Modelo de gestión empresarial de la innovación

Actividades industriales y
comerciales. Implicaciones
territoriales
Prof. Hipólito Molina
Modelo de gestión
empresarial de la innovación
El papel de las administraciones
públicas
Master en Desarrollo Local e Innovación Territorial

territoriales
Modelo de gestión empresarial de la innovación
El papel de las administraciones públicas
• Introducción
• El concepto de innovación
• El modelo de gestión de la innovación
• Vigilar el entorno
• Focalizar
• Capacitarse
• Implantar
• Aprender

territoriales
Introducción
¡Qué inventen ellos!
Miguel de Unamuno

territoriales
Tecnología e innovación en España. Informe COTEC 2010
Introducción

territoriales
Introducción
• Deben innovar con frecuencia, eficacia y
confianza.
• La innovación debe ser la norma.
Condiciones del entorno:
•incremento de competencia
•nuevas tecnologías
•relación con el cliente
Características del entorno:
•dinámico
•complejo
•diversificado
•hostil
Las empresas no pueden permanecer estáticas

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El concepto de innovación
Innovación: "la acción y efecto de innovar"
Innovar: "mudar o alterar las cosas introduciendo novedades"
El resultado de un proceso organizativo que finaliza con el éxito
en la aplicación de un invento, idea o concepto relativo a un
nuevo producto o proceso, que permite hacer algo que antes no
era posible o, al menos, no tan bien o tan eficientemente.
Es un acto fundamentalmente
empresarial (inventar = innovar).
El invento debe ser aceptado por el
mercado (invención = innovación).

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Taxonomía de la InnovaciónTaxonomía de la Innovación
Innovaciones de producto e innovaciones de proceso
Según el grado de originalidad: radical e incremental
Según su naturaleza: tecnológicas, comerciales, organizativas,
institucionales
Según el origen: market pull y technology push

territoriales
Innovación radical: nuevos productos o procesos que no
pueden entenderse como una evolución natural de los ya
existentes.La utilización de un principio científico nuevo que
provoca la ruptura real con las tecnologías anteriores
(máquina de vapor, microprocesador, televisión).

territoriales
Innovación incremental: aquella que supone una
mejora de productos, procesos o de las estructuras o
sistemas ya existentes. Incrementa o mejora
prestaciones.

territoriales
Productos mejorados
(innovaciones incrementales)
Productos innovadores
(innovaciones radicales)
La demanda del mercado es
conocida y predecible.
La demanda potencial es grande
pero poco predecible. Elevado
riesgo de fracasar.
Rápido reconocimiento y
aceptación del mercado.
No es previsible una reacción
imitativa rápida de la
competencia.
Fácilmente adaptable a las
ventajas existentes en el mercado
y a la política de distribución.
Pueden existir unas políticas de
marketing, distribución y ventas
exclusivas para educar a los
consumidores.
Encaja en la actual segmentación
del mercado y en las políticas de
producto
La demanda puede no coincidir
con los segmentos de mercado
establecidos

territoriales
Innovaciones de producto e innovaciones de proceso
Innovaciones de producto: se circunscriben al ámbito del
producto.
Creación de nuevos productos o servicios
Mejora de características, prestaciones y calidad
Innovaciones de proceso: la forma en que se fabrica un
producto o se presta un servicio
Introducción de nuevos procesos o mejora
Se pretende reducir costes (mano de obra)
Efecto: Pueden ir acompañadas de innovaciones de proceso
Efecto: Pueden repercutir en características de producto y
nueva maquinaria y equipamiento

territoriales
Innovaciones comerciales: nueva presentación de un producto,
de distribución, nueva forma de aplicación de un producto ya
conocido, nuevos medios de promoción de ventas, nuevo sistema
comercial, etc.
Innovaciones organizativas: cambios en la dirección y
organización bajo la cual se desarrolla la actividad productiva y/o
comercial.
Innovaciones tecnológicas: comercialización por primera vez de
una tecnología en el mercado. Supone la introducción de un cambio
técnico en los productos o procesos.
Según su naturaleza

territoriales
el tirón del mercado
(market pull)
el empujón de la
tecnología
(technology push)
Innovaciones market pull y technology push

territoriales
(market pull)
el empujón de la
tecnología
(technology push)
combinación de ambas

territoriales
(market pull)
Innovación market pull: aquella que
surge como consecuencia de la
identificación de una necesidad en
la demanda.

territoriales
(market pull)
fabricar aquello que
puede vender
Innovaciones incrementales
Riesgo reducido
No sostiene a l.p. la posición competitiva
Innovación market pull: aquella que
surge como consecuencia de la
identificación de una necesidad en
la demanda.

territoriales
el empujón de la
tecnología
(technology push)
Innovación technology push:
aquella que deriva del progreso
acontecido en la ciencia o en la
tecnología.

territoriales
el empujón de la
tecnología
(technology push)
Innovación technology push:
aquella que deriva del progreso
acontecido en la ciencia o en la
tecnología.
vender aquello que
puede fabricar
Innovaciones radicales
Riesgo considerable
Proporciona ventajas competitivas

territoriales
(market pull)
combinación de ambas
fabricar aquello que
puede vender
el empujón de la
tecnología
(technology push)
vender aquello que
puede fabricar
La innovación es esencialmente una actividad bilateral o de acoplamiento.
Por un lado, comporta el reconocimiento de una necesidad, o más
exactamente, de un mercado potencial para un nuevo producto o proceso.
Por otro, comporta conocimiento técnico capaz de saciarlo.

territoriales

territoriales
Ante la importancia
de la innovación
•inclusión en planteamientos
estratégicos (objetivos a
medio-largo plazo)
•objeto de gestión o dirección
La gestión de la innovación trata de dirigir y dar coherencia y
continuidad a los recursos y actividades dedicados a esta
actividad.
El modelo de gestión de la innovación
Capacidad de innovar = mecanismo de adaptación al entorno

territoriales
Muchos directivos piensan que la innovación no se puede
gestionar, dado que:
•Se considera a la innovación como tema exclusivo del
personal de I+D
•Se considera a la innovación como un proceso anárquico
Objetivo: romper esta dinámica, las empresas deben
ser cada vez más conscientes de la necesidad de
gestionar la innovación siguiendo un proceso dirigido
(planificado, controlado…).
Reto empresarial: De la innovación ocasional a la innovación sistemática.
Modelo empresarial de gestión de la innovación

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Elementos de un modelo de gestión de la innovación:
Vigilar: exploración continua del entorno (interno y externo) para
identificar y procesar las señales o indicios de una innovación potencial
(necesidades, oportunidades que surgen de la investigación, cambios
legislativos, comportamientos de competidores,…).
Focalizar: desarrollo de una respuesta estratégica que ofrece las
mayores posibilidades de obtener una ventaja competitiva.
Capacitarse: elegida una opción, disponer del conocimiento y dedicar
los recursos necesarios para ponerla en práctica.
Implantar la innovación, partiendo de la idea y siguiendo las distintas
fases de desarrollo hasta su lanzamiento.
Aprender: reflexionar sobre los elementos anteriores y revisar las
experiencias de éxito y fracaso (captar el conocimiento derivado de la
experiencia).

