Monografico Nuevas Formas de Habitar

Nuevas formas de habitar
MONOGRÁFICO OTH / 1

Nuevas formas de habitar

Investigación y textos:
Silvia M. Rodríguez Vives
Pepa Casado D’Amato
Raquel Gálvez Orejuela
Cristina Serrano García
Vicente Sales Vivó
Cristina Revert Carreres

Diseño y maquetación:
Pepe Gimeno • Proyecto Gráfico

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informe han sido debidamente
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Depósito Legal: V-1453-2009
Comunidad Valenciana. Abril, 2009.

3

Índice

Prólogo de la Hble. Consellera de Industria, Comercio e Innovación 5

Carta de los directores de ITC-AICE, AITEX y AIDIMA 6

Observatorio de Tendencias del Hábitat 7

Introducción 8

A. CAMBIOS EN EL HÁBITAT 14

1. Evolución de la ciudad 16

2. Evolución de la casa 28

3. Evolución del producto 46

B. CAMBIOS EN LAS UNIDADES DEL HOGAR 58

1. La transformación del hogar 60

2. Factores del cambio 64

3. Principales cambios en las unidades del hogar 94

4. Mapa de las unidades del hogar 104

5. Nuevas unidades del hogar 110

C. CAMBIOS EN EL MERCADO 136

1. El cambio social y sus efectos en el consumo 138

2. El nuevo consumidor 140

3. Experiencia de compra 144

4. Nuevo entorno tecnosocial 152

5. La empresa en los mercados virtuales 158

Bibliografía 164

Prólogo

Belén Juste Picón La Conselleria de Industria Comercio e Esas nuevas formas de habitar se han
Consellera de Industria, Comercio e Innovación. Innovación, consciente de la importan- sucedido de un modo muy veloz, de
Presidenta de IMPIVA
cia que para nuestras empresas supone manera que no es sencillo de asimilar
conocer con el mayor detalle posible a y entender por parte de los sectores in-
los usuarios finales de sus productos, ha dustriales, que deben realizar un esfuer-
respaldado desde sus inicios todas las zo extra para adaptar sus estructuras
actividades llevadas a cabo por el Ob- productivas a estas situaciones.
servatorio de Tendencias del Hábitat, Con el objetivo de analizar estos factores
formado por tres de los Institutos de la y los “habitantes” que en la actualidad
Red de Institutos Tecnológicos de la Co- construyen el mosaico socioeconómico,
munidad Valenciana (REDIT). los equipos de trabajo de AIDIMA, AITEX
Como podrán conocer tras la lectura de e ITC-AICE han elaborado el monográfi-
los datos que recoge el estudio que tie- co “Nuevas Formas de Habitar” un nuevo
,
nen en sus manos, un 78,5% de los es- instrumento de apoyo para las empresas
pañoles considera la familia como una implicadas en el sector del hábitat que,
de las cuestiones más importantes en con este acercamiento al usuario final,
su vida. Este núcleo esencial mueve a obtienen una información esencial a la
los miembros del grupo a luchar y tra- hora de abordar nuevos mercados, lan-
bajar no sólo por su supervivencia, sino zar nuevas líneas de productos que sa-
por la mejora de su bienestar. En efecto, tisfagan las demandas e incluso generar
queremos darles lo mejor a aquellos que propuestas que se anticipen a ellas.
constituyen nuestra familia. Confiamos que este estudio sea de gran
Pero, en muchas ocasiones, las familias utilidad a las empresas dedicadas a la
no son sólo aquellas que han creado los mejora del sector del hábitat, ya que
lazos de sangre, sino aquellas surgidas somos muchos los que creemos que
de muy distintos tipos de vínculos. Dicho mejorar nuestro entorno nos ayudará a
de otro modo, los movimientos demográ- mejorar la relación entre todos aquellos
ficos, los avances tecnológicos, el creci- que lo habitamos.
miento poblacional, los diferentes estilos
de vida, etc. han propiciado un cambio en
la composición de los hogares.

Carta de los directores

Carlos Feliu Mingarro Nos complacemos en presentar la mono- los modelos de familia y cómo han re-
Director de ITC-AICE grafía dedicada a las “Nuevas formas de percutido estos cambios en el hábitat,
Vicente Blanes Juliá habitar” elaborada por el Observatorio de tanto en el urbanismo como en la esfera
Director de AITEX Tendencias del Hábitat , cuyo objetivo es
®
privada y en los objetos que nos rodean.
Mariano J. Pérez Campos ofrecer a las empresas herramientas para El resultado es la presente publicación
Director de AIDIMA la definición de estrategias orientadas al “Nuevas formas de habitar” cuyo obje-
,
mercado y que contribuyan a la implan- to no es otro que el de dar a conocer en
tación del diseño integral como factor profundidad esta diversidad de tipos de
crítico de competitividad. El Observatorio unidades del hogar para hacer posible
de Tendencias del Hábitat es fruto de la
®
que las compañías orienten sus estrate-
colaboración de AIDIMA (Instituto Tec- gias empresariales hacia la satisfacción
nológico del Mueble, Madera, Embalaje de las necesidades finales. Como afirman
y Afines), AITEX (Instituto Tecnológico los expertos del Observatorio, en general
Textil) e ITC-AICE (Instituto de Tecnolo- vamos a ser testigos de un panorama en
gía Cerámica), todos ellos miembros de el que, debido a una serie de causas so-
REDIT, la Red de Institutos Tecnológicos ciales, económicas y demográficas en su
de la Comunidad Valenciana. mayoría, la definición de familia ha cam-

Esta obra ha podido realizarse gracias al biado. El modelo de familia nuclear se ha

impulso de la Conselleria de Industria, fragmentado y hoy en día se despliegan

Comercio e Innovación de la Generalitat abanicos de posibilidades muy diversas

Valenciana, a través del Instituto de la en un entorno en el que conviven múl-

Pequeña y Mediana Industria Valencia- tiples formas de concebir las unidades

na (IMPIVA) y los Fondos Europeos de del hogar. Es preciso saber quiénes las

Desarrollo Regional (FEDER), y cuenta forman, cómo son, cómo se comportan,

además con el apoyo de las asociaciones cómo viven, qué necesitan.

empresariales ASCER (Asociación Espa- Datos, respuestas y herramientas en cla-
ñola de Fabricantes de Azulejos y Pavi- ve práctica, además de exhaustiva infor-
mentos Cerámicos), FEVAMA (Federa- mación sobre el habitante y las nuevas
ción Empresarial de la Madera y Mueble formas de habitar es lo que ofrece aquí el
de la Comunidad Valenciana) y ATEVAL Observatorio de Tendencias del Hábitat®.
(Asociación de Empresarios Textiles de la La información que tiene en sus manos
Comunidad Valenciana). es una referencia sectorial para los fabri-

A lo largo de 2008, el equipo multidis- cantes y profesionales del hábitat, y es

ciplinar del Observatorio de Tendencias nuestro deseo que contribuya a la mejo-

del Hábitat® se ha centrado en el aná- ra de las capacidades competitivas de la

lisis del “habitante” estudiando de qué
, empresa valenciana.

modo han variado en estos últimos años

6

Observatorio de Tendencias del Hábitat

El Observatorio de Tendencias del Há- Las áreas de conocimiento estudiadas
bitat es un proyecto llevado a cabo por
®
desde el Observatorio de Tendencias del
ITC-AICE (Instituto Tecnológico de la Ce- Hábitat® son el propio hábitat, los fac-
rámica), AIDIMA (Instituto Tecnológico tores socioculturales que influyen en el
del Mueble, Madera, Embalaje y Afines) mismo y su distribución y comunicación
y AITEX (Instituto Tecnológico Textil) con en los mercados.
el apoyo de la Conselleria de Industria, El Observatorio de Tendencias del Hábi-
Comercio e Innovación de la Generalitat tat® se acerca al hábitat desde un enfo-
Valenciana, a través del Instituto de la que multidisciplinar, por ello, el equipo
Pequeña y Mediana Industria Valencia- interno está formado por expertos en las
na (IMPIVA) y los Fondos Europeos de siguientes disciplinas:
Desarrollo Regional (FEDER) que tiene
como objetivo mejorar la competitivi- • El diseño y la arquitectura.
dad de las empresas de los sectores del • La economía y el marketing.
hábitat a través del conocimiento y la • La comunicación.
gestión de la información.
La red de expertos externos que han co-
El Observatorio de Tendencias del Hábi-
laborado con el Observatorio de Tenden-
tat® nace como un sistema de genera-
cias del Hábitat® en la investigación que
ción y difusión de conocimiento relativo
precede a la presente edición son:
a las tendencias en el hábitat, con lo
que se convierte en una herramienta de Gerardo Meil, Catedrático de Sociolo-

información para la toma de decisiones gía del Departamento de Sociología de

estratégicas que influyen en la empresa la Universidad Autónoma de Madrid.

(diseño, comunicación, marketing, es- Su actividad investigadora y docente se

trategia empresarial). centra en las áreas de Sociología de la
familia, Sociología del género, Sociolo-
Esta iniciativa tiene carácter multisec-
gía de la población y Políticas sociales.
torial, ya que consideramos el hábitat
como un concepto integral, donde cada Wenceslao Rambla, Doctor en Filosofía

objeto está vinculado con su entorno. por la Universidad de Valencia, profesor

Por esta razón, participan en este pro- titular de Estética y Teoría de las Artes

yecto institutos tecnológicos vinculados en la Universitat Jaume I, Castellón.

al hábitat y se estudian los diferentes Arantza Vilas, diseñadora textil inde-
sectores relacionados con éste (cerámi- pendiente y profesora asociada de la
ca, textil, mueble, interiorismo, arqui- University of the Arts London (Londres,
tectura). Reino Unido).

Introducción Desde el Observatorio de Tendencias del Hábitat®,
venimos desarrollando diversas investigaciones en
torno a cómo evoluciona nuestro hábitat y hacia donde
se dirige, con el objetivo de dotar a las empresas y
profesionales del hábitat de herramientas para la
innovación y el desarrollo de estrategias y productos
de alto valor añadido. Este valor añadido ha de estar
centrado en el consumidor, más aún, en el habitante,
por ello nuestro objetivo es conocerlo.

En el Cuaderno de Tendencias del Hábitat 08/09
vislumbramos cómo iban a ser los objetos que
componen nuestro hábitat y los relacionamos con
un consumidor afín a estas tendencias y una serie
de estrategias de marketing que mejor contribuían a
comunicar y distribuirlas. Durante el último estudio
hemos analizado al habitante, cómo han variado en
estos últimos años los modelos de familia y unidades
de convivencia y qué repercusiones tienen estos
cambios en el hábitat (ciudad, casa y productos), así
como qué alternativas se presentan por parte de los
profesionales del hábitat. De esta forma, la presente
publicación expone cuáles son los modelos de familia
emergentes, información que complementa la labor
que vienen desarrollando desde hace algunos años los
observatorios de mercado de los diferentes Institutos
tecnológicos que participan en este proyecto. Así,
la información de consumidor y la clasificación de
hogares de los observatorios de mercado, junto con
esta caracterización de modelos familiares y unidades
de convivencia emergentes presentan un panorama
completo de cómo es y se manifiesta el consumidor
del hábitat actual.

El resultado de este estudio se resume en la
presente edición Nuevas Formas de Habitar, la cual
trata de mostrar cuáles están siendo los principales
cambios que se están dando en la forma en que

8

habitamos, esto es, en nuestras ciudades, casas y Desentrañar estas diferencias nos servirá para
en nuestros productos cotidianos. Para comprender comprender las nuevas necesidades en cuanto al
estos cambios, es fundamental abordar cómo han hábitat, la casa, sus enseres y productos, y de esta
evolucionado y surgido nuevos modelos familiares y forma conocer al consumidor desde otro punto de
nuevas unidades de convivencia y comprender cómo vista, es decir, conocerlo como habitante.
son estas unidades que forman el hogar, cómo se Partimos de la base que el ser humano tiene una gran
comportan, cuáles son sus valores y, en definitiva, capacidad de adaptación al entorno y además una
qué tipo de casa y productos necesitan o desean. mayor capacidad de hacer que el entorno se adapte
Vemos que en las sociedades modernas surgen a él. Creamos ciudades, viviendas, productos que
nuevos modelos de familia y nuevas unidades de cubren nuestras necesidades y deseos, y que en cierto
convivencia cada vez más variadas. Estos nuevos modo suponen un reflejo de nuestros ideales y nuestra
modelos se explican por la evolución de determinados forma de ser, pensar y en definitiva de habitar. De este
valores y por causa de diversos factores económicos, modo, las ciudades acogieron los ciudadanos, luego
como la incorporación de la mujer a la vida laboral, a sus coches, se construyeron viviendas adecuadas
o demográficos, como el descenso del nivel de a las necesidades de los habitantes que vinieron del
fertilidad o el aumento de la esperanza de vida, éxodo rural y así han continuado adaptándose hasta
entre otros. Así, el aumento espectacular de los nuestros días.
hogares unipersonales, en España se pasó de un 13% Nuestra forma de hacer las cosas, de habitar, está en
de hogares unipersonales en 1996 a un 21% en 2007 constante evolución. Existe un periodo de adaptación
(fuente: Censo 2001 y estimación TNS); el crecimiento de la tercera entre los cambios en nuestra forma de pensar y su
edad –1 de cada 5 europeos es mayor de 65 años materialización en los productos que nos rodean,
(fuente: Evolución de la familia en Europa 2008. Instituto de Política Familiar)– o nuestras casas, e incluso nuestras ciudades. Este
la reducción del tamaño medio de los hogares, que tiempo de adaptación varía según la magnitud de los
ha pasado de 4 individuos en 1960 a 2,4 en 2005, nos cambios y la rapidez con la que se den.
hace ver la magnitud y la rapidez de estos cambios
Actualmente, existe una diferencia sustancial entre
que sin duda han de tener una repercusión en la
los cambios que estamos experimentando y cómo
configuración de nuestras casas y productos.
se reflejan en el hábitat. Esto es, nuestra forma
Nos encontramos, por tanto, ante un panorama de pensar, nuestros valores, los nuevos modelos
complejo en el que conviven muy diversos modelos de de familia y convivencia que han surgido no se
familia y unidades de convivencia, las cuales tienen encuentran reflejados en las casas, productos o
una forma diversa de habitar y por tanto necesidades ciudades en las que vivimos. Incluso cambios en el
y preferencias diferentes. Sin embargo, la familia medio ambiente no encuentran una respuesta rápida
sigue siendo una tema central para las personas, un ni coherente en nuestro hábitat.
78,5% de los españoles considera la familia como una
No obstante, sí que se están preparando propuestas
de las cuestiones más importantes en su vida (fuente:
y realizando acciones, unas de carácter experimental
Barómetro nº 2578 del CIS de octubre-noviembre 2004).

y otras más generalizadas que tratan de reflejar estos participa en su creación, interactúa con él o le une a
cambios. Así, los modelos de ciudad se replantean, éste un vínculo emocional.
se pasa de modelos insostenibles de consumo a otros En general, vamos a ver un panorama en el que la
más coherentes con la situación del medio ambiente, definición de familia ha cambiado y el modelo de
se crean ciudades más participativas, más inclusivas familia mayoritario, correspondiente a la familia
socialmente porque la diversidad cultural y económica nuclear, se ha fragmentado dando paso a un abanico
lo demanda. de posibilidades muy diversas, un entono en el que
En cuanto a las viviendas, poco han variado en los diversas formas de concebir la familia conviven. Esta
últimos 50 años. Mientras el interés de la arquitectura situación viene provocada por una serie de cuestiones
experimental se ha centrado en los edificios sociales, económicas y demográficas y, a su vez,
institucionales, el sector privado se ha hecho cargo afecta a todos los sectores relacionados con el hábitat
de la construcción de viviendas. Los cuales han hecho que, poco a poco, están proponiendo soluciones
frente a una demanda supuestamente homogénea, habitacionales para los nuevos habitantes.
un tipo de familia nuclear que, si bien sigue siendo Este conocimiento es básico para que la empresa
mayoritaria, no es en estos momentos el único sea capaz de adaptarse a los profundos cambios
modelo de unidad del hogar. que se están dando en el habitante y en el interior
Actualmente, se está renovando el interés por la de sus hogares, con el objetivo de reducir la distancia
arquitectura destinada a viviendas, sobre todo gracias entre lo que la empresa ofrece y lo que el habitante
a concursos de vivienda pública, pero también a la necesita.
reducción de demanda y con ello la consecuente
búsqueda de valor añadido de estas viviendas.

Como se desarrollará posteriormente, el elemento
clave de esta adaptación a los diversos tipos de
unidades del hogar será la flexibilidad. Estrategias
destinadas a producir hogares flexibles que se
adapten a los diversas situaciones y preferencias de
sus habitantes.

En cuanto a productos, testigos de nuestra forma de
hacer las cosas, pedimos productos ampliados, esto
es, con más usos, emocionales y que nos generan
experiencias de todo tipo, desde el juego, la sorpresa,
el bienestar pero también son acordes con nuestra
ética, y nuestra forma de usarlos. Son interactivos
y flexibles pero a la vez sencillos. En definitiva, son
productos muy vinculados al usuario porque éste

10

¿Cómo usar este libro? En cada uno de estos apartados se presenta el
contexto que ayuda a comprender los cambios
producidos y cómo de una forma u otra repercuten en
nuestro hábitat.
La estructura del monográfico consiste en tres
apartados diferenciados que analizan los principales Estos cambios se reflejan en una serie de fichas que
cambios en el hábitat: se interrelacionan, de modo que en las fichas que
caracterizan las nuevas unidades del hogar se hace
A. Cambios en el hábitat referencia al tipo de casa y productos más afines a
(ciudad, casa y producto) cada uno de estos modelos.
B. Cambios en las unidades del hogar
(modelos familiares y unidades de convivencia) Hábitat:
FICHAS DE CASA + FICHAS DE PRODUCTO
C. Cambios en el mercado
(experiencia de compra, nuevo entorno Unidades del hogar:
tecnosocial y mercados virtuales) FICHAS DE FAMILIA/CONVIVENCIA

Hábitat
Fichas de
casa+ Fichas
de producto
Capítulos
A2 y A3

Unidad
del hogar

Unidades
del hogar
Fichas de
familia/convivencia

Capítulos
B1, B2 y B3

Mapa resumen Madre sola
de las nuevas formas de habitar Yo soy mi familia por elección

Valores • Individualismo • Individualismo
• Pluralismo • Igualitarismo
• Libertad • Democracia
• Secularización • Libertad
• Igualitarismo • Secularización

Demografía • Emancipación • Hogares reducidos
tardía elegida • Emancipación tardía
de los hijos

Economía • Concentran el 13% • Incorporación
del gasto nacional de la mujer al trabajo
de gran consumo • Seguridad social vs.
solidaridad familiar

Morfología • Jóvenes entre 25 y 35 • Mujeres entre
35 y 50 años

Relaciones familiares y sociales • Autonomía personal • Negociación dentro
• Ampliación de su red social de la familia
• Dificultades en la
conciliación vida laboral
y familiar

Tipología de casa • Los bloques colectivos • Los bloques colectivos
• Los casa de los sueños
• La casa móvil
• La casa dispersa
• La casa 3D

Fichas
de casa
Págs: 36 > 45

Tipología de producto • Versátil y multifuncional • Versátil y multifuncional
• Responsable y eficiente • Responsable y eficiente
• Interactivo y participativo • Interactivo y participativo
• Experimental y sensorial • Intuitivo y facilitador
• Con uso no habitual

Fichas
y creativo
• Intuitivo y facilitador

de producto
Págs: 50 > 57

La familia La familia
La familia de dos negociadora reconstituida Mi otra familia

• Libertad • Individualismo • Pluralismo • Individualismo
• Democracia • Pluralismo • Libertad • Pluralismo
• Igualitarismo • Igualitarismo • Privacidad • Igualitarismo
• Individualismo • Democracia • Secularización • Democracia
• Secularización • Libertad • Democracia • Libertad
• Secularización • Desinstitucionalización

• Descenso de los índices • Retraso en la formalización • Aumento de la • Emancipación tardía
de natalidad familiar inmigración de los jóvenes
• Retraso y caída de la • Emancipación tardía • Aumento de la esperanza
natalidad de los jóvenes de vida
• Emancipación tardía
de los hijos

• Incorporación de la mujer • Seguridad social • Incorporación de la mujer • Desregulación
al trabajo vs. solidaridad familiar al trabajo del mercado laboral
• Incorporación • Alto precio de la vivienda
de la mujer al trabajo • Bajas pensiones

• Parejas jóvenes • 2 personas adultas • 2 personas adultas • 2 o más adultos
heterosexuales con hijos (disminución con hijos de anteriores (jóvenes/mayores/mayor+joven)
u homosexuales del tamaño medio del hogar) relaciones
• Mujeres de entre
30 y 49 años

• Matrimonios civiles • Formalización o no • Parejas de hecho • Simétricas
• Cohabitación y parejas • Cuestionamiento • Hijos, si matrimonio • Negociación en la familia
de hecho de los roles de género • Negociación en la familia • Autonomía personal
• Cuestionamiento • Sentimentalización
de los roles de género de las relaciones
• Independencia y cotas
de libertad

• La casa de los sueños • La casa desjerarquizada • La casa perfectible • La casa perfectible
• Los bloques colectivos • La casa núcleo • La casa plug-in • Los bloques colectivos
• La casa móvil • La casa plug-in • La casa plug-in
• La casa dispersa • La casa flexible • La casa desjerarquizada
• La casa perfectible • La casa perfectible • La casa dispersa
• La casa catálogo • La casa móvil
• La casa 3D (la segunda vivienda)
• La casa de los sueños

• Interactivo y participativo • Intuitivo y facilitador • Intuitivo y facilitador • Sencillo y ‘remade’
• Versátil y multifuncional • Versátil y multifuncional • Versátil y multifuncional • Versátil y multifuncional
• Intuitivo y facilitador • Interactivo y participativo • Interactivo y participativo • Interactivo y participativo
• Experimental y sensorial • Responsable y eficiente • Sencillo y ‘remade’ • No habitual y creativo
• Responsable y eficiente (reutilizan sus casas previas) • Responsable y eficiente
• No habitual y creativo • Responsable y eficiente
• Sencillo y ‘remade’

Cambios en el hábitat

14

Monografico Nuevas Formas de Habitar

1

A1
Evolución de la ciudad

1.
Rome Limited
BIG – Bjarke Ingels Group
Courtesy: Fondazione La
Biennale di Venezia

2.
Metro Cable –Manguitos
Station with San Agustin
Music Theater
3 Urban -Think Tank
Courtesy: Urban -Think
Tank e Fondazione La
Biennale di Venezia

3.
Shenzhen Logistic city
JDS/Julien De Smedt
Architects - Auralab
Photo: JDS
Courtesy: Fondazione
La Biennale di Venezia

16

El papel que tendrán las ciudades en el futuro será decisivo, ya sean núcleos urbanos Cambios en el hábitat

en forma de megaciudades o de ciudades medianas. Éstas habrán de proveer a sus
habitantes de unas condiciones aceptables para que se desarrollen (hablamos de
vivienda y servicios, pero también de trabajo y movilidad, socialización y ocio, así
como mecanismos de participación urbana y medidas contra la exclusión social
y a favor de la diversidad), pero a la vez deberán contribuir a la sostenibilidad del
planeta, pues son estas concentraciones humanas las que más recursos consumen
y más polución generan.

En este capítulo, introduciremos brevemente cómo se han planteado las ciudades
hasta ahora, cúal ha sido la evolución de la ciudad moderna hasta llegar a las
ciudades que conocemos. Seguidamente, se analizarán las estrategias que se
plantean para afrontar los cambios en la sociedad, las formas de habitar y en el
entorno. Introduciremos entonces conceptos como el de ciudad sostenible o la de
hipertexto, planteamientos no excluyentes entre sí.

2

En el año 2050

70
las ciudades acogerán al

% de la población
mundial
Fuente: World Urbanization Prospects. The 2007 Revision.
United Nations. New York, 26 February 2008.

Rome Limited
BIG – Bjarke Ingels Group
Biennale di Venezia

18


MOVIMIENTO MODERNO, en LA CIUDAD TEMÁTICA tiene
arquitectura, es el conjunto de una visión de lo que quiere ser,
tendencias surgidas en las pri- de hecho cuenta con un plan
meras décadas del siglo xx, que estratégico y proyecta su propia
marcan una ruptura con la tradi- imagen a través de la arquitec-
cional configuración de espacios, tura, las actividades comerciales,
formas compositivas y estéticas. eventos específicos, etc. Cuenta,
El Movimiento Moderno apro- además, con servicios de alto
vechó las posibilidades de los nivel y gran cantidad de infraes-
nuevos materiales industriales tructuras y redes de movilidad,
como el hormigón armado, el como aeropuertos, trenes de
acero laminado y el vidrio plano alta velocidad o autopistas que
en grandes dimensiones. la conectan con otras capitales
a nivel nacional e internacional.
Son ciudades con una nueva
identidad (que ha sido impulsada
por sus gestores) con la cual se
identifican sus habitantes.

