Métricas de marketing digital que deberías conocer.pdf

David Tomás
Ceo & Cofundador de
Cyberclick
Laia Cardona
Communication &
Marketing Strategist en
Cyberclick
LAS 130 MÉTRICAS DE MARKETING DIGITAL QUE DEBES CONOCER
Dany Ortiz
Inbound Marketing
Strategist en Cyberclick
Berta Ventura
Social Ads Specialist
en Cyberclick
Enric Llonch
Video Marketing
Strategist en Cyberclick
Autores

Contenidos
1. Métricas de Marketing Digital...................................................................................4
2. Métricas de Redes Sociales.......................................................................................12
3. Métricas de Vídeo..........................................................................................................16
4. Métricas de Email Marketing..................................................................................23
5. Métricas de Apps Móviles.........................................................................................27
6. Métrica de SEM o Google Ads................................................................................30
7. Métricas de SEO.............................................................................................................35
8. Métricas de E-Commerce..........................................................................................38
9. Métricas de Display.......................................................................................................41
10. Métricas de Marketing de Afiliación...................................................................44

MÉTRICAS de MARKETING DIGITAL
Te damos a conocer las métricas de marketing digital más generales y que
son aplicables a cualquier tipo de estrategia o campaña publicitaria.
1. Número de impresiones (Number of Impressions). El número de veces
que se ha visto en la pantalla de los usuarios. Las impresiones también
incluyen las veces que una misma persona ha visto un anuncio más de
una vez. Se trata de una métrica general.
Impresiones totales = Reach * Frecuencia
2. Número de clics (Number of clicks). La suma del total de veces que tu
anuncio ha sido clicado. No siempre el total de clics da como resultado
tráfico a la web. Esto puede ser porque el enlace no funcione bien o
porque el usuario decide cerrar la ventana antes de que la landing page
termine de cargarse.
3. Número de leads (Number of Leads). El número total de de contactos
que son potenciales clientes y que has adquirido gracias a que después
de visitar nuestra web han decidido completar algún formulario o tipo
de registro. Esto te permite aportar a los usuarios más información
sobre tu producto o empresa. Es importante que midas constantemente
la evolución de tus leads. Si la base de datos crece en volumen y calidad,
es que estás desarrollando bien tu estrategia de captación. Si hay un
decrecimiento progresivo o estancamiento, deberemos optimizar las
acciones.
4. Número de clientes (Number of Clients). El número de clientes que tu
marca ha conseguido. Esta es una de las métricas más importantes que
debes estar revisando de forma constante. La progresión en este ámbito
te ayudará a revisar la efectividad de tu estrategia y el crecimiento de
la marca.
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5. Número de registros/inscripciones (Number of Inscriptions). Número
de personas que se han registrado para obtener tu prueba gratuita.
Estos usuarios deben tener un significado especial para nosotros, ya
que están en una fase avanzada del funnel de conversión y son más
que una mera visita. Recuerda revisar esta métrica periódicamente y
evaluar su crecimiento.
6. Conversiones. Una conversión es cuando un usuario completa la acción
de marketing que nosotros hemos propuesto para él. Puede ser una
descarga de contenido, la instalación de una app, rellenar un formulario
o hacer una compra. Traquear las conversiones nos ayudará a analizar
la efectividad de tus anuncios y de las campañas.
7. Conversions post clic (Conversión post clic). Personas que han clicado
en nuestro anuncio pero que han convertido dentro de un periodo de 30
días.
8. Conversions post view (Conversión post visualización). Personas que
han realizado una visualización y han convertido en un periodo de 24h
sin haber clicado.
9. Reach. Hace referencia al total de individuos que han visto tus
anuncios. Esto significa que cada usuario se cuenta de forma individual,
independientemente del número de impresiones que haya recibido.
10. Tiempo en la web (Time on the Website). Indica el tiempo total que un
usuario gasta en nuestra plataforma. Si esta métrica es alta, significa
que lo que le estamos ofreciendo es contenido interesante y que el
diseño le resulta atractivo. Si el tiempo que el visitante pasa en nuestra
web es bajo, debemos revisar si algunos aspectos se pueden mejorar
para retener más tiempo al usuario. O por el contrario, un tiempo bajo
en la realización de algún tipo de transacción en tu web significa que la
web es eficiente y facilita una rápida compra o conversión.
11. CPM (Coste por mil). El coste por mil impresione s de un anuncio. La
cantidad que vas a pagar porque tu anuncio aparezca mil veces.
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12. eCPM (Coste efectivo Por Mil efectivos). Es una métrica que nos
indica el coste que nos suponen 1.000 impresiones para una campaña
publicitaria. Se trata de un indicador que nos sirve para conocer el coste
que supone conseguir alcance para nuestras campañas publicitarias.
Cuando tu campaña no sea por CPM y sea por ejemplo por CPC, el eCPM
es el método efectivo para conocer el coste de 1.000 impresiones en tu
campaña.
eCPM = CTR x CPC x 10
13. CPC (Coste por clic). La media de coste por clic te enseña cuánto estás
pagando por cada vez que alguien hace clic en tu anuncio.
CPC = Presupuesto de la campaña/ Número de clics
14. CPL (Coste por lead). Esta métrica mide el coste medio de adquisición
de un lead a través de tus anuncios. Estos usuarios suelen tener que
realizar algún tipo de acción específica en la página de aterrizaje,
después de hacer clic en tus anuncios. Como rellenar un formulario.
CPL = Total del gasto realizado en publicidad/ Leads generados
15. CAC (Coste de adquisición de un cliente). Cálculo del total de inversión
que cuesta adquirir un nuevo cliente.
CAC = Total del gasto realizado durante la campaña (durante un tiempo
determinado)/ Clientes generados (en el mismo periodo)
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16. CPA (Coste por adquisición). Cálculo de cuánto dinero cuesta cada
adquisición o conversión. Esta métrica siempre debe ser mayor al CPC,
yaquenotodoslosquerealizanclicennuestrosanunciosseconvertirán
en clientes. La métrica CAC (coste por adquisición de cliente) y el CPA
(coste por adquisición) son bastante parecidas, ya que una adquisición
puede ser un cliente. Normalmente, se usa más la métrica de CPA. Si
mejoras tu ratio de conversión, entonces tu coste por adquisición bajará.
CPA = Total de presupuesto para la campaña/ Número de adquisiciones
17. LTV (Lifetime Value). Es el valor neto de los ingresos que nos genera un
cliente durante el tiempo que es nuestro cliente.
LTV = Gasto medio * Recurrencia adquisición * Vida cliente
18. CosteporConversión.Lamediadecosteporconversión.Unaconversión
no tiene porqué significar una venta. Puede ser una descarga, un registro
de formulario o una llamada.
Coste por conversión = Total invertido/ Total conversiones
19. MRR (Monthly recurring revenue). Son todos los ingresos recurrentes
normalizados que recibe tu membership site en una cantidad mensual.
Es una métrica esencial para cualquier sitio donde debes ser miembro.
Es una forma de promediar los diferentes planes de precios y los
períodos de facturación en un solo número.
Total de clientes * Pago medio por cada cliente
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20. ARR (Annual Recurring Revenue). Son todos los ingresos recurrentes