territoriales
FOCALIZAR
CAPACITARSE
IMPLANTAR
VIGILAR APRENDER

territoriales
FOCALIZAR
CAPACITARSE
IMPLANTAR
VIGILAR APRENDER
Vigilar el entorno

territoriales
Vigilar el entorno
•Es el arte de descubrir, recolectar, tratar, almacenar
informaciones y señales pertinentes, débiles y fuertes,
que permitirán orientar el futuro y proteger el presente
y el futuro de los ataques de la competencia. Transfiere
conocimientos del exterior al interior de la empresa.
•Permite determinar los sectores de donde vendrán las
mayores innovaciones tanto para los procesos como
para los productos que tienen incidencia en la empresa
•Permite entender la naturaleza de las oportunidades y
amenazas que operan en el entorno

territoriales
SEÑALES
DEL
CAMBIO
Nuevas
Tecnologías
emergentes
Aumento de
las fuentes de
competencia
Cambios
en la base de la
competencia
Cambios
en el marco
normativo
Globalización
creciente
Creciente
liberalización de
los mercados
Reducción de
los ciclos de vida de
las tecnologías
Aumento del
índice de progreso
tecnológico
???
???
???
Vigilar el entorno

territoriales
Cambios
en la base de la
competencia
SanDisk Sansa Fuze
iPod Classic
Microsoft ZuneiPod Shuffle
Creative ZEN Stone Plus
Walkman de Sony (1979)
MPMan F10 (1998)
(32 MB, 7 canciones)
Creative Nomad Jukebox
(2000) (6 GB, 150 CDs)
Sony Discman
(1984)
Nuevas
Tecnologías
emergentes

territoriales
Tecnologías de la información
Tecnología de planeación y presupuesto
Tecnología de oficina
Tecnología de entrenamiento
Investigación de motivaciones
Tecnología de sistemas de información
Tecnología de sistema de información
Tecnología de sistemas de comunicación
Tecnología de sistemas de transporte
T.de producto, diseño con
ayuda de computador
T.piloto/planta
Herramientas de desarrollo de
software,Tecnol.de sistema de
información
T.de transporte,
de manejo de
materiales, de
almacenamiento
y preservación,
de sistemas de
comunicación,
de pruebas, de
sistema de
información.
T.de transporte,
de manejo de
materiales, de
empaque, de
sistemas de
comunicación,
de sistema de
información.
T.de proceso
básico, de
materiales, de
herramientas de
máquina, de
manejo de
materiales, de
empaque, de
mantenimiento,
de pruebas, de
diseño/operación
de edificios, de
sistema de
información.
T. de medios,
de grabación
de audio y
video, de
sistemas de
comunicación,
de sistema de
información.
T.de
diagnóstico y
pruebas, de
sistema de
comunicación,
de sistema de
información.
MARGEN
MARGEN
Infraes-
tructura de la
empresa
Admnis-
tración de
recursos
Desarrollo
tecnológico
Logística
interna
Logística
externa
Operaciones Mercadotecnia
y ventas
Servicio
La EMPRESA no es ajena a los efectos de la TECNOLOGÍA.
Vigilar el entorno

territoriales
Vigilar el entorno
La EMPRESA no es ajena a los efectos de
la TECNOLOGÍA.
AMENAZAS Y OPORTUNIDADES
ATENCIÓN ESPECIAL

territoriales
Vigilar el entorno
La vigilancia tecnológica tiene por objeto identificar y
evaluar los avances tecnológicos críticos para la
posición competitiva de la empresa, en especial,
detectando cambios y discontinuidades en tecnologías
existentes, así como nuevas tecnologías emergentes
con un impacto potencial significativo en los productos y
mercados y en sus procesos de producción y negocio.

territoriales
UNE 166002: 2006
El sistema de I+D+i debe incluir un proceso de vigilancia tecnológica cuyo
objetivo sea:
Realizar de manera sistemática la captura, el análisis, la explotación y la
difusión de las informaciones científicas o técnicas útiles para la
organización.
Alertar sobre las innovaciones científicas o técnicas susceptibles de crear
oportunidades o amenazas.
Vigilar el entorno

territoriales
Rendimiento
Esfuerzo
DISCONTINUIDAD
Vigilar el entorno
Tecnología A
Tecnología B

territoriales
Razones:
•Anticipar: detectar cambios. Alertar sobre cambios o amenazas procedentes
del mismo sector o sectores diferentes.
•Reducir riesgos: detectar amenazas. Comprobar si los demás nos están
copiando.
•Progresar: detectar los desfases. Detectar oportunidades de inversión y
comercialización.
•Innovar: detectar ideas y nuevas soluciones.
•Decidir el programa de nuevos productos.
•Contribuir a abandonar a tiempo un determinado proyecto.
•Cooperar: conocer nuevos socios.
•Identificar socios adecuados para desarrollar proyectos conjuntos,
ahorrando inversiones.
•Facilitar la incorporación de nuevos avances tecnológicos a los propios
productos, procesos y servicios.
Vigilar el entorno

territoriales
Axon Cable, una pyme, fabricante de cable con más de 1000 clientes en
todo el mundo (HP, IBM, Aeroespatiale, Matra, Siemens, etc.), se
incorporó a la innovación de la mano de Joseph Puzo, quien instauró de
entrada un sistema de vigilancia tecnológica.
Realizando la vigilancia sobre clientes, competidores y tecnología
detectó que un competidor americano había desarrollado una innovación
en los cables coaxiales hiperfrecuencia. Axon desarrolló un proceso de
innovación para conseguir lo mismo.
Según Puzo, la vigilancia debe poner a la empresa en contacto con el
mayor número de fuentes de conocimiento del entorno. De esta manera,
a partir de detectar una información en una revista genérica, la empresa
se interesó por la teoría de las interferencias y detectó un grupo de
universidades francesas que venían desarrollando proyectos en relación
con esta materia. Tras varios contratos con doctorandos la empresa
desarrollo un nuevo sistema de aislamiento de cables, casi insensible a
las interferencias, que le ha permitido ocupar una situación de liderazgo.
REDUCIR RIESGOS
ANTICIPAR, INNOVAR, COOPERAR

territoriales
Vigilar el entorno
Definición de objetivos
Identificación de
fuentes de información
Recogida de información
Filtrado y análisis
de la información
Difusión y almacenamiento
de la información
Obtención de
información
Tratamiento de
la información
Feedback
Proceso de vigilancia
Identificamos necesidades
reales de información, qué áreas
interesan, quién necesita la
información, qué conocimientos
queremos obtener
Debe ser procesada
e interpretada para
identificar
oportunidades,
amenazas,
tendencias e
implicaciones, y
apoyar la toma de
decisiones

territoriales
•Observaciones in situ •Instalaciones industriales
•Pruebas de equipos o componentes
•Expertos •Contactos profesionales
•Consultores
•Reuniones informales
•Literatura técnica •Publicaciones
•Documentos no publicados
•Ponencias y comunicaciones de
congresos, conferencias
•Patentes
•Contactos a nivel
organizativo
•Ferias
•Reuniones
•Asociarse a organizaciones
Vigilar el entorno
Fuentes de información tecnológica

territoriales
Vigilar el entorno
Grupos prospectiva
tecnológica
Business cases
Expertos internos en
consejos externos
Observadores de
mercados
Internet
Servicio de
documentación
Benchmarking
Estudios de mercado
Análisis de patentes
Workshops con
clientes
Grupos de creatividad Comités asesores
externos
Servicios especializados
de información
Red de tecnólogos y
antenas tecnológicas
Sistemas fast-alert
Internos Externos
Tipos de recursos necesarios
Valor
añadido
Valor añadido de la información

territoriales
Vigilar el entorno
Apoyo de la Administración en el campo de la vigilancia
Líneas de actuación
•Apoyar el diseño e implantación de sistemas de vigilancia
en empresas.
•Sensibilizar a las empresas sobre la importancia de la
información en el proceso de innovación.
•Promover la utilización de la información existente en los
registros de patentes.
•Optimizar los flujos de información desde las instituciones
hacia el sector empresarial.
•Apoyar la creación de servicios de vigilancia para colectivos
de empresas.

territoriales
Vigilar el entorno
•Apoyar el diseño e implantación de sistemas de vigilancia
en empresas.
•La vigilancia está poco sistematizada sobre todo en relación
al filtro y obtención de valor añadido.
INSTRUMENTOS:
•Financiación de proyectos de diseño e implantación de
sistemas de vigilancia.
•Apoyo económico (bolsas de viaje) para la asistencia a ferias y
congresos.

territoriales
•Sensibilizar a las empresas sobre la importancia de la
información en el proceso de innovación.
•Actividad de difusión tendente a crear una cultura de la
información y del conocimiento.
INSTRUMENTOS:
•Organización de jornadas y seminarios de difusión.
Vigilar el entorno

territoriales
•Promover la utilización de la información existente en los
registros de patentes.
•De alto valor añadido.
•Pueden ser utilizados para conocer el estado del arte de
una tecnología, para determinar la actividad tecnológica del
competidor o para identificar expertos o posibles
colaboradores.
INSTRUMENTOS:
•Promover el conocimiento y uso de servicios de búsqueda de
información en patentes (OEPM).
Vigilar el entorno

territoriales
Vigilar el entorno
•Optimizar los flujos de información desde las instituciones
hacia el sector empresarial.
•Entes del sector público, Centros Tecnológicos, Asociaciones
Empresariales,… generan y disponen de información sobre
mercados, tecnologías, regulación, etc.
INSTRUMENTOS:
•Potenciar el papel de las OTRIs como distribuidoras de
información hacia el sector empresarial.
•Aprovechamiento de las oficinas del Estado y Administraciones
en el exterior.