Evolución de las ciudades

En los principios del urbanismo tal y como lo concebimos ahora, a mediados del siglo
xix, la ciudad debe hacer frente a una serie de problemas de forma global como son
la higiene, la convivencia, la movilidad y el desarrollo económico.

A partir del Movimiento Moderno, principios del siglo xx, y junto con la aparición y
difusión del automóvil y los grandes movimientos migratorios del campo a la ciudad,
los urbanistas centran su preocupación en proveer a la población de viviendas orde-
nadas y asequibles, así como de redes de carreteras. De este modo, los bloques de
viviendas colectivas se situaban en urbanizaciones de las periferias de las ciudades.
Mientras, se agrupan en el centro los negocios, comercios y servicios. En esta época,
las ciudades centran su economía en sectores industriales.

Actualmente, la ciudad de la economía globalizada tiende a especializarse, a diferen-
ciarse del resto de ciudades captando profesionales altamente cualificados que generan
un cierto tipo de hábitos y a su vez atraen a cierto tipo de habitantes. Se habla entonces
de ciudades temáticas que acumulan poder económico y se basan más en los sectores
terciarios que en los productivos, suponen el motor de una región, incluso de un país y
precisamente por ello compiten con ciudades de otros países.

En el año 2025
la población vivirá

el17 %
en megaciudades
(mayores de 5 millones de habitantes)

el 23
en grandes ciudades
(de 1 a 5 millones de habitantes)
%

el 60
en ciudades medianas
(mayoritariamente de menos de 500.000 habitantes)

20
%
Fuente: World Urbanization Prospects. The 2007 Revision.
United Nations. New York, 26 February 2008.


LA CIUDAD DIFUSA es un mo- LA CIUDAD COMPACTA es
delo importado de países an- fundamentalmente medite-
glosajones, basado en el ideal rránea, se ha desarrollado a lo
de casa con jardín particular. Es largo del tiempo de una forma
aquella ciudad cuyo centro es razonablemente lenta, ha ido
casi exclusivamente funcional y acogiendo el crecimiento de for-
comercial, mientras que las peri- ma más o menos homogénea y,
ferias son ocupadas por bloques por último, ha ido aumentando
de viviendas sin apenas servicios paulatinamente la compleji-
próximos, por lo que es una ciudad de sus usos y relaciones.
dad que depende de los medios
de transporte, principalmente el
automóvil particular. De hecho,
esta ciudad se estructura en
base a la red de carreteras –red
de movilidad–.

Problemas que afrontan las ciudades

Los problemas o cuestiones a los que se enfrentan las ciudades en la actualidad se centran en cómo
gestionar su crecimiento y, a la vez, dotar a sus habitantes de las condiciones de vida adecuadas, así
como crear mecanismos y estructuras de control energético y recursos más responsables con el medio-
ambiente.

Esta necesidad de planear la ciudad de una forma holística ha provocado que cada vez cuente con más
agentes sociales en su planificación. De hecho, la ciudad se entiende como el lugar en el que el individuo
se desarrolla, construye su identidad individual y social, es un espacio de participación que le proporciona
bienestar y oportunidades y que, además, ha de ser sostenible.

Tamaño, forma y densidad
La continua expansión de las regiones urbanizadas tiene un gran impacto en el balance ecológico del
planeta y el cambio climático, así como en la vida de los propios habitantes de las ciudades. Un buen
diseño de ciudad puede producir comunidades deseables en las ciudades: equilibrio entre el desarrollo
de la densidad, el acceso a espacios abiertos y el transporte.

La velocidad con la que se expanden las ciudades afecta determinantemente a su estructura social y
física. Las ciudades absorben este crecimiento de muy diversas formas, algunas hacia arriba y otras
hacia fuera.

Se podría decir que existe un modelo de ciudad vertical (ciudad compacta) y otro horizontal (ciudad difu-
sa). Los entornos urbanos razonablemente densos rentabilizan el transporte público, consumen menos
recursos y son más afines a la participación social y al flujo de información. En cambio, los entornos
urbanos más dispersos implican una mayor infraestructura y un mayor uso de recursos, lo cual significa
un impacto mayor en el entorno.

En 2007 había en España 30.318.457 de vehículos,

71
el
eran turismos.
77 %

Un estudio muestra Movilidad

que las emisiones de CO2
La movilidad (enfocada hacia el automó-
vil particular) ha sido hasta ahora uno

esperadas para el 2050
de los centros de la planificación urba-
nística de gran parte de las ciudades,

producidas por vehículos pero también de los territorios. Esto ha
llevado a una degradación intensa del

podría ser reducida medio ambiente urbano, además del
consiguiente consumo energético, de

a los niveles del año 1999 suelo y de la degradación de los eco-
sistemas. Las políticas actuales que se

sustituyendo están desarrollando sobre sostenibilidad
se dirigen a frenar y contener el uso del

los vehículos actuales automóvil privado en pro del transporte
público eficiente.
por vehículos híbridos. “Cualquier infraestructura viaria se
justifica ante la opinión pública por la
Fuente: ‘Georgia Tech City and Regional necesidad de aumentar la movilidad de
Planning Study’ (Feb., 2009)
http://www.newswise.com/articles/
una gente que trabaja y vive en lugares
view/549025/?sc=rssn
distintos; lo que se consigue es meterlos
en un circuito de circulación imposible
que elimina estrangulamientos para
crear otros. Cien años después, la gran
1980 utopía social de los primeros urbanistas
que veían en la circulación la clave
de la urbanización y del trazado ha
desembocado en esto. El automóvil,

2007 instrumento de movilidad y libertad se
ha convertido así en una cárcel circulante
de millones de ciudadanos.” (Josefina Gómez
Mendoza “El medio ambiente urbano” Anuario El País, 2003).
,
Fuente:DGT

22

Metro Cable –Manguitos Station
with San Agustin Music Theater
Urban -Think Tank
Courtesy: Urban -Think Tank e
Fondazione La Biennale di Venezia

Footprints-ny
ma0/emmeazero
Courtesy: ma0/emmeazero
and Fondazione

Las ciudad
de la super
y utilizan e
de su mater
Living the ecovoid
n! studio

24

des ocupan un 2 %
rficie terrestre
el 75%
ria prima. Fuente: Word Future Council, 2008.

Los problemas para acceder a una vi-
vienda que afectan a la población joven,
a familias monoparentales o a personas
con pocos recursos, empujan a estos co-
lectivos a la periferia de las ciudades y
favorece la segregación por renta.

Actualmente, las políticas de las ciudades
tratan la integración y la cohesión social
desde diversas perspectivas. Por una par-
te, favoreciendo el acceso a las viviendas
a grupos desfavorecidos y, por otra, fo-
mentado la participación ciudadana y el
asociacionismo.

Recursos

El modelo de la lógica del crecimiento,
que se sigue en las principales urbes y
en los países de economías de mercado,
Accesibilidad a la vivienda implica la utilización continua y cada vez
y diversidad más intensa de recursos. Actualmente,
La diversidad en las ciudades correspon- las políticas relativas a la gestión sosteni-
de al nivel de variedad en cuanto a com- ble de los recursos naturales se orientan
posición étnica, dispersión de edades y a la mejora de los sistemas de produc-
renta, niveles de educación o sectores de ción, gestión y uso más eficaz de la ener-
empleo. La capacidad de coexistencia de gía (como la reducción del consumo, la
las ciudades facilitará la cohesión social y introducción de energías renovables o el
generará barrios mezclados donde se sa- reciclaje), la recuperación de suelos con-
tisfagan necesidades culturales, sociales taminados y el aprovechamiento del ciclo
y económicas, lo que favorecerá la tole- del agua.
rancia. Mientras que los barrios segre- Otro de los objetivos en cuanto a recursos
gados (residenciales fortificados, zonas es la reducción de emisiones contaminan-
de negocio, guetos) implican en muchas tes a través de la potenciación de modos
ocasiones la confrontación. de transporte alternativos.

LA ECOLOGÍA URBANA. Uno LA CIUDAD DEL HIPERTEXTO.
de los modelos que acomo- François Archer, sociólogo urbano,
da mejor lo sostenible, con los propone un nuevo urbanismo que
ajustes necesarios, es la ciudad asume como desafíos la evolución
mediterránea compacta y densa de la sociedad, el desarrollo de la
con continuidad formal, multifun- tecnología y la ciencia y el cambio
cional, heterogénea y diversa en de la naturaleza.
toda su extensión. Es un modelo
La ciudad del hipertexto es una
que permite obtener una vida
ciudad compleja, con mayor di-
social cohesionada y una plata-
vesidad funcional de las zonas ur-
forma económica competitiva, al
banas y de los espacios sociales,
mismo tiempo que ahorra suelo,
es multicentral y depende de la
energía y recursos naturales, y se
polivalencia de los equipos, ser-
preservan los sistemas agrícolas
vicios y transportes. Es una ciu-
y naturales.
dad que responde a la variedad
En cuanto a su estrategia ener- de gustos y demandas, de hecho,
gética, Salvador Rueda incorpora se adapta a las diferentes nece-
a la ciudad superficial, la ciudad sidades gracias, de nuevo, a las
en altura y la ciudad subterránea, técnicas avanzadas de transporte
proponiendo un urbanismo verti- y telecomunicaciones. Por último,
cal, que permita la captación de es democráticamente avanzada,
energía en altura (energía solar, cuenta con un sistema de gober- Propuestas de ciudad
eólica, aerostática, cubiertas y nanza urbana, es decir, reúne a
corredores verdes que purifiquen instituciones y representantes
el aire y sistemas de captación de la sociedad civil para poner en
de agua de lluvia) y su almace- marcha las políticas y las decisio-
namiento en el subsuelo, donde nes públicas. El concepto de urbanismo está siendo revisado hacia una vi-
además se produciría biogás,
sión global, que tiene en cuenta el medio ambiente en el que
materia orgánica, fangos de de- Fuente: François Archer, Los
puración y se acumulará el agua nuevos principios del urbanismo. está inmersa la ciudad y la finitud de los recursos, pero que
Alianza Ensayo, Madrid (2004).
proveniente de filtración. también incide en el bienestar de las personas y en la elabo-
ración de su identidad, en la cohesión social y en el carácter
(Fuente: La ecología urbana.
Salvador Rueda, biólogo, psicólogo cambiante y diverso de las necesidades y situaciones de sus
y diplomado en Ingeniería Ambiental
y Energética. p. 215. Capítulo “La habitantes, y, por ello, de las ciudades.
casa que viene, entre los pliegues del
proyecto de ciudad contemporánea” ,
por María Jesús Muñoz Pardo. Libro Si hasta ahora los principios del urbanismo han tratado de
“La casa, evolución del espacio
doméstico en España” Volumen 2, generar una ciudad cosmopolita, consumidora de recursos,
Edad Contemporánea. Ediciones El
Viso, Madrid (2006). ajena a la naturaleza y fija en el tiempo, actualmente se está
cambiando de paradigma hacia una ciudad que asume las
diferencias de sus habitantes, recicla los recursos, integra la
naturaleza y es capaz de adaptarse y cambiar ante diferentes
situaciones.

Dentro de la gran diversidad de corrientes que se están desa-
rrollando en este urbanismo más global, existen dos conceptos
que se están trabajando de diversas formas: la sostenibilidad
y la introducción de las TIC –Tecnologías de la Comunicación
y la Información- en las ciudades.

El urbanismo sostenible, la ecología urbana o la ecosofía son
tres visiones similares que proponen un urbanismo que tenga
en cuenta todos los factores que previamente se han presen-
tado. Son visiones de ciudad conscientes de que toda acción
tiene consecuencias y efectos en diversos ámbitos.

Junto con esta búsqueda de sostenibilidad, se están experi-
mentando diversas actuaciones en la ciudad relacionadas con
el uso de la tecnología y como ésta ha cambiado nuestros
hábitos. Son ciudades mucho más abiertas, menos planeadas

26


E-TOPIA. William Mitchell, pro- EL PROGRAMA DE BUENAS
fesor de Arquitectura en el MIT PRÁCTICAS
Y LIDERAZGO LOCAL (BPL)
(Massachusetts Institute of Te-
surge de la Segunda Confe-
chnology) .
rencia de Naciones Unidas
La red global digital pasa a for-
y capaces de acoger varios usos sociales para incluir o manejar sobre Asentamientos Humanos
mar parte de la infraestructura de (HABITAT II) celebrada en junio
todas las diferencias de sus habitantes. En este sentido, el nuestras ciudades, por ello hará de 1996 en Estambul (Turquía).
sociólogo urbano François Archer propone una ciudad para la cambiar su aspecto e introduci- Tiene el objetivo de promover
rá nuevas formas de interacción políticas y estrategias efectivas
sociedad de hipertexto y William Mitchell, profesor de Arqui-
social. Esta ciudad se basará me- para el desarrollo sostenible en
tectura en el MIT (Massachusetts Institute of Technology) nos nos en la acumulación de objetos los asentamientos humanos
introduce el concepto de E-topía. y más en el flujo de información, mediante la transmisión de
menos en el aumento del consu- información y conocimientos
Por otro lado, la creciente importancia de las ciudades en re- mo recursos escasos y más en sobre experiencias y soluciones
su gestión eficiente, menos en
lación con temas como el bienestar, los derechos humanos, de eficacia probadas.
la centralidad geográfica y más
el trabajo, la pobreza y el medio ambiente ha hecho que des- en la conectividad electrónica.
Por buena práctica se entienden
aquellas “acciones o iniciativas
de organismos internacionales, como la ONU, se desarrollen El nuevo tejido urbano resultante con repercusiones tangibles y
pautas para orientar las políticas urbanísticas, sociales, ener- se caracterizará por hogares para mesurables en cuanto a la me-
vivir y trabajar, comunidades jora de la calidad de vida de los
géticas, de transporte, etc., de las ciudades.
activas las 24 h, de lugares de habitantes y del medio ambien-
Además de las diferentes comisiones institucionales y guber- reunión soportados electrónica- te de una forma sostenible y que
mente, sistemas de producción, pueden servir como modelos
namentales, tanto en el ámbito nacional como en el interna- comercialización y distribución para que otros países o regiones
cional, se han generado gran cantidad de redes de ciudades a descentralizados y flexibles y puedan conocerlos y adaptarlos
servicios solicitados y entregados
escala global con el objetivo de compartir experiencias y pro- a su propia situación.”
electrónicamente.
yectos de carácter sostenible, potenciarlas y realizar estudios Como instrumentos para conse-
No obstante, el poder físico de guir dichos objetivos se generó el
comunes para su aplicación, como es el caso del Programa de las ciudades seguirá prevalecien- Concurso Internacional de Bue-
Buenas Prácticas y Liderazgo Local. do. A medida que las exigencias nas Prácticas y la Base de Datos
tradicionales de las ubicaciones de Buenas Prácticas.
se debiliten, nos veremos atraí-
dos por lugares que ofrezcan un
Fuente: http://habitat.
atractivo especial por su clima, aq.upm.es/lbbpp.html
su cultura o su paisaje –cualida-
des exclusivas que no se pueden
transmitir por un cable–, junto a
las interacciones cara a cara que
nos importan tanto.

Fuente: William J. Mitchell.
“E-topía. Vida urbana, Jim; pero
no la que nosotros conocemos”.
Editorial Gustavo Gili, Barcelona
(2001).

1.
Caravana “Markies”
Eduard Böhtlingk
Photo: Roos Aldershoff

2.
Social Housing Mulhouse
Lacaton & Vaasal

A2
Evolución de la casa
1

28

2

Los grandes cambios que se dieron en la edificación y que supusieron la
transformación hacia la vivienda actual se dieron a principios del siglo xx, en
lo que constituyó el Movimiento Moderno. Éste inicia uno de los cambios más
importantes hacia una vivienda funcional, que facilita la estandarización, la
prefabricación y la economía, dando como resultado espacios sencillos, luminosos
y ordenados, orientados a proporcionar una vida confortable. Durante los años 60,
en España, y en Europa después de la Segunda Guerra Mundial, se producen

dos cambios que influyeron determinan-
temente en la vivienda: el éxodo rural
hacia las ciudades y la adopción de un
modelo social de consumismo.

Gracias a la bonanza económica y a causa de esta migración de las zonas rurales a la
ciudad, se empieza a construir siguiendo los patrones de estandarización, prefabricación
y economía, evolucionando hacia los mínimos, ya que la preocupación se centra en
proporcionar una vivienda digna.
A partir de entonces, en España se comienza a privatizar la construcción de viviendas
y, con ello, se deja de experimentar con viviendas que incluyen zonas colectivas. Desde
entonces, se viene repitiendo un modelo básico de vivienda, dirigida a una familia
estándar (familia nuclear con hijos en la que un sólo miembro, normalmente el padre,
es el sustentador económico del hogar), en la cual se han introducido muy pocas
variaciones relevantes. Los principales motores de cambio que han influido de forma
más determinante en la evolución de los hogares han sido:
• Los avances en los materiales y sistemas constructivos.
• Las mejoras en el equipamiento técnico de los hogares (electricidad, gas,
electrodomésticos, televisión, etc.).
• El cambio de rol de la mujer y su incorporación al mundo laboral.

Brevemente comentaremos cómo han variado las diversas zonas de nuestra vivienda:

El salón comedor
La zona de estar de la vivienda tradicionalmente ha estado dividi-
da en dos estancias: el salón comedor (estancia social y simbólica
que ocupaba la mejor zona de la casa) y la salita (estancia multiu-
sos y más pequeña donde se hacía la vida familiar).
Actualmente, esta separación carece de sentido, la estancia, La cocina

sala o cuarto Es la estancia
de estar se ha funcional que más
convertido en cambios ha expe-
un único espacio rimentado con el
polivalente que tiempo y más inno-
asume diversas vaciones tecnoló-
funciones gicas ha acogido.
como comer, descansar o realizar actividades sociales o de ocio. Pasa de ser una mera pieza funcional y lugar de trabajo,
No obstante, se sigue distribuyendo la casa en función de esta básicamente destinada a la mujer, a una pieza más compartida y
estancia, la más grande del hogar. visible, la cual ha ido sufriendo una reducción de sus dimensiones
En cuanto al equipamiento de esta estancia, cabe destacar con la incorporación masiva de la mujer al mundo laboral y la
cómo se amplían las zonas de descanso, los sofás y pufs cobran introducción de toda una serie de alimentación preparada o
más relevancia en detrimento de los muebles y estanterías, de congelada. Esto se une a la proliferación de electrodomésticos y
dimensiones cada vez más reducidas, y los electrodomésticos robots de cocina, que facilita, incluso, la importación de la cocina
para el ocio, televisiones y ordenadores, videojuegos (ya inte- office americana. Pero esta reducción del espacio, además de
grados) tienen un lugar privilegiado. funcional, se ha debido a la reducción de la dimensión media de
los hogares, ya que este fue el primer espacio del que se quitaban
metros.
Actualmente, la cocina se ha profesionalizado (mobiliario,
instrumentos de cocina…) y se ha socializado. Los muebles
de cocina que se están proponiendo son, de hecho, cada
vez más similares a los de salón, estanterías que contienen
electrodomésticos cada vez más eficientes y profesionales. Esto
puede ser sintomático de un cambio muy importante en el modo
de concebir la cocina, cada vez más integrada en el salón y más
a la vista.

30


El dormitorio
El dormitorio ha pasado de ser un reducto del hogar, con una
sola entrada y un espacio mínimo para dormir y almacenar
enseres, con peor ventilación y luminosidad en beneficio del
salón, a una estancia con más usos debido a la permanencia
de los hijos en el hogar durante más tiempo, lo que requiere
El baño una mayor independencia dentro de la casa. Esta búsqueda de
La normativa que surgió en la primera mitad del siglo pasado independencia se acentuará en las viviendas compartidas.
se hizo cargo de una preocupación higienista e introdujo el Un factor que demuestra esto es la evolución de la
aseo como pieza funcional del hogar. Desde entonces, se han tecnología: antes un hogar = un televisor, un teléfono, un
ampliado y mejorado (también estandarizado) los distintos ordenador; ahora una persona = un televisor, un teléfono, un
elementos del baño, se han dispuesto dos baños en las casas, ordenador.
uno común y otro privado, normalmente en la habitación- No obstante esto, se está dando más por lo que respecta al
dormitorio más grande. uso que a la reconversión de los espacios.

De un espacio Las habitaciones
mínimo pasa a ser siguen siendo
una estancia para estancias
el relax, gracias relativamente
a la evolución de pequeñas aunque
los elementos del acogen más usos.
baño.
Actualmente, se propone la separación de la zona del lavabo Si pensamos en la habitación como el lugar donde cada
y bañera, lo que sería la zona relax y común y la zona más persona desarrolla su individualidad, las habitaciones tendrían
íntima, lo cual se corresponde por una parte con un mayor que ser más grandes, más completas, con las instalaciones
aprovechamiento del espacio, pues así ambas zonas pueden adecuadas y se tendría que pensar cada estancia de forma
ser utilizadas a la vez. Aunque todavía es de difícil aplicación autónoma, es decir: se debería proyectar la casa como una
por el momento debido a que la normativa actual recoge que suma de estancias.
todos lo elementos del baño principal han de estar juntos.

Periodo 1991-2005:
crecimiento del número
de hogares
29
(+3,3 millones)
%
Total
14.900.000
hogares.
Fuente: Censo 2001, INE

Cambios en el habitante

La concepción del hogar por parte de los usuarios ha variado mucho
más que la realidad de las viviendas que se ofertan desde los sec-
tores públicos y privados, con el consiguiente alejamiento entre las
dos posturas, las cuales tendrán que acercarse paulatinamente. Los
principales cambios que se han dado en relación con el concepto de
vivienda son los siguientes:

Composición de los hogares
• Emancipación tardía de los jóvenes.
• Cambio de composición de los hogares (aumento de los hogares uni-
personales, de convivencias provisionales, menos número de hijos).
• Incremento de la autonomía residencial de las personas mayores.

Así, aunque la población se estanca, el número de viviendas aumen-
ta y mientras que la superficie media por hogar se reduce en todo el
estado, la media de habitantes por vivienda decrece. Los hogares
unipersonales son los que experimentan un crecimiento mayor.

32


Periodo 1970-2001:
los hogares
unipersonales creen
un 340%, y representan
el 20,3% de los hogares
españoles.
Fuente: Censo 2001, INE

Cambio de relaciones familiares, individualis-
mo y socialización en el hogar Cambios del entorno
Como iremos viendo en capítulos posteriores, toman relevan-
cia nuevos valores dentro de la familia como son la igualdad
Existen dos factores determinantes que van a hacer evolucionar la
o la libertad de cada uno de los miembros. Esto ha provoca-
vivienda de un modo general en los próximos años:
do una desjerarquización de la familia y el diálogo entre los
miembros ha tomado una relevancia esencial en las dinámicas
cotidianas del núcleo familiar. Por tanto, las relaciones socia- Tecnología
les en el hogar se han extendido.
Los avances tecnológicos, en materia de equipamiento (electrodo-
Por otro lado, el aumento del individualismo ha provocado que cada mésticos, luz, gas...) o de materiales y sistemas constructivos, han
uno de los miembros de la familia demande su propio espacio en permitido que cada vez el hogar sea más confortable.
la casa, de modo que los dormitorios se convierten en pequeños
A partir de ahora, los avances tecnológicos, además de preocuparse
refugios individuales. Son cada vez más usuales los hogares en
por la salud y el bienestar y la facilitación de las acciones cotidianas,
los que encontramos más de un televisor o más de un ordenador
buscarán herramientas para la personalización y la adaptación a las
personal. De hecho, algunos incluso llegan a poseer una unidad
diversas necesidades y situaciones de los habitantes. También ocio,
para cada dormitorio.
trabajo o actividades sociales son canalizadas a través de las TIC.
Los avances tecnológicos serán el punto de partida que permitirán
Nomadismo: la casa no es para siempre que la sostenibilidad penetre en los hogares.
Uno de los conceptos que más ha variado respecto a la vivienda es
su temporalidad, la idea de que una casa no es para siempre. De Preocupación medioambiental
hecho, ya no se concibe la casa como un elemento susceptible de
ser heredado. Este sentimiento de pertenencia temporal de la casa Las cifras del último estudio sobre la actitud de los europeos fren-
es sintomático de una sociedad que acepta y busca el cambio. te al medio ambiente revela que la protección del mismo es un
tema importante para el 96% de los ciudadanos. Incluso un tercio
de ellos llega a afirmar que es uno de los temas más importantes
de la agenda (Fuente: ‘Attitudes of European Citizens towards the environment’, Eurobarometer,
marzo 2008).

Esta preocupación por el medio ambiente se ve reflejada en nor-
mativas cada vez más rígidas y en que los ciudadanos están más
preparados para consumir productos sostenibles.

3R Cambios en la casa

Todos los factores que hemos introducido anteriormente ponen
en evidencia cómo está variando la relación del habitante con la
casa y en qué medida se dispone de las suficientes herramientas
(tecnológicas y de conocimiento) para que la casa evolucione.