normalizados que recibes a lo largo de un año. La métrica ARR se usa
habitualmente en los negocios de suscripción B2B. Para utilizarlo bien,
debes tener en tus condiciones legales la duración mínima de un año.
ARR = Total de contratos válidos/ Número de años
21. RPV (Revenue per Visitor). Cálculo del ingreso que genera cada visitante
que ha entrado en tu web o plataforma. Permite calcular los beneficios
que cada visita extra genera. Cuando optimices tus páginas pon foco en
las que tengan un alto RPV, para que así repercuta positivamente en los
resultados.
RPV = Total ingreso s/ Total de visitas a tu plataforma
22. ROI (Return on Investment o Retorno de la Inversión). Es el valor
económico generado como resultado de la realización de diferentes
actividades de marketing. Con este dato, podemos medir el rendimiento
que hemos obtenido de una inversión. Hay varias formas de calcular el
ROI:
ROI = (Beneficios - Inversión)/ Inversión
ROI = (CLV - Inversión en marketing)/ Inversión en marketing
23. ROAS (Return on Advertising Spend o Retorno de la Inversión
Publicitaria). Es el total de retorno que recibe una compañía por cada €
gastado en publicidad. El ROAS da como resultado un valor que surge de
comparar la cantidad ganada y la cantidad gastada.
ROAS = (Ingresos/ Inversión) * 100 (en %)
ROAS = Ingresos por la campaña de anuncios/ Coste de la campaña
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24. Bounce Rate (Tasa de rebote). Es el porcentaje de usuarios que
abandonan una web habiendo visto solamente una página, sin haber
navegado ni realizado otras acciones. Una tasa de rebote elevada nos
indica que hay algún problema con los contenidos o con la experiencia
de navegación de nuestra web, así que lo deseable es que sea lo más
baja posible.
Tasa de rebote = Número de usuarios que “rebotan”/ Total de visitas al sitio
25. CTR (Click through rate o Porcentaje de clics). Se trata de una métrica
básica en SEM, Social Ads y Display. Es el número de clics que obtiene
un anuncio respecto el número de impresiones.
CTR = Número de clics/ Número de impresiones * 100
26. Conversion Rate (Ratio de conversión). El porcentaje de conversión que
recibes por cada 100 visitantes. Cualquier e-commerce debería tener
muy clara esta métrica, tanto a nivel general como por cada fuente de
captación.
CR = (Número de conversiones/ Número de visitas) * 100
27. Call through Rate (Porcentaje de llamadas). Es el total de personas que
clican en un botón, imagen o texto de “clic para llamar”, para recibir al
momento una conexión con la empresa. Esta comunicación puede ser
un email, una llamada telefónica o un mensaje de texto.
Call through rate = Total de número de llamadas/ Total de visitantes al
anuncio
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28. CRR (Customer Retention Rate o Ratio de Retención del Cliente). Da
información a la compañía acerca de la duración del ciclo del servicio
vivido por los clientes. Si has creado una ruta de compra, esta métrica
representa el porcentaje de clientes que han llegado al final del ciclo
respecto a los que empezaron. Esto te puede ayudar a identificar errores
y tendencias, siendo además un buen indicador del engagement y la
lealtad de marca.
CRR = [(Número de clientes que terminaron el ciclo de compra) - (Número
de clientes adquiridos durante el período)]/ Clientes al principio del
período
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MÉTRICAS de REDES SOCIALES
Por supuesto, no podemos dejar de lado las redes sociales. Hoy en día, tener
una fuerte presencia en las plataformas sociales es vital para el éxito. Los
cambios son constantes y las novedades relacionadas con las estrategias,
herramientas y acciones se suceden a una velocidad vertiginosa. Por eso,
es necesario estar al pendiente de los cambios y debemos continuamente
medir los resultados. Esta es la lista de métricas más representativas en
redes sociales.
29. Engagement. Se consigue contabilizando el número de personas que
han reaccionado ante tus publicaciones.
30. Share of Voice (SOV). Es el nivel de participación de un actor
(una empresa, una marca, un usuario, un cliente, etc.) en un canal
determinado. En marketing digital es muy importante saber la
repercusión a nivel de participación que tenemos en nuestras acciones.
Vamos a ver un ejemplo de cómo se calcula: si por ejemplo en Instagram
se habla durante un mes entero sobre zapatos roj os en 10.000 posts y
nuestra marca está presente en 5.000 de ellos, significa que tenemos un
Share of Voice del 50% en Instagram.
31. Facebook Reach. Indica el número de individuos que han visto tu post
(de forma orgánica o de pago), sin importar el número de veces que
hayan visto tu anuncio. Esta es una de las métricas que puedes ver en
Facebook Insights.
32. Facebook Referral Traffic. Esta métrica te muestra la cantidad de
usuarios que son redirigidos a tu página desde Facebook. Con ella podrás
valorar la efectividad de tus campañas en Facebook y el funcionamiento
de tus posts orgánicos.
33. Page Likes. Representa el número de usuarios que le han dado “me
gusta” a tu página e n Facebook o a tu perfil personal. Este es un buen
indicador de engagement y permite ver el crecimiento de tu comunidad
en un período corto o largo de tiempo.
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34. Followers (Seguidores). El número de seguidores representa el total de
usuarios que han decidido seguir tu página o perfil en una red social.
Por ejemplo, cuando los usuarios te siguen a ti en Facebook, ellos tienen
permiso para poder ver tus updates, posts y la actividad de tu feed. Con
las siguientes actualizaciones de Facebook, el número de seguidores es
ahoradiferentequeelnúmerodelikesenFacebook.Losusuariospueden
darle “me gusta” a tu página, pero no por eso ser seguidores. Debemos
traquear este aspecto porque tus seguidores siempre interaccionan más
contigo, que otras personas.
35. Negative Feedback (Mensajes negativos). Es cualquier acción negativa
en contra de tu página o alguno de tus contenidos. Esto incluye a
aquellos usuarios que han ocultado tus publicaciones o las han marcado
como spam. Monitorizar los comentarios o acciones negativas te
ayudará a mejorar tu estrategia, porque sabrás que contenido no gusta
a los usuarios.
36. Crecimiento de tus Hashtags. Esta métrica generalmente la encuentras
en Instagram. Para calcularla, debes establecer un período de tiempo y
observar el uso específico de un hashtag. Compáralo con otro período y
mira el crecimiento o descenso. Tus hashtags indican cuánto se habla
dentro de un red.
37. Crecimiento de Hashtags Competidores. Analizar esta métrica
te permitirá ver la evolución y el crecimiento de tus hashtags en
comparación con los de tu competencia. Comparar te puede brindar
información sobre lo que funciona mejor para los hashtags y las
publicaciones. Si tus competidores te están “ganando”, puedes estudiar
su estrategia y así mejorar la tuya.
38. Datos demográficos. Los datos demográficos de tus posts te mostrarán
quién es tu público objetivo real. Luego puedes identificar la edad, la
ubicación y los intereses de los usuarios más comprometidos. Una
vez que los hayas identificado, podrás ver si estás llegando al público
adecuado para tu marca o negocio. Los datos demográficos se pueden
encontrar en Google Analytics o en Facebook Analytics.
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39. People Talking About This (Personas que están hablando sobre un
tema). Esta métrica mide el total de personas que están hablando sobre
tu servicio o producto en una red social (Facebook, Twitter, Instagram,
LinkedIn, etc.) Cualquier hashtag, nombre o tag relacionado con nuestra
compañía es parte de esta métrica.
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Más recursos
ENGAGEMENT ¿Qué es? - Claves para mejorarlo en marketing y redes sociales
Cómo Crear una Estrategia de Redes Sociales en Marketing Digital