territoriales
Vigilar el entorno
•Crear servicios de vigilancia para colectivos de empresas.
•Empresas pertenecientes a un mismo sector o interesadas en una
determinada área tecnológica.
INSTRUMENTOS:
•Servicio de información Zaintek de la Diputación Foral de Bizkaia.
•Boletines de vigilancia tecnológica sectorial del OPTI y de la OEPM.
•Vigilancia tecnológica a medida de la OEPM.
•Servicio Notiweb de madri+d (Sistema Regional de Información y Promoción
Tecnológica de la Comunidad de Madrid).
Fundación para el conocimiento madri+d
http://www.aiju.es/

territoriales
Focalizar
FOCALIZAR
CAPACITARSE
IMPLANTAR
VIGILAR APRENDER

territoriales
Focalizar
Es necesario formular una estrategia tecnológica para lograr el
éxito a la hora de ganar y sostener una ventaja competitiva.
amenazas
oportunidades
Tecnología = variable estratégica principal
aporte importante a la toma de decisiones
su empleo
formulación explícita de una estrategia tecnológica

territoriales
Tecnología = patrimonio tecnológico
Investigación y desarrollo
Innovación tecnológica
Competitividad empresarial
Éxito
Tecnología Innovación Competitividad
http://www.pavigym.com/
http://www.pardostonedesign.es/
Focalizar

territoriales
Focalizar
La estrategia tecnológica consiste en la elección y
utilización de la tecnología para incrementar el
comportamiento innovador y obtener ventajas competitivas.
Tres aspectos básicos.
•Análisis estratégico. ¿Qué podemos hacer y por qué?
•Elección estratégica. ¿Qué vamos a hacer y por qué?
•Planificación estratégica. ¿Cómo vamos a llevar a la
práctica nuestras elecciones?
Análisis
estratégico
Elección
estratégica
Planificación
estratégica
Proceso
estrategia
tecnológica

territoriales
Focalizar
Análisis estratégico: ¿Qué podemos hacer y por qué?
Analizar el sentido de las señales que nos llegan del
entorno. ANÁLISIS EXTERNO
Revisar la posición actual de la empresa. ANÁLISIS
INTERNO
Identificar la dirección que debe seguir el esfuerzo
tecnológico.
Objetivo: hacerse una idea clara de los elementos clave
que deben ser tenidos en cuenta a la hora de concretar
la estrategia.

territoriales
Focalizar
Elección estratégica: se identifican qué oportunidades y
líneas de actuación deben elegirse (qué vamos a hacer) y por
qué, y su orden de prioridad. Tres tipos de análisis básicos:
Encajar con la estrategia general de negocio.
Es necesario que la empresa tenga clara su estrategia.
La dirección de la estrategia tecnológica viene
condicionada por el posicionamiento estratégico de la
empresa.

territoriales
Focalizar
Encajar con la competencia tecnológica de la empresa.
Se conocen los elementos que constituyen los productos
o servicios y cómo estos son producidos y entregados de
forma eficaz. Se trata de un conocimiento incluido en
algunos productos o equipamientos específicos, pero
también en las personas o sistemas necesarios para que
el proceso funcione.

territoriales
Focalizar
Encajar con la competencia tecnológica de la empresa.
Encajar con la capacidad de implantar.
No tiene sentido elegir una opción que vaya a tener
serios problemas en su implantación dentro de la empresa
o en el mercado.

territoriales
Focalizar
Planificación estratégica: cómo se van a llevar a la práctica
las elecciones estratégicas. Es necesario considerar los
siguientes elementos:
Capacitarse en tecnología.
¿Cómo se va a implantar y qué tipo de asuntos pueden
causar problemas en los niveles inferiores (gestión del
cambio, desarrollo del mercado, gestión de proyectos, etc.)?

territoriales
Estrategia ofensiva
•pretende conseguir el liderazgo técnico y de mercado: pretende conseguir
la supremacía tecnológica mediante comercialización permanente de nuevos
productos.
•contribuye a esta estrategia: búsqueda del crecimiento, dimensión del
mercado, protección de la innovación, acceso a canales de distrib., curva de
experiencia exclusiva, beneficios elevados, reputación tecnológica
•asume un gran riesgo, espera elevada rentabilidad
•requiere habilidad para la innovación tecnol. y capacidad para identificar
nuevas oportunidades y traducirlas en productos
•importante orientación a la investigación y uso de nueva tecnología
(intensiva en I+D)
•también en pequeñas empresas con buenas actitudes técnicas y capacidad
de innovación
Focalizar

territoriales
Ventajas:
-Elegir la parte del mercado que considera más adecuada.
-Obtener contratos en exclusiva con sus clientes.
-Desarrollar, en primer lugar, la curva de experiencia, obteniendo una
importante ventaja sobre sus seguidores.
-Lograr una posición privilegiada que le permita negociar en exclusiva con los
proveedores de materiales o de equipos productivos.
Inconvenientes:
-Los costes de la innovación son altos (obtención de autorizaciones,
codificaciones, educación de los clientes, desarrollo de una infraestructura
adecuada -servicio postventa y formación de personal-, desarrollo de medios
de producción, coste de adquisición de materiales especiales).
-El mercado potencial del nuevo producto es muy incierto en el inicio de la
comercialización, y puede que la demanda real no cubra los costes
-Un producto, en su fase inicial, generalmente necesita para su producción de
máquinas especiales que resultan inapropiadas para otras fases de su ciclo
de vida.
Estrategia ofensiva
Focalizar

territoriales
Estrategia defensiva
•no desean ser líderes pero tampoco quedarse atrás (evitar los
riesgos inherentes a la innovación radical)
•no implica ausencia de I+D
•suelen ser líderes económicos (grandes cuotas de mercado)
•puede carecer de capacidad para innovaciones originales o de
nexos con la investigación (ventajas en producción,
comercialización o finanzas)
•imitación creativa (aprovechamiento de un mercado ya
establecido y de un producto conocido: aprovechamiento del
éxito del líder)
Focalizar

territoriales
Ventajas:
-Añadir a los productos las últimas mejoras tecnológicas para que resulten
fácilmente adaptables a las necesidades del mercado.
-Utilizar procesos de producción más eficientes.
-Conseguir mejores condiciones de los proveedores, trabajadores o clientes.
-Hacer frente a menor incertidumbre (demanda conocida y predecible).
-Aprender de los errores del innovador.
-Encontrar menor resistencia para admitir el producto copiado y mejorado.
Inconvenientes:
-patente que protege el producto innovador.
- las innovaciones se generan de manera continua, lo que impide
incorporarse al proceso una vez iniciado éste
Estrategia defensiva
Focalizar

territoriales
Estrategia imitativa
•relacionada con la compra de patentes y/o licencias, se contenta
con marchar detrás de los líderes
•ventajas: mercado cautivo, costes, eficiencia directiva,
localización, adaptación tecn. a ambiente local
•puede implicar una actitud activa
Focalizar

territoriales
Estrategia dependiente
•Ventas concentradas en unos pocos clientes o con capital
controlado por otra empresa
•Pueden ser innovadoras o no, no obstante papel subordinado
•imitar o iniciar cambios técnicos a instancias de clientes o matriz
Focalizar

territoriales
Estrategia tradicional
•La siguen las empresas cuyos productos permanecen
inamovibles desde el punto de vista funcional
•inexistencia de razones de mercado o competitivas para innovar
•fuerte arraigo en la costumbre y en una forma habitual de hacer
las cosas, tecnología basada en saberes artesanales, inputs
científicos mínimos o nulos
Focalizar

territoriales
Estrategia oportunista o de nicho
•Consiste en buscar el punto débil del competidor e iniciar ahí la
correspondiente actividad.
•Para introducirse y crecer en el mercado o para satisfacer las
necesidades de un segmento escogido de la demanda, con una
tecnología que domina
Es propiciada por:
-Síndrome NIA (algo nuevo no puede ser rentable porque no fue
inventado por la empresa).
-Tendencia a competir únicamente en los segmentos de mercado que
producen elevados beneficios.
-Incorrecta comprensión de la calidad industrial.
-La maximización de los beneficios que busca el monopolista
incrementando de forma desproporcionado los precios de venta.
-Maximizar en lugar de optimizar.
Focalizar

territoriales
Apoyo de la Administración a la definición de estrategias de innovación
Focalizar
•Apoyar la realización de procesos de reflexión estratégica de
tecnología de la empresa.
•Apoyar la realización de diagnósticos tecnológicos y de
innovación de empresas.
•Sensibilizar a las empresas sobre la importancia de contar con
una estrategia.
•Desarrollar y/o promover el desarrollo de reflexiones estratégicas
sectoriales.