Desde los años 70, la arquitectura más experimental se centró en
los edificios institucionales o públicos. En este momento, se está
volviendo a reactivar el interés en la investigación de la vivienda
desde la arquitectura gracias al apoyo de las administraciones,
a través de concursos de vivienda protegida. Estas iniciativas
públicas suponen un área de experimentación esencial ya que dicha
investigación es prácticamente nula en la construcción privada.

Sin embargo, la coyuntura actual del sector de la construcción ha
variado drásticamente. Un nivel mayor de oferta, sumado a una
demanda cada vez menor, fomentará que la nueva construcción
ofrezca cada vez mayor valor añadido, con lo cual es de prever que
se innove mucho más.

Este probable y necesario interés por la actualización y la innovación
en cuanto a la casa, va más allá de un plano estético o de acabados.
Así, las nuevas viviendas se aproximarán a la diversidad de formas
de vivir mediante la flexibilidad y deberán hacer un esfuerzo por
conseguir la sostenibilidad, demandada por los usuarios y a la vez
requerida por las administraciones.

34


Flexibilidad

La flexibilidad, ampliamente entendida, es una de las estrategias
que más se están utilizando para adaptarse a los cambios de
las unidades del hogar, de la mentalidad de sus miembros y
para afrontar los cambios en las situaciones económicas o el
aprovechamiento de la superficie de la vivienda.

Esta flexibilidad está orientada hacia:

1.La personalización de las viviendas a través de la flexibilidad inicial,
en la que el usuario puede definir las características de la vivienda
antes de que finalice la obra. Si bien hasta ahora los promotores
ofrecían una ilusión de personalización a través de la elección entre
dos o tres acabados, a lo sumo, se empiezan a generar estrategias
de personalización mucho más amplias, hablamos entonces de la
casa catálogo y la casa de los sueños.

2.La adaptación continua a las situaciones cada vez más cambiantes
y menos estáticas del hogar se realiza a través de estrategias
de flexibilidad permanente a lo largo de toda la vida de la casa.
Son estrategias que permiten evolucionar al hogar junto con sus
Sostenibilidad integrantes como la casa perfectible y la casa desjerarquizada
La búsqueda de sostenibilidad se realiza de una forma holística, o aquellas que lo dotan de elasticidad, la casa se amplía o reduce
no sólo hablamos de la eficiencia energética de los edificios, sino según las necesidades, estaríamos hablando de la casa plug-in o
de lo que se denomina el ciclo cerrado (las 3 R –reducir, reutilizar la casa dispersa.
y reciclar–) e incluso de la mejora del medio ambiente por parte 3.La creación de espacios flexibles para albergar diversas funciones
de los edificios, como la purificación del aire a través de fachadas refleja los cambios en los valores y actitudes de la sociedad, nuevas
verdes o por la integración de elementos naturales estructurales. formas de comunicarse, convivir, de ocio, además de hacerse cargo
Más allá de esto, las casas deberían asumir y promover acciones de situaciones económicas desfavorables hacia la vivienda. Las
cotidianas más sostenibles, como el ahorro energético o la estrategias en este sentido son la casa 3D, la casa núcleo y los
separación de residuos para el reciclaje. bloques colectivos, que, además de suponer un aprovechamiento
En cuanto a los edificios, existen dos tipos de actuaciones en pro del espacio y una mayor cantidad de usos para el espacio habitable,
de la sostenibilidad. fomentan la socialización. La estrategia de la casa móvil está muy
vinculada al carácter nómada de la nueva sociedad.
1.Sostenibilidad pasiva. Consiste en una serie de acciones de
carácter constructivo que están orientadas a disminuir el consumo
energético del edificio durante su uso. En este sentido hablamos de: Otras direcciones de cambio
a. Aislamiento térmico. Junto a la sostenibilidad y la flexibilidad, que mejoran el bienestar
y confort de los habitantes, existen otros ejes sobre los que
b. Orientación: aprovechamiento de la energía solar / inclinación
se sustenta la innovación de las casas. Entre estos aspectos
solar a lo largo del año / inercia térmica de los materiales /
adicionales, destacan la creciente importancia por la protección
transformación de la energía lumínica en energía calorífica / doble
de los habitantes (desarrollo de un hogar saludable que no sólo
piel / muros sombra / etc.
protege sino que aporta beneficios físicos y psíquicos a la persona),
c. Ventilación cruzada. las posibilidades de experimentación (entendiendo la casa como un
2.Sostenibilidad activa. Se refiere a la producción de energía solar lugar para la creatividad cotidiana, hecho especialmente importante
o eólica por parte de los propios edificios, la limpieza del aire a través a partir del desarrollo del hogar digital) y la autorrealización en el
de mantos verdes en cubiertas o fachadas o el aprovechamiento del hogar (donde la casa se convierte en una expresión del individuo y
agua de lluvia, así como la reutilización de aguas grises o de lluvia. de sus logros en la vida).

Concepto Estrategias
La casa catálogo es una casa que o la variación de elementos en Las estrategias para conseguir acoger varias funcionalidades, y,
ofrece un alto grado de persona- las fachadas gracias a sistemas esta personalización se centran por tanto, el usuario tiene la po-
lización inicial, ya sea desde los mecánicos de fachada. en sistemas de construcción pre- sibilidad de elegir el número de
materiales y acabados hasta la fabricados y seriados en forma de módulos y la situación de los
Ha sido imprescindible para esta
disposición de tabiquería o ele- módulos, en ocasiones inacaba- mismos, es decir, contiguos, ho-
personalización el desarrollo
mentos funcionales e incluso la dos, que permiten la colocación rizontal o verticalmente. Como
de elementos de construcción
fachada exterior de la vivienda. flexible de los diversos elemen- resultado, cada módulo tendrá
prefabricados o modulares, sis-
tos del hogar (como la situación una distribución propia y usos
Este aumento de la posibilidad temas seriados industrializados
de los tabiques, zonas húmedas personalizados y la suma de los
de elección ha sido propiciado por que permiten la personalización
o funcionales, etc.). módulos también contribuirá a
los avances en la construcción, y la adaptación de cada vez más
esta adaptación del espacio al
que permiten, por ejemplo, la elementos de la vivienda a dife- Además de estos sistemas, el
usuario.
creación de espacios más abier- rentes agrupaciones o familias. diseño de los edificios también
tos en el interior de los edificios puede facilitar la personalización,
a través, por ejemplo, de la cons-
trucción por módulos que pueden

La casa catálogo
Caso práctico: Edificio Celosía
Autores: MVRDV + Blanca Lleó Asociados Las 146 viviendas se basan en un sistema de molde total prefabricado, con una
Situación: Sanchinarro (Madrid), España unidad base y dos variaciones. “Esto permite viviendas de uno, dos y tres dormitorios
Construcción: 2005-2007 con estancias versátiles y espacios especialmente generosos para el aseo, el ocio y
el almacenamiento” Se trata de propiciar la identidad que cada habitante vuelca en
.
su casa, facilitando la adecuación a un funcionamiento requerido e incorporando
en lo posible los cambios y solicitudes de la demanda actual.

36

Existe toda una serie de propues- Llevábamos mucho tiempo ins- Este es uno de los campos más
tas que se acercan a las necesida- talados en el sueño americano experimentales de la arquitectu-
des del individuo desde el punto de la casa unifamiliar con jardín ra actual en cuanto a edificios de
de vista emocional, así, se encar- y piscina, a ser posible. Actual- viviendas, ya que sí que ha sido
gan de hacer realidad diferentes mente, se están tratando de abrir ampliamente tratado en la cons-
sueños e ideales de casa. nuevas utopías de vivienda, en trucción de vivienda unifamiliar
cierto modo más factibles (en y en los edificios institucionales.
Si bien no es un campo de ac-
cuanto a precio) y más sosteni- Son proyectos que se están trasla-
tuación nuevo, pues lleva acom-
bles (en cuanto a recursos como dando desde propuestas artísticas
pañando a la arquitectura desde
utilización del suelo o modelos de a la realidad, paradójicamente, de
sus inicios, sobre todo en lo que
ciudad dispersa). la mano de las administraciones
respecta a las viviendas unifami-
a través de concursos de vivienda
liares, sí que resulta más experi-
de protección oficial.
mental el trabajo que se está de-
sarrollando en cuanto a edificios Usualmente, estas propuestas
de viviendas. buscan asociar otras funcionali-
dades a las viviendas situadas en
edificios, como jardines o huertos
particulares, patios o habitaciones
con vistas a las estrellas.

La casa de los sueños
Caso práctico: Proyecto Green Dreams
Autor: Izaskun Chinchilla En este proyecto se plantean diferentes sueños ideales en función del
Diseño gráfico: Ismael García Abad habitante de la casa como: sueño 1, el sueño de la vivienda unifamiliar y
Colaboradores el jardín privado; sueño 2, el sueño de la cabaña en el bosque; sueño 3, el
de arquitectura: Carlos Jimenez y Nacho Bautista sueño de dormir bajo las estrellas.

La casa perfectible tiene la posibi- La capacidad de perfectibilidad
lidad de mejora y cambio a lo largo (término acuñado por el arqui-
de toda su vida útil. En sus inicios, tecto Ignacio Palacio) se relacio-
es muy básica. Ello permite aho- na con:
rrar en el montaje y reparación de
• Estructuras que permiten gran-
sus elementos, ya que estos son
des espacios.
completamente accesibles. Sus
componentes se conciben de una • Fachadas con repetición equi-
forma sencilla para que el usuario distante de huecos.
pueda actuar sobre ellos con ayuda • Tabiquería ligera y elementos
de un manual de uso, montaje y móviles.
reparación, es lo que se denomina
• Instalaciones de fácil repara-
Do It Yourself (‘hazlo tú mismo’).
ción y transformación. Esto es,
Este tipo de casa supone una im- accesibles y registrables, que
Fotógrafo: Philippe Ruault
plicación directa con el usuario, el puedan ser reparadas y actuali-
cual conoce bien sus posibilidades zadas desde espacios comunes,
y es capaz de modificarla según pasillos, patios o fachadas y que
cambian sus necesidades a lo lar- en el interior vayan por paredes
go de la vida. linderas, falsos techos o suelos
Ello implica un mayor conocimien- registrables para dar movilidad a
to del equipamiento de la casa por la tabiquería.
parte del usuario, y por consiguien-
te una mayor demanda de calidad
de éste hacia el constructor.

La casa perfectible
Caso práctico: Edificio Social Housing
Autores: Lacaton & Vassal Las viviendas se plantean como módulos vacíos en los que es el habitante el
Situación: Mulhouse (Francia) que decide donde colocar la separaciones de estancias y la función de cada
Construcción: 2005 uno de los espacios durante toda la vida útil de la vivienda.

38

Una casa sin jerarquías trata de de hogar haciéndolas visibles, Las recomendaciones para una compartido por todos, esto deja
resolver la desigualdad entre los facilita las relaciones entre los casa sin jerarquías son las si- un espacio más laboral y de obli-
individuos en el interior de la vi- miembros del hogar permitiendo guientes: gaciones en la cocina comedor.
vienda, es decir, todos los miem- el uso compartido de los espacios
•Tener en cuenta que la vivienda •Creación de espacios no jerár-
bros de un mismo hogar tienen la de trabajo doméstico y cotidiano
es un lugar donde se trabaja, y quicos. Las diferentes habitacio-
misma importancia y, por lo tan- e incluye la búsqueda de accesi-
por ello considerar los espacios nes tendrían que ser de tamaño
to, la misma cantidad de espacio bilidad, atenta a dar facilidades
necesarios para realizar esas ta- similar para que sus usos fueran
y posibilidades. A la vez, trata de tanto a personas ancianas, con
reas y para guardar los elementos intercambiables (con un mínimo
favorecer la vida comunitaria al minusvalías, o simplemente para
que se utilizan. de 10 m2).
tiempo que la individualidad de desarrollar con facilidad acciones
cada componente del grupo. cotidianas como entrar con el ca- •Favorecer la visibilidad y el com- •Espacios de almacenaje sufi-
rro de la compra o el cochecito de partir el trabajo en la cocina, se cientes, si estos se abren hacia
Por otro lado, este tipo de casa
un niño. recomienda huir de los espacios los pasillos favorecerán la flexibi-
facilita el reparto de las tareas
mínimos que favorecen el trabajo lidad del uso de los mismos.
individual.
•Mayor intimidad y menor moles-
•Distribuir los baños de forma tia entre viviendas colindantes.
que se pueda ahorrar espacio fa-
voreciendo la máxima posibilidad
de usos simultáneos.
•La integración de la cocina y el
comedor separado del salón da la
posibilidad de tener dos espacios
comunitarios para el grupo. Con-
siderando que el salón pueda ser
un espacio de encuentro y ocio

La casa desjerarquizada
Caso práctico: Casa en un huerto de ciruelos
Autores: Kazuyo Sejima y Ryue Nishizawa. SANAA El proyecto se basa en el concepto de espacio continuo, común y neutro
Situación: Tokio (Japón) en el que no se prioriza una zona de la casa sobre otra, ni un dormitorio o
Construcción: 2003 estancia sobre el resto.

La casa dispersa nace de la pro- Actualmente, estos espacios ex-
pia evolución de nuestra forma ternos al hogar que pueden cumplir
de vida, la cual no desarrollamos diversas funciones domésticas se
únicamente en un solo espacio, están desarrollando a través de:
sino que ciertas actividades an-
• La utilización de espacios inacce-
teriormente domésticas las rea-
sibles o inutilizados hasta ahora,
lizamos en otros lugares que no
como son las habitaciones des-
son nuestro hogar propiamente
montables o las prótesis, es decir,
dicho, como el lugar del trabajo,
añadir a las estructuras ya genera-
el gimnasio, el coche, una segun-
das de los edificios o en la propia
da residencia, e incluso lugares
ciudad otras habitaciones de forma
de ocio.
permanente o perenne.
Se trataría, entonces, de la suma
• La creación de zonas o habitacio-
de un núcleo estable que cumplie-
nes multiusos en los edificios de vi-
ra ciertas funciones mínimas más
viendas que puedan ser utilizados
los diversos satélites dispersos por
por cualquier vecino, según sus
toda la ciudad en los que se reali-
necesidades y mediante la nego-
zarían otras acciones cotidianas.
ciación. Son espacios libres que se
pueden convertir en privados.

Fotógrafo: Steffen Jänicke

La casa dispersa
Caso práctico: Loftcube
Autor: Werner Aisslinger “Loftcube es una unidad habitacional móvil que puede ser instalada de
+info: www.aisslinger.de forma rápida con un grúa al tejado de un edificio, jugando con el concepto
de nomadismo y aprovechando espacios infrautilizados de la ciudad”

Fotógrafo: Steffen Jänicke

40

Es un concepto similar al de la Son edificios proyectados con un
casa dispersa, la casa no se ve alto grado de flexibilidad, conce-
como una unidad continua en el bidos para que las viviendas pue-
espacio, pero esta vez sí que se dan ser ampliadas o divididas con
distribuye dentro de un mismo lo que se generan módulos poli-
edificio. De este modo, la casa valentes que pueden ser emplea-
partiría como un espacio común, dos de maneras diversas. Estos
acorde con unas necesidades ini- módulos suelen contar con varios
ciales, y a medida que éstas fue- accesos par facilitar la partición
ran ampliándose se ocuparía otra de los mismos.
zona disponible dentro del mismo
edificio. Del mismo modo, si se
necesitara menos espacio, este
se podría ceder a otros vecinos o
ponerlo en alquiler.
La casa ‘plug-in’ permite obte-
ner, por una parte, una mejor
adecuación del espacio a las ne-
cesidades y, por otra, una mayor
independencia de los miembros
que forman el hogar.

La casa ‘plug-in’
Caso práctico: Viviendas AH
Imagen: Collage de prototipos. Sistema adaptable de viviendas que posibilita la modificación de su
Crédito: Iñaki Ábalos y Juan Herreros composición a base de elementos semifabricados, cerramientos ligeros
Año: 1993 y del montaje en seco, acompañando así al individuo en sus cambios
vitales.

Hasta ahora, apenas se han ex- sos, reciclaje… o ampliación de Los espacios intermedios Bloques de viviendas asistidas
plorado las zonas comunes o la vivienda: garaje, trastero…) o para ancianos
Son pasarelas, galerías, pórticos,
colectivas de los bloques de vi- con fines sociales (zonas de re- Se basan en aportar unas buenas
soportales o azoteas accesibles
viendas, no obstante, sí que se unión, de ocio, gimnasios, biblio- condiciones de adaptabilidad física
que favorecen una buena relación
realizaron proyectos sumamente tecas…). Si bien el primer caso al espacio y en proporcionar células
entre la residencia y la ciudad cuyo
interesantes a mediados del siglo puede resultar más generalizado, de vivienda con un altísimo nivel de
uso se va configurando cada día en
pasado a causa del interés que el segundo se trata de edificios servicios telemáticos, sanitarios y
función de las actividades, el clima
este tipo de viviendas suscitaba proyectados de forma más ex- colectivos. Estos edificios plantean
y la luz natural. Son lugares de re-
en arquitectos, alimentado en perimental y, generalmente, di- independencia en la vivienda pro-
lación, extensión entre lo privado y
gran parte por las instituciones. rigidos a un determinado tipo de pia, que forma a la vez parte de
lo público que potencian la socia-
Con la privatización de la cons- colectivos. Se da una hibridación una comunidad en la que se elige
lización.
trucción, este interés cayó en el de las estancias y funciones del participar. De este modo, existe
olvido. hogar donde la “estructuración una gradación de lo particular a lo
del propio espacio residencial” colectivo.
En la actualidad, vuelve a plan-
provoca una “mezcla entre lo pri-
tearse el aprovechamiento de Los equipamientos de estos edi-
vado y lo colectivo” (Wenceslao
zonas comunes de una forma ficios varían desde servicios de
Rambla, experto en estética).
funcional (sostenibilidad: recur- lavandería, salas comunes y ser-
vicios de asistencia permanente,
bibliotecas, comedores, salas de
atención médica, lugares de culto
y espacios de actividad física.

Los bloques colectivos
Caso práctico: Edificio Mirador
Autores: MVRDV Edificio organizado alrededor de un jardín comunitario situado en la cara
Situación: Sanchinarro (Madrid), España horizontal del hueco del propio edificio, evocando a un observatorio donde
Construcción: 2004 contemplar la ciudad. “Se contribuye de este modo a la generación del
espacio público necesario que la ciudad contemporánea demanda” .

42

Dos son los factores que influyen La casa núcleo tiene centrali-
en la creación de este tipo de ca- zadas y fijas la mayor parte de
sas. Por una parte, la reducción funciones de la casa, aunque
cada vez mayor del espacio de este núcleo no tiene por qué si-
las viviendas y, por otra, la flexi- tuarse en el centro de la vivien-
bilidad que ofrece este espacio. da. De hecho, puede asumir
funciones de separación entre
Agrupando las zonas funcionales
dos viviendas para aprovechar
de la casa (cocina, baño o zonas
las canalizaciones y contribuir
de almacenamiento) se consigue
al aislamiento acústico, o bien
facilitar y abaratar la construc-
puede incluso llegar a ser el
ción de los edificios a la vez que
centro social del hogar.
liberar el resto de la vivienda, la
cual puede ser diáfana o segmen- Mientras, el espacio no funcio-
tada. En todo caso, se consigue nal restante puede ser diáfano
un espacio flexible que se adap- porque no necesita las instala-
ta al usuario, quien es capaz de ciones complejas o puede con-
organizar y variar su distribución tar con sistemas de tabiques
según sus necesidades. flexibles que facilitarán que se
realicen diversas funciones a
demanda a lo largo del día.

La casa núcleo
Caso práctico: La Casa: L’essenza e l’essenziale
Autores: Luca Emanueli A través de este proyecto el arquitecto pretende reflexionar sobre la
Proyecto: 2008 verdadera esencia de la casa, reduciendo el espacio a lo mínimo necesario
para vivir en él. De esta forma se distribuyen los elementos funcionales
en línea, ocupando un lugar mínimo, para dejar libre el espacio restante,
obteniendo así un espacio multifuncional.

Courtesia de Fondazione La Biennale di Venezia

Gracias a los avances tecnoló- De nuevo, los avances tecnológi-
gicos e informáticos, los profe- cos en cuanto a sistemas cons-
sionales de la arquitectura tie- tructivos, así como el software
nen la posibilidad de proyectar cada vez más avanzado para la
edificios complejos compuestos realización de proyectos, permi-
por unidades de viviendas en ten encontrar soluciones a la ca-
tres dimensiones. La finalidad restía de espacio. De esta forma,
de estos módulos habitables es se proyectan viviendas tridimen-
el aprovechamiento del espacio sionales que cuadran perfecta-
de la vivienda, ya que pasa de un mente en un intrincado interior.
plano bidimensional a un espacio
tridimensional. La diversidad de los módulos re-
sultantes contribuye a una mayor
adecuación a las diferentes nece-
sidades de los usuarios.

La casa 3D
Caso práctico: Edificio Domino 21
Autores: José Miguel Reyes/Alumnos ETSAM El proyecto Domino 21 es un mecano abierto capaz de adaptarse con
Construcción: 2004 facilidad a las necesidades de cada uno de sus usuarios. Los módulos se
pueden ir combinando horizontal o verticalmente en función del tamaño
de la familia que los ocupan.

44

El resurgimiento de la casa mó- La casa móvil se plantea como
vil, esto es, transportable, viene un sistema prefabricado, en su
dado por el aumento del carác- mayoría, centrado en un mon-
ter temporal y provisional de la taje y desmontaje sencillos, así
vivienda y por el bajo precio que como en la facilidad de su trans-
tiene con respecto a la vivienda porte. La tipología de casa móvil
fija. Son soluciones que se adap- puede ir desde lo más conven-
tan a modos más creativos y cional, como son las estructuras
flexibles de vida. De momento, similares a una casa unifamiliar
son actuaciones de carácter más o apartamento que se pueden
bien experimental que pueden transportar por un coste mínimo,
dar respuesta, sobre todo, a una las diferentes propuestas entorno
segunda vivienda. a la casa-vehículo, hasta lo más
inaudito como trajes-casa.

La casa móvil
Caso práctico: Caravana “Markies” Caso práctico: Espressobar *K
Autores: Eduard Böhtlingk Autores: 2012 Architecten
Construcción: 1995 Situación: Delft, Holanda
Construcción: 2007-2008

Fotógrafo: Courtesia de Fondazione
Roos Aldershoff, Amsterdam La Biennale di Venezia

Construcción realizada a partir
de la reutilización de lavadoras
que puede adoptar diferentes
combinaciones. Es fácilmente
transportable y admite
múltiples funcionalidades,
como un bar móvil, vivienda
transportable, etc.

Markies es una
caravana, o casa
móvil, que puede
desplegar tres
espacios diferentes
en función de las
Fotógrafo: necesidades del
Roos Aldershoff, Amsterdam
momento.

1

A3
Evolución
del producto

3

1.
Tumbona SIS
Punt Mobles/Tau

2.
Buzzilight Pendant
Tecnospace

3.
Paper Softseating
Molo Design

46

2

Acabamos de ver cómo son y cómo están cambiando nuestras casas para adaptarse a
nuevas formas de ser, de vivir y de convivir. Dentro de estos recipientes se encuentra
la segunda piel de nuestros hogares, son los productos que nos acompañan diaria-
mente en nuestras acciones más cotidianas. Estos productos nos hablan de nosotros,
de cómo hacemos las cosas, cómo pensamos, cuáles son nuestros gustos y también
cuáles nuestras preocupaciones.

Entonces, ¿cómo están cambiando nuestros productos?, ¿qué les pedimos y qué nos
ofrecen?, en definitiva: ¿qué nuevas formas de hacer las cosas están surgiendo?

Existe una diferencia sustancial
en cómo se hacían las cosas dos
generaciones atrás y cómo las
hacemos ahora. Muchas más y
más a prisa, pero ¿cómo?
Damos por sentado que pedimos calidad y funcionalidad a los productos, por su-
puesto, pero esta base es ya intrínseca a lo que ha de ser un buen diseño y, por lo
tanto, está superada. Desde sus orígenes, el diseño tiene como objetivo y finali-

EMOCIONALIDAD
dad esencial solucionar un problema, ofrecer una solución que mejore la relación
El comportamiento emocional persona-producto y, por tanto, mejorar su calidad de vida. Hay una gran cantidad
del usuario es resultado de tres de productos que resuelven la misma necesidad, los usuarios buscan alternativas.
factores diferentes: las emocio-
nes evocadas por el producto Hablemos entonces de otras cosas que les pedimos a los productos.
durante la interacción, el estado
Uno de los aspectos que más ha variado en estos años es la emocionalidad con la
de humor del usuario y los sen-
timientos preasociados por el que hacemos las cosas, que se traduce en una búsqueda incesante de experiencias
usuario al producto. Tan impor- en nuestros hogares y en la búsqueda de afinidad o de vínculos entre los productos
tante como conocer las conse-
y el propio usuario, es decir, que estos sean una proyección de nuestra forma de ser,
cuencias de los estados emocio-
nales del usuario durante la inte- nuestra ética, nuestros gustos. Wenceslao Rambla, experto en estética, habla de
racción con el objeto, es conocer recuerdos objetuales, “que son en cierta manera únicos y tienen un fuerte vínculo
cuáles pueden ser sus causas,
principalmente aquellas depen-
emocional con el sujeto/poseedor”
.
dientes del diseño del producto.
El diseño de un producto puede
evocar emociones de forma ex-
plícita, expresando afecto; o im-
plícita, a través de su estética.