MÉTRICAS de VÍDEO
En 2016, el equipo de Facebook analizó los datos de consumo de vídeo y
descubrió que el 45% de los usuarios que miraban los 3 primeros segundos
de un vídeo continuaban mirándolo, al menos, 30 segundos más. Esta
investigación sugiere que la visualización es un buen indicador de la
eficiencia del vídeo para “atrapar” a un usuario. Pero las visualizaciones
también tienen desventajas, no te permiten saber quién es tu audiencia
ni si tu vídeo resulta relevante para quienes lo miran. Aquí te dejamos las
métricas de vídeo más importantes de Youtube y Facebook:
40. Tiempo de visualización. El tiempo de visualización es la cantidad de
tiempo que los usuarios han mirado nuestro vídeo. Es decir, cuánto
tiempo han estado interactuando con nuestro vídeo. YouTube, por
ejemplo, lo tiene muy en cuenta cuando clasifica un vídeo en sus
búsquedas y los muestra en la sección de vídeos relacionados.
41. Duración promedio de las visualizaciones. Es el tiempo total
de visualización de tu vídeo dividido entre el número total de
reproducciones, incluidas las repeticiones. En otras palabr as, mide el
tiempo promedio que los usuarios miraron tu vídeo. Esta métrica es
importante porque revela la duración ideal del vídeo para tu audiencia.
Por ejemplo, si la duración promedio de los vídeos de 45 segundos es
de 30 segundos, es muy recomendable cortar los vídeos 15 segundos o
mejorar el ritmo y la calidad de estos para que los usuarios no se cansen
del contenido.
42. Tasa de finalización promedio. Es el porcentaje de cada vídeo que mira
tu audiencia. Esta métrica mide la capacidad del video de mantener
la atención de los usuarios. Facebook usa esta tasa para clasificar los
videos en la sección de noticias de los usuarios; por eso, es fundamental
que tus vídeos en Facebook cautiven a los usuarios desde el inicio hasta
el final.
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43. CTR de YouTube. Si creamos contenidos relevantes y de calidad,
nuestros vídeos aparecerán recomendados en la barra lateral de
YouTube como “vídeos sugeridos”. De igual forma, si llevamos a
cabo una buena estrategia de SEO, nuestros vídeos podrán aparecer
posicionados en las búsquedas de YouTube. El CTR mide cuántas de
estas impresiones (veces que los usuarios han visto nuestros vídeos
sugeridos) han acabado en clic y, por tanto, visualización. Cuanto más
alto sea el CTR, mejor porque YouTube sugerirá aún más el vídeo en
cuestión.
44. Retención de la audiencia. Indica el porcentaje del vídeo que los
usuarios ven de media. Facebook y YouTube mostrarán esta métrica en
un gráfico como el ejemplo que hay aquí abajo, en un eje detallando qué
porcentaje de los usuarios iniciales sigue viendo el vídeo, y en otro qué
porcentaje de la duración total del vídeo han alcanzado. Las caídas de
la curva de retención te ayudarán a saber cuándo tu público deja de ver
el vídeo. Si esta se produce en un punto específico, deberás analizar qué
sucede en ese momento en particular.
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Fuente de la imagen: Facebook