territoriales
Focalizar
•Apoyar la realización de procesos de reflexión estratégica de
tecnología de la empresa.
•Se trataría tanto de ofrecer un apoyo económico a las empresas para
diseñar su estrategia de innovación como de asesorarles en dicho
proceso (PYMEs que dedican recursos a I+D, de sectores de
intensidad tecnológica media-alta).
INSTRUMENTOS:
•Financiación y asesoramiento para el diseño de la estrategia de la
empresa.

territoriales
Focalizar
•Apoyar la realización de diagnósticos tecnológicos y de innovación de
empresas.
INSTRUMENTOS:
•Realización de diagnósticos de innovación.
•Federación de Empresarios de La Rioja.
•Instituto Madrileño de Desarrollo (IMADE). Consejería de Economía y
Consumo. Comunidad de Madrid.
•Centros Europeos de Empresas Innovadoras (CEEI). Impiva.
•Proyecto MTAS (Modelo de diagnóstico sectorial en la industria del
calzado y componentes), CEEI Elche e Inescop.
•Institutos Tecnológicos de la Red IMPIVA.

territoriales
•Sensibilizar a las empresas sobre la importancia de contar con una
estrategia.
•Actividades de difusión a través de las cuales la Administración puede
sensibilizar a las empresas del impacto que una estrategia puede tener en
la competitividad.
INSTRUMENTOS:
•Organización de jornadas y seminarios de difusión.
Focalizar

territoriales
Focalizar
•Desarrollar y/o promover el desarrollo de reflexiones estratégicas
sectoriales.
•La elaboración de estrategias de innovación a nivel de colectivos de
empresas puede ayudar a incentivar el pensamiento estratégico de las
empresas.
INSTRUMENTOS:
•Apoyo a la elaboración de planes de tecnología e innovación a nivel de
colectivos de empresas.

territoriales
FOCALIZAR
CAPACITARSE
IMPLANTAR
VIGILAR APRENDER
Capacitarse

territoriales
Capacitarse
Supone la combinación de conocimientos nuevos y
existentes, disponibles tanto dentro como fuera de la
organización, para llevar a cabo la estrategia tecnológica.
Actividades de I+D Adquisición de empresas
Compra de equipos
Intercambio de información y
conocimientos
Tecnología incorporada en
componentes y bienes intermedios
Adquisición de licencias
Contratación de personal cualificado Contratos de Know How
Formación del personal
Subcontratación a proveedores
Alianzas y joint-ventures
Modalidades de capacitación tecnológica

territoriales
Capacitarse
•Actividades de I+D: desarrolladas internamente o subcontratadas.
•Compra de equipos: se adquieren conocimientos incorporados en el mismo.
•Tecnología incorporada en componentes y bienes intermedios.
•Contratación de personal cualificado: conocimiento incorporado en las personas
•Formación del personal: se renueva, actualiza, complementa el conocimiento existente
•Alianzas y joint-ventures: se accede a tecnología y otras capacidades de otra organización
bajo determinadas condiciones
•Adquisición de empresas: se incorpora la organización que ha desarrollado la tecnología
•Intercambio de información y conocimientos: se obtiene información de clientes, en
ferias y congresos, publicaciones, proveedores, universidades, organismos públicos, etc.
•Adquisición de licencias: la empresa licenciadora concede a la empresa licenciataria la
autorización para usar una tecnología patentada
•Contratos de know-how: se transfieren conocimientos que no se quieren o no se pueden
patentar (tecnología tácita, no codificada, habilidades o rutinas muy específicas)
•Subcontratación a proveedores: se adquiere conocimiento mediante el intercambio que
se establece

territoriales
Capacitarse
Generación de tecnología propia: actividades de I+D
•Categorías de I+D:
•Incremental, explotación inteligente de conocimiento científico e
ingenieril existente en una forma nueva (retorno modesto, bajo
riesgo).
•Radical (investigación industrial e aplicada), creación de
conocimiento nuevo para la empresa con un objetivo de negocio
específico (retorno alto, mayor riesgo).
•Fundamental (investigación básica, exploratoria o a largo plazo)
creación de conocimiento nuevo para la empresa en un área
científica o ingenieril (aplicabilidad incierta, alto riesgo).

territoriales
Capacitarse
Para la planificación estratégica de las actividades de I+D debe tenerse
en cuenta el grado de madurez de las tecnologías de la empresa y su
impacto competitivo.
Madurez tecnológica: ciclo de vida de la tecnología.
ETAPAS:
-EMBRIÓNICA
-CRECIMIENTO
-MADUREZ
-DECLIVE

territoriales
Rendimiento
Esfuerzo
EMBRIÓNICA MADUREZCRECIMIENTO DECLIVE
Avancetecnológicoadicional
Tiempo
Madurez tecnológica
LA CURVA EN "S"
Nivel de máximo rendimiento
Umbral mínimo para su utilización
Capacitarse
Límite = Resultados/Inversión

territoriales
Capacitarse
Rendimiento
Esfuerzo
EMBRIÓNICA MADUREZCRECIMIENTO DECLIVE
Avancetecnológicoadicional
Tiempo
Madurez tecnológica
Biosemiconductores
Bioingeniería
Aplicaciones de los
microprocesadores
Relojes de cuarzo
Motor de gasolina

territoriales
Rendimiento
Esfuerzo
DISCONTINUIDAD
*Difícil de prever
*Fuente de problemas y
oportunidades
Tecnología “A”
Tecnología “B”
Capacitarse

territoriales
Rendimiento
Tubo catódico
LCD
Plasma
Esfuerzo
Tiempo
Hoy
Capacitarse

territoriales
Capacitarse
En cuanto a la organización de la actividad de I+D, no existe una organización
óptima para todas las empresas.
Orientada por
especialidades
científicas
Orientada
por
proyectos

territoriales
Capacitarse
Orientada por
especialidades
científicas
Orientada
por
proyectos
Orientación según especialidades científicas
Director de investig.
Dpto. de física Dpto. de química Dpto. de metalurgia
Dpto. química orgánica Dpto. de química inorgánica

territoriales
Ventajas:
•adecuada para adquirir con rapidez conocimientos en un campo
especializado
•fácilmente asimilable en la empresa
•identificación con los colegas del grupo especializado
•trabajo en un campo en el que se ha estado preparando durante los
estudios
•conocimiento de que la competencia será valorada por un superior formado
en la misma especialidad
•puede contribuir a que el empleado satisfaga sus expectativas
profesionales
Inconvenientes:
•dificulta la coordinación de diferentes disciplinas
•dificulta la fertilización cruzada de ideas
•obstaculiza la creatividad
Capacitarse

territoriales
Orientada por
especialidades
científicas
Orientada
por
proyectos
Capacitarse
Los especialistas pueden estar inicialmente agrupados por especialidades
científicas pero, una vez concretado el proyecto, salen de su departamento
funcional y se integran en un equipo de proyecto.
El director del proyecto:
•debe asegurar la conclusión con éxito del mismo
•se identifica con el proyecto pero carece de autoridad jerárquica: actúa
como coordinador

territoriales
Director de investigación
Director
dpto. física
Director
dpto.química
Director
dpto.metalurgia
Director
Proyect. 1
Director
Proyect. 2
Director
Proyect. 3
Especialista
Especialista
Especialista
Especialista
Especialista
Especialista
Especialista
Especialista
Especialista
Capacitarse
Organización del departamento de I+D por proyectos

territoriales
Investigación y desarrollo centralizados
Director General
Departamento central de I+D
División de radares aéreos División de radares terrestres División de productos de consumo
Investigación y desarrollo descentralizados
Director General
Director
Departamento central de I+D
Staff reducido
Director
Dpto. de administración
Director
División de radares aéreos
División de radares terrestres División de productos de consumo
Director
Dpto. de I+D
Director
Dpto. de fabricación
Director
Dpto. de comercialización
Director
Director
Dpto. de I+D
Director
Dpto. de fabricación
Director
Dpto. de comercialización
Director
Capacitarse
Una de las decisiones que afecta a la organización es la mayor
centralización o descentralización de las actividades de I+D.