EXPERIENCIA DEL USUARIO Pongamos un ejemplo, ya no se trata solo de comer, sino de cuidarse, disfrutar o
La experiencia del usuario se
experimentar. Pensemos entonces cómo ha evolucionado el hecho de cocinar estos
define como la sensación, senti-
miento, respuesta emocional, va- últimos años, de una cocina de subsistencia a una cocina casi profesional o de autor,
loración y satisfacción del usuario de la olla a presión al soplete de cocina, de los tarros de especias a los pequeños
respecto a un producto, resultado
del fenómeno de interacción con
invernaderos de plantas aromáticas.
el producto y su proveedor.
Este cuestionamiento y búsqueda de nuevas funciones dan lugar a una serie de
Se trata de un concepto muy uti- productos que amplían y multiplican sus usos, con lo que aumenta su valor percibido
lizado y más desarrollado en el
diseño de interacción persona-
por el usuario y se aproxima cada vez más a éste. Son los productos ampliados.
ordenador, pero se podría hacer
A través de este capítulo analizamos cuáles son los caminos que se están propo-
un símil en el diseño de todo
tipo de productos, ya que desde niendo empresas y diseñadores para desarrollar este tipo de productos, mucho más
un punto de vista conceptual, se cercanos a la forma que tenemos de hacer las cosas, más interactivos, flexibles,
pueden extrapolar muchas de las
eficientes, y, sobretodo, emocionales. Estos serán los productos que nos acompa-
características buscadas.
ñarán a partir de ahora en nuestra cotidianeidad.
El concepto de la experiencia
del usuario tiene su origen en el
campo del marketing, está muy
vinculado con el concepto de Ex-
periencia de Marca –pretensión
de establecer una relación fami-
liar y consistente entre consumi- EXPERIENCIA DEL USUARIO
dor y marca–. En el contexto del
marketing, un enfoque centrado
en la experiencia del usuario
conllevaría no sólo analizar los INTERACCIÓN
factores que influyen en la ad-
quisición o elección de un deter-
minado producto, sino también
analizar cómo los consumidores Usuario Factores Factores Contexto Producto
usan el producto y la experiencia sociales culturales del uso
resultante de su uso (Kankainen;
2002).
Valores Presión Sexo Tiempo Usabilidad
en el tiempo
Emociones Moda Lugar Funciones
Para D’Hertefelt (2000) la expe- Presión en el
riencia del usuario representa un Expectativas éxito o fracaso Hábitos Personas Tamaño
cambio emergente del propio Experiencias Requerimientos Normas Acompañantes Peso
concepto de usabilidad, intenta
anteriores explícitos Lenguaje Temperatura Lenguaje
Características e implícitos
resolver el problema estratégico
físicas Símbolos Símbolos
de la utilidad del producto y el
problema psicológico del placer Funciones Religión Características
motoras Estéticas
y diversión de su uso.
Personalidad Reputación
Motivación Adaptabilidad
Habilidades Movilidad
Edad

Factores que componen la experiencia del usuario. Arhippainen y Tähti (2003)

48


Nuevos usos de los productos y materiales del hábitat

Dentro de este contexto complejo de productos ampliados in- En cuanto a la innovación, un concepto siempre ambiguo y
troducimos 7 líneas que se están desarrollando actualmente. difuso, hablaríamos tanto de innovación material como so-
Estas líneas se producen gracias a dos factores principales, la cial. La innovación material se produce cuando la empresa/
participación del usuario en el producto y la innovación mate- industria investiga sobre cómo incorporar nuevas propiedades
rial o social de los productos. o aplicaciones a los materiales, como veremos a lo largo del

La participación por parte del usuario en el producto consis- informe ya no tan dirigido a una mejora técnica, si no más

te en el grado de interacción y personalización que ofrece y bien a la búsqueda de una experiencia sensorial por parte del

permite el producto. Estas posibilidades van desde la perso- usuario. Mientras, la innovación social se centra en el usuario,

nalización del producto antes de ser fabricado, la elección de se trata de una innovación valorada por los usuarios, donde se

varias de sus características o acabados hasta la modificación percibe esa mejora o innovación en su vida diaria y por ello se

del producto durante su uso. Estas estrategias implicarán una investiga en el comportamiento del usuario.

gran flexibilidad por parte de los sistemas productivos, pero Este mapa nos permite situar los 7 diferentes usos y funciones
también en la propia concepción de los productos. de los productos:

PRODUCTO
INTERACTIVO
Y PARTICIPATIVO PRODUCTO
FACILITADOR
E INTUITIVO
Participación / Implicación del usuario

PRODUCTO
MULTIFUNCIONAL
Y VERSÁTIL

PRODUCTO
SENCILLO
PRODUCTO Y ‘REMADE’
EXPERIMENTAL
Y SENSORIAL

PRODUCTO
CON USO NO PRODUCTO
HABITUAL RESPONSABLE
Y CREATIVO DE Y EFICIENTE
LOS MATERIALES

Material Innovación Social

Concepto
Producto: Cullus
Empresa: Ab initio Dentro de esta línea se plantean
Diseñador: Ulla Eson Bodin usos inusuales, o más bien no
www.hb.se tradicionales, de materiales y
Textil con capacidad de absorción
productos. Gracias a los avances
del sonido, para usos técnicos y
tecnológicos, la investigación
Producto: Buzzilight Pendant. en materiales y la creatividad,
ambientes públicos, como panel
Empresa: Tecnospace se rompen barreras en cuanto a
acústico. Es un material tejido cu-
www.buzzispace.com la utilización de materiales para
yas propiedades dan la posibilidad
Lámpara con doble cara de color y con una de formar objetos tridimensionales.
determinados productos. De este
forma flexible para ser definida por su propie- modo, la cerámica se abre cami-
tario. Está realizada a base de deshecho de no en el mobiliario y el textil lo
PET reciclado combinado con fieltro de lana hace en iluminación.
100% coloreado, ensamblado alrededor de una Se produce entonces una explora-
estructura de aluminio, así que contribuye a ción de las características físicas
cuidar el medio ambiente. y técnicas de los materiales, se
invierten sus propiedades, unos
materiales se inspiran en otros,
existe un transvase de influencias
o de propiedades técnicas…
El material cambia sus propieda-
des físicas, los tejidos se tornan
tridimensionales, la madera blan-
da y los recubrimientos cerámicos
curvos.

Estrategias
TRANSFERENCIA DE MATERIA-

Producto con LES: consiste en la utilización in-
novadora de materiales tradicio-

uso no habitual
nales o ya existentes en aplica-
ciones distintas. Se da entonces
una transferencia de materiales

y creativo
de unos a otros sectores.
SUPRAMATERIALES: se trata

de los materiales
de reinventar y descubrir la po-
tencialidad del material a partir
de la exploración de sus posibi-
lidades, ya sea en sus propieda-
des, su aspecto formales o sus
características funcionales.

Producto: Serie SIS Exterior
Empresa: Punt Mobles y TAU
www.tauceramic.net
www.puntmobles.es
Mobiliario realizado en Keraon®
Producto: Paper Softseating
by TAU, material de origen
Empresa: Molo design
cerámico diseñado para su uso
Diseñador: Stephanie Forsythe
en el mobiliario de exteriores
y Todd MacAllen
por sus elevadas prestaciones
www.molodesign.com
(resistencia e inalterabilidad al
Realizado en 50% papel reciclado paso del tiempo) y posibilida-
y 100% reciclable. Su estructura des estéticas.
geométrica de panel de abeja otorga
al papel una gran resistencia, por
lo que no pretenden ser productos
desechables, ni pensados para un
corto periodo de tiempo, ya que el
papel gana con el tiempo, porque la
superficie se ablanda con el uso.

Concepto
La continua investigación y de-
sarrollo de nuevos materiales,
sus aplicaciones y la utilización
de materiales híbridos está pro-
piciando que los objetos cotidia- Producto: Ai
nos adquieran propiedades y usos Empresa: MGX
nunca antes imaginados en los Diseñador: Assa Ashuach
cuales el usuario tiene una gran www.materialise.com
implicación. De este modo, la su- Asiento diseñado combinando herra-
perficie de los objetos reacciona mientas 3D e inteligencia artificial.
con el entorno, cambia de color o Producido por sinterizado láser, la
incluso nos proporciona informa- silla consta de una excelente suavi-
ción. Estos objetos adquieren un dad y una estructura muy resistente.
gran nivel de interacción con el El reto fue diseñar una forma con
usuario, en cuanto a posibilidad el mínimo volumen requerido para
de personalización o en la crea- un asiento (en la pieza final sólo se
ción de experiencias. utilizó un 1/3 del material previsto)

Los avances informáticos y la tec- y donde el software de inteligencia

nología digital han supuesto una artificial reconoce, como si fuera una

forma de resolver la polisensoriali- estructura biológica, donde crear el

dad promoviendo la interactividad refuerzo necesario.

entre emisor y receptor a través
de objetos que conecten ambos
extremos a través de manifesta-
ciones de los sentidos (Wenceslao
Rambla).

Estrategias
BLANDO Y FLEXIBLE: los ma- Producto
experimental
teriales se tornan blandos, cada
vez más cómodos y adaptables
a nuestro cuerpo. Son sobre todo

y sensorial
los objetos destinados al descanso
los que más están investigando en
este sentido.
INCORPORACIÓN DE OTROS
USOS: la investigación continua
ha permitido que unos materiales
adquieran propiedades inéditas.
Uno de los casos más evidentes es
la incorporación de iluminación en
Producto: Spray-on Fabric
tejidos, cerámica o mobiliario.
Empresa: Fabrican Ltd
INTERACCIÓN CON EL ENTOR- Diseñador: Manel Torres
NO - USUARIO: son objetos que www.fabricanltd.com
generan nuevas experiencias con
Fabrican Ltd ha desarrollado una tecno-
su uso, ya que reaccionan con el
logía Spray-on Fabric, un tejido no tejido
entorno o nos permiten variar-
dispensado por un aerosol o pistola de
los continuamente. Es entonces
spray que ofrece la posibilidad de unir,
cuando la tecnología se vuelve
forrar, reparar, crear capas, cubrir y
mágica, las superficies cambian
modelar de forma imaginativa sobre los
de color con el calor o reaccionan
productos. Una vez aplicado, el líquido
ante nuestra presencia.
presurizado se convierte instantánea-
mente en tejido. El aerosol envía miles
de partículas de algodón sobre la piel,
entonces las fibras, se fusionan unas
con otras para formar un tejido, como
las fibras se aplican mediante un difusor
otros elementos pueden ser añadidos
como perfumes, pigmentos o trata-
mientos. Su acabado es más similar
al papel que a un tejido clásico, siendo
sorprendentemente rígido y fuerte
cuando se han aplicado varias capas.

52

Concepto
El uso sencillo y ‘remade’ nace
de un cambio de actitud frente al
consumo: consumir menos pero
Producto: La cool vie boheme
mejor. Es una reacción al conti-
Diseñador: Daniel Gantes
nuo “usar y tirar” en cierto modo,
,
www.danielgantes.com
un retorno hacia el cuidado de los
objetos que nos acompañan. Son
Mesa romántica para pareja mileu-
objetos hechos para perdurar,
rista. Se reduce su estructura a los
que se pueden arreglar y modifi-
mínimos materiales, se sirve de un
car con el paso del tiempo, bien
caballete como patas y descarta el
adecuándose a las necesidades
tablero dándole a los platos el pro-
del usuario o bien adquiriendo
tagonismo. De esta forma austera,
otros usos.
se adapta a espacios de dimensio-
nes reducidas sin perder el atractivo Es una vuelta a una estética en
y cumpliendo su función. la que “algunos productos… en-
trañan actitudes sostenibles o se
realizan con materiales de bajo
coste o de los tenidos por inno-
bles” dejando ver la importancia
que todavía tiene el Arte Povera
(Wenceslao Rambla).

Estrategias
BASICO: se trata de objetos in-
geniosos y creativos generados a
partir de recursos mínimos, en los
que existe una búsqueda hacia lo

Producto esencial. Este retorno a lo intrín-
secamente necesario hace que

sencillo los objetos cumplan su función a
la perfección y que adquieran una
estética neutra, simple, lo cual

y ‘remade’
contribuye a hacer más larga la
vida del objeto.
DE SIGN IT YOURSELF: son
manuales de instrucciones pro-
porcionados por diseñadores que
se dirigen a usuarios que quieren
generar productos cotidianos.
Estas recetas exploran la creati-
vidad, la reutilización y proponen
el uso de las ideas para el domi-
nio público.
NADA SE DESTRUYE: la reuti-
lización, dar una segunda vida
al producto, se convierte en una
herramienta creativa para adaptar
los objetos a otros usos, otras ne-
cesidades. Se trataría de un con-
cepto relacionado con la perpetua
transformación de los objetos y la
consecuente reducción del uso de
Producto: Espejo con limpiaparabrisas
materiales.
Diseñador: Causas Externas
www.causasexternas.com
Manteniendo el uso de un elemento
ubicado en el exterior como el limpia-
parabrisas, se obtiene un espejo útil,
capaz de limpiar el vaho de después
de la ducha

Concepto
Las tecnologías de la información
empiezan a extenderse hacia los
objetos que nos rodean en nuestras
Producto: Room Scape
casas, permitiéndoles ofrecer un
Muestra TRANS/HITOS
valor superior al esperado e incluso
Empresa: ITC-ALICER
aparece la posibilidad de la perso-
www.trans-hitos.es
nalización en cada uno de ellos.
La Muestra TRANS/HITOS rela-
Toda esta clase de objetos y ma- ciona la cerámica con los actuales
teriales aportan funcionalidades fenómenos de redes sociales como
innovadoras, que ya no cubren instrumentos de comunicación, de
una única finalidad, más bien intercambio, interconexión y conviven-
esencial, si no que cada vez ad- cia entre los seres humanos de toda
quieren nuevas funciones, como condición. El juego de “Room Escape”
dar información. Se trata de una reta al jugador a utilizar su ingenio
nueva generación de materiales y para escapar de un encierro, en este
objetos que pasan de ser pasivos caso, un espacio en forma cúbica en el
a ser activos. que la cerámica asume el papel expli-
cativo de las reglas del juego, además
de señalizar, jugar y guiarnos en el
Estrategias laberinto. La cerámica entabla en este
espacio una relación de juego con el
PERSONALIZACIÓN: son produc-
participante a quien se proponen las
tos modificables gracias a tecnolo-
distintas pruebas a superar.
gías de producción cada vez más
flexibles y a las TIC que conectan
al usuario con el centro de produc-
ción. Además, el propio producto
puede cambiar sus propiedades
(forma, color…) a lo largo de su
vida útil, potenciando así el juego
y la interacción con los usuarios. Producto
OBJETOS INTELIGENTES: los ob-
jetos pasan a ser activos y a la vez
muy fáciles de usar. Además de las
interactivo
y participativo
funciones que inicialmente han te-
nido, ahora acogen otras funciones
como darnos información de una
forma muy sutil, se comunican
con nosotros y hasta nos ofrecen la
posibilidad de controlar a distancia
cualquier aparato del hogar.

Producto: Spline Chair
Empresa: Unto This Last
www.untothislast.co.uk
Esta empresa ofrece al usuario la
conveniencia del artesano local
a precios de producción masiva.
Diseñan basándose en un sencillo
principio, menos dependencia de los
estrictos procesos industriales y una
mayor utilización de herramientas
digitales adaptadas a un pequeño ta-
ller local. Como las piezas están he-
chas a medida, los usuarios pueden
elegir requerimientos específicos.

54

Concepto
“El 80% del impacto en el me-
dio ambiente de los productos y
edificios que nos rodean se de-
termina en la fase de diseño de
los mismos. Esto es, el modo en
el que hemos diseñado el mundo
nos fuerza a consumir y derrochar
enormes cantidades de energía y
materiales en nuestra vida diaria”
.
Esta afirmación de John Thacka-
ra, director de la exposición Dott
07 (Designs of the time 2007),
Producto: Bionictile muestra de una manera muy
Empresa: Ceracasa cruda y evidente cómo el diseño
www.ceracasa.com sostenible no sólo ha de preocu-
Producto pensado para las parse únicamente por la fase pro-
fachadas de núcleos urbanos, ductiva sino de la del uso de los
que gracias a su estructura y objetos. Es necesario, por tanto,
composición, recoge y retira proyectar objetos desde el diseño
los NOx del aire contaminado, que hagan más sostenibles nues-
perjudiciales para la salud de tras acciones cotidianas acordes
personas y animales, y que con una nueva idea de bienestar,
además son responsables, en es decir, reeducarnos.
parte, del calentamiento global
del planeta y de la lluvia ácida
entre otros.
Estrategias
El objetivo común de las siguien-
tes estrategias es la reducción
del impacto de la producción, uso

Producto y retorno de los objetos sobre el
entorno natural.

responsable ¡LARGA VIDA AL OBJETO!: el
objeto está concebido para tener

y eficiente
una larga vida útil, puede ser re-
parado, es resistente y simple.
Además, está destinado a tener
un vínculo muy cercano con el
usuario ya que lo acompañará
durante un largo tiempo.
CAMBIO DE COSTUMBRE: son
productos que nos proponen al-
Producto: Biotube Bench ternativas a las acciones cotidia-
Diseñador: Julian Lwin nas bastante insostenibles. Se
www.lwindesign.com echa la vista atrás para retomar
costumbres y adaptarlas con una
Banco de cartón reciclado y
visión creativa e irónica.
biodegradable que contiene
semillas. INTEGRACIÓN CON LA NATU-
RALEZA: esta estrategia consis-
te en una aproximación al entor-
no natural, se busca con ello una
convivencia más armoniosa con
la naturaleza.

Concepto Producto: Rubber Tub Producto: Coppi
Diseñador: Ole Jensen Empresa: Campeggi
La polivalencia y flexibilidad de los Fotografía: 2008 Danish Crafts / Diseñador: Denis Santachiara
espacios de nuestras viviendas, jeppegudmundsen.com www.campeggisrl.it
cada vez más reducidos, donde www.olejensendesign.com Este taburete, al que le da nombre
se realizan acciones como el des-
Como define el propio autor… ”Una bañe- un célebre ciclista, lleva incorpora-
canso, la socialización o el ocio, el
ra maleable para el cuerpo. Para niños y dos unos pedales para mantenerse
trabajo profesional o doméstico,
adultos. Para jugar y curativa. En el jardín en movimiento cuando estamos
hace que cada vez sea más nece-
o en un baño elegante”
. sentados sobre él.
saria la versatilidad de los objetos
que nos rodean.
Conceptos como la multifunciona-
lidad y la flexibilidad de los obje-
tos agudizan el ingenio de diseña-
dores y empresas que proponen
objetos transportables, cambian-
tes, transformables. Toda una se-
rie de estrategias para adaptarse
los nuevos hábitos del estar y el
habitar y al espacio disponible.

Estrategias
1000 EN 1: son productos transfor-
mables, en ocasiones escondidos,
que adquieren diversas funciones
a lo largo del día, adaptándose in
situ a las diferentes acciones de
sus usuarios. Por encima de todo,
se busca la polivalencia, la rentabi-
lidad de los objetos y del espacio.
PRODUCTOS NÓMADAS: son Producto
multifuncional
un reflejo de la vida itinerante,
cambiante y flexible, y por ello los
objetos son fácilmente transporta-

y versátil
bles, hinchables, desmontables.
De una forma bastante lúdica e
irónica retratan la informalidad de
las acciones cotidianas.

Producto: Lotus Perspective – Open (2008)
Diseñador: Zaha Hadid
www.zaha-hadid.com
Cortesía de Zaha Hadid Architects
y Fondazione La Biennale di Venezia.
Proyecto de espacio habitacional
modular y modificable de Zaha Hadid
que pretende resolver en un espacio
reducido las funciones esenciales
del hogar.

56

Concepto
Existe un acercamiento huma-
no por parte de los objetos, los
cuales se adaptan cada vez más
a nuestra forma de pensar, de
actuar, de utilizarlos. Esto es,
se tornan ergonómicos y cada
vez más cómodos. De hecho, la
Producto: Light Sleeper preocupación por la seguridad y
Diseñador: Loop el bienestar está presente en una
www.loop.ph gran serie de productos destina-
Light Sleeper es una alarma integrada dos al hogar.
en la cama que nos despierta cuida- En este acercamiento, la tec-
dosamente, del modo más natural. nología se pone al servicio del
Desde siempre las horas de luz han ser humano, incluso la propia
controlado nuestro reloj biológico vivienda será capaz de crear y
diciéndonos cuando dormir y cuando reproducir una conducta social
despertarnos. Como nuestro estilo de basada en una serie de paráme-
vida está cambiando tan rápidamen- tros introducidos en un software,
te el reloj biológico de la gente está como afirma J. M. Prada, exper-
despistado. Este cojín y edredón simu- to en domótica. La introducción
lan un amanecer natural que facilitan de elementos electrónicos en
tu inicio del día. Utiliza la tecnología los objetos tiene como destino
electroluminescente permitiendo a las facilitar las acciones cotidianas,
superficies textiles tradicionales con- simplificando el manejo de los
vertirse en una fuente reactiva de luz. mismos, dándonos la sensación
de serenidad y calidez, ya que no
interfieren con el ambiente.

Producto Estrategias

facilitador
BIENESTAR: los objetos nos
cuidan y protegen, son cada vez
más cómodos, tanto por los nue-

e intuitivo
vos materiales como por las nue-
vas tecnologías de producción y
el conocimiento cada vez mayor
de la ergonomía. Esta búsqueda
del bienestar se manifiesta a tra-
vés de propuestas universales e
inclusivas.
USO INTUITIVO: la tecnología se
integra en los objetos cotidianos,
proporciona bienestar e informa-
ción (domótica y tecnología ubi-
cua). Gracias a ésta, se produce
una interacción cada vez mayor
entre el usuario y el objeto con lo
que se generan nuevas experien-
cias de una forma muy intuitiva
y cercana a las relaciones natu-
rales.

Producto: Bocados
Diseñador: Nadadora
www.nadadora.es
Este proyecto surge para otorgar al
usuario mayor comodidad a la hora de
comer de pie. En eventos, cocktails,
reuniones... donde sujetar un plato,
una copa y mientras tanto llevarse el
alimento a la boca resulta un ejercicio de
malabarismo. El recorte practicado en el
plato otorga a éste la función de sujetar
la copa con toda seguridad permitiendo
tener la otra mano libre.

Cambios en las unidades del

58

1.
Vertical piazza. Paris
CoLoCo
Biennale di Venezia

2.
New moroccan living-room
Daniel Gantes
www.danielgantes.com

3.
Elemental
Community design
workshop
Elemental S.A.

B1
La transformación
del hogar

60

Cambios en las unidades del hogar
1

2

3

A raíz de los cambios sociales ocurridos a partir de los años 60 del siglo pasado
hemos visto como en las últimas décadas el concepto de hogar se ha visto
modificado por una serie de valores que han ido calando en las sociedades
modernas. En general, podemos hablar de un mapa de multitud de modelos de
familia diferentes del modelo tradicional nuclear:

“[…] Actualmente, existen multitud de tipos de familias y su vida familiar es distinta
a la norma europea. El concepto moderno de familia es, en otras palabras, amplio.
Quizás la mejor definición de la familia actual sea dos o varias personas que
generalmente viven juntas y que están relacionadas por amor, códigos civiles
o sangre…” (Copenhaguen Institute for future Studies, Family life and daily life towards 2017).

El propósito de este estudio es profundizar en las nuevas tipologías de hogar que
han surgido en las sociedades modernas y cuáles son sus causas, a la vez que
vislumbrar cuáles son los modelos que mayor crecimiento están sufriendo o que,
previsiblemente, crecerán más en un futuro próximo.

Este repaso por las diferentes formas familiares y de convivencia tiene un enfoque
principalmente nacional. Aunque también aportaremos estudios y datos a nivel
europeo que nos permitan enmarcar esta situación de cambio en un contexto
europeo, donde pese a las diferencias culturales existentes, se tiende a la
homogeneización entre los países meridionales y no meridionales en materia
familiar, tal y como apuntan los expertos.

considera la familia

¿Qué papel juega en la sociedad de hoy la familia?