45. Repetición de reproducciones. Son el número de veces que tu público
mira nuevamente todo el vídeo o partes específicas. Si muchos usuarios
vuelven a reproducir una parte determinada, representada por la sección
naranja del gráfico, es probable que les interese el tema que se trata en ese
momento. Entonces, te puedes plantear hacer una mini pieza usando solo
este trozo del vídeo o temática.
Fuente de la imagen: Harvard Business Review
46. Tasa de clic. Mide la eficacia del vídeo para motivar a los usuarios a
llevar a cabo una acción deseada. Si la tasa es baja, considera cambiar
la ubicación de la llamada a la acción. Los gráficos de retención de
la audiencia revelan que la mayoría de usuarios no mira los vídeos
completos, por lo que podrías colocar el CTA en el momento con mayor
audiencia.
47. Interacción. De acuerdo con Facebook, el número de veces que se
comparte un vídeo y el número de “me gusta” y comentarios que se
obtienen son el mejor indicador de qué tan atractivo es el contenido
para el público. La interacción es uno de los factores clave para
impulsar el alcance orgánico de tu vídeo: si parte del público responde
positivamente a este, entonces Facebook concluye que al resto también
le gustará.
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48. Aumento de seguidores y suscriptores. El informe de suscriptores de
YouTube te mostrará qué vídeos te hacen ganar o perder suscriptores,
su ubicación geográfica y las fechas en que los usuarios se suscriben
o cancelan la suscripción a tu canal. Estos datos son valiosos para la
estrategia de vídeo, ya que te permiten descubrir, por ejemplo, qué temas
son más interesantes para tus suscriptores y dónde atraer nuevos.
49. Ubicación y audiencias principales. Esta métrica de los vídeos de
Facebook te permitirá conocer con más detalle tu buyer persona y dirigir
tus vídeos con más precisión cuando quieras impulsarlos. Es decir, con
estos datos, podrás detectar qué audiencia en Facebook te es más leal y
participativa. Por ejemplo, si tu audiencia media tiene entre 35 y 44 años
y está en Madrid, puedes dirigir tus vídeos a este target.
50. Número máximo de espectadores en directo. Indica en qué momento de
tu vídeo en directo de Facebook o Youtube se registró la mayor cantidad
de usuarios. Si el pico es muy alto al inicio y luego decae, es que la
parte inicial no ha interesado y debes hacer cambios para la próxima
conexión en directo.
Fuente de la imagen: Sprout Social
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51. Reacciones. Facebook mostrará una distribución de las reacciones de
tu audiencia durante las transmisiones en directo. Esto de ayudará a
determinar las emociones que está generando tu vídeo.
Fuente de la imagen: Sprout Social
52. Tasa de reproducción. Es el número de usuarios que reproducen tu
vídeo dividido entre el número de usuarios que visitan la página que
aloja tu vídeo. Si la tasa de reproducción de la página es baja, es probable
que el vídeo no sea relevante para el tema de la página.
53. Quién mira tu vídeo. Si puedes monitorizar qué contactos de tu
base de datos miran ciertos vídeos de tu sitio web, obtendrás mucha
información sobre cuáles son sus problemas y cómo puedes resolverlos.
Tu equipo de marketing podrá enviarles contenidos relacionados con lo
que miran, y tu equipo de ventas sabrá exactamente cómo ayudarlos.
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54. CPV (Cost per view o Coste por visualización). Indica el coste de que un
usuario vea uno de tus vídeos.
CPV = Total de Gasto para la Promoción/ Total de visualizaciones
55. Muted Video (Vídeo silenciado). Esta métrica representa el total de
personas que han visualizado tu vídeo silenciando el sonido. El usuario
puedesilenciarelvídeopormuchasrazones,oporquenoestáinteresado
en el vídeo o porque está en medio del trabajo. Esto, puede significar
que deberemos tener en mente diseñar una estrategia de vídeo donde
el audio no sea esencial.
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¿Qué es VIDEO MARKETING? - Ejemplos y Consejos para Empresas
Más recursos