territoriales
Centralización versus descentralización
•Necesidad de proteger la
tecnología específica de la
empresa
•Lograr una masa crítica en I+D y
economías de escala
•Minimizar costes de coordinación y
control
•Evitar duplicación de
investigaciones
•Facilidad para formar grupos de
investigación
•Concentrar la investigación en
nuevos proyectos fundamentales
para el futuro de la empresa
•Responder a nuevos proyectos
comerciales y a cambios rápidos
en las condiciones competitivas
•Orientación a la demanda
•Regulaciones de los gobiernos
•Existen facilidades de
comunicación y de entendimiento
entre I+D dependiente de la
central y la divisiones
•Acceso a recursos clave en los
diversos entornos geográficos
donde se localiza la I+D
Capacitarse
Una de las decisiones que afecta a la organización es la mayor
centralización o descentralización de las actividades de I+D.

territoriales
Capacitarse
Alianzas estratégicas y joint-ventures: la cooperación tecnológica.
Concepto de cooperación tecnológica: Acuerdo entre varias
empresas y/o instituciones independientes quienes, compartiendo
parte de sus capacidades tecnológicas y en I+D, establecen algún
tipo de relación con cierta duración temporal
•Alternativa a la generación interna y a la adquisición externa
Toda empresa debe alcanzar el “umbral de I+D”
Dificultades para el acceso: La tecnología actual se basa en
una amplia variedad de fuentes de conocimiento y requiere
para ser desarrollada gran cantidad de conocimiento
científico
Justificación:

territoriales
Capacitarse
Razones internas (afianzamiento de recursos y capacidades,
reducir incertidumbre y debilidades)
•Compartir riesgos y costes asociados a la incertidumbre de los nuevos
proyectos de I+D.
•Obtener financiación.
•Obtener recursos (tecnología, conocimientos, etc;) no disponibles en el
mercado.
•Obtener una ventana abierta a nuevas tecnologías, favoreciendo el
intercambio de información y el aprendizaje (a través de las interacciones
del personal de investigación) sobre los adelantos tecnológicos del socio.
•Alcanzar una masa crítica de investigadores en el desarrollo de procesos
de innovación, así como economías de escala en la actividad de I+D.
•Retener al personal emprendedor.

territoriales
Razones competitivas (reforzar posiciones competitivas)
•Influir en la evolución de la estructura de la industria, desarrollando
nuevas actividades.
•Ser el primero y conseguir así una ventaja competitiva.
•Hacer frente a la adquisición urgente de tecnología y a la incertidumbre
del sector provocada por los cambios tecnológicos discontinuos.
•Controlar a los competidores.
Capacitarse

territoriales
Capacitarse
Razones estratégicas (aportar nuevas posiciones estratégicas)
•Crear y desarrollar nuevos negocios fundamentados en desarrollos
tecnológicos.
•Crear y explotar sinergias, combinando los recursos y las
competencias tecnológicas complementarias de las empresas
participantes.
•Transferir tecnología.

territoriales
Capacitarse
Condiciones para el éxito de la cooperación
Los acuerdos • Se han de insertar en la estrategia global de la
empresa
• Objetivos claramente definidos
• Evaluación de las características del socio potencial
(identificación, experiencia, complementariedad)
Organización de
las cooperaciones
• Análisis de los problemas y retos técnicos, comerciales,
financieros
• Planificación coordinada de las operaciones en el
tiempo
• Determinación de los responsables de la cooperación
para cada organización (nivel jerárquico)
• Control y seguimiento de operaciones
Implicaciones de la
cooperación
• Disposición a favorecer interrelaciones eficaces
• Disposición a aportar los recursos necesarios
• No recurrir a alianzas de conveniencia (confianza
recíproca, reparto equitativo)
• Control de cualquier tipo de información científica y
tecnológica a que tenga acceso la otra empresa

territoriales
Apoyo de la Administración para la capacitación tecnológica de las empresas
•Apoyar proyectos de I+D+i de empresas.
•Apoyar proyectos de transferencia de tecnología a empresas.
•Apoyar la adquisición de equipamiento y la reorganización de la I+D+i en empresas.
•Apoyar la capacitación de los recursos humanos de I+D+i de empresas.
•Informar sobre los recursos de soporte a las actividades de I+D+i empresariales.
•Informar sobre las ayudas disponibles a la I+D+i empresarial.
•Mejorar las desgravaciones fiscales a las actividades de I+D+i
•Facilitar la movilidad de investigadores.
•Fomentar la cooperación entre la oferta tecnológica y la demanda empresarial.
•Promover nuevos mecanismos de financiación privada de la I+D+i empresarial.
•Orientar la oferta tecnológica hacia las necesidades de las empresas.
Capacitarse

territoriales
•Apoyar proyectos de I+D+i de empresas.
•El nivel de recursos necesarios y de riesgo asociados a la realización de
actividades de I+D hace que las empresas dependan en muchos casos del
apoyo financiero de la Administración.
INSTRUMENTOS:
•Financiación de proyectos de I+D a través de subvenciones o créditos blandos.
•Proyectos del 7º Programa Marco de la Unión Europea (2007-2013)
•Proyectos del Programa para la Innovación y la Competitividad de la Unión
Europea (2007-2013).
•Financiación de proyectos por el Centro para el Desarrollo Tecnológico
Industrial.
•Financiación de proyectos por el Instituto de la Mediana y Pequeña Empresa
Valenciana
Capacitarse

territoriales
•Apoyar proyectos de transferencia de tecnología a empresas.
•El tejido empresarial está basado en PYMEs, la mayoría de las cuales basan
su estrategia de capacitación en la adquisición de tecnología externa.
INSTRUMENTOS:
•Financiación de proyectos de transferencia de tecnología de empresas
individuales.
•Proyectos del 7º Programa Marco de la Unión Europea (2007-2013)
•Financiación de proyectos por el Centro para el Desarrollo Tecnológico
Industrial.
Valenciana.
Capacitarse

territoriales
•Apoyar la adquisición de equipamiento y la reorganización de la I+D+i en
empresas.
•La potenciación de actividades de I+D+i puede acometerse también mediante
un apoyo al fortalecimiento de las bases para la realización de las mismas.
INSTRUMENTOS:
•Apoyo para la adquisición de equipamiento tecnológico.
•Plan Nacional de I+D+i 2008-2011: Programa Nacional de infraestructuras
científico-tecnológicas.
•Apoyo a proyectos de reorganización de sistemas y procedimientos de gestión de I+D+i.
•Proyectos del Programa para la Innovación y la Competitividad de la Unión Europea
(2007-2013).
•Financiación de proyectos por el Centro para el Desarrollo Tecnológico Industrial.
Valenciana
Capacitarse