Tradicionalmente, las familias poseían una función solidaridad y afectividad. Forman parte de unos entornos en
principalmente de subsistencia, pues era la entidad que se los que se construye la identidad de los individuos y que tratan
encargaba de la supervivencia de todos sus miembros: proveía de garantizar su bienestar psicológico y emocional. La familia
de alimentos, un techo, era la encargada de la higiene, la es un agente de solidaridad, dispensador de afectividad
salud, el cuidado de los enfermos, etc. y el espacio básico que sirve de vehículo para alcanzar la

A medida que los gobiernos, a través de un sistema de estabilidad emocional y la ubicación social de los individuos.

bienestar social, han ido tomando la responsabilidad de tareas También se les asignan –como no puede ser menos
tradicionalmente relegadas a las familias (seguridad social, sanidad, importante– funciones económicas, reproductivas o
subsidio por desempleo, educación, etc.), ésta se ha visto liberada educativas. Sin embargo, como hemos podido comprobar, los
de ciertas cargas y se ha centrado en su función afectiva. expertos destacan, por encima de otro tipo de consideraciones,

Las familias representan en estos momentos, según recalcan su papel en tanto agente estratégico.

los expertos, los espacios estratégicos fundamentales de

¿Cómo se define la famila de hoy?

La familia es vista como una institución especializada en • Grupo primario de interés y afectos sustanciales para las
satisfacer necesidades instrumentales y expresivas, que tienen personas (definición psicológico-emocional).
que ver con la solidaridad, la comprensión y la afectividad. La • Las familias son grupos de personas que, tengan o no lazos
relevancia que está adquiriendo la dimensión expresiva de la biológicos, mantienen unas relaciones continuadas, y sienten la
familia obedece a una tendencia que se tiende a consolidar en motivación expresa de constituir un grupo (definición relacional).
el marco de las sociedades más desarrolladas.

• Los grupos que satisfacen las funciones de reproducción,
mantenimiento de los individuos dependientes y estabilidad
psíquica para los individuos (definición funcional).

62


Un

de los españoles
como una de las cuestiones
más importantes en su vida. Fuente: Barómetro nº 2578 del CIS de octubre-noviembre 2004.

¿Podemos hablar de crisis en la familia?

En la actualidad, se pueden oír voces de diferentes sectores La familia tradicional todavía es el ideal. Cerca del 80% de
sociales preocupados por la crisis del modelo familiar como las mujeres europeas están de acuerdo con esta afirmación:
sistema principal en el que se sustenta la sociedad. Si bien es “el matrimonio no es una institución obsoleta” (Fuente: OECD social,
cierto que la familia tradicional-nuclear ha reducido sus cuotas employment and migration working papers, nº 27: “Trends and determinants of fertility rates in

drásticamente en las últimas décadas, hablar de una crisis de OECD countries: The role of policies” 2005-2006).
.

la familia no se correspondería con la situación actual. Aunque este tipo de modificaciones en la familia no sorprenden
Desde la sociología, los expertos en familia hablan más de una por producir cambios, ya que, como afirma el también
fragmentación del modelo familiar que de una crisis del mismo. sociólogo Salustiano del Campo, los sistemas familiares han
Es decir, los cambios en los valores sociales dominantes, junto basculado desde equilibrios antiguos hasta otros nuevos,
con una serie de cuestiones económicas y demográficas, han y se han adaptado a las diversas condiciones culturales,
provocado que el modelo familiar se modifique y aparezcan económicas y sociales por las que ha atravesado. Lo realmente
diversas formas muy dispares de crear familia. sorprendente de la situación actual es el vertiginoso ritmo con
el que dichos cambios se están produciendo, velocidad propia
Según el sociólogo Manuel Castells, la crisis del patriarcado
de una lógica globalizadora, en la que las informaciones corren
y de las relaciones de poder propias de la familia nuclear
de punta a punta del globo terráqueo en cuestión de horas o
biparental que, según su criterio, ha sido “[…] inducida
incluso segundos.
por la interacción entre el capitalismo informacional y los
movimientos sociales feministas y de identidad sexual (y
ha dado lugar a una) diversidad creciente de las formas de
asociación entre la gente para compartir la vida y criar hijos”
.

A propósito de la popular crisis de la familia, la socióloga
Katja Boh afirma que no existe tal crisis, sino un reflejo de su
previsible evolución hacia formas cada vez más diversificadas
y plurales. (Fuente:. “European Family Life Patterns. A Reappraisal”. Pattern in European
Family. Comparative Analysis of 14 European Countries, Londres, 1989).

1.
Fibrous room installation
ecoLogicStudio
(Claudia Pasquero,
Marco Poletto),
Tuspa (Nilüfer Kozikoglu)
Biennale di Venezia

3.
The Lift, a demountable
performance and meeting
space 2008
AOC
Digitial media
credits: TWOc
Biennale di Venezia

3.
Lugar específico
2A+P architettura
Progetto vincitore. “Idensitat
Calaf/Manresa 05”
Calaf, Spagna, 2007
Photo: Xavier Gil Dalmau
Biennale di Venezia

B2
Factores del cambio 1

2

64


Un
de los españoles
82,6 %

considera que,
en los últimos 25 años,
se han producido
muchos cambios en el
matrimonio y la vida
familiar. Fuente: Barómetro nº 2405 del CIS de diciembre de 2000.

3

La transformación de las formas familiares ha seguido un proceso en el que han
intervenido, además de la propia dinámica familiar, factores como pueden ser
los cambios en los valores sociales, la economía o la propia morfología de las
sociedades.

“La familia tradicional nuclear, propia de los últimos lustros, está dando paso, en
las sociedades tecnológicamente avanzadas y, en particular, en España, […] a
nuevas morfologías y pautas relacionales, como consecuencia de su interacción
con factores de orden cultural, económico, demográfico y científico-tecnológico.”

Fuente: Louis Roussel, Fertility and Family, Consultant’s report to the ECE/Council of Europe/UNFPA.
European Population Conference, Ginebra, 1993.

Factores que más influyen en los cambios
en la familia en España

Según los expertos • La incorporación de las mujeres al trabajo

• Las bajas tasas de fecundidad

• Las relaciones de igualdad entre géneros

• El aumento de la edad media de vida

• El aumento de los divorcios

• La dificultad de los jóvenes para encontrar trabajo

Según la opinión pública Mujeres
• Dificultades para la incorporación al trabajo de la mujer

• Problemática general de las relaciones entre hombres y mujeres

Jóvenes
• Alto precio de la vivienda

• La extensión de los contratos basura

• Descenso de la natalidad

Edades intermedias
• Recortes en las políticas sociales

Mayores de 65 años
Fuente: Las familias del futuro.
M.ª del Rosario Sánchez Morales.
Grupo de Estudios sobre Tendencias
• Aumento de los divorcios y las separaciones
Sociales. 2001. Ed. Sistema.

66


Hemos condensado todos
estos factores de influencia
Factores de influencia de la familia
sobre las familias en tres blo-
ques (economía, demografía y
valores) de forma que puedan
ser explicados y analizar qué Economía
repercusión tienen cada uno
• Retorno del trabajo al ámbito privado del hogar
de ellos sobre la familia.
• Seguridad social VS solidaridad familiar

• Incorporación de la mujer al trabajo

• Desregulación del mercado laboral

Demografía
• Descenso del índice de natalidad

• Aumento de la inmigración

• Aumento de la esperanza de vida

• Emancipación tardía de los jóvenes

Valores
• Individualismo • Libertad

• Pluralismo • Privacidad

• Igualitarismo • Secularización

• Democracia

Fuente: Elaboración propia.

Economía

Retorno del trabajo al ámbito privado del hogar

¿Qué está propiciando esta situación? ¿Qué repercusión tiene sobre la familia?

Ya hace algunos años que venimos oyendo hablar del • Conflictos y tensiones derivados del dilema familia versus
teletrabajo como una forma de conciliación de la vida laboral individuo, ya que la familia coincide mayor tiempo en el
ámbito físico del hogar
con la familiar. No obstante, dicho modelo no se ha llegado a
implantar de una forma eficaz. Una de las claves ha sido un • Rediseño de los espacios de la casa otorgando mayor
polivalencia y comodidad a las estancias
desarrollo insuficiente de las tecnologías informáticas y una
falta de infraestructuras de las telecomunicaciones. • Conversión de los hogares del futuro en espacios
semipúblicos
Sin embargo, la enorme evolución actual de ambos sectores
ha llevado a los expertos a creer que dicho modelo pueda • Las familias reasumirán atribuciones como unidades
económicas
ser implantado con éxito en no demasiados años. Como se
extrae de un estudio sobre La casa del futuro “dentro de 10 • La familia como espacio de mayor comunicación
años habrá más personas que trabajen desde sus casas que entre sus miembros
ahora […] en trabajos a domicilio no precario asociado a nuevas • Inferencias del exterior en la privacidad familiar
formas de organización empresarial de soporte tecnológico”
.
• Relaciones inciertas
(Fuente: José Félix Tezanos y Julio Bordas, Estudio Delphi sobre la casa del futuro. Ed. Sistema, 2000).

• Aumento de la calidad de los trabajos
A medida que el desarrollo tecnológico vaya permitiendo esa
migración de los puestos de trabajo de la oficina al hogar, • Disminución de tiempo de relación de los individuos
la arquitectura y los espacios de la casa deberán ir dando de la familia en la vida pública

respuesta a una nueva serie de necesidades relacionadas con el
desarrollo del ámbito laboral y familiar en un espacio común.

“El desarrollo de la informática y de las comunicaciones,
acompañadas por determinadas adaptaciones arquitectónicas,
permitirán hacer del hogar un espacio en el que se podrá operar
como centro de trabajo y en el que cada vez más personas podrán
desarrollar sus actividades laborales”.
Fuente: José Félix Tezanos y Julio Bordas,
Estudio Delphi sobre la casa del futuro.
Ed.Sistema, 2000.
68


Seguridad social frente a solidaridad familiar


Con el desarrollo del estado del bienestar, éste ha ido • Ampliación de la función emotiva de las familias.
asumiendo cada vez más parte de las funciones que Una de las consecuencias que este cambio ha tenido en las
tradicionalmente correspondían a las familias. Dicho proceso familias es que éstas se centren en el ámbito afectivo de la
se ha ido produciendo con una serie de prestaciones sociales misma. Es decir, a medida que ésta ha tenido que encargarse
que son asumidas por los estados, como pueden ser el de funciones prácticas y de subsistencia, ha podido incrementar
seguro de pensiones, el seguro de invalidez, el subsidio la función afectiva entre sus miembros y se ha centrado en una
por desempleo, salud, cuidado de ancianos, ayudas para dimensión emocional de la familia.
guarderías y demás seguros sociales. “El desarrollo de la sociedad de consumo ha comportado así
Con el desarrollo de la s eguridad so cial s e ha ido una pérdida de importancia de la familia como marco en el
fundamentando la independencia económica de las que se producen bienes y servicios básicos para el bienestar de
generaciones y de los distintos núcleos que componen una los individuos, pudiendo ser adquiridos muchos de ellos en el
red de parentesco, al garantizar rentas para adquirir los mercado, siempre que se disponga de los recursos económicos
bienes de la sociedad de consumo al margen de las normas necesarios… Con todo, la erosión de la función de producción
de solidaridad familiar. Por otra parte, el desarrollo de los de bienes y servicios de las familias es un hecho y al tiempo
servicios sociales también ha desplazado hacia el Estado que esta función material de la familia pierde importancia, la
parte de las funciones de solidaridad que cumplían las dimensión emocional adquiere cada vez más protagonismo…
familias. Por tanto, con el desarrollo del estado del bienestar Basta subrayar aquí que con el desarrollo de la sociedad de
también se han ido desplazando funciones de protección consumo se erosiona (que no desaparece) la función productiva
social tradicionalmente asumidas por la familia, con lo que de la familia y la dimensión afectiva adquiere cada vez mayor
ha perdido peso la dimensión material de la vida familiar y ha importancia subjetiva para sus miembros.” (Gerardo Meil).
ganado importancia la dimensión sentimental. (Gerardo Meil)
• La familia como elección.
A medida que los individuos han visto suplidas ciertas
necesidades básicas en los sistemas de bienestar social, la
función de la familia como modelo de supervivencia ha dejado
de tener una relevancia central. Mientras que en el sistema
anterior la creación de una familia era necesaria para asegurar
la supervivencia de los individuos, en la situación actual no lo
es. Por tanto, la elección de una familia sobre otra no es una
cuestión obligatoria, sino electiva, más basada en razones
emocionales que funcionales.

Incremento tasas femeninas
de actividad económica.

Entre 1997 y 2007 la población La tasa de actividad crece
ocupada ha crecido en el caso un 5,9% para los hombres
de las mujeres en un y para las mujeres un

+79,3 +26
Fuente: Mujeres y hombres en España 2008. Instituto de la Mujer.
% %

Incorporación de las mujeres al trabajo


La mujer se independiza económica y psicológicamente de sus Principales consecuencias familiares
padres y maridos al incorporarse al trabajo. Actualmente, está
• Reestructuración de los roles tradicionales
extendida la idea de que ambos cónyuges deben contribuir masculinos y femeninos
económicamente a la unidad familiar. Aunque las tasas de
• Mayores cotas de libertad de las mujeres
actividad femenina en España (30% de diferencia hombres-
mujeres) no son comparables con las de Suecia y Finlandia (5% • Relaciones entre los miembros de la pareja
de diferencia hombres-mujeres). (Fuente: Eurostat yearbook. The statistical guide basadas en la negociación continua
to Europe. Fecha 1989-1999). • Mayor felicidad familiar
Valores como la negociación y el igualitarismo –tratados más • Generalización de la planificación familiar
adelante– están reemplazando al modelo familiar patriarcal,
• Bajas tasas de fecundidad
con lo que han surgido problemas derivados de compaginar su
proyección pública y su vida privada. • La llegada de los hijos será cada vez más
una decisión de las mujeres
“El modelo de familia con un reparto de los roles domésticos
y extradomésticos de carácter tradicional, donde el hombre • Aumento del dinero destinado al consumo
mensual en el hogar
aporta el salario y la mujer se centra en el trabajo doméstico y el
cuidado de los miembros de la familia, se vuelve incompatible • Aumento de las oportunidades para encontrar
un empleo para las mujeres
con las propias necesidades de la sociedad de consumo […] La
definición tradicional de los roles de género pierde así su validez
social no sólo por las aspiraciones de mayor autonomía de las Principales problemas
mujeres derivada del proceso de individualización, sino también
• Problemas para las mujeres derivados
por la propia lógica del crecimiento económico y las propias de compaginar su proyección pública con su vida privada
necesidades materiales de las familias.” (Gerardo Meil).
• Sobrecarga vital de las mujeres

• Aumento de la conflictividad familiar

Fuente: Las familias del futuro. M.ª del Rosario Sánchez Morales.
Grupo de Estudios sobre Tendencias Sociales. 2001. Ed. Sistema.+ Elaboración propia.

70


Desregularización del mercado laboral,
precarización y crisis económica


En los últimos años una serie de modificaciones en las dinámicas Principales consecuencias familiares
laborales y económicas han provocado un precarización de los
puestos de trabajo. Algunas de las razones de esta situación • Desestructuraciones familiares
han sido:
• Dependencia para subsistir
de los servicios sociales
• Extensión de los contratos basura
• Sobrecarga para las mujeres
• Recortes de las políticas sociales
• Los ancianos, las mujeres y los niños
• Aumento del precio de la vivienda como los grandes perdedores
• Incremento del nivel de endeudamiento de las familias
y mayor inseguridad económica Principales problemas

• Dificultad de los jóvenes para acceder al trabajo • Precarización económica

• Relaciones familiares inciertas

• Mayor conflictividad familiar

• Pérdida de la identidad individual
de sus miembros y desarraigos
Crédito al consumo de bienes duraderos personales de profundidad
Tasa interanual de crecimiento.

• Problemas psicológicos

• Aislamiento y desvertebración familiar
16

14

12

10

8

6

4

2

0
I -2006 II-2006 III-2006 IV-2006 I-2007 II-2007 III-2007 IV-2007

Fuente: Banco de España, 2008.

Demografía

Descenso en los índices de natalidad

¿Qué está propiciando esta situación?

• Evolución de las pautas reproductivas

• Incorporación de las mujeres al ámbito
laboral extradoméstico

• Ampliación de los años de estudio

• Orientación de las políticas laborales

• Caída de la nupcialidad

• Aplazamiento de la edad a la que se contrae matrimonio.

• Elevación de la edad en la que las mujeres españolas
tienen sus hijos

En Europa (EU-25) en 2005, el 65% de los hogares no tenían
hijos mientras que el 33% sí. El 16% de los hogares tenían un
hijo, el 13% dos, y el 4% más de dos. El 13% de los hogares con
hijos contaban con un solo progenitor. (Fuente: Eurostat News Release,

15 mayo 2006).

España es uno de los países del mundo con la tasa más baja
de fecundidad, con un descenso significativo desde la década
de los 60:

Se ha retrasado 1960: 1999: 2005:
2,6 años la edad 2,86 1,19 1,05
de la maternidad hijos por mujer hijos por mujer hijos por mujer

en la UE-25 Según la Encuesta de Fecundidad 2006 del Centro de

en los últimos años, Investigaciones Sociológicas (CIS) la edad de la maternidad
se ha retrasado dos años en un lustro ya que a los 30 años,
y la media se situaba sólo la mitad de las mujeres han tenido su primer hijo,

en los 30 años (29,7) mientras que ya vive fuera de casa el 70% y el 90% ha
conseguido su primer trabajo.

en 2006.

2 de cada 3 hogares europeos
no tienen ningún niño.
Fuente: Informe de Evolución de la Familia en Europa 2008,
Instituto de Política Familiar, IPF.

72


¿Qué repercusión tiene sobre la familia?
HIPERPATERNIDAD
Efectos sobre la morfología de las familias Concepto identificado por el perio-
dista Carl Honore en su libro Bajo
• Incremento de los hogares integrados presión, habla de la tendencia
por parejas de jóvenes sin hijos de los padres a sobreproteger a
los hijos por un celo sobrehuma-
• Incremento de los hijos únicos no de darles lo mejor y hacer de
ellos los mejores para todo. Esta
• Excepcionalidad de las familias numerosas
situación acaba generando en los
niños elevadas cotas estrés. En
un estudio que le ha llevado por
Efectos sobre las relaciones familiares
medio mundo analiza las diversas
• Mayor crecimiento y grado de satisfacción estrategias de paternidad y con-
entre los miembros de la pareja trol y propone una nueva manera
de criar a los hijos, exponiendo a
• Diálogo fluido entre los miembros de la pareja los niños a peligros controlados
que se traducirá en una corresponsabilidad se puede hacer al individuo más
ante la decisión de tener hijos fuerte: desde su actitud vital has-
ta su sistema inmunológico.
• Mayor germen de conflictividad
en las relaciones de pareja

• Mayor soledad y aislamiento

• Hiperprotección de los hijos, como “bien” escaso

Grupo de Estudios sobre Tendencias Sociales. 2001. Ed. Sistema.+ Elaboración propia.

Diferencia entre la edad media de la madre
en el nacimiento del primer hijo, 1990 y 2003

Edad
1990
30
2003
29

28

27

26

25
IT: sin datos posteriores a 1996. 24
BE: sin datos posteriores a 1997.
MT, TR, LI: sin datos. 23
DK, FR: datos 2001. 22
EE, EL, ES, UK: datos 2002.
EU-25: datos estimados. 21

20
Fuente: Eurostat, DEMO database. EU-25 BG CZ DK DE EE IE EL ES FR CY LV LT LU HU NL AT PL PT RO SI SK FI SE UK HR IS NO CH

En la UE, en el 2007, los mayores de 65 años
representaban el 17% de la población europea
(80 millones de personas).
Fuente: Informe de Evolución de la Familia en Europa 2008.

Aumento de la inmigración


Entre los años 2000 y 2007, de los 14,2 millones de crecimiento • Incremento de los hogares multiculturales.
poblacional en Europa, 12 millones (el 84% de este incremento) • Exportación de los modelos familiares.
se debió a la inmigración, que ha continuado en el 2007, con
• Sincretismos culturales en la concepción familiar.
un incremento del 80%. De hecho, la población inmigrante ya
supera los 27 millones de personas, que representa el 5,5% de • Convivencia de creencias –religiosas, sociales, de valores–
la población europea. dentro del seno de una misma familia.

Alemania –con 7,2 millones– y España –con 4,6 millones– son
los países de la UE con más inmigrantes, de manera que tan
sólo estos dos países representan el 42% del total. España es el
país en el que más ha aumentado la inmigración en los últimos
10 años con un crecimiento del 701%, y ha pasado de apenas
500.000 inmigrantes en 1996 a más de 4,6 millones en 2006.
Fuente: Informe de Evolución de la Familia en Europa 2008, Instituto de Política Familiar. IPF.

El 84% del crecimie
poblacional de la UE
en el periodo 2000-2
ha sido debido a la in
74

Aumento de la esperanza de vida


• Modernización de las sociedades de nuestro entorno Efectos sobre la morfología de las familias

• Cambios en los hábitos alimenticios • Longevización de las familias

• Avances médicos • Ampliación del ciclo familiar de la pareja
de edad avanzada sin hijos
Esperanza de vida
• Difusión de las familias multigeneracionales
UE: Finales de los años 50: varones 67 y mujeres 73
UE: 1998: varones 74,5 y mujeres (españolas y suizas) 82,5 Efectos sobre las relaciones familiares

Europa es ya un continente viejo, 1 de cada 5 europeos es mayor • Reforzamiento de las relaciones intergeneracionales
de 65 años. Mientras que en 1980 había 36 millones más de • Conflicto versus intercambio intergeneracional
jóvenes que de mayores, en el año 2007 los mayores de 65
• Soledad y aislamiento
años ya superaron a los menores de 14 años en 6 millones.
Fuente: Informe de Evolución de la Familia en Europa 2008, Instituto de Política Familiar. IPF.
Grupo de Estudios sobre Tendencias Sociales. 2001. Ed. Sistema.

Este aumento de las personas mayores de 65 años ha provocado
una modificación en los modelos de hogar que, previamente,

ento
no estaban pensados para albergar a un sector población tan
grande. En la actualidad, las personas mayores de 65 años
viven en diferentes modelos de hogar. Sin embargo, en España

E
viven 7,4 millones de personas con más de 65 años, de las que
1,6 millones residen solas en sus domicilios, según el Instituto
Nacional de Estadística.

2007
nmigración. Fuente: Informe de Evolución de la Familia en Europa 2008.

Retraso de la edad de emancipación

de 25-29 años

52,3
vive con padres
Fuente: Centro de Investigaciones Sociológicas. Estudio nº 2370.
%

No obstante, compartir piso entre varias personas
mayores de 65 años es cada vez un modelo más Formas de convivencia de las personas de 65 y más
extendido por diversos motivos:

• El 25% de los mayores están solteros
y no tienen descendencia.
Vive solo/a
• Los jubilados que están solos tienen reticencias
a vivir de nuevo en pareja.

• El precio medio de una plaza en un geriátrico Con cónyuge o pareja sin hijos en el domicilio habitual del mayor
privado es de 1.550 euros al mes.

• Algunos programas promueven que compartan
Con hijo/s en el domicilio habitual del mayor (con o sin cónyuge...)
su piso con gente joven.

• Los mayores desean residir en ambientes
personalizados. Con hijo/s en el domicilio habitual de él/ellos

• Las bajas pensiones no permiten escoger el
modo de residencia.
Otras situaciones

N.C.

Total

Fuente: Centro de Investigaciones Sociológicas, estudio 2.647. Condiciones de vida de los mayores, septiembre de 2006

76


más de 30 años 35 años

33vive con padres
%
20 vive con padres
%

Emancipación tardía de los jóvenes
años en España, 2006
¿Qué está propiciando esta situación?

65 a 74 75 a 84 85 y más Total En España, hay una clara tendencia al alza de la edad de eman-
cipación de los jóvenes desde finales de los 80. Expertos en
18 25 24 21 sociología de la familia estiman que “dentro de 10 años el nú-
mero de jóvenes menores de 30 años emancipados será mayor
que ahora” aunque seguirá siendo tardía. (Fuente: “Las familias del futuro”,
,
45 43 18 42
GETS, UNED).

Las advertencias de los sociólogos ilustran este escenario am-
30 20 29 26
bivalente. Señalan que “aumentarán los emancipados discon-
tinuos –que van y vuelven del hogar paterno– que en realidad
2 6 19 5 son dependientes, ya que recaerán en la dependencia econó-
mica de la familia, cuando pierdan el trabajo”
.

5 6 9 6 España: jóvenes menores de 25 años que estaban emanci-
pados de sus familias

0 1 1 0
1984: 1996:
100 100 100 100
18,6 %
7,3 %

Grupo de Estudios sobre Tendencias Sociales. 2001. Ed. Sistema.

Edad media en la que las mujeres jóvenes abandonan el hogar paterno, 1995 y 2005

Edad

32

30
28
26

24

22
20

18

16
DK FI UK DE NL FR AT BE EE LV RO CY LT

Edad media estimada. Fuente: Eurostat, LFS.
CZ, EE, RO, SK: 1998 / CY, HU, MT, SI: 2000 / LU: 2004 / BG, DK, LV, LT, HR: sin datos previos a 2002 / FL: sin datos previos a 2004 / PL, SE: sin datos. / IE: sin datos fidedignos.