MÉTRICAS de EMAIL MARKETING
El Email Marketing sigue siendo una práctica tremendamente efectiva que
puede traer muy buenos resultados en tu estrategia publicitaria, por lo que
debes continuar siendo meticuloso en la medición de sus resultados. En esta
sección, te ofrecemos una lista completa de las métricas más importantes
de Email Marketing. ¡Vamos a verlas!
56. Unsubscribe Rate (Ratio de bajas en las suscripciones). Esta métrica
indica el número de usuarios que ya no quieren estar suscritos a nuestra
newsletter. Normalmente, la gente que se suscribe a tu site es porque
está interesada en los temas sobre los que hablas, por eso esta tasa no
debe bajar del 1%. Si esto no pa sa significa que tus emails son intrusivos
o demasiado numerosos.
Unsubscribe rate = (Usuarios que se han dado de baja/ emails entregados)
* 100
57. % Device use (% del uso de dispositivos). Hay muchos dispositivos
diferentes con los cuales los usuarios pueden acceder a la información
digital y a los emails. Por eso es importante monitorizar qué dispositivos
son los más usados por los usuarios cuando miran nuestros correos.
Esto te permitirá optimizar tus anuncios a los formatos más populares.
¡Atención! Recuerda que a día de hoy el móvil es uno de los dispositivos
más usados.
58. Ratio de crecimiento de contactos. Con esta métrica podrás medir el
ratio de crecimiento de tu lista de contactos para envíos de emails. Una
campaña de email marketing exitosa puede suponer un nuevo flujo de
suscriptores o, por el contrario, una caída en los registros.
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59. Tiempo gastado en visualizar el email. Este es el tiempo que el usuario
gasta leyendo el contenido de nuestros emails. Dependiendo del tiempo
dedicado al contenido, pued es determinar si el lector ha podido extraer
información valiosa o no.
60. Ingreso por email. Calcular el total de ingresos obtenidos por el envío
de emails. Se debe dividir el total de ingresos por el número de emails
enviados (retirando los rebotados) para mostrar cuánto beneficio ha
generado cada email por separado. Si el beneficio es bajo, es interesante
revisar el contenido o el formato de los emails.
61. Porcentaje de rebote (Email bounce rate). Esta cifra mide los emails
que no llegan a entregarse a su destinatario por diferentes razones.
Si el email no existe hablamos de un “hard bounce”, mientras que si el
email existe pero el correo no puede entregarse tendríamos delante
un “soft bounce”. Es importante depurar la base de datos para que esta
métrica se acerque lo más posible a cero. De lo contrario, es posible que
los proveedores como Gmail o Outlook te consideren spammers y no
entreguen tus emails.
Email bounce rate = (Total de emails retornados/ Total de emails enviados)
* 100
62. Ratio de aperturas (Open Rate). Porcentaje de usuarios que llegan a abrir
el mensaje, con respecto a los emails entregados. El ratio de apertura
viene determinado por la confianza que genera tanto el emisor del
email como el atractivo del asunto.
63. Ratio de entregas (Delivery Rate). Es el porcentaje total de emails que se
han podido entregar a los suscriptores.
Delivery Rate = (Total de emails entregados/ Total de emails enviados) *
100
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64. Ratio de Reenvío (Email Forwarding Rate). Indica el porcentaje de
usuarios que han reenviado el email a alguno de sus contactos. Para
campañas de prescripción, esta métrica es especialmente importante.
Email Forwarding Rate = (Total de clics en “reenviar”/ Total de emails
enviados) * 100
65. Hard Bounce Rate. Es el ratio de emails que han sido devueltos por no
existir la dirección de correo. Hay varias razones: el usuario a bloqueado
la cuenta, escribió mal el email cuando lo dejó en el formulario o no
existe.
66. Soft Bounce Rate. Ratio de emails que no se han podido entregar, aunque
existe la dirección de correo. Es porque nos han marcado como spam.
Tu audiencia realizará esta acción si, por ejemplo, estás impactando en
una base de datos que no está alineada con tu contenido.
67. DOR (Double Opt-in Rate o Ratio Doble Opt-in). Este es el porcentaje
de los usuarios que se han registrado a nuestra base de datos, por
ejemplo, con la fórmula del doble opt-in de forma exitosa. Este proceso
consiste en que cuando un usuario se quiere registrar recibe por email
un enlace de confirmación para obtener el producto o servicio. No todos
los usuarios terminan realizando el doble opt-in cuando empiezan el
proceso.
DOR = (Usuarios doble opt-in/ Usuarios opt-in inicial) * 100
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MÉTRICAS de APPS MÓVILES
Tener presencia en las plataformas móviles se ha convertido en el objetivo
de varias compañías que apuestan por el mundo digital. A raíz de esto, es
esencial traquear con métricas y mantener un control óptimo de la evolución
de tus aplicaciones móviles. En esta sección te vamos a definir las métricas
de marketing móvil más importantes y unos cuantos tips que te ayudarán a
optimizar los resultados.
68. Fuente de tráfico. Esta métrica simplemente te dice dónde ha
encontrado tu app el usuario. Utilízalo para realizar un seguimiento de
tus comunicaciones de marketing y para ver qué canales funcionan
mejor.
69. Número de descargas. Saber cuánta gente ha descargado tu aplicación
te permite saber la efectividad de tu comunicación.
70. Coste por descarga. Métrica que se calcula dividiendo el total de tu
inversión publicitaria por el total de las instalaciones de tu aplicación.
71. Secuencia de embarque. Se utiliza para medir el éxito en la etapa de
activación. Dependiendo de tu aplicación, esto podría ser crear una
cuenta, añadir un primer amigo, hacer una primera compra, etc.
72. Porcentaje de activación. Es la proporción de personas que descargaron
tu app y completaron el registro.
73. Usuarios activos. Es la métrica necesaria para detectar si hay usuarios
que están usando tu aplicación móvil de forma regular, y hacer un
seguimiento.
74. Duración de la sesión. Mide el tiempo que un usuario está activo por
cada sesión. Esta información ayudará a desplegar pantallas o tareas en
las que los usuarios suelen salir de la aplicación.
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75. Tasa de desinstalación. Métrica que te indica cuántas personas han
desinstalado tu aplicación. También es importante revisar cuánto
tiempo ha pasado entre que se han instalado la aplicación y la han