territoriales
•Apoyar la capacitación de los recursos humanos de I+D+i de empresas.
•La capacidad tecnológica depende en última instancia de disponer de los recursos
humanos con la cualificación o preparación necesarios para gestionar los recursos
tecnológicos de la organización y desarrollarlos (desarrollo interno o incorporando
tecnología). Son necesarias vías para atraer e incorporar personal cualificado y para
formar a su personal técnico actual.
INSTRUMENTOS:
•Apoyo a la contratación de doctores y titulados superiores.
•Programa INGENIO 2010 (gestionado por CDTI).
•Plan Nacional de I+D+i 2008-2011: Programa Nacional de Contratación e Incorporación de
Recursos Humanos.
•Apoyo a la realización de tesis doctorales y proyectos fin de carrera en empresas.
•Plan Nacional de I+D+i 2008-2011: Programa Nacional de Formación de Recursos Humanos.
•Plan Nacional de I+D+i 2008-2011: Programa Nacional de Movilidad de Recursos Humanos.
•Apoyo a la formación del personal técnico e investigador en aspectos empresariales.
•Apoyo a la formación en gestión de la I+D+i en la empresa.
Capacitarse

territoriales
•Informar sobre los recursos de soporte a las actividades de I+D+i
empresariales.
•La importancia de la colaboración en la innovación hace que la identificación
y selección de los colaboradores adecuados sea un factor importante.
INSTRUMENTOS:
•Difusión entre las empresas de las capacidades de la oferta tecnológica y
promoción de una actividad comercial más proactiva de ésta hacia las
necesidades de las empresas.
•Parque de la innovación de Navarra. Buscador de oferta tecnológica
accesible a través de internet.
•OTRI de la UA: entre sus objetivos se encuentra la detección de la
tecnología innovadora (producto, servicio, know-how, proceso)
desarrollada por los investigadores de la Universidad de Alicante con
capacidad para ser aplicada a la industria, así como la promoción de esta
a través de diversos canales regionales, nacionales e internacionales,. .
Capacitarse

territoriales
•Informar sobre las ayudas disponibles a la I+D+i empresarial
•Conocer la posibilidad de obtención de apoyo para una actividad de I+D+i
determinada y los tramites necesarios para acceder suelen ser una primera
dificultad en la financiación.
INSTRUMENTOS:
•Difusión de los programas para la financiación de la I+D+i.
•Información proporcionada por varias instituciones:
•CDTI
•IMPIVA
•OTRIs
Capacitarse

territoriales
•Mejorar las desgravaciones fiscales a las actividades de I+D+i
•Beneficia en especial a todas las empresas que las realizan sistemáticamente
y dedican personal. También a las PYMEs con la ampliación de la
desgravación al concepto de innovación.
INSTRUMENTOS:
•Desgravación fiscal por realización de las actividades de I+D+i.
•Por la existencia de personal formalmente dedicado a I+D+i.
•Por actividades de transferencia de tecnología (compra de licencias).
Capacitarse
Certificación de actividades de I+D

territoriales
•Facilitar la movilidad de investigadores.
•Utilizado para avanzar hacia un mejor entendimiento e intensificar las
conexiones entre la oferta científico-tecnológica y las empresas.
INSTRUMENTOS:
•Plan Nacional de I+D+i 2008-2011: Programa Nacional de Movilidad de
Recursos Humanos.
Capacitarse

territoriales
•Fomentar la cooperación entre la oferta tecnológica y la demanda
empresarial.
•Es relevante para empresas que realizan actividades de I+D de forma
continuada y trabajan en entornos tecnológicos dinámicos y/o que requieren la
combinación de diversas tecnologías.
INSTRUMENTOS:
•Exigencia de colaboración como requisito para la participación en programas
de apoyo a proyectos de I+D.
•Financiación y cooperación internacional.
Capacitarse

territoriales
•Promover nuevos mecanismos de financiación privada de la I+D+i
empresarial.
•Se pretende movilizar el capital privado para la financiación de actividades de
I+D+i y para explotar sus resultados.
INSTRUMENTOS:
•Promoción de Business-angels y capital-riesgo.
Capacitarse

territoriales
Implantar
FOCALIZAR
CAPACITARSE
IMPLANTAR
VIGILAR APRENDER

territoriales
Implantar
•Constituye el núcleo del proceso de innovación: permite que la innovación se
materialice.
Desarrollo e
introducción de la
innovación de producto
Desarrollo e
implantación de la
innovación de proceso
•El concepto clave dentro de la implantación es la eficiencia: ser rápido.

territoriales
Implantar
Implantación de la innovación de producto
Críticas:
*simplificación de la realidad
*niega la importancia del conocimiento generado por los usuarios
*actividad ordenada cuando deben existir múltiples interacciones-
realimentaciones
*modelo estático (no permite la reinnovación)
Generación de ideas
Análisis de viabilidad
Especificaciones de producto
Arquitectura e integración
Diseño de producto/proceso
Demostración y validación
Lanzamiento
Momento de
inicio
Momento
final

territoriales
Generación de
ideas
Análisis de
viabilidad
Especificaciones
de producto
Arquitectura e
integración
Diseño de
producto/proceso
Demostración y
validación
Lanzamiento
Momento de inicio
Implantar
•Exige una estrecha
interacción entre las diversas
funciones de la empresa
•Identificación y resolución
temprana de problemas
•Reducción de costes

territoriales
Implantar
Generación de
ideas
Análisis de
viabilidad
Especificaciones
de producto
Arquitectura e
integración
Diseño de
producto/proceso
Demostración y
validación
Lanzamiento
Momento de inicio
Estructuración del proceso de
innovación: Ingeniería concurrente
Una gestión eficaz de esta fase
requiere la interacción permanente
entre las distintas áreas funcionales
(técnicas y comerciales)
Equipos autónomos
para la innovación

territoriales
Implantar
VENTAJAS DE SER EL PRIMERO:
•Obtención en torno al 50% de la cuota del mercado.
•Configurar la estructura del sector: fijar las reglas del juego (definir el
estándar).
•Acceso a los mejores canales de distribución: selección del más eficiente,
exclusividad.
•Acceso a materias primas y otros inputs a costes ventajosos: selección de
las mejores fuentes, exclusividad, mejor calidad y precio.
•Patentes
•Imagen y reputación (Post-it, Kleenex, Coca-Cola)
•Dominio de la curva de aprendizaje.
•Lealtad del cliente.
•Elección de segmentos ventajosos.
Un aspecto fundamental es la velocidad, reducir el <<time to market>>

territoriales
Implantar
Esta forma de trabajar no está exenta de dificultades:
•Cada área funcional tiene una cultura de trabajo diferente (tareas,
formación, experiencia, escala del tiempo, presiones…)
•Ubicación física separada.
Una colaboración interdepartamental ineficiente en el proceso
puede ocasionar problemas:
•Productos no demandados por el mercado.
•Productos sobredimensionados
•Fabricación o montaje de un producto excesivamente complejo.

territoriales
Implantar
Gestión de proyectos
La gestión eficiente de proyectos es un elemento clave para el éxito.
Requisitos:
•La figura del director de proyecto
Responsable directo
Autonomía y capacidad de decisión sobre los recursos.
Capacidad de coordinación
Conocimiento global de tareas y actividades del proyecto
El proyecto como algo propio
•Integración de los equipos de proyecto
Creación de equipos multifuncionales estables
Compromiso e involucración
•Personal creativo: aprovechamiento de la creatividad

territoriales
“En épocas de crisis, solamente la creatividad es más
importante que el conocimiento”,
Albert Einstein
2009: Año europeo de la creatividad y la innovación
Implantar
Personal creativo: aprovechamiento de la creatividad

territoriales
pues “si lo puedes imaginar, lo puedes lograr”.
Walt Disney
Implantar

territoriales
Implantar
El genio es uno por ciento de inspiración y un noventa y nueve
por ciento de sudor.
Thomas A. Edison

territoriales
Implantar
“La inspiración existe, pero tiene que encontrarte trabajando”.
Pablo Ruiz Picasso

territoriales
Implantar
Para que pueda haber innovación tiene que haber previamente
pensamiento creativo
creatividad
=
elaboración de ideas
innovación
=
uso rentable de ideas
conceptoconcepto: proceso de presentar un problema a la mente con
claridad y luego originar o inventar una idea, concepto, noción o
esquema según líneas no convencionales
•aptitud para producir soluciones nuevas sin utilizar un proceso
lógico, estableciendo relaciones de orden lejano entre los
hechos