Edad media en la que los hombres jóvenes abandonan el hogar paterno, 1995 y 2005

Edad
32

30

28

26

24

22

20
18

16
DK FI DE FR UK NL EE AT CY BE LU CZ PT

Edad media estimada. Fuente: Eurostat, LFS.
CZ, EE, RO, SK: 1998 / CY, HU, MT, SI: 2000 / LU: 2004 / BG, DK, LV, LT, HR: sin datos previos a 2002 / FL: sin datos previos a 2004 / PL, SE: sin datos. / IE: sin datos fidedignos.

78


1995 2005

CZ LU HU BG HR PT ES EL SK SI IT MT

1995 2005

HU MT RO ES LT SI LV SK EL IT BG HR

Causas:
¿Qué repercusión tiene sobre la familia?
• La situación de los mercados laborales
• Predominio de los hogares nucleares en España
• La carestía de la vivienda
• La media de edad de las primeras nupcias aumenta. La
• La idiosincrasia de algunas familias
edad media para casarse ha aumentado alrededor de 7 años
• El papel de colchón social amortiguador
tanto en hombres como en mujeres en el periodo 1980-2006
• La mayor tendencia de los jóvenes de otros países a (Fuente: INE 2008, Población y familia.)

formalizar convivencias paralelas a la familia tradicional
• Aumento de la media de edad de los cónyuges al tener el
• Jóvenes matrimonios que temporalmente viven con los primer hijo. En apenas 25 años, los europeos han retrasado
padres de 1 miembro de la pareja
en más de 5 años la edad en la que empiezan a tener hijos
(5,5 años las mujeres y 5,2 años los hombres), superando los
31 años los hombres y casi 29 años las mujeres (28,76 años)

Previsiones de los expertos en familia sobre las tendencias demográficas en España

Periodo Probabilidad* Seguridad Importancia Efectos

El tamaño Seguro-
2000-2010 Alta Bastante Bastante
de los hogares españoles Bastante
importantes
será de 2,8 personas seguro

La población española
2000-2010 Muy alta Bastante Bastante Bastante
en hogares unipersonales
seguro importantes
será de un 6%

Las familias monoparentales
representarán el 15% del total 2000-2010 Alta Seguro Bastante Bastante
importantes

La tasa
Medianamente
de cohabitación heterosexual 2000-2010 Alta Seguro Bastante
importantes
será de un 2%

La edad media
de entrada al matrimonio 2000-2010 Media Seguro Bastante Bastante
en varones será 33 años importantes

La edad media
de entrada al matrimonio 2000-2010 Media Seguro Bastante Bastante
en mujeres será 30 años importantes

Las mujeres tendrán
su primer hijo con una edad 2000-2010 Media Seguro Bastante Bastante
media de 30 años importantes

80

Edad media del matrimonio
según sexo.1980-2006
Varones Mujeres

1980 26,8 24,1

1985 28,2 25,3

1990 28,9 26,2

1995 30,5 27,8

2000 31,6 28,9

2005 33,4 30,5

2006 33,8 30,8

Fuente: Demografía y población. Indicadores demográficos básicos. INE.

Fuente: UNED (GETS. Grupo de Estudio de Tendencias
Sociales. Estudio Delphi sobre Tendencias Familiares, 2000.
(*) Muy alta (80% y más), alta (entre 60% y 79%), media (entre
40%y 59%), baja (entre 20% y 39%), muy baja (menos de 20%)

Periodo Probabilidad* Seguridad Importancia Efectos

La tasa de fecundidad se
mantendrá en niveles actuales Seguro Bastante Bastante
2000-2010 Alta
con ligeras oscilaciones importantes

El número de hogares
Seguro Bastante
se incrementará 2010-2020 Alta Bastante
alrededor de un 20% importantes

La esperanza de vida
Seguro Bastante
de las mujeres 2010-2020 Alta Bastante
será de 85 años
importantes

Bastante
de los varones 2010-2020 Alta Seguro Bastante
importantes
será de 80 años

La población española
Bastante
mayor de 75 años 2010-2020 Alta Seguro Bastante importantes
será un 10%

de los varones Poco Muy
2020-2030 Media Bastante
será de 90 años seguro importantes

de las mujeres Después Poco Muy
Media Bastante
será de 95 años
del 2030 seguro importantes

Ejemplo

1 de cada 4 hoga
más de 54 millon
Fuente: Informe de Evolución de la Familia en Europa 2008. Instituto de Política Familiar, IPF.

Individualismo
Valores
El individualismo es la actitud que lleva a actuar y pensar de
modo independiente, con respecto a los demás o frente a
En los inicios del s. xxi el mundo desarrollado se mueve en la normas establecidas (Wikipedia).
ambivalencia entre valores materialistas y posmaterialistas. Los
“La individualización significa en este sentido que las biografías
resultados de algunos estudios del GETS (Grupo de estudio de
de las personas han dejado de estar fijadas externamente,
Tendencias Sociales. UNED) confirman esta tendencia ya que
que están abiertas y sujetas a decisiones individuales y estas
se aprecia un fuerte descenso del interés por cosas materiales.
decisiones han pasado a formar parte de la acción individual“.
(Fuente: Tendencias sociales, 95-98).
(Beck, 1997; Beck-Gernsheim, 2003).

El posmaterialismo es una tendencia de cambio cultural
identificada por el politólogo Ronald Inglehart como resultado
del aumento general de la seguridad económica y el crecimiento ¿Qué repercusión tiene en la familia?

económico. El trabajo de Inglehart aporta numerosas evidencias • Protagonismo y priorización del individuo
de que las sociedades actuales tienden a una sociedad basada
• Autonomía y desvinculación de las personas
más en ideas de autorrealización y participación.
respecto de sus familias
Por lo tanto, la sociedad actual se mueve en la dualidad de valores
• Predominio de la familia contractual o electiva
materialistas, relacionados con las posesiones y el consumo, y los
posmaterialistas, más orientados a la realización personal. • Priorización de la pareja frente a los hijos

Según el sociólogo Ulrich Beck, en los países occidentales,
tras la II Guerra Mundial, se ha generado un impulso social
de individualización de tal profundidad que las personas han
sido desprendidas de sus referencias familiares y remitidas
a sí mismas, con los consecuentes riesgos, oportunidades y
contradicciones. Los individuos son, por tanto, el centro de sus
estilos de vida y la familia se ha convertido en un espacio en
donde deben compatibilizarse los deberes que exige el trabajo,
los imperativos de la educación, las obligaciones de los niños
y la rutina del trabajo del hogar. Debido a eso, ha surgido una
familia que se negocia con plazos definidos, y que desarrolla
tendencias de dependencia familiar respecto a agentes externos
no familiares, todo ello combinado con la aparición de nuevas
comunidades de identidad.

82


ares en Europa es unipersonal,
nes de europeos viven solos.

‘Singletown’ Droog and KesselsKramer
es una reflexión sobre la necesidades habitacionales
“[…] la individualización es, por un lado, una gran amenaza de los hogares unipersonales.
El proyecto se llevó a cabo con la financiación
para la vida familiar […] Por otro lado, la individualización de la Fundación Mondrian (Amsterdam).
presagia algo bueno para la familia. Cuando las personas Fotografía: Liz Hingley.
Cortesía de la Fondazione La Biennale di Venezia.
ya no están ‘forzadas’ en la familia, tienen una mayor
elección [...] Pueden elegir la familia u otra estructura social
como un bien donde invertir su energía, su amor y sus recursos” .
(Fuente: Copenhagen Institute for Future Studies; Family life and daily life towards 2017).

Pluralismo
El pluralismo es una tendencia a reconocer y permitir la
Evolución del número de matrimonios y expresión, organización y difusión de diferentes opiniones,
disoluciones matrimoniales. 2000-2006 incluso las opositoras a las gubernamentales, en la dinámica

Miles Matrimonios Disoluciones de las sociedades democráticas (Wikipedia).

250

200
¿Qué repercusión tiene en la familia?
150

100
Las morfologías de las familias se multiplicarán, es decir, serán
50
válidos otros modelos familiares diferentes de los tradicionales
0
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 que respondan a las necesidades y deseos de los individuos.

Fuente: Movimiento Natural de la Población
Se da, por tanto, una amplitud de las opciones familiares
y Estadística de Nulidades, Separaciones y Divorcios. INE.
causado por el progresivo proceso de privatización y
desinstitucionalización de la familia. En las sociedades
avanzadas han aparecido “nuevos modelos biográficos en
los que los individuos eligen numerosas combinaciones
concernientes a la cohabitación, al matrimonio, al divorcio y al
rechazo, al tener o no tener hijos” (Fuente: Fertility and Family, Consultant’s
.
report to the ECE/Council of Europe/UNFPA).

El individuo ha ido cobrando protagonismo y fuerza frente a la
sociedad y ha provocado una serie de cambios como:

• El matrimonio ya no es la única opción
para formalizar una familia

• La sexualidad está disociada de la reproducción

• Se ha racionalizado y difundido la planificación familiar

• Hay coexistencia de morfologías
y estilos familiares plurales

• Los hijos son más que nunca una decisión meditada

• La maternidad en solitario ya no es considerada
un estigma

84


Ejemplo

El matrimonio ya no es la única opción para formalizar una
familia, sino que hay gran cantidad de nuevas opciones, lo que
ha provocado un descenso del número de matrimonios.

En España, la tasa bruta de nupcialidad
ha descendido en el período 2000-2006,
y ha pasado de un valor de 5,4 matrimonios
por mil habitantes en el año 2000 a 4,7
en el año 2006.
Fuente:INE 08 Población y familia.

En 26 años (1980-2006), el número de
matrimonios en la UE-27 ha descendido
en más de 737.000 matrimonios, lo que
representa una pérdida del 23,9% a pesar
de que la población de la UE-27 aumentó
en 36 millones en el mismo periodo
(1980-2006). La tasa de nupcialidad ha
caído, así mismo, desde un 6,75 en 1980
a un 4,85 en 2006.
Fuente: Informe de Evolución de la Familia en Europa 2008, Instituto de Política Familiar, IPF.

Igualitarismo
El igualitarismo es una tendencia política que propugna la
desaparición o atenuación de las diferencias sociales (RAE).

“La igualdad de oportunidades es otra de las tendencias • Universalización de la incorporación de las mujeres
al trabajo extradoméstico
importantes que cambiarán varias de las normas familiares y
romperán tradiciones de siglos y es una parte implícita de la • Relaciones entre los miembros de la pareja basadas
individualización. Cuanto más joven es una generación, tiene en la interdependencia electiva

una mayor orientación hacia la individualidad y una mayor • Búsqueda del ajuste emocional entre los integrantes
conciencia en cuanto a la igualdad de oportunidades… Esta de la pareja
división de funciones en la familia del futuro estará caracterizada • Relaciones de mayor simetría intergeneracional
por la negociación y acuerdos en los que la familia encontrará el
• Mayor conflictividad familiar
rol ideal en el reparto” (Fuente: Copenhagen Institute for Future Studies (CIFS)).
.

“Los modelos de relación heredados del pasado que definían
claramente los roles conyugales en función del sexo han
perdido vigencia y el reparto de responsabilidades familiares
y domésticas tradicional es puesto en cuestión para pasar a
ser negociable entre los cónyuges. La desigualdad de poder
entre los cónyuges también pierde su legitimidad, para dar
lugar a una concepción de la pareja en términos simétricos
e igualitarios. En otros términos, el matrimonio ha pasado
así de ser una institución social a ser un contrato privado y la
familia patriarcal ha dejado paso a la familia democrática o
negociadora.” (Gerardo Meil).

La definición tradicional de los roles de género pierde así su
validez social no sólo por las aspiraciones de mayor autonomía
de las mujeres derivada del proceso de individualización, sino
también por la propia lógica del crecimiento económico y las
propias necesidades materiales de las familias.

Según el CIFS, “probablemente en el futuro habrá una mayor
igualdad. Eso no significa que los géneros se asimilen [sino
que] la definición de lo que es masculino y femenino será
cuestionada y muchas más cosas serán neutras”
.

Aunque la tasa de padres que piden la baja por paternidad se ha
elevado en los últimos años, el dato sigue siendo muy bajo. Sin
embargo es previsible que en los próximos años esta cifra vaya
en aumento. Los expertos hablan de un escenario probable
alrededor del 2017.

86


Ejemplo

Tu hogar ideal se acerca más hacia una familia donde...

Total Sexo Grupos de edad
Hombre Mujer 15-19 20-24 25-29
Base (Nº) 1.466 752 714 377 476 613

Los dos trabajan
77,8% 71,9% 83,9% 76,7% 79,6% 77,0%
y comparten tareas del hogar

La mujer trabaje menos horas 15,4% 18,6% 12,0% 16,7% 13,9% 15,8%

Sólo trabaje el hombre 5,0% 7,0% 2,8% 4,2% 5,5% 5,1%

Sólo trabaje la mujer 0,3% 0,5% 0,1% 0,5% 0,2% 0,3%

Otras respuestas 0,8% 1,1% 0,6% 1,1% 0,6% 0,8%

N.S. 0,6% 0,7% 0,6% 0,8% 0,2% 0,8%

N.C. 0,1% 0,1% 0% 0% 0% 0,2%

TOTAL 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%

Fuente: Jóvenes y personas mayores, relaciones familiares e igualdad de género. Sondeo de opinión y situación de la gente joven 2007. INJUVE.

Democracia Ejemplo

Democracia es una forma de organización de grupos de
personas, cuya característica predominante es que la titularidad
“La familia negociadora
del poder reside en la totalidad de sus miembros, haciendo que se caracteriza por
la toma de decisiones responda a la voluntad colectiva de los unas relaciones
miembros del grupo (Wikipedia).
intergeneracionales mucho
menos jerarquizadas que
en el pasado, con unas
Hablamos de un valor muy relacionado con el igualitarismo, normas de convivencia
pero que entra como una tradición dentro de los estados
mucho menos rígidas, que
democráticos, y traslada dichos valores políticos al ámbito
familiar. De este modo, los miembros de la familia se organizan
son, además, cuestionadas
de una forma menos jerarquizada, con lo que se crean situaciones de forma sistemática por
de mayor igualdad de poder entre las diferentes generaciones.
los hijos en una estrategia
de búsqueda de cuotas
• Relaciones familiares basadas en la negociación interna
de autonomía cada vez
• Comportamientos familiares regulados
por la benevolencia recíproca
mayores”
Gerardo Meil, sociólogo. Obra Social Fundación “La Caixa”.
Colección de Estudios Sociales. Volumen 19: Padres e hijos
en la España actual

88


El “respeto” como principio
estructurador de las relaciones y
como delimitador de los márgenes
de cuestionamiento de la autoridad
de los padres, ha sido sustituido
por la “confianza”.
Fuente: “Padres e hijos en la España actual“. Gerardo Meil. Obra Social “La Caixa”
.

De las siguientes maneras para resolver los problemas que pueden surgir
entre padres e hijos, ¿cuál considera que es la más adecuada?

Los padres deben únicamente informar a los hijos de la solución que han adoptado,
4%
sin discutir con ellos y sin más explicaciones

Los padres deben informar a los hijos de la solución, explicando por qué la han adoptado 27%

Los padres deben discutir con los hijos los problemas para llegar a un acuerdo para su solución 56%

Los padres deben discutir con los hijos los problemas aunque no lleguen
3%
a ningún acuerdo para su solución

Depende del problema 3%

N.S./ N.C. 1%

Base (Nº) 2.490

Fuente: Familia: padres e hijos. Boletín 34. Enero-abril 2004. Estudio CIS 2556. Barómetro de febrero de 2004.

Libertad
Se suele considerar que la palabra libertad designa la La sexualidad legítima, sobre todo en el caso de las mujeres,
facultad del ser humano que le permite decidir llevar a cabo deja de vincularse al matrimonio y la procreación para adquirir
o no una determinada acción según su inteligencia o voluntad una concepción más recreativa. La paternidad es responsable,
(Wikipedia). y esto se ha establecido como una norma social básica de la
sociedad moderna. Los padres fijan el momento temporal
¿Qué repercusión tiene en la familia? más adecuado para tener hijos y el número en función de los
recursos y la dedicación que puedan destinarles.
Hablamos de un valor muy relacionado con el igualitarismo, pero Las prácticas socialmente aceptadas, por tanto, tienen límites
que entra como una tradición dentro de los estados democráticos, más amplios pero apelan en todo momento a la responsabilidad
y traslada dichos valores políticos al ámbito familiar. De este del individuo.
modo, los miembros de la familia se organizan de una forma
• Los hijos como elección y no como destino: tras la Revolución
menos jerarquizada, con lo que se crean situaciones de mayor
Industrial y el proceso de transición demográfica, el modelo
igualdad de poder entre las diferentes generaciones.
moderno de familia dará lugar a una conceptualización del
• Mayores cotas de libertad de los miembros integrantes de valor de los hijos en términos de calidad y no de cantidad.
la familia: A partir de este momento, los hijos tendrán un valor más
“Libertad individual en la conformación de los proyectos de simbólico o emotivo que económico.
vida y en las formas de concebir y organizar la vida en pareja “Las mujeres se emancipan cuando tienen pareja, eso era así
y en familia. En otras palabras, los proyectos y formas de vida también hace algunos lustros, aunque ahora lo hagan más
familiar se han privatizado y los modelos heredados han perdido tarde. Pero así como antes, en esas circunstancias los hijos no
fuerza. Las personas afirman esta autonomía de decisión en tardaban en llegar, ahora se lo piensan mucho más porque no
sus proyectos de vida y rechazan el control social.” (Gerardo Meil). sólo influye la estabilidad emocional, sino la económica” (Fuente:
.
Valores como la individualización, la libertad, la privacidad y Encuesta de Fecundidad 2006, CIS).

la tolerancia social repercuten a la hora de conformar lo que
hemos llamado una conciencia abierta. Al mismo tiempo
que estos valores van alcanzando un mayor protagonismo,
se producen cambios culturales que implican la redefinición
social de las prácticas socialmente aceptadas de tres ámbitos
estrechamente relacionados con la familia, la sexualidad, el
matrimonio y la paternidad.

90


Ejemplo Privacidad

Mujeres que deciden La privacidad puede ser definida como el ámbito de la vida
personal de un individuo que se desarrolla en un espacio
no tener hijos: reservado y debe mantenerse confidencial (Wikipedia).

El 42,6% de las mujeres
entre 20 y 44 años no ha ¿Qué repercusión tiene en la familia?

tenido ningún hijo aún. • Las familias como reductos de privacidad e intimidad
Y de esas, un 19,4% afirma • Las decisiones familiares son materia privada
que no quiere tenerlos. de cada núcleo familiar

Fuente: Encuesta de Fecundidad 2006, CIS.
“Como consecuencia de la desinstitucionalización y privatización
de los proyectos de vida individuales, las formas de entrada,
2 de cada 3 hogares permanencia y salida de la vida familiar se han flexibilizado

europeos no tiene respecto al pasado. Las formas que adopta el proyecto de vida
familiar ha dejado de estar socialmente regulado y se ha dejado
ningún niño. al arbitrio de la negociación y acuerdo entre los protagonistas

Y tan solo el 17% de los individuales, […] no siendo legítima la reprobación social de las
formas que se apartan de los modelos heredados del pasado.”
hogares tiene 2 o más. (Gerardo Meil, sociólogo).

Fuente: Evolución de la familia en Europa en 2008, Instituto de Política Familiar.

Ejemplo

El deseo de tener hijos de las mujeres que hoy están en El “qué dirán” que no es sino la manifestación de la
,
edad reproductiva es el mismo que manifestaron sus madres interiorización por parte de los individuos de ese control social,
décadas atrás. La diferencia es que entonces se tenían y hoy es crecientemente sustituido por un “y a ellos qué les importa”
,
muchas mujeres se quedan sólo con el deseo (Fuente: Encuesta de que marca un campo social de tolerancia hacia formas distintas
Fecundidad 2006, CIS): de organización de la vida cotidiana y privada de los individuos.
(Gerardo Meil, sociólogo).
• El 60% de las mujeres afirma que tener hijos es un obstáculo
para la vida profesional

• Un 19% de las mujeres en edad fértil dice que no quiere ser madre

• La edad de la maternidad se ha retrasado dos años en un lustro

• A los 35 años, la edad es el motivo más citado
para no tener descendencia

• A mayor nivel educativo, menos hijos se tienen y más tarde

Secularización Ejemplos

La secularización es el proceso que experimentan las sociedades Niños fuera del matrimonio
a partir del momento en que la religión y sus instituciones
• Uno de cada tres niños nace fuera del matrimonio (33,9 % en
pierden influencia sobre ellas, de modo que otras esferas del
UE-27, es decir, más de 1.700.000 niños).
saber van ocupando su lugar (Wikipedia).
• Francia, con 419.192, es el país donde más niños nacen
Podemos entender secularización como “proceso social en virtud
fuera del matrimonio, seguida de Reino Unido, con 326.792.
del cual la sociedad va dejando de controlar estrechamente
Solamente estos dos países representan el 42% del total.
cómo se forma una familia y cómo se organiza la convivencia
entre sus miembros. Las normas sociales que antaño sujetaban • Esto representa que más de 1.766.000 niños nacen fuera del

la vida privada de los individuos a un estricto control social matrimonio (en UE-27), y en algunos países −Estonia (58,24%),

han sido puestas en cuestión a favor de una mayor libertad Suecia (55,47%), Bulgaria (50,79%) y Francia (50,49%)− la mitad

individual de los individuos [...] lo que marca un campo social de los hijos que nacen lo hacen fuera del matrimonio.

de tolerancia hacia formas distintas de organización de la vida • En 26 años (1980-2006) la natalidad extramatrimonial ha
cotidiana y privada de los individuos.” (Gerardo Meil, sociólogo). pasado del 8,8% al 33,9% (UE-27).

(Fuente: Informe Evolución Familia Europa 2008. Instituto de Política Familiar.)

Aumento de las parejas de hecho
• Nacionalización de la planificación familiar Como se ha señalado anteriormente, al hilo de los cambios
• Secularización de las formas de conformación familiar analizados, el matrimonio ha dejado de ser considerado por
sectores sociales cada vez más amplios como la vía de entrada
• Desinstitucionalización de las formas de entrada
y salida de la vida familiar exclusiva en la vida conyugal. La liberalización de las relaciones
sexuales prematrimoniales ha abierto paso a la idea de que el
• Prevención
matrimonio no añade nada a la relación amorosa. Surge así la
convivencia sin papeles como una forma legítima de entrada en
“Con la liberación de las ataduras tradicionales y de las normas
la vida conyugal y como fundamento de la familia.
tradicionales para la acción, el individuo pasa a convertirse
en una instancia de planificación existencial, con todos sus
riesgos, sus aciertos y sus errores: la prevención se convierte
en el imperativo normativo de la sociedad individualizada.”
(Gerardo Meil, sociólogo).

92

Actitudes hacia las uniones de hecho. Porcentaje de población según su edad
que está de acuerdo con las siguientes frases:

1994 2004
18-49 50 y + 18-49 50 y +

Para una pareja que tiene intención de casarse
70% 35% 82% 55%
es una buena idea vivir antes juntos.

Está bien que los que componen una pareja vivan 79% 39% 89% 57%
juntos aunque no tengan intención de casarse.
La diferencia hasta 100 de cada uno de los valores es el porcentaje de entrevistados que no están de acuerdo con las citadas proposiciones, están indecisos, no saben o no contestan.
Fuente: CIS, Estudio 2113, Familia (ISSP), septiembre 1994 y CIS, Estudio 2529, Familia y género, junio 2004.

Datos España:
Uniones de hecho sobre el
1995: 2007:
5% 19%
total de uniones de mujeres
entre 15 y 49 años:

En el periodo de 1991-2001 1991:
las parejas de hecho se han
duplicado. 221.075
2001:
563.785 (6
Al menos 1 separado o divorciado: 32%
%
)
Ambos solteros: 68%

Fuente: Meil, G. (2003), Las uniones de hecho en España, Centro de Investigaciones Sociológicas,
Col. Monografías nº 201, Madrid.

Aumento de los divorcios

“[…] el matrimonio ha dejado de ser considerado como un
vínculo que necesariamente debe durar toda la vida, pudiendo
España, con más de 1 millón
ser disuelto como consecuencia de la pérdida del amor que de divorcios anuales y un
dio fundamento a la unión. En este sentido, el divorcio por crecimiento del 290% es el
culpa allí donde existía la posibilidad legal del divorcio, o la
indisolubilidad del matrimonio allí donde no era posible, han
país de la Unión Europea
sido sustituidos por el divorcio por ‘mutuo acuerdo’, cada vez donde más ha crecido la
más extendido. Al modelo de ‘familia negociadora’ corresponde
también un ‘divorcio negociado’ […] el divorcio va adquiriendo
ruptura (1996-2006).
Fuente: Informe de Evolución de la Familia en Europa 2008,
cada vez mayor importancia como fin de los proyectos de vida Instituto de Política Familiar (IPF).

en común.” (Gerardo Meil, sociólogo).