eliminado.
76. Porcentaje de conversión gratuita a pagada. Es el número de usuarios
regulares que se convierten en usua rios de pago.
77. Plazos de compra. El tiempo que tardaron los usuarios en convertirse
en usuarios de compra.
78. % de Sistema Operativo usado. Esta métrica permite identificar el
porcentaje de usuarios que han interactuado con tu contenido desde
diferentes sistemas operativos, permitiendo comparar los usuarios de
iOS con los de Android.
79. DAU (Daily Active Users o Usuarios Diarios Activos). El número de
usuarios que interactúan con nuestra aplicación de forma diaria.
80. WAU (Weekly Active Users o Usuarios Semanales Activos). El número
de usuarios que interactúan con nuestra app de forma semanal.
81. MAU (Monthly Active Users o Usuarios Mensuales Activos). El número
de usuarios que interactúan con nuestra aplicación de forma mensual.
82. Dormancy Rate (Ratio de usuarios dormidos). Esta métrica mide el
número de usuarios que tienen instalada nuestra aplicación, pero llevan
bastante tiempo sin usarla.
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MÉTRICAS de SEM o GOOGLE ADS
El SEM es parte de la estrategia de marketing digital de muchas empresas.
Es el marketing en buscadores, pero casi es sinónimo de Google Ads, ya que
Google es el buscador más usado a nivel mundial. También existen otros,
como Bing, pero que se llevan una menor porción del pastel. Es esencial
que entiendas sus métricas e identifiques las que te ayudarán a mejorar de
forma constante los anuncios, campañas y los resultados.
83. Pujas estimadas. Esta métrica de Google Ads muestra el coste por clic
recomendado por la propia plataforma de publicidad para que nuestros
anuncios se muestren en primera página o en la parte superior de la
primera página. En caso de que nuestra puja no sea suficiente, Google
Ads nos mostrará un aviso tipo “por debajo de la puja de la primera
página”.
84. Estimación de coste y número de clics. Esta métrica de competencia
nos resulta extremadamente útil para no hacer las cosas a ciegas a la
hora de fijar las pujas. Como su propio nombre indica, la estimación
de coste y número de clics es una simulación que nos permite saber
cuánto mejoraría el número de clics recibidos para diferentes pujas y
cuáles serían los costes asociados.
85. Volumen de búsquedas. Con el Planificador de Palabras Clave de
Google puedes analizar el volumen de búsquedas mensual y anual de
una keyword y determinar si vale la pena pujar por ella. También es
importante analizar la competencia de la keyword.
86. Keyword Quality score (Nivel de Calidad). Indica la relevancia de tus
palabras clave respecto a tus anuncios y landing pages. Un nivel de
calidad alto te ayudará a conseguir un mejor posicionamiento en los
motores de búsqueda sin necesidad de invertir en exceso en las pujas.
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87. Ad rank. El ranking de anuncios es un parámetro interno de Google que
determina el orden de los anuncios en cada subasta. Un mejor ranking
significa que tienes muchas más posibilidades de que tus anuncios
aparezcan cuando se active la keywords por la cual estás pujando y
aparezcan en posiciones más altas.
Ad Rank = máx. CPC * Quality Score
88. Coste. Esto es simplemente el coste total de tus campañas. Deberías
monitorizar de cerca esta cifra para confirmar que no estás gastando
por encima de los límites que te habías marcado.
89. Palabras clave negativas. Hay keywords que desactivan tus anuncios
para búsquedas específicas. Esto te ayudará a reducir el número de
costes innecesarios en tus campañas.
90. Impression Share (Display y en Search). Número de impresiones que
hemos recibido comparado con el número estimado de impresiones
que podríamos haber recibido.
Impression Share = Tus impresiones / Impresiones disponibles
91. Search Lost Impression Share (presupuesto). El porcentaje de veces
que no se han mostrado tus anuncios en la Red de Búsqueda por falta
de presupuesto (datos disponibles a nivel de campaña).
92. Display Lost Impression Share (presupuesto). El porcentaje de veces
que no se han mostrado tus anuncios en la Red de Display por falta de
presupuesto (datos disponibles a nivel de campaña).
93. Brand Search. Es el número de búsquedas para tu producto o marca en
Google o en otros buscadores. Idealmente, deberías detectar un aumento
de este tipo de búsquedas después de poner en marcha tus campañas.
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94. Porcentaje de impresiones de la parte superior de búsqueda (search top
impression rate). Esta métrica nos indica el porcentaje de impresiones
de un anuncio que se muestran en la parte superior de los resultados de
búsqueda, respecto al total de veces que se ha mostrado el mismo.
95. Porcentaje de impresiones de la parte superior absoluta de búsqueda
(search absolute top impression rate). Esta métrica funciona igual que
la anterior, pero lo que nos indica es el porcentaje de impresiones en
las que el anuncio aparece en la primera posición absoluta, es decir, por
encima de los resultados orgánicos y del resto de los anuncios.
96. Cuota de impresiones de la parte superior de búsqueda (search absolute
top impression share). Esta métrica te indica las impresiones que has
recibido en la parte superior de los resultados de búsqueda en relación
con el número estimado de impresiones que podrías haber recibido en
estas posiciones.
97. Cuota de impresiones de la parte superior absoluta de búsqueda (search
top impression share). Con esta métrica podrás saber las impresiones
que has recibido en la primera posición absoluta (es decir, por encima
de los resultados de búsqueda orgánicos y del resto de anuncios) en
relación con el número estimado de impresiones que podrías haber
recibido en esta posición.
98. Cuota de impresiones perdidas de la parte superior de búsqueda -
presupuesto (Search lost absolute top impression share - budget).
Calcula la frecuencia con la que tu anuncio no fue el primero por encima
de los resultados de búsqueda orgánicos y del resto de anuncios debido
a un bajo presupuesto.
99. Cuota de impresiones perdidas de la parte superior absoluta de
búsqueda - presupuesto (Search lost top impression share - budget).
Te ayuda a comprender la frecuencia con la que tu anuncio no se ha
enseñado en ningún lugar por encima de los resultados de búsqueda
orgánicos debido a un bajo presupuesto.
33

