter % de Mamás Twitter que dicen estar interesadas en los siguientes asuntos Base | Followers. Question | Q22. How do you discover/find out whom to follow on Twitter?. Source | Nielsen Twitter Consumer Deep Dive Survey, October 2015, Mexico Economía Política Mascotas Videojuegos Reality shows Comida Salud Personal Lectura Gadgets Salud y Fitness Finanzas Negocios Productos de Belleza Noticias Música 98%99%99%99%99%99%100%100% 102% 105%106%107%108%108% 114% (36%) (72%)(25%) (50%) (37%) (25%) (71%) (76%) (61%) (33%) (63%) (29%) (25%) (67%) (51%) Penetración: Twitter vs. Otras Redes Sociales
- 21. Posesión de Equipos Electrónicos % de Mamás Twitter que dicen poseer alguno de los siguientes aparatos electrónicos Source — Twitter Marketing Insights & Analytics | Global Web Index, Q3 y Q4 2016 Mexico | *Index calculado en base a otras redes sociales Twitter vs. Otras Redes Sociales Celular TV streaming stick Smart TV PC/Laptop Consola Smartphone Tablet Pulcera Inteligente Smartwatch e-Reader 49% 63% 95%97%98%99%101%102% 110% 147% Media Otras Redes Sociales (no smartphone) De Videojuegos
- 22. Importancia de los Dispositivos Source — Twitter Marketing Insights & Analytics | Global Web Index, Q3 y Q4 2016 Mexico | *Index calculado en base a otras redes sociales % de Mamás Twitter que piensan que los siguientes dispositivos son los más importantes para navegar en internet Smartphone TabletLaptop Desktop PC 40%Index: 105 33%Index: 105 24%Index: 89 4%Index: 92
- 23. Marcas de Smartphone % de Mamás Twitter que tienen o consideran comprar las siguientes marcas Source — Twitter Marketing Insights & Analytics | Global Web Index, Q3 y Q4 2016 Mexico | *Index calculado en base a otras redes sociales Samsung iPhone LG Motorola Huawei Nokia Sony Alcatel 7%8%9%9%10% 14% 18% 42%
- 24. 10 Actividades que realizan en Internet % de Mamás en Twitter que dicen haber realizado las siguientes actividades en internet el mes pasado Source — Twitter Marketing Insights & Analytics | Global Web Index, Q3 y Q4 2016 Mexico | *Index calculado en base a otras redes sociales 84%85%85%87%94%96%99%99%100%100% Usar un chat o un servicio de mensajería instantánea Visitar/ Usar una red social Visitar/Usar un buscador de internet Ver un videoclip o visitar un sitio de videos Usar un servicio de webmail para accesar, leer o mandar emails Usar una app o servicio de mapa o direcciones Visitar el sitio en línea de un retail como Amazon / Taobao Usar una enciclopedia en línea como Wikipedia Subir/ compartir una foto Visitar un sitio/app/ servicio de noticias
- 25. % de Mamás Twitter que dicen que las siguientes son las motivaciones principales para usar la red social y a quiénes siguen Razones y a quiénes siguen en Redes Sociales Source — Twitter Marketing Insights & Analytics | Global Web Index, Q3 y Q4 2016 Mexico | *Index calculado en base a otras redes sociales Razones Para compartir fotos o videos con otros 49% (Index: 131) Para encontrar contenido entretenido o chistoso 61% (Index: 129) Para compartir detalles de lo que estoy haciendo en mi vida diaria 21% (Index: 124) Para estar al tanto de lo que mis amigos están haciendo 44% (Index: 124) Para apoyar y promover causas de caridad 21% (Index: 118) Para seguir celebridades/ noticias de celebridades 25% (Index: 118) A quiénes siguen 21% (Index: 147)Presentadores de TV Periodistas Políticos Cantantes, música o bandas Caridad/ buenas causas Deportistas 32% (Index: 129) 17% (Index: 129) 64% (Index: 122) 27% (Index: 120) 21% (Index: 115)
- 26. Como resultado de seguir marcas/ compañías en Twitter, las madres… Base | Mothers who follow brands/companies. Question | Q29: As a result of following brands/companies on Twitter, have you done any of the following?. Source | Nielsen Twitter Consumer Deep Dive Survey, October 2015, Mexico 1 in 2 visitaron el website de una marca 45% Checó reviews / recomendaciones 42% ha buscado una marca en línea 44% encontró más información sobre una marca 41% compró marcas/ productos 46% Twitea acerca de una experiencia positiva
- 27. Las madres en Twitter son un target de calidad compra productos de limpieza para el hogar al menos una vez a la semana. (Index 121) 59% 88%busca la calidad más alta cuando compra (Index: 101) Base | Mothers. Question | Q7, Q8, Q10, Q57, Q63 (Full questions in notes) Index against Total Twitter user, Source | Nielsen Twitter Consumer Deep Dive Survey, October 2015, Mexico compra abarrotes al menos una vez a la semana. (Index 106) 82%
- 28. ¿Cómo conectar tu marca con las madres y su celebración?
- 29. Jugada # 1 Expande el alcance de tus comerciales y videos a través de First View y Promoted Video.
- 30. Potencia tu campaña de TV a través de Twitter. Source | 1. Ipsos Social TV LATAM 2 & 3- Emotionality and TV Receptivity: Argentina. Starcom 2016 • Los televidentes que usan Twitter son 2X más propensos a recordar avisos. • Las marcas con presencia en TV y Twitter fueron reconocidas más fuertemente: 28% vs 20% • Y son más propensas a ser consideradas en el futuro: 73% vs 63% z z z de las madres usa Twitter mientras ve TV. 61% Jugada #2
- 31. Jugada # 3 Crea GIF, Scratchreels y Video Carrousels para que todos celebren el día a través de videos cortos y llamativos. vv Tweet 27 RETWEETS 73 LIKES
- 32. Utiliza un Branded Emoji para impulsar la conversación alrededor de la celebración y tu marca. Fuente | Eye See Research, 2016 • La conexión emocional con los videos podrá aumentar hasta 6 veces utilizando un Branded Emoji. z vv 12:22 Jugada #4 Branded Emoji
- 33. Aumenta las visitas a tu página web. • Utiliza Website Cards y Objetivos de Visitas y Conversiones para dirigir tráfico calificado a tu página. Podrás utilizar los datos del Pixel para hacer tracking de cada visita y hacer retargeting. z Jugada #5 Website Card vv Tweet 27 RETWEETS 73 LIKES Promoted Tu Marca @tumarca ¿Buscando un regalo para #mamá? ¡Cómpralo y recíbelo desde la comodidad de tu casa! visit now#TuProducto website.com @
- 34. #Gracias