1

B3
Principales cambios en
las unidades del hogar
2

1.
Ciccio goes Triennale
Id-Lab
Museo Arti Femminili di
Vallo della Lucania

2.
Hall Of Fragments
David Rockwell with Casey
Jones + Reed Kroloff
Biennale di Venezia

94

En las sociedades

avanzadas han
aparecido “nuevos
modelos biográficos en
los que los individuos
eligen numerosas
combinaciones
concernientes a la
cohabitación, al
matrimonio, al divorcio
y al rechazo, a tener o
no tener hijos”.
Fuente: Louis Roussel, Fertility and Family, Consultant’s report to the ECE/Council of Europe/UNFPA.
European Population Conference, Ginebra, 1993.

Principales cambios en la familia:

Pluralización Reducción del
de los modos tamaño medio El hogar
de convivencia de los hogares compartido

Pluralización de los modos
de convivencia en España

Una de las consecuencias de los cambios en la familia, ha sido Los hogares que más han aumentado tanto en valores absolutos
la pluralización de los modos de convivencia de las personas. como en términos relativos han sido, por orden, los hogares de
Aunque los cambios analizados son comunes, como se ha una persona (del 10,8 a 16,3% de todos los hogares), seguidos
indicado, a todos los países desarrollados, el alcance de esta de los formados por dos personas (del 21,7 al 27,6%) y los de
pluralización y de las nuevas formas de vida familiar varía tres personas (del 21,0 al 23,8 %), mientras que los hogares con
apreciablemente de unos países a otros. 4 o más personas han disminuido en importancia relativa, tanto

Consecuencias de la pluralidad de los tipos de hogar (Fuente:
más cuanto mayor es el hogar.
Encuesta sobre Tendencias Familiares, UNED): El modelo de convivencia en una familia típica compuesta por
una madre, un padre y sus hijos dependientes tiene cada vez
• Incremento de los hogares monoparentales
menos peso en las formas de vivir de la población española.
• Aumento de los hogares unipersonales, ya sea una situación Si en 1996 en España un 64% de la población vivía en un hogar
deseada o no formado por una pareja con hijos dependientes, en 2006 esta
• Aumento de las familias reconstituidas proporción había descendido hasta el 52%.

• Nueva composición de las familias complejas

Así, en España, el número de hogares ha aumentado entre
1991 y 2005 en 3,3 millones para alcanzar los 14,9 millones, lo
que representa un 29% de aumento, un porcentaje que es muy
superior al aumento de la población derivado de la inmigración
registrada en dicho período.

96


Distribución de hogares según el número de miembros (%)

1991 2001

25,2
23,2 23,0 25,1
20,3 21,2
20,6

13,3
11,8
7,8 8,0
4,1

2 personas 3 personas 4 personas 5 personas 6 o más personas

Fuente: Censo 1991 y 2001, INE.

Porcentaje de población que vive en los distintos tipos de hogares

1996 2006
España UE-15 España UE-15

Persona sola 4 11 6 13
Un adulto menor de 65 años 2 6 3 8
Un adulto mayor de 65 años 2 5 3 6

Un adulto con hijos dependientes 1 3 2 5

Dos adultos ambos menores de 65 años 5 12 10 14
Dos adultos uno o más de 65 o más años 8 10 9 11

Dos adultos con 1 hijo dependiente 8 11 13 12
Dos adultos con 2 hijos dependientes 19 17 20 18
Dos adultos con 3 o más hijos dependientes 8 9 3 7

Tres o más adultos 18 14 23 11
Tres o más adultos con hijos dependientes 27 14 14 8

Hogares sin hijos dependientes 36 46 48 50

Hogares con hijos dependientes 64 54 52 50

Total 100 100 100 100

Fuente: Eurostat, http://epp.eurostat.ec.europa.eu

Reducción del tamaño
medio de los hogares

Entre 1991 y 2001, el número de hogares ha aumentado casi un normalmente cerca unos de otros y manteniendo un contacto
20% frente a solo un 5% de crecimiento poblaciónal (Fuente: Censo muy frecuente. No obstante, la menor proporción de mayores
2001). Por lo que se deduce que hay más hogares, pero su número que viven solos en España frente a los países del centro y norte
de miembros es más reducido, lo que hace que la media europea de Europa se debe a la elevada proporción que todavía viven
se sitúe por debajo de 2,4 miembros por hogar. con sus hijos en el hogar de los mayores (26%), debido tanto

Aunque la pauta de emancipación típica es a través de la a la tardía emancipación de los hijos, como al hecho de que

formación de una pareja que pasa a vivir en un nuevo hogar, vivir solo cuando no se tiene una pareja no es un modelo tan

también comienza a ser cada vez más frecuente el vivir solo. De extendido entre las generaciones más jóvenes.

hecho, los hogares formados por una sola persona de menos de
65 años se han duplicado entre 1991 y 2006. Comparativamente
con los países centrales de la Unión Europea, la proporción El hogar compartido
de personas menores de 65 años que viven solas es muy
inferior (3% frente a un 8% en EU-15). Tras este crecimiento
tan espectacular de los hogares unipersonales se encuentra Por otra parte, debido entre otras razones al retraso en la edad de
también el igualmente espectacular aumento que han conocido emancipación de los hijos, han aumentado los hogares formados
las rupturas conyugales en el pasado reciente. por tres o más adultos. Este tipo de hogares tiene en España
una presencia relativa muy superior a la que tiene en los países
Pero no sólo han aumentado los hogares unipersonales de
del centro y norte de la Unión Europea. Así, en 2006 un 23% de
personas jóvenes y divorciados, los hogares unipersonales
la población española vivía en este tipo de hogares mientras
constituidos por personas mayores de 65 años que viven solas
que en los países escandinavos alcazaba sólo de un 2 a un 3%
también han continuado aumentando sistemáticamente, ya
de la población, con una media en la Unión Europea (EU-15) del
que han crecido un 69% entre 1991 y 2005. Al igual que ha
11%. No obstante, según el último Informe de la Juventud, en la
sucedido en los demás países desarrollados, en España se ha
actualidad los jóvenes empiezan ya a emanciparse algo antes
ido extendiendo también la norma de convivencia denominada
que sus hermanos más mayores (INJUVE, 2005: 48).
intimidad a distancia, esto es, que las generaciones viven en
hogares independientes todo el tiempo que es posible, pero
98

Evolución del tamaño Cambios en las unidades del hogar

medio de los hogares

1960
4 personas

1991
3,28 personas

1998
3
algo más de personas

2001
2,9 personas

2005

Fuente: Eurosat yearbook.
2,4
Stadistical Guide to Europe data 1989-1999.
personas

Conclusiones

Las familias de nuestros días son más reducidas y la familia consecuencia tanto de la extensión del divorcio, como de la
nuclear biparental está dando paso a otras alternativas más dificultad de formar una pareja, junto con el deseo de mantener
diversas y plurales. La mayor presencia de hogares unipersonales, la autonomía e independencia. Por otra parte, hay menos
junto con el incremento de las familias monoparentales y de las hogares familiares con niños y, de hecho, son muy raras las
parejas con un solo hijo o sin hijos dan cuenta de la evolución familias numerosas. No obstante, comparativamente con los
seguida. países del centro y norte de Europa, el grado de individualización

En conjunto, las formas de convivencia se han hecho mucho manifestado en las formas de convivencia es bastante menor.

más plurales y los hogares son mucho más pequeños que en el Así, las nuevas formas familiares están mucho menos extendidas

pasado, como consecuencia de los cambios arriba indicados. Así, y los hogares familiares con hijos adultos en el hogar son mucho

hay más hogares unipersonales y más hogares monoparentales, más frecuentes.

Factores Economía
de influencia
• Retorno del trabajo al ámbito privado del hogar
en la familia
• Seguridad social VS solidaridad familiar

• Incorporación de la mujer al trabajo

• Desregulación del mercado laboral

Demografía

• Descenso del índice de natalidad

• Aumento de la inmigración

• Aumento de la esperanza de vida

• Emancipación tardía de los jóvenes

Valores

• Individualismo • Democracia • Privacidad

• Pluralismo • Libertad • Secularización

• Igualitarismo

100


Principales cambios en la familia

Pluralización Reducción del El hogar
de los modos tamaño medio compartido
de convivencia de los hogares

Las familias del futuro

Principales factores de influencia en la evolución (%)
de la estructura familiar según los expertos

70

60

50 61
40
50,5
30 36,2 35,2
20

10
20
0
11,4 11,4
La incorporación Las bajas tasas Las relaciones de El aumento de El aumento Los divorcios La convivencia y
de las mujeres al trabajo de fecundidad igualdad entre géneros la edad media de vida de los hogares coexistencia de hijos
unipersonales provenientes de distintos
matrimonios
Fuente: GETS, Estudio Delphi sobre Tendencias Familiares en España 2000.

Tendencias morfológicas sobre los perfiles de las familias que influirán (%)
en España dentro de una década según los expertos

70

60
64,8
50

40 48,6 44,8
30
32,4
20
28,6
10
12,4
0
Mayor predominio de los Mayor número de Mayor número de Aumento de las Menos hogares Aumento de la
hogares monoparentales hogares unipersonales hogares con un hijo familias reconstruidas con familias nucleares cohabitación
de ancianos o ninguno clásicas heterosexual
Fuente: GETS, Estudio Delphi sobre Tendencias Familiares en España 2000.

102


Principales consecuencias
de los cambios en la familia

Reducción de la proporción de familias nucleares clásicas, Mayor diversificación de los estilos de vida.
que traerá consigo: Potenciación de las cotas de libertad a la hora de formalizar
a. El refuerzo de los lazos maternofiliales. uno u otro tipo de familia, en un entorno en donde el individuo
b. Nuevos modelos relacionales derivados de las relaciones entre irá adquiriendo mayor protagonismo.
padres-hijos, nietos-abuelos.
El proceso de la individualización de la dinámica social y familiar
Mayor libertad a la hora de formalizar las opciones vitales estimulará también contratendencias de otro signo entre
a. Aumentará la autonomía de los jóvenes y las mujeres. sectores sociales específicos que tratarán de reactivar el papel
b. Se reducirá el tiempo transcurrido habitualmente en compañía de la familia, incluso en sus formatos y presentaciones más
de la familia. tradicionales.
c. Se agudizará el dilema entre familia versus individuo. La situación de nuestro país se asimilará, según los expertos,
a lo que acontecerá en los países meridionales, en donde la
Tendencia hacia una mayor inseguridad económica para algunos
expansión de la libertad y los procesos de autonomización
sectores sociales. Como efecto, las relaciones afectivas cobrarán
personal y de individualización coexistirán con mayores cotas
mayor importancia frente a las sociales, lo que conlleva una
de soledad y dificultades para alcanzar el equilibrio emocional.
ampliación de las redes sociales con las que se contacta.
Nos encaminamos, según los expertos, hacia modelos sociales
Surgirán problemas y disonancias personales relacionados con caracterizados por la pluralidad, una mayor tolerancia social y una
la soledad. nueva forma de valorar la institución familiar, al mismo tiempo
Dificultades para alcanzar la maduración personal. El mayor que se replantearán los elementos básicos del libre mercado y
número de opciones de los sujetos para recrear formas de vida las estructuras del estado del bienestar.
familiares o no a lo largo de su vida no necesariamente se asocia
con un aumento de la satisfacción personal y sí con la libertad
individual.

1

B4
Mapa de las
unidades del hogar

1.
Who’s afraid of big bad
wolf in digital age?
´
PENEZIC & ROGINA
architects. Courtesy:
Fondazione La Biennale
di Venezia

2.
Off-Center On-Line
Koning Eizenberg
Architecture
Biennale di Venezia

104


Este mapa se dibuja en función
de dos ejes principales:

La morfología
de la familia
La evolución de una
forma de pensamiento
moderna a otra
posmoderna
Después de haber realizado un exhaustivo hemos determinado como fundamental
repaso por los principales factores que es un cambio de mentalidad producido
están produciendo este profundo cambio en los últimos años en la sociedad, lo que
en la familia, estamos en disposición se conoce como una evolución de una
de dibujar un mapa con las diferentes forma de pensamiento moderna a otra
tipologías de familia que encontramos en posmoderna y, consecuentemente, el
nuestra sociedad actual. Este mapa se cambio que ello ha supuesto en el seno
dibuja en función de dos ejes principales, de la familia.
escogidos por su relevancia a la hora
2
de determinar y definir las diferentes
tipologías de familia. De una parte,
la morfología de la familia, punto que
hemos comentado anteriormente y que
nos permite conocer quién está formando
parte de esa familia y qué tipo de relación
existe entre los diferentes miembros de la
misma. Por otra parte, el otro factor que

¿Cómo se entiende la familia ¿Cómo se entiende la familia
en una sociedad moderna? en una sociedad posmoderna?

Cuando hablamos de familia moderna nos referimos a un modelo El posmodernismo se refiere al proceso cultural observado
que surge a partir de la revolución industrial en adelante que se en muchos países a partir de las décadas de los 60 y 70 y
desarrolla plenamente en el seno de la burguesía. Es el concepto que se posiciona como movimiento que pretende superar la
moderno de familia nuclear, en la que los miembros se organizan modernidad. La otra acepción de la palabra se explica bajo el
jerárquicamente. Asimismo, es un modelo desecularizado, lo término posmaterialismo, tendencia de cambio cultural que
que significa que la unión de los cónyuges puede oficializarse aporta evidencias de que las sociedades actuales tienden a una
de forma religiosa o civil. La familia es la institución social más sociedad basada más en ideas de autorrealización y participación
importante, encargada del cuidado de todos los miembros. que estadios anteriores en que la ampliación de la seguridad

La diferenciación frente a otros estándares se da también por económica y la seguridad ciudadana (materialismo), más

la diversificación de las biografías. Los ciclos de vida, en otros presente en el concepto de la modernidad.

tiempos marcados por grandes etapas casi idénticas para todos, Uno de los principios e ideales del posmodernismo es la
experimentan hoy episodios cada vez más variados, incluso negación de la existencia de valores absolutos y la aceptación
con bucles, con el regreso de los jóvenes adultos al domicilio de la diferencia y la pluralidad, por lo que sienta las bases para
después de convivir con otros o el retorno a la soltería de los la aceptación de un número ilimitado de formas de vida y, por
divorciados. La diversidad crece igualmente por la aceleración tanto, de modelos de familia.
de los cambios en los modos de vida y en los sistemas de La familia posmoderna nace en Europa, sobretodo en los países
valores. Antes, cada generación reproducía –más o menos– nórdicos, en la década de los 60. Con la llegada de la filosofía
los usos y costumbres de las generaciones precedentes en las posmoderna la idea de que existe solo un único modelo de familia
diversas etapas de su ciclo vital. La aparición del fenómeno desaparece y la institución familiar se fragmenta en una
adolescente en los EEUU de la posguerra puso de manifiesto multiplicidad de casos probables: madres solteras, matrimonios
el debilitamiento de esta reproducción intergeneracional. homosexuales, hogares unipersonales, cohabitación. Existen
Hoy, muchos observadores consideran que la proximidad diversos motivos que conducen a esta situación: desarrollo del
intergeneracional de los adolescentes es más fuerte en múltiples estado de bienestar (el estado se hace cargo de ciertas tareas
ámbitos, y en particular en el ocio (música, deporte, lectura), que antes relegadas a la familia como el cuidado de los ancianos, de
la proximidad intergeneracional en el seno de un mismo grupo enfermos, pensiones), desarrollo de los valores de individualidad
socioprofesional. dentro del seno de la familia, el incremento de la capacidad
adquisitiva, etc., que han sido comentados en el punto B.2.

106

Fuente: Elaboración propia del equipo de trabajo Cambios en las unidades del hogar
OTH a partir de diferentes fuentes de información de
carácter sociológico y dinámicas de trabajo internas.

Sociedad moderna avanzada Sociedad posmoderna

Paradigmas dominantes Renuncia a las utopías
Idea de progreso
Razón universal, simplificación… Complejidad, incertidumbre,
flexibilidad

Actuaciones Racionales Reflexivas

Ideales Seguridad económica Autorrealización y participación
y seguridad ciudadana

Actuaciones económicas Industriales Cognitivas
dominantes Economía de producción Economía de consumo

Estratificación social Nivel medio de movilidad Alta movilidad social (alta
social (buena tolerancia social y tolerancia social y conciencia
conciencia abierta) abierta)

Vínculos sociales Más numerosos, de varios tipos, Muy numerosos, muy variados,
evolutivos, fuertes y en vías de mediatizados y directos, frágiles,
especialización especializados
Grandes figuras carismáticas Infinidad de pequeños líderes

Espacio de las relaciones Integrados en un conjunto más Abiertos, múltiples, cambiantes,
sociales grande, entreabiertos con escalas variables (de local a
global) reales y virtuales

Cultura Con componentes Diversificada e híbrida
socioprofesionales (multipertenencia social y cultural)

Revolución social
Libertad personal Revolución individual
Ambivalencia entre familismo
e individualismo Altas cotas de libertad

Modelo familiar predominante Familia nuclear Fragmentación de la familia
en múltiples modelos

Naturaleza de las relaciones Asimétricas con avances Simétricas, igualitarismo,
familiares de igualitarismo diversidad

Orientación política Democrática Democrática avanzada

Religiosidad Práctica declinante Alta secularización

Aproximación por países Sur de Europa Norte de Europa

Morfología de las unidades del
Unipersonal Pareja sin hijos

Tipos Posmoderno Yo soy mi familia La familia de dos
de sociedad

Moderno
avanzado

Fuente: Elaboración propia del
equipo de trabajo OTH a partir de
Tradicional
diferentes fuentes de información
de carácter sociológic0 y dinámicas
de trabajo internas.

Nuevas unidades del hogar
Otros modelos de familia presentes en la sociedad
pero no considerados nuevos

108

A partir del conocimiento obtenido en la morfología de las Cambios en las unidades del hogar

familias y un cambio general de mentalidad en la sociedad,
hemos elaborado un mapa de familias, lo que nos permite ubicar
y obtener una radiografía de las diferentes formas familiares
presentes en la sociedad actual.

hogar
Monoparental Pareja con hijos Reconstituida Cohabitación

Madre sola La familia La familia Mi otra familia
por elección negociadora reconstituida

Como podemos comprobar en este mapa se encuentran todas un nuevo panorama social. Para estos nuevos modelos de hogar
las tipologías de familia identificadas por el OTH a partir de apenas existen productos para el hábitat y, por consiguiente, son
una reflexión de carácter cualitativo, y como bien dice un dicho fuente de innovación dentro del sector.
popular: “Son todas las que están, pero no están todas las A continuación, pasaremos a describir con más detalle cada
que son”, con esto queremos argumentar que realizar una una de estas nuevas familias con el objetivo de conocer más en
clasificación exacta de las diferentes opciones familiares y de profundidad qué presencia tienen en nuestra sociedad, cómo son
convivencia es una labor complicada, debido a que la familia es y cómo viven, para así poder reflexionar sobre las repercusiones
un reflejo de la propia complejidad del individuo. que todo ello tiene en el hábitat de los diferentes hogares,
De esta clasificación, se han seleccionado lo que hemos encontrando respuestas en la oferta actual o generando nuevas
bautizado como las “NUEVAS UNIDADES DEL HOGAR” por
, oportunidades a la hora de concebir espacios y productos para
haber sido consideradas como aquellos modelos de familia el hábitat.
y/o de convivencia que están surgiendo y que están cobrando
especial importancia y que, por lo tanto, son los que definirán

B5
Nuevas unidades
del hogar

110

1 de cada 4 hogares
en Europa es unipersonal,
lo que supone el 27,7%
de los hogares europeos.
O lo que es lo mismo,
más de 54 millones : Evolución de la Familia en

de europeos viven solos. Europa 2008. Instituto de Política
Familiar.

Yo soy
mi familia

Esta unidad familiar se compone de una sola persona caracterizada y aceptada por
la sociedad abierta y tolerante en la que vive. Es decir, se trata de una persona que
decide libremente vivir solo y de forma independiente. Siendo así, el individua-
lismo y la búsqueda de la satisfacción personal son los rasgos que guían su vida
en una sociedad con multitud de estilos de vida.

Un ejemplo clarísimo y muy extendido en el mundo del marketing son los llamados
singles. Personas jóvenes, sin pareja, que viven solos y que cuentan con unos há-
bitos de consumo superior al resto de hogares y muy enfocado a servicios de ocio,
tiempo libre y objetos de lujo. Otro ejemplo son los llamados LAT (Living Apart
Together) o, lo que es lo mismo, parejas que deciden mantener dos viviendas in-
dependientes en vez de una compartida. Varias son las razones como por ejemplo
mantener la independencia personal y económica, mantener fresca la relación de
pareja o, simplemente, poder concentrarse en las actividades propias sin interrup-
ciones.

112


¿Qué presencia tienen los hogares unipersonales?

Los hogares unipersonales crecieron
en un 82% entre 1991 y 2001,
y en concreto los formados por jóvenes
solteros que viven solos crecieron
en un 208,7% en el mismo periodo. Fuente: Censo
1991 y 2001, INE.

En términos relativos, durante el período 1970- Frente a esta evolución significativa es necesario Podemos identificar tres causas principales del
2001, los hogares unipersonales han experimen- observar cuáles han sido las causas. crecimiento de estos hogares:
tado un crecimiento de casi un 340%, y han
En Europa esta opción de vida es libremente • Jóvenes solteros que deciden vivir solos (de
pasado de un reducido 7,5% del conjunto de los
adoptada y cuenta con una amplia aceptación los cuales hay dos hombres por cada mujer).
hogares en 1970 a un 20,3% treinta años más
social. A diferencia de otros momentos históri-
tarde, según el INE en el Censo 2001. • El aumento del número de separaciones y di-
cos, supone ya un porcentaje importante entre
vorcios (hogares masculinos en mayor medida).
Ante estos datos, podemos decir que la tipolo- los hogares unipersonales aunque no es la al-
gía de hogar que más ha aumentado en los úl- ternativa preferida en nuestro país y, de hecho, • El envejecimiento de la población (mayori-
timos años es la formada por una sola persona. España es el país con un menor porcentaje. tariamente hogares femeninos).
Lo que hemos definido como “Yo, mi propia fa-
milia” son hogares formados a consecuencia de
Porcentaje de hogares unipersonales
la primera de las causas anteriores, jóvenes sol-
Datos España: teros que deciden vivir solos. Éste es el grupo
que ha sufrido mayor variación con respecto al
1996 13% 65 años y más 27% 62% resto de hogares unipersonales, pero lo que re-
2007 21% 45-64 años 26% 17% sulta más interesante es el motivo que les lleva
a vivir así y cómo lo hacen.
2020 29% menos de 45 años 47% 21%
Fuente: Censo 2007 Fuente: Censo 2007, INE
Hombres Mujeres
y estimación TNS

Países del Norte de Europa
(Dinamarca, Alemania, etc.): aprox. al 35%
Fuente: UNED. GETS.

Reino Unido: del 18% en 1971 al 29% en 2003
Fuente: Food Consumption 2005. IGO.

Los “Yo soy mi familia”
concentran el 13% del gasto
nacional en productos
de gran consumo. Fuente: TNS Worldpanel

¿Cómo es la persona que decide ser su propia familia?
Valores Demografía
Individualismo Pág. > 82 Emancipación tardía de los jóvenes Pág. > 77

Pluralismo Pág. > 84

Igualitarismo Pág. > 86

Libertad Pág. > 90

Secularización Pág. > 92

La elección de este tipo de vida supone una rup- Este grupo se caracteriza también por una
tura importante con los valores y el tipo de fami- emancipación tardía elegida, es decir, deci-
lia tradicional. Esto es posible en una sociedad den abandonar el hogar paterno por elección
plural con una conciencia abierta y socialmente propia, no por necesidad. Una vez adquirida la
Se trata de una persona joven de entre 25 y 35
tolerante. A escala individual, la búsqueda de suficiente independencia y autonomía deciden
años, en mayor medida hombres, que disponen
la satisfacción personal y una gran libertad de marcharse voluntariamente y así ejercer su total
de una situación laboral y económica favora-
elección es lo que caracteriza a estas personas. independencia en el hogar propio.
ble y que deciden vivir solos. Esta decisión se
Autonomía e independencia son primordiales
caracteriza por el deseo de ejercer y mantener
para ellos, tanto en lo personal como en lo pro-
su independencia y su libertad. Además, otor-
fesional. A esto se suma el respeto y la toleran-
ga una gran importancia a la búsqueda de la
cia por las diferentes formas de vida. Es decir,
satisfacción personal sin importar el qué dirán.
se consideran autores de su propia biografía,
libres de elegir lo que pasa en ella, y restan im-
portancia a opiniones ajenas acerca de su estilo
de vida.