territoriales
Implantar
creatividad: forma de pensar opuesta a la lógica pero complementaria
Muchas ideas creativas no son producto de procesos lógicos de pensamiento
•La lógica no acepta ningún tropiezo en su rigor, la
creatividad no tolera encerrarse en el rigor.
•Ambas se entremezclan en los procesos de invención.
Cuando la mente está concentrada en un problema, se encuentra restringida
dentro de los límites que ella misma se impone (se prescinde de la mayor parte
de conocimientos y experiencias).
•Pensamiento lógico: relaciones de proximidad, de causa-efecto
(conocimientos en un mismo plano)
•Pensamiento creativo: relaciones de lejanía (conocimientos en
planos distintos)

territoriales
Implantar
“La persona creativa recrea, cambia, reorganiza, redefine contenidos
poseídos. Sabe mirar y extraer de su entorno aquella información o
idea que precisa para su plan. Todos tenemos experiencia de cómo
cuando llevamos in mente un problema, proyecto o trabajo, estamos
más receptivos para aprovechar ideas que podamos asociar. Nos
fijamos en detalles que en otras circunstancias nos hubieran pasado
desapercibidos. Una actitud creativa está siempre dispuesta a nutrirse
del medio; a trasladarlo a contextos problemáticos”

territoriales
¿en qué medida los empleados son o pueden llegar a ser creativos?
la creatividad no puede ser enseñada
•La capacidad creativa se hereda.
•La forma en que la capacidad creativa se desarrolla y funciona
se ve influida por el medio.
Implantar
Un medio planificado puede estimular la creatividad,
pero no puede aportar lo que la persona no posee.

territoriales
Comportamientos que eliminaneliminan la creatividad:
•desanimar y penalizar la aceptación de riesgos
•desanimar y ridiculizar las nuevas ideas
•rechazar y desalentar todo intento de utilizar métodos poco usuales
•asegurarse de que todas las comunicaciones siguen líneas formales
•desanimar las comunicaciones con las personas al margen de la
organización
•desanimar el inconformismo de cualquier tipo
•desanimar las bromas y el buen humor
•no reconocer los méritos
•no facilitar recursos
Implantar
Inhibidores organizativos de la creatividad:
•un control rígido y estrecho sobre las personas
•comportamiento regulado por normas, reglas, procedimientos.

territoriales
Implantar Bloqueos a la creatividad
BLOQUEOS
PERCEPTUALES
(impiden ver cuál es el
problema; actúan como si
tuvieramos solamente un
sistema mental o una
predisposición a ver la
situación de una manera
determinada)
1. Dificultad para aislar el problema
2. Dificultad por una limitación excesiva del problema
3. La incapacidad de utilizar todos los sentidos para la observación
4. La dificultad para recibir relaciones remotas
5. Dificultad en no investigar lo obvio
6. Incapacidad de distinguir entre causa y efecto
BLOQUEOS
CULTURALES (resultado
del sistema educativo al
que el individuo se ha
visto sometido; establece
que es lo que se puede
considerar como bueno y
como malo)
1. El deseo de adaptarse a una norma aceptada
2. Debemos ser ante todo prácticos y económicos, por eso a menudo el
juicio se emite antes de tiempo
3. No es de buena educación ser muy curioso ni es inteligente dudar de
todo
4. Demasiada fe en las estadísticas
5. Dificultades que surgen por las generalizaciones excesivas
6. Demasiada fe en la razón y la lógica
7. Demasiados o muy pocos conocimientos sobre el tema de su trabajo
8. Creer que no vale la pena permitirse fantasear
BLOQUEOS
EMOCIONALES (en el
interior de cada persona,
por causa de las
inseguridades que siente
como individuo)
1. Temor a equivocarse o a hacer el ridículo
2. Aferrarse a la primera idea que se nos ocurre
3. Rigidez de pensamiento
4. Sobremotivación para triunfar rápidamente
5. Deseo patológico de seguridad
6. Temor a los supervisores y desconfianza a los compañeros y
subordinados
7. Falta de impulso para llevar adelante un problema hasta
complementarlo y experimentarlo

territoriales
Implantar
Para establecer y mantener un ambiente creativoambiente creativo adecuado:
•establecer un programa de recursos técnicos
•identificar y ayudar a desarrollarse a las personas más prometedoras
•apoyar a las personas más creativas (tiempo y recursos)
•reconocer el papel del patrocinador, seleccionando y apoyando a los
inventores más prometedores
•mantener un nivel de cambio razonable
•prestar atención a publicaciones técnicas, seminarios, patentes
•garantizar una educación profesional continuada
•establecer un programa de comunicación con la dirección
•proporcionar medios para que los profesionales trabajen en lugares contiguos
•establecer un programa formal para reconocer y premiar los trabajos
sobresalientes

territoriales
Nueve puntos se hallan distribuidos entre los vértices y puntos medios de un
cuadrado. El problema consiste en unir esos nueve puntos mediante el trazado
de sólo cuatro rectas, pero sin levantar el lápiz del papel.
Implantar

territoriales
Averigüe cuál es la fila que sigue para continuar con la
base de la pirámide.
12
1112
3112
132112
1113122112
Implantar

territoriales
Implantar
La gestión del cambio
El cambio implica zarandear muchas ideas aceptadas
Las innovaciones suponen una ruptura relativamente intensa con los
estándares o las normas asentadas.
Resistencia al cambioResistencia al cambio
•Cultura
•Status

territoriales
Implantar
cambiocambio: toda modificación de un estado a otro que es observable y que posee
un carácter relativamente perdurable
proceso de cambioproceso de cambio
descristalizaciónmovimiento
recristalización
Fenómenos psicosociales que acompañan al fenómeno del cambio

territoriales
Implantar
descristalización: periodo durante el cual la organ. o parte se cuestiona
voluntariamente o no sus percepciones, hábitos o comportamientos; reconoce
que sus procedimientos habituales deben ser abandonados y sustituidos por
otros.
RazonesRazones:
•innovaciones de producto y/o proceso
•falta de confirmación (no hay respuesta positiva)
•presencia de reforzamientos negativos (castigos)
•mayores satisfacciones
•búsqueda de un mejor equilibrio (tendencia a tratar de convertirnos en
aquello que podemos llegar a ser)
movimiento: adquisición de nuevas conductas y actitudes como solución o
alternativa a la situación actual del sistema.
recristalización: integración del nuevo comportamiento en el interior del
sistema, en su práctica diaria

territoriales
Implantar
resistencia al cambioresistencia al cambio: fenómeno psicosocial
expresión implícita o explícita de reacciones negativas ante
la iniciativa de cambio
La aplicación de innovaciones altera el sistema social establecido
(cómo se hacen las cosas aquí).
tiene aspectos positivos:
•estimula una revisión de los planteamientos de cambio (adecuación)
•parcelas donde el cambio tiene dificultades (medidas correctoras)
•mejora de la comunicación con respecto al contenido del cambio
•información acerca expectativas de empleados

territoriales
Implantar
dos tipos de resistencia al cambio:
•sistémica, falta de conocimientos adecuados, información, habilidad y
capacidad directiva (deriva del promotor o agente del cambio)
•de comportamiento, deriva de reacciones, percepciones, hipótesis del
individuo o de grupos (asociada a los afectados por el cambio)
•defensa de intereses, falta de coincidencia entre obj. personales y de la
empresa (amenaza intereses particulares)
•falta de comprensión consecuencias
•escasa tolerancia a los cambios (presentamos sentimiento de
incapacidad respecto a la nueva tarea, incertidumbre, ansiedad, stress)
•diferencias en la evaluación (vemos mayor número de inconvenientes y
menor de ventajas que aquellos que quieren implantar el cambio)

territoriales
Implantar
Fuentes de resistencia al cambio
1. La naturaleza del cambio no es evidente para la gente afectada
2. Personas distintas darán diferente significado al cambio propuesto
3. Las personas afectadas se ven aprisionadas en un conflicto entre
fuerzas que las impulsan a realizar el cambio y otras que lo impiden
4. Las personas influidas por el cambio se ven presionadas para
realizarlo, sin que exista participación en la naturaleza o en la dirección
del cambio
5. Se realiza la modificación por razones personales y no por exigencias
organizativas.
6. Se pasan por alto instituciones del grupo ya establecidas (costumbres
y relaciones entre empleados)

territoriales
Implantar
Cómo vencer la resistencia al cambio
1. mantener a todos informados (incertidumbre)
2. explicar el cambio (es importante, aceptable, se ajusta a necesidades
y planes del negocio)
3. preparación adecuada (diagnosis)
4. involucrar a las personas (planificación, dónde, cuándo)
5. comenzar mediante la dirección de un grupo receptivo de empleados
6. comenzar con cambios que puedan dar un saldo rápido y positivo
7. publicitar éxitos tempranos
8. proporcionar retornos positivos a quienes estén involucrados en el
éxito del cambio

territoriales
Apoyo de la Administración a la implantación de innovaciones
•Apoyar el lanzamiento de nuevos productos y la implantación de nuevos
procesos.
•Poner en marcha acciones dirigidas a la difusión e incorporación de
herramientas y técnicas para facilitar los procesos de desarrollo de producto
y/o proceso.
•Informar sobre mejores prácticas en desarrollo de producto y gestión de la
innovación en general.
•Poner en marcha acciones de difusión y formación orientadas a generar o
mejorar una mejor aceptación del cambio debido a las innovaciones.
•Promocionar la mejora del proceso de desarrollo de producto mediante la
adopción de modelos de mejores prácticas y/o certificaciones de calidad del
proceso.
Implantar

territoriales
Implantar
•Apoyar el lanzamiento de nuevos productos y la implantación de
nuevos procesos.
•Iría dirigido tanto a PYMEs ya establecidas como a emprendedores o
empresas de nueva creación de base tecnológica.
INSTRUMENTOS:
•Financiación de proyectos de desarrollo tecnológico dirigidos al desarrollo de
productos o procesos
•Proyectos de desarrollo tecnológico del CDTI.
•Apoyo a la creación de nuevas empresas de base tecnológica.
•Programa de creación de empresas de base tecnológica IMPIVA

territoriales
Implantar
•Poner en marcha acciones dirigidas a la difusión e incorporación de
herramientas y técnicas para facilitar los procesos de desarrollo de
producto y/o proceso.
•Informar sobre mejores prácticas en desarrollo de producto y gestión
de la innovación en general.
•Poner en marcha acciones de difusión y formación orientadas a
generar o mejorar una mejor aceptación del cambio debido a las
innovaciones.
INSTRUMENTOS:
•Organización de jornadas y seminarios.

territoriales
Implantar
•Promocionar la mejora de los procesos de desarrollo de producto
mediante su certificación ISO.
•Implica efectuar una descripción detallada del proceso de desarrollo de
producto vigente. También puede servir para identificar defectos e
introducir mejoras.
INSTRUMENTOS:
•Apoyo financiero y asesoramiento para la obtención de certificaciones de
calidad.

territoriales
Aprender
FOCALIZAR
CAPACITARSE
IMPLANTAR
VIGILAR APRENDER

territoriales
Aprender
Aprendizaje: la ampliación del conocimiento de la empresa y la capacidad de
hacer mejor las cosas.
Dos tipos:
• Aprendizaje tecnológico: capturar y almacenar la competencia tecnológica
que se va generando. APRENDER SOBRE TECNOLOGÍA
• Aprendizaje empresarial: desarrollar rutinas para gestionar el proceso de
cambio tecnológico (mejorar la gestión del proceso de innovación).
APRENDER SOBRE CÓMO APRENDER
Competencia tecnológica
Aprender sobre tecnología
Competencia en la gestión
Aprender sobre cómo aprender
Dimensiones o ejes del
aprendizaje en el
proceso de innovación

territoriales
Bases para el aprendizaje:
Una reflexión estructurada y crítica sobre el proceso
Una conceptualización: capturar y codificar las lecciones aprendidas en
marcos y procedimientos
Experimentación: voluntad de probar y gestionar las cosas de forma diferente
Un registro honesto de la experiencia
Aprender
Herramientas o prácticas que inciden en el aprendizaje:
•Medición de la innovación tecnológica
•Filosofía de mejora continua
•Gestión del conocimiento

territoriales
Aprender
Medición de la innovación tecnológica: Es importante medir para conocer
cómo se realiza una actividad
Tipos de indicadores:
•Estratégicos (monitorizar la estrategia de innovación) y operativos
(control de costes de los proyectos)
•De Input (conocer y analizar los recursos usados) y de output (facturación
por nuevos productos, conocer el impacto de la actividad innovadora)
•De pasado (analizar cómo se han hecho las cosas) y de futuro (analizar
lo que puede pasar en el futuro)
Elementos fundamentales a la hora de diseñar e implanta un sistema de
medición:
•Conjunto homogéneo de indicadores
•Clarificar la responsabilidad de la medición y utilización de indicadores
•Definir el camino para adquirir los datos
•Establecer objetivos y metas

territoriales
Aprender
Filosofía de mejora continua: política orientada a conseguir un alto grado de
implicación del personal de la empresa en la innovación. Trata de cómo
sistematizar y canalizar las contribuciones del personal, haciendo que el
mecanismo se convierta en un hábito
Herramientas:
•Círculos de calidad, grupos pequeños de trabajadores de una misma área,
reunidos voluntariamente para identificar, analizar y resolver problemas.
•Equipos de mejora, grupos heterogéneos con personas concretas asignadas
por la dirección que trabajan conjuntamente durante un periodo limitado y con
un objetivo definido.
•Buzones de sugerencias

territoriales
Aprender
Gestión del conocimiento: el conocimiento de una organización debe ser
capturado y codificado (procedimientos, patentes, bases de datos, etc.)
El conocimiento tecnológico reside en los empleados
Uso de ese
conocimiento
por la empresa
Tecnologías que conoce por
experiencias o estudios previos
Tecnologías con las que trabaja
en los proyectos u operaciones
Debe ser conocido por la
dirección, debe hacerse
explícito.
Debe valorarse para planificar
actuaciones futuras.
Inventario y registro
de conocimientos

territoriales
Aprender
Técnicas para el manejo óptimo del conocimiento tecnológico:
Formación del personal en futuras necesidades. El conocimiento que no se
alimenta continuamente acaba por agotarse en muy poco tiempo.
Mantenimiento de una base de datos de problemas y soluciones. La
experiencia que no se comparte no es útil. Compartir experiencia consiste en
hacerla accesible a otros para necesidades futuras.
Creación de una red de contactos. No es siempre posible disponer
internamente de los conocimientos requeridos.

territoriales
Etapa i Etapa i + 1
Decisiones
tomadas
Decisiones
tomadas
Bases de datos
con la
experiencia
acumulada
Desarrollo
Del producto
Aprovechamiento
Acumulación Acumulación
El conocimiento tecnológico se genera, combina, comparte y difunde
durante la actividad de una organización.
Aprender

territoriales
Apoyo de la Administración en la fase de aprendizaje
•Apoyo a la implantación de herramientas y técnicas para el soporte del
aprendizaje en la empresa.
•Actuaciones de difusión de herramientas y técnicas para el soporte del
Aprender

territoriales
•Apoyo a la implantación de herramientas y técnicas para el soporte del
INSTRUMENTOS:
•Extender la práctica de la medición, que ha sido introducida en la gestión
empresarial por los sistemas de calidad, a las actividades del proceso de
innovación.
Aprender

territoriales
•Actuaciones de difusión de herramientas y técnicas para el soporte del
INSTRUMENTOS:
•Organización de jornadas y seminarios.
Aprender

territoriales
•Debéis elaborar un trabajo relativo a en qué medida Apple, en relación al
proceso de desarrollo y lanzamiento al mercado de su Ipod, puso en
práctica las diversas funciones que integran el modelo de gestión
empresarial de la innovación analizado en clase.
•Para ello debéis ver el video que aparace dividido en varios capítulos (son
8) en Youtube.
•El primer video figura en la dirección: http://www.youtube.com/watch?
gl=ES&v=aSZfr6RvXIs
desde aquí tenéis enlaces a los siguientes.
•Extensión 4-5 páginas como máximo.
•La fecha límite para entregar el trabajo a través del campus virtual es el 23
de febrero.
TRABAJO PRÁCTICO

territoriales
Muchas gracias por vuestra atención.

Modelo de gestión empresarial de la innovación

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