100.Cuota de impresiones perdidas de la parte superior de búsqueda
- ranking (Search lost absolute top impression share - rank). La
frecuencia con la que tu anuncio no fue el primer anuncio por encima
de los resultados de búsqueda orgánicos debido a un Ad Rank deficiente.
101. Cuota de impresiones perdidas de la parte superior absoluta de
búsqueda - ranking (Search lost top impression share - rank). Calcula
la frecuencia con la que tu anuncio no se enseñó en ningún lugar por
encima de los resultados de búsqueda orgánicos debido a un Ad Rank
pobre.
34
Tutorial Google Ads 2020: Cómo Crear Campañas de Publicidad paso a paso
Más recursos

MÉTRICAS de SEO
El Search Engine Optimization se ha convertido en una prioridad en el
mundo del marketing digital. Es vital que monitorices la posición de tus
contenidos y por qué palabras claves estás rankeando en los buscadores de
formaorgánica.Enestaselecciónteincluimoslasmétricasmásimportantes
para optimizar esta estrategia.
102.Keywords en el TOP 3. El número de keywords que tengas posicionadas
en el TOP 3 de Google indican la buena salud de tu estrategia SEO. La
primera posición de las SERPs de Google se lleva casi el 60% de los clics,
la segunda alrededor del 16% y la tercera el 8%.
103.Total tráfico orgánico. Las cifras de visitas y usuarios únicos que
han visto tu website, plataforma o ecommerce de forma orgánica. Un
crecimiento intermensual del 10% es indicador de buena salud.
104.Tiempo de Carga del Site. Es un indicador muy importante y se debe
revisar periódicamente. Unos pocos segundos pueden marcar la
diferencia entre obtener una visita o que el usuario se marche.
105.Visitas por página. Esto es una media que calcula el número de páginas
vistas por los usuarios después de dejar nuestro site. Es un buen
indicador de la calidad del contenido y de la fluidez de la web.
106.Tráfico directo. Es el número de visitantes que aterrizan en nuestro site
directamente escribiendo la URL. Si tienes mucho tráfico directo esto
significa que tu site es memorable para los usuarios.
107.Número de errores de rastreo (No. Crawler Errors). Un error de rastreo
se da cuando un motor de búsqueda no puede navegar por tu site.
Esto podría tener como causa algún enlace roto, que se ha perdido la
meta descripción o algún otro error en el código. Por lo general, estos
errores son limitados, pero rastrearlos puede ser una buena medida de
seguridad para tu SEO.
36

108.DA (Domain Authority). Es el valor que determina la autoridad de
una página web o de un dominio al completo. Al hablar de autoridad,
nos referimos al peso que un portal tiene dentro del terreno del
posicionamiento orgánico. Es una métrica determinada por un valor
numérico que va del 1 al 100.
109.PA (Page Authority). Es un concepto similar al Domain Authority, pero
con un matiz que lo diferencia notablemente. Mientras que el DA es un
sistema de clasificación que mide la autoridad y el peso de un dominio
en cuanto a su posicionamiento orgánico, el PA hace referencia a esto
mismo, pero aplicándolo a una página en concreto de una web. Se
puntúa en un rango que va del 1 al 100.
110. Top Exit Pages (Top páginas de salida). Esta métrica nos da el número
de usuarios que salen de tu site a través de una página específica.
Puedes analizarlo viendo cuáles son estas páginas o si son las de
agradecimiento.
111. Top Entry Pages (Top páginas de entrada). Esta métrica nos indica
el número de usuarios que entran en nuestra web vía una página
específica. Sabiendo cuáles son las páginas con una mejor tasa de
entrada podemos centrarnos en optimizarlas para mejorar nuestro
tráfico web.
112. Número de enlaces entrantes (No. Inbound Links). Si aplicas la
metodología de Inbound Marketing habrás escuchado que una manera
de conseguir incrementar el tráfico a nuestra web es conseguir más
enlaces. Esta métrica calcula el número de enlaces entrantes desde
otros sitios webs que apuntan hacia una página de nuestro sitio.
Hubspot recomienda no superar los 300 por URL.
37

MÉTRICAS de E-COMMERCE
Si controlas un e-commerce, tendrás muy presente la importancia de
traquear las métricas. Los markets digitales son impredecibles y por esto
debes intentar controlar cada detalle de lo que está sucediendo. Aquí te
vamos a exponer aquellas métricas más destacadas para tu e-commerce.
113. Average Order Value. Se trata de medir cuánto gastan tus clientes de
media. Deriva del LTV (lifetime value).
Average order value = Ingreso total del producto/ Número total de compras
114. Tasa de Abandono de Carrito. Se refiere al porcentaje de personas
que han visitado tu página, han añadido productos al carrito y lo han
abandonado sin realizar una compra.
Tasa de abandono del carrito = (Carros abandonados/ Carros creados) * 100
115. Tasa de Visita (to View Product). Es la cantidad de personas que acaban
visualizando un producto de tu web. Si muy poca gente consigue llegar
a un producto, puede que tengas un problema de usabilidad.
116. NPS (Net Promoter Score). Esta métrica se utiliza para medir la lealtad
que tiene un cliente hacia una marca concreta. Este indicador se basa
en una sencilla pregunta: “¿Con qué probabilidad recomendarías esta
empresa a un amigo o compañero?”. En cuya respuesta se pide a los
clientes que contesten a una encuesta con una escala del 0 al 10. Esta
poderosa medida es utilizada en un amplio abanico de sectores para
medir la satisfacción de los clientes. Según la respuesta, el cliente se
clasifica en detractor (0 a 6), pasivo (7 u 8) o promotor (9 o 10).
Net Promoter Score = % de Promotores/ % de Detractores
39

