Modelo del Plan de Marketing
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Este documento presenta diferentes conceptos clave relacionados con el marketing. Define categorías de productos, bienes duraderos y no duraderos, y servicios. También explica la importancia de los planes de marketing, publicidad y sus objetivos. Finalmente, identifica las diferentes facetas que debe considerar un plan de marketing como factores demográficos, económicos, tecnológicos y otros.
Modelo del Plan de Marketing
- 2. UNIVERSIDAD REGIONAL AUTÓNOMA DE LOS ANDES “UNIANDES” EXTENSIÓN SANTO DOMINGO MATERIA DE MARKETING NOMBRE : JOFFRE EMILIO ZAMBRANO MENDOZA NIVEL : CUARTO DE AUDITORIA “A” LCDO : OMAR SAMANIEGO FECHA : 23 DE NOVIEMBRE DEL 2012
- 6. PRODUCTO DE Producto que se compra con frecuencia, CONVENENCIA por lo común son de precios bajos. PRODUCTOS DE Se compran con menos frecuencias y se compraran COMPRAS con diligencia su calidad, precio y estilo . COMPARADAS PRODUCTO DE Poseen características únicas o una identificación de ESPECIALIDAD marca, donde se realizaría el esfuerzo especial de compra. PRODUCTO NO Productos que el cliente no BUSCADOS conoce, normalmente no piensa comprar. PRODUCTOS Se compra para un procesamiento adicional INDUSTRIALES o para su empleo en el manejo de un negocio como materias primas.
- 7. BIENES NO Son los tangibles que por lo general se consumen en DURADEROS unos o varios usos. Estos productos se consumen con gran rapidez y gran frecuencia. BIENES Son bienes tangibles por lo general son adecuados para muchos usos, requieren de mayor personal para la venta y DURADEROS servicios un margen mayor mas garantías del vendedor. SERVICIOS Son actividades, beneficios o satisfacciones que se ofrecen para su venta. Los servicios son intangibles, inseparables, variables y duraderos, requieren de un mayor control de calidad, creatividad del proveedor y adaptabilidad.
- 12. DEFINICION Consiste en definir metas de la organización y DE PLAN establece una estrategia general. IMPORTACIA Herramienta que ayuda a los administradores a DE LOS desarrollar nuevas aptitudes y procedimientos para PLANES encarar los negocios de mañana DEFINICION Es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios DE masivos de información con objetivo de persuadir. PUBLICIDAD IMPORTANCIA La publicidad recibe mas o menos énfasis DE LA dependiendo del numero de factores tales como PUBLICIDAD madurez de una línea de productos, la importancia de la promocion comercial y promocion de venta.
- 13. PLAN DE Debe ser una extensión integrada del PUBLICIDAD plan de mercadotecnia en una empresa, desde el producto hasta la distribución . DEFINICION Es aquel que se especifica las ideas y las DEL PLAN DE tareas necesarias para concebir y poner PUBLICIDAD en marcha labores publicitarias efectivas. OBJETIVOS Es combinar unos adecuados mensajes publicitarios DEL PLAN DE con la correcta compra de espacios en los medios de comunicación, cualquier decisión que no se PUBLICIDAD ajuste, puede provocar que el plan fracase.
- 16. MARKETING Es definir estrategias de un negocio va a ESTRATEGICO desarrollar ya sea para introducir un nuevo producto o para aumentar la cuota de mercado. MARKETING Definir acciones necesarias para OPERATIVO cumplir los objetivos estratégicos definidos.
- 17. DEMOGRAFICAS ECONOMICOS NATURALES TECNOLOGICOS FACES DEL PLAN DE MARKETING POLITICOS LEGALES SOCIALES CULTURALES