Como media, el gasto per cápita de un
hogar unipersonal es un 65% superior a
la del resto de hogares por lo que respecta
al dispendio anual en alimentación,
bebidas, droguería y perfumería. Fuente: TNS Worldpanel

114

¿Cómo vive la persona que decide ser su propia familia?
Dado su carácter individualista, buscan casas
y productos que reflejen su personalidad y con
alta presencia de tecnología.
Tipología de casa Tipología de producto
Otras de sus preferencias son la funcionalidad
y flexibilidad de los espacios, al mismo tiempo
que buscan productos que les faciliten sus ac- La casa de los sueños Pág. > 37 Producto con uso no habitual y creativo Pág. > 51
ciones cotidianas, pero que también les faciliten
La casa dispersa Pág. > 40 Producto experimental y sensorial Pág. > 52
el aprovechamiento del espacio.
Los bloques colectivos Pág. > 42 Producto interactivo y participativo Pág. > 54

La casa 3D Pág. > 44 Producto responsable y eficiente Pág. > 55

La casa móvil Pág. > 45 Producto multifuncional y versátil Pág. > 56

Producto facilitador e intuitivo Pág. > 57

Economía Morfología Relaciones sociales
Incorporación de la mujer al trabajo Pág. > 70 Jóvenes entre 25 y 35 años Autonomía personal
Ampliación de su red social

Como se ha explicado anteriormente, cuando Se trata de jóvenes entre 25 y 35 años, aunque Solos por elección se podría definir como la op-
el joven decide marcharse del hogar paterno lo actualmente el concepto joven es más elástico y ción elegida por este colectivo en lo que a re-
hace por voluntad propia y no por necesidad, puede alargarse hasta pasados los 40. laciones sentimentales se refiere o de vida en
es decir: cuando ha alcanzado cierta autono- pareja, ya que valoran su autonomía personal.
Entre este colectivo abundan más los hombres
mía laboral y económica que le permite ejer- Esto no quiere decir que renuncien a ello sino
que las mujeres, concretamente en España se
cer su total independencia. Por otro lado, al no que o bien su relación no es estable o no se da la
encuentran dos hombres por cada mujer según
contar con otras personas a su cargo, el joven convivencia. Sin embargo, el hecho de no elegir
datos del censo 2001.
puede disponer del total de sus ingresos para una vida en pareja como su opción vital no im-
su disfrute personal sin tener que consultar ni plica que sean solitarios, más bien lo contrario,
compartirlos con nadie. buscan constantemente ampliar su red social.
HOGARES UNIPERSONALES POR GRUPOS DE EDAD Y SEXO
Prueba de ello es la gran cantidad de portales
En el caso de las mujeres, resulta obvio que
1.000.000 sólo para singles donde éstos pueden encontrar
esta elección de vida vaya acompañada de una
infinidad de viajes, eventos, fiestas, chats, con-
vida laboral equiparable a la de cualquier hom-
600.000 tactos, etc., como por ejemplo www.somossin-
bre que le garantice su independencia.
gles.com, www.elmundodelsingle.com o www.
En general, son personas con mayores índices 200.000 tosingle.com.
de consumo que el resto de hogares con dos o
0 Por otro lado, destaca el uso que hacen de In-
más personas. De 15 De 35 De 65
a 34 años a 64 años y más años ternet a la hora buscar nuevos contactos y la
Por otro lado, la gran mayoría de estos jóvenes participación en redes sociales. Aunque no se
trabajan, por lo que no disponen de tiempo para Fuente: Censo 2001, INE
trata de nativos digitales, son quizás el grupo
la realización de cualquier gestión del hogar. más afín a las TIC y el más acostumbrado a
Esto hace que se conviertan en buscadores de crear relaciones a través de ellas. La creación
soluciones por conveniencia, es decir en con- de vínculos personales es uno de los usos más
sumidores de servicios que respondan a estas extendidos aunque el ámbito laboral es también
necesidades concretas. muy importante por el tipo de trabajo de estas
personas. En el uso que este colectivo hace de
Internet destaca también la búsqueda de ocio
y turismo y como medio facilitador a la hora de
hacer gestiones como servicios, compras, ope-
raciones de banca, etc.

Madre sola
por elección

Son mujeres que son madres solas porque así lo han decidido. Aunque el modelo de
familia monoparental no es nuevo lo que sí que es realmente novedoso es que ya no
se trata de una familia llegada a este punto de una forma circunstancial (a través de la
separación o el enviudamiento), sino deseada y buscada.

Este modelo de familia tiene su origen en la búsqueda y convencimiento de la mater-
nidad en solitario, en contra de la no deseada o sobrevenida. En definitiva, se trata de
mujeres que toman esta decisión convencidas y movidas por el deseo de ser madres.
La mayoría de ellas son mujeres movidas por una voluntad previa de maternidad que se
ha ido posponiendo, buscando una estabilidad laboral y económica o por la ausencia de
pareja, y se encuentran en una edad que se percibe como límite.

Estas mujeres llegan a tomar la decisión de ser madres tras haberse distanciado de los
roles de género tradicionales y, como apuntan algunos expertos, puede haberse visto
influida por el calado en esta generación de los mensajes del movimiento feminista
que desde décadas anteriores alentaban a las mujeres a hacerse agentes de su propio
destino. Otros hechos que han ayudado a que este modelo de familia surja fueron la
reforma del código civil, que condujo a la equiparación en derecho de todos los hijos o
hijas, independientemente de su carácter matrimonial o extramatrimonial, con lo que
se consiguió respaldo jurídico para la maternidad de mujeres solteras, y las leyes de
adopción y de regulación de las técnicas de reproducción asistida.

116

Hogares monoparentales

en España:
2001 1,3 millones de núcleos
de madres con hijos

1991
2001 +41% Fuente:
Censo 1991 y 2001, INE

¿Qué presencia tienen las familias monoparentales?

1 de cada 4 niños que nace
o es adoptado en España tiene Fuente: Análisis de la

una madre que no está casada.
monoparentalidad emergente
a partir de datos del INE, 2007
+ Elaboración propia.

En los últimos 30 años, el porcentaje de
nacimientos y adopciones extramatrimoniales
se ha multiplicado por más de 10.
En primer lugar, podemos aportar los datos co- Aunque ya empiezan a surgir estudios como el Un dato que permite hacernos una idea de la pre-
rrespondientes a todos los hogares monoparen- que hemos utilizado para definir y describir esta sencia de este tipo de hogares son los nacimien-
tales, es decir, aquellos que corresponden tanto tipología de familia (Fuente: Madres solas por elección. tos producidos fuera del matrimonio.
a los hogares cuyo origen es la viudedad, las Análisis de la monoparentalidad emergente, 2004-2007. Mª del
Otro dato también significativo es como cada vez
separaciones o los divorcios, los embarazos ado- Mar González Rodríguez. Instituto de la Mujer, en adelante,
Análisis de la monoparentalidad emergente).
hay más mujeres que deciden adoptar en solitario
lescentes y los creados por elección personal.
o ser madres biológicas sirviéndose de técnicas
Si nos adentramos un poco más en analizar de reproducción asistida.
aquellos hogares monoparentales formados por
decisión propia, encontrar datos es una tarea di- Evolución de filiaciones extramatrimoniales en España (%)
fícil, ya que se trata de un modelo emergente
todavía no contemplado en los principales es-
tudios sociológicos y estadísticos. 25 26,05

20

15

10 11,09

5 7,97
2,03

0
1975 1985 1995 2005

Casi 1 de cada 10 (9,4%) adopciones
internacionales* de las que se llevan a
cabo en España es efectuada en solitario
por una mujer.
Entre el 2-3% (2,7 %) de los procesos de reproducción
asistida son iniciados, a solas, por mujeres *A partir de los expedientes
de adopción internacional por
madres solas en las CCAA que
se estudiaron (las que tramitan el
70% de las adopciones en España)
entre los años 2000 y 2004.
Fuente: Datos y estimaciones
extraídas del Análisis de la
monoparentalidad emergente.

¿Cómo es una familia de madre sola por elección?
Valores Demografía
Individualismo Pág. > 82 Emancipación tardía de los jóvenes Pág. > 77

Igualitarismo Pág. > 86 Reducción del tamaño medio
de los hogares Pág. > 98
Democracia Pág. > 88

Libertad Pág. > 90


Se hace uso de la libertad y autonomía de cada Por lo general, se trata de hogares más peque-
individuo para elegir su forma de entender la ños, reducidos, en primera instancia porque se
familia (madres e hijo/s), estas madres ellas prescinde de la figura paterna y, en segundo lu-
mismas autolegitiman su modelo de familia, gar, porque es un hogar con pocos hijos. Otro
Nos encontramos en nuestra sociedad ante un que además viene también apoyado por una factor que influye es el proceso a seguir a la hora
número creciente de mujeres que deciden ser sociedad cada vez más tolerante, abierta y plu- de tener un nuevo hijo, como es la adopción o el
madres a solas y que podemos describir como ral. La maternidad a solas por elección no es proceso de reproducción asistida, trámites por lo
mujeres con recursos de distinta índole para una circunstancia más de la trayectoria vital de general muy costosos a todos los niveles.
sacar adelante a sus familias en solitario. Se estas mujeres, sino una experiencia fundamen-
trata, mayoritariamente, de mujeres solteras, También la emancipación tardía de los hijos
tal y central en sus vidas. Así, esta maternidad,
entre 35 y 45 años, con estudios universitarios, puede ser una característica habitual en este
desde su proceso de decisión hasta su experien-
con solvencia económica y que viven solas con tipo de hogares (al igual que en todos los ho-
cia, se convierte en un elemento de identidad,
sus hijos, habitualmente uno. gares donde hay hijos, ya que se trata de un
en un argumento que gira en torno a un deseo
fenómeno global). Aunque habrá que esperar
Aunque el hecho de afrontar la maternidad en convertido en proyecto personal.
algunos años para comprobar este hecho, sin
solitario en ocasiones es un proceso duro, para embargo la relación madre-hijo será muy cer-
estas mujeres merece la pena porque se trata de cana y se basará en la confianza y la libertad.
dar respuesta a un deseo profundo, transforma- Esto, junto con otros factores socioeconómicos,
do en un proyecto vital que implica un cambio de propiciará el alargamiento de la convivencia de
vida costoso pero lleno de satisfacciones. este hogar monoparental, que podrá llegar a ser
formado por dos personas adultas e indepen-
dientes.

118

¿Cómo vive una familia de madre sola por elección?
Muy en relación con el estilo de vida de esta
tipología de unidad del hogar, estos habitantes
persiguen vivir en hogares flexibles, que eviten
en todo momento la creación de jerarquías y po-
sibiliten el establecimiento del diálogo entre los
miembros del hogar.
Los bloques colectivos Pág. > 42 Producto interactivo y participativo Pág. > 54
A la vez la funcionalidad y el aprovechamiento
del espacio es una de las preferencias de este Producto responsable y eficiente Pág. > 55

grupo. Producto multifuncional y versátil Pág. > 56


Seguridad social 1 PERSONA ADULTA + HIJO/S Negociación en la familia
vs. solidaridad familiar Pág. > 69 y matrilinealidad relacional
Planificado o no, pero con decisión
Incorporación de la mujer al trabajo Pág. > 70 Abordaje de la figura paterna
Solteras, maduras y sin más hijos
Dificultad en la conciliación
Familias multiculturales
de la vida familiar y laboral

Evidentemente, este modelo de familia no sería Los hogares monoparentales están encabezados El hecho de que para estas mujeres la materni-
posible sin una autonomía de la mujer a todos mayoritariamente por mujeres, de acuerdo con dad sea una decisión meditada, deseada y con
los niveles, entre los cuales es muy importante los datos obtenidos tanto en el resto del mun- un alto convencimiento hace que estas madres
la independencia económica, situación conse- do como en nuestro propio país (Instituto de la valoren esta situación especialmente y sean
guida por las mujeres gracias a su incorporación Mujer, 2007; Flaquer, Almeda y Navarro-Varas, muy conscientes de las tareas que ser madre
masiva al mercado laboral extradoméstico 2006). Sin embargo, los hogares monoparenta- supone y asumen este papel con una actitud
durante las últimas décadas. les encabezados por hombres han pasado de ser muy responsable. Esta actitud responsable va
un 9,06% en el 2002 a un 12,63% en el 2008. unida a una puesta en práctica de lo que ya he-
Por tanto, en la maternidad en solitario es es-
mos llamado familia negociadora y matrili-
pecialmente importante la situación laboral de En principio, de acuerdo con los estudios realiza-
nealidad relacional, se establece una relación
la mujer, porque al ser las únicas sostenedoras dos en otros países, sabemos que las mujeres que
muy íntima y cercana entre madre e hijo/s, en
del hogar, necesitan disponer de un trabajo que deciden por voluntad propia ser madres solteras
que la comunicación y el diálogo son la base de
les reporte ingresos suficientes para poder cubrir parten de posiciones más ventajosas que otros
las relaciones familiares.
las necesidades de sus familias. tipos de madres solas: son adultas, tienen bue-
nos empleos, buenos salarios, niveles educativos Aunque todas las madres tienen estrategias
Las madres solas por elección suelen tener
más altos, amplias e implicadas redes sociales y, para resolver tanto lo previsto como lo impre-
unos ingresos económicos anuales acordes con
muy especialmente, el deseo de ser madres y la visto en cuestiones de conciliación, reconocen la
la media de la población, aunque superiores a
planificación que esa situación requiere. sobrecarga que esta tarea supone diariamente.
los de las familias monoparentales que no eli-
gieron serlo, viudas, separadas y divorciadas, de Seguramente un determinante importante a Sin duda, entre las principales dificultades a que
acuerdo con los estudios efectuados (Jiménez, la hora de tomar esta decisión es el calendario se enfrentan estas madres se encuentran las
González y Morgado, 2005). Pese a que dispon- biológico, ya que estamos hablando de edades tensiones de conciliación entre las distintas
gan de una situación laboral estable, son activas entre 35 y 50 años aproximadamente en las que responsabilidades y planos de su vida. Tam-
reclamando ayudas económicas al Estado que no sólo las propias mujeres pueden pensar que bién en este ámbito demuestran su capacidad
las conduzcan a facilitar su vida y las de sus fase están haciendo mayores para ser madres. organizativa y de gestión, que les permite pre-
milias. ver, desarrollar, combinar y modificar todo un
Dado que una de las vías para acceder a la ma-
conjunto de estrategias de conciliación.
ternidad en solitario es la adopción, es bastante
probable que el hijo adoptado provenga de otra
nacionalidad y cultura. En España, se producen
adopciones internacionales de diferentes luga-
res, aunque existe una clara sobrerrepresenta-
ción de China y Rusia (permiso de adopción mo-
noparental). Esta situación da lugar a la forma-
ción de las llamadas familias multiculturales,
con todos los retos culturales que ello supone.

Este nuevo modelo de hogar es fiel reflejo de una nueva mentalidad, aquella que en
estudios sociológicos se conoce como una pareja sin hijos, donde cada pareja es un
mundo que se construye a partir de las aspiraciones y voluntades de sus integrantes,
que forman parte de una nueva generación de hombres y mujeres. Esta genera-
ción busca una evolución de la familia, no una revolución, y un nuevo modelo, con
roles más acordes con los valores y deseos actuales como la libertad de elección,
la tolerancia por parte de la sociedad y el igualitarismo a la hora de disfrutar de las
mismas oportunidades para los dos miembros de la pareja.

Se trata de un modelo de familia que ya ha despertado el interés del ámbito del
marketing y la publicidad, tanto es así, que se les ha bautizado con el nombre de
dinkies, quizás con una definición y de un perfil bastante concreto y más basada
en criterios de consumo, pero valga como ejemplo para ilustrar de la importancia
de este modelo de familia en la sociedad.

La familia
de dos

“Dinky, dink o también dinki es un término acuñado en los años 80 proveniente de
las siglas inglesas double-income; no kids yet (sueldo doble sin hijos). Se refiere a
un hecho social relativamente reciente en el cual parejas sin hijos deciden posponer
la paternidad de forma indefinida, incluso renunciando a ella, para poder dedicarse
exclusivamente a sus carreras laborales, por sentirse incapaces de educar a un
hijo/a o porque prefiren no tenerlos. Suele tratarse de profesionales con un perfil
económico medio-alto y sus motivaciones suelen estar relacionadas con el mante-
nimiento de cierto status social. La cultura Dinky no es resultado de la imposibilidad
biológica de parejas de cualquier condición sexual, sino una elección y proyecto de
vida.” (Wikipedia)

El 67% de los
hogares europeos
no tiene ningún
niño.
Fuente: Informe evolución de
la familia en España 2008.
Instituto de Política Familiar.
120


¿Qué presencia tienen las parejas sin hijos?

1991: 2 millones
2001: casi 2,5 millones
Han crecido casi medio millón en 10 años
y ya sobrepasan los 2 millones de hogares.

% variación 1991-2001: 22,3%
El crecimiento en la última década
ha sido casi del 25%.

17,3% del total de los hogares
Representan casi una quinta parte
del total de los hogares.
Fuente: Censo 2001, INE En el panorama nacional, según datos oficiales el año 2010. Es tan fuerte la tendencia que se
de los últimos censos de población y viviendas, han editado en EEUU varios libros sobre el tema
es el tercer hogar con mayor representación en con gran éxito, como Familias de dos, de Laura
nuestro país. Carroll.
En una perspectiva más global, en países como Entre los países europeos donde se encuentra
Estados Unidos en el año 2000 un estudio de más extendido este modelo familiar cabe des-
la oficina del censo estadounidense demostró tacar Suecia, Dinamarca y Alemania. Por otra
que en 20 años se había incrementado del 10% parte, en Irlanda, Grecia, España e Italia, existen
al 20% el número de mujeres de 40 y 44 años menos familias de este tipo, probablemente por
sin hijos y según anunciaba la American Demo- una mentalidad más tradicional y conservadora,
graphics Magazine, los matrimonios sin hijos aunque también es cierto que se están produ-
estaban en auge, y pronosticaban que llegarían ciendo en relativamente poco tiempo grandes
a sumar un total de 31 millones de parejas para cambios en las familias de estos países.

Un 19% de las
mujeres en edad
fértil dice no querer
ser madre. Fuente: Encuesta de
Fecundidad 2006, CIS.

En 2001 en España se registraban
un total de 563.785 parejas de hecho.
La cifra se ha multiplicado por 2,5
en un periodo de 10 años. Fuente: Censo 1991
y 2001, INE.

¿Cómo es una familia de dos?
Valores Demografía
Individualismo Pág. > 82 Descenso de los índices de natalidad Pág. > 72



Libertad Pág. > 90


Simboliza la desinstitucionalización de la fami- Existe un fuerte descenso de los índices de na-
lia, una situación deseada (la concepción de la talidad, en la media de hijos por hogar, hasta el
maternidad/paternidad como opción y no como punto de parejas que deciden no tenerlos, por
destino obligado de una pareja), en la que existe ello las parejas sin hijos son el modelo de fami-
Por lo general, son hombres y mujeres con
una tolerancia social y una mayor libertad a la lia que ejemplifican en mayor medida esta caída
edades comprendidas entre los 25 y 40 años,
hora de elegir un modelo de familia alternativo de los índices de natalidad.
de nivel adquisitivo medio o medio alto, que
al tradicional por una valoración de la propia in-
cohabitan en pareja, que buscan la realización
dependencia, autonomía y búsqueda de igual-
personal, profesional y económica y que tienen
dad de oportunidades de desarrollo profesional
claro que la paternidad/maternidad es más una
y personal para ambos miembros.
decisión que una mera cuestión biológica deter-
minada por la tradición. Se trata de un modelo
relativamente nuevo, lo que la diferencia del
modelo del pasado es que han elegido esta si-
tuación familiar voluntariamente, es decir, como
símbolo de un cambio de ideales donde priman
una mayor independencia, individualismo, dina-
mismo y cierto poder económico.

El 60% de las mujeres
afirma que tener hijos
es un obstáculo para la
vida profesional.
122
Fuente: Encuesta de
fecundidad 2006, CIS.

¿Cómo vive una familia de dos?
Los habitantes que pertenecen a este tipo de
unidad del hogar suelen ser jóvenes, de actitud
muy activa, por lo tanto se persiguen espacios
y productos que permitan la participación del
usuario y que sean personalizables.

La casa catálogo Pág. > 36 Producto no habitual y creativo Pág. > 51

La casa de los sueños Pág. > 37 Producto experimental y sensorial Pág. > 52

La casa perfectible Pág. > 38 Producto sencillo y ‘remade’ Pág. > 53

La casa dispersa Pág. > 40 Producto interactivo y participativo Pág. > 54

Los bloques colectivos Pág. > 42 Producto responsable y eficiente Pág. > 55

La casa 3D Pág. > 44 Producto multifuncional y versátil Pág. > 56

La casa móvil Pág. > 45 Producto facilitador e intuitivo Pág. > 57

Incorporación de la mujer al trabajo Pág. > 70 2 PERSONAS ADULTAS Incorporación de la mujer al trabajo Pág. > 70

Parejas jóvenes Pluralización de los modos
de convivencia Pág. > 96
Heterosexuales u homosexuales
Aumento de la independencia
Parejas mayores – emancipación hijos
y mayores cotas de libertad

La incorporación de la mujer al mercado laboral En este grupo están incluidas las parejas jóvenes En cuanto a la formalización de este modelo de
determina la formación y emergencia de esta (fundamentalmente entre 25 y 40 años) con un familia, predominan los matrimonios civiles,
tipología de familia. La maternidad es una elec- nivel de estudios medio alto o alto que deciden la cohabitación y cada vez más las parejas de
ción y no un destino. Están presentes una serie no tener descendencia. hecho como una alternativa al matrimonio que
de cuestiones de equidad y género que muchas permite una mayor prevención de cara a poner
No existe un perfil único para etiquetar a este
mujeres evalúan a la hora de optar o no por la a prueba la compatibilidad, comprobar cómo
tipo de familias, ya que tanto las parejas hete-
maternidad ya que, pese al discurso, las facili- resulta la convivencia entre los miembros de la
rosexuales como las homosexuales (en 2001 se
dades para las madres que trabajan siguen sien- pareja y ser una opción preventiva frente a un
censaron más de 10.474 parejas homosexuales
do insuficientes para conciliar la vida laboral y futuro que en ocasiones es incierto, ya que no
según datos del INE) tienden a incluirse en el
personal. siempre la pareja es para toda la vida.
colectivo, aunque bien es cierto que el hecho de
Los miembros de la pareja ven a un hijo como que el grupo homosexual se enmarque en esta Las relaciones, desde un punto de vista más
un obstáculo para desarrollarse personal y pro- tipología de familia es también causa de que sentimental, entre las personas que conforman
fesionalmente. Así, la decisión de procrear su- cuentan con pocas posibilidades de ser padres. la pareja son fruto del cuestionamiento de los
cumbe de manera progresiva a las aspiraciones roles de género, provocado por la incorporación
También podemos encontrar en este modelo de
profesionales, económicas y personales de estos de la mujer al trabajo y su cambio de funciones,
familia a parejas más mayores cuyos hijos ya se
hombres y mujeres. por lo que están basadas en la búsqueda de la
han independizado y que llegan a esa etapa de
igualdad. Como muestra de este cambio, es
Esta incorporación de la mujer al trabajo extra- su vida con una mayor calidad de vida, lo que les
significativo que cada vez más existe una ma-
doméstico hace que este tipo de familia cuente permite disfrutar de este periodo de una forma
yor colaboración entre ambos miembros en las
con un nivel adquisitivo alto o medio alto, ya que más activa en la sociedad.
tareas domésticas, así como un mayor índice de
no deben mantener a hijos dependientes, lo que
independencia y cotas de libertad de ambos.
les permite disfrutar de una holgura económica
Otra razón que hace reflexionar a la pareja sobre
por encima de la media del resto de familias.
no tener descendencia son los posibles cambios
en la vida de la misma que la llegada de los hijos
puede suponer, ya que valoran la complicidad e
intimidad de la que disponen.

De los hogares europeos
que tienen niños,
el 50% de ellos tienen
tan sólo 1 niño.

La familia
negociadora

En realidad, esta familia negociadora no esconde un modelo familiar sino otro que la
familia formada por una pareja con hijos, donde el principal cambio lo encontramos
en cómo los miembros de una familia, y fundamentalmente entre padres e hijos,
se relacionan entre sí.

Como explica el sociólogo Gerardo Meil Landwerlin “el término familia negociadora,
recoge las características esenciales del cambio en las relaciones entre las gene-
raciones. La emergencia de la familia negociadora es el corolario de la emergencia
de un nuevo pacto conyugal entre los padres, caracterizado por el consenso y la
conciliación de intereses y visiones distintas entre los cónyuges. Todo ello es fruto
de la disolución de la familia patriarcal al hilo del proceso de individualización que
se produce a lo largo de la segunda mitad del siglo xx”
.

Al mismo tiempo, la familia negociadora se entiende como un núcleo privado
donde la familia toma sus propias decisiones, podríamos decir sin que se invada su
intimidad, ya que se siente libre de decidir aquello que considera más oportuno.