117. Returning Customer Rate (Ratio de Clientes que Repiten). Esta métrica
mide cuántos clientes repiten una compra en nuestro website. Es
esencial traquear esto en la e-commerce porque es significativamente
más caro adquirir un nuevo cliente que hacer que uno antiguo repita.
118. Return and Refund Rate (Ratio de retornos y reembolsos). Mide el ratio
de retornos y reembolsos que ocurren en tu e-commerce. Puedes medir
esto mejor segmentando por categorías y productos. Si detectas que
los retornos y reembolsos están creciendo exponencialmente, deberías
revisar si hay fallos de producto o la calidad de los leads es baja. Los
clientes insatisfechos pueden dejar su opinión en las redes sociales, por
lo que debes revisar constantemente esta métrica.
119. Revenue by Traffic Source (Ingresos por Fuente de Tráfico). Esta
métrica segmenta tus fuentes de tráfico y te muestra de dónde
provienen la mayor parte de tus ingresos. Cada fuente (anuncios
sociales, publicaciones orgánicas, campañas en Facebook o emails)
tiene su propia cifra de ingresos. La comparación de estas cantidades
te facilitará reenfocar tu estrategia de marketing hacia los canales que
están dando mejores resultados.
120. Time to Purchase (Tiempo de compra). Cálculo del tiempo promedio
que los usuarios tardan en tomar la decisión de compra.
Cómo Hacer CRECER tu Ecommerce con Facebook Ads
Más recursos
40

MÉTRICAS de DISPLAY
Las métricas sobre la publicidad display son las que te vamos a ofrecer
ahora. Te ayudarán a analizar el motivo por el cual tus anuncios están o no
funcionando y cuán efectivos son estos. Cualquier error debe ser corregido a
tiempo para llevar los resultados de tus campañas por el buen camino.
121. Frecuencia. Es la media de veces que un usuario ve tu anuncio.
Frecuencia = Impresiones totales/ Reach
122. CTR relativo (Relative Click Through Rate). Esta métrica compara el
performance de tus anuncios display con los de tus competidores en
la misma página. Se trata de una métrica de display exclusiva que solo
existe en Google Ads.
CTR relativo = Tu CTR/ La media del CTR de los demás anunciantes que
compiten por la misma página
123. Engagement Rate (Ratio de engagement). Indica el porcentaje de
interacciones por impresión de tus anuncios. Esto se aplica a los
anuncios de rich media, donde los usuarios pueden interactuar con el
anuncio sin necesidad de dejar la página.
Engagement rate = (Número de interacciones/ Impresiones totales) * 100
124.Revenue Per Page (Ingreso por página). Esta métrica es el cálculo de la
media de ingresos que tú recibes por cada una de tus páginas. Se aplica
habitualmente cuando vendes espacios de publicidad en tus páginas.
Revenue Per Page = (Ingresos totales por publicidad / Visitas a la página) *
100

125. Brand Recall. Esta métrica representa el porcentaje de individuos que
acuden a una llamada de marca. Usualmente se calcula enviando una
encuesta y midiendo los resultados de respuesta.
43
¿Qué es la Publicidad Display? + Ventajas y Desventajas
Más recursos

MÉTRICAS de MARKETING DE AFILIACIÓN
El marketing de afiliación es otro de los canales importantes para atraer
tráfico hacia nuestro sitio web. Ten en cuenta estas métricas:
126.EPC (Earnings Per Click o Ganancia por clic). Esta métrica se usa para
indicar la ganancia media que se ha generado como resultado de 100
clics en un enlace o anuncio de afiliación.
127. Total Revenue by Affiliate (Beneficio Total por Afiliado). Esta métrica es
usada para indicar el beneficio generado por cada uno de los afiliados.
128.Suscriptores. Es el número de personas que se han apuntado a recibir
correos electrónicos (como ‘newsletters’) u otras notificaciones
sobre nuevos posts (como con los ‘feeds’ RSS). Tus suscriptores son
generalmente tus mayores fans, así que ver esta lista crecer te dará a
entender el nivel de interés y confianza que genera tu marca.
129. Coste por formulario. En esta métrica se contabilizan los usuarios que
han formalizado un formulario. La fórmula habitual de contratación
es pactar un volumen de registro y un precio por usuario registrado, el
coste de este registro es muy inferior al remunerado por una campaña
por lead.
130.Lead Through Rate (Ratio de leads). Se consigue dividiendo el número
de leads registrados en una página por el número de clics que llegaron
a dicha web, está expresado en tanto por ciento, para mejorar este ratio
podríamos definir que el principal parámetro es la landing page, aunque
en la búsqueda del lead afectan otras muchas variables.
La única forma de mejorar tu estrategia y los procesos de marketing es
controlando constantemente las métricas. Si estas se saben interpretar
correctamente, te ayudarán a administrar correctamente los recursos y a
obtener un mejor ROI, evitando así que cometas errores durante el proceso.
Esperamos que te haya sido útil esta publicación con “Las 130 métricas de
marketing digital que debes conocer” y que hayas aprendido qué métricas
son las más importantes para cada tipo de estrategia, canal o acción. ¡Buena
suerte!
45

¿Qué nuevas técnicas OOH podemos inventar los marketers para que la
gente preste atención a nuestros mensajes?
Las imágenes holográficas 3D empezarán a estar a la orden del día en Digital
Signage a partir de 2020.
La empresa Hypervsn, por ejemplo, ha creado imágenes holográficas en 3D a
MOBILE APP MARKETING
46
World Trade Center (Barcelona)
info@cyberclick.es
www.cyberclick.es
+34 93 508 82 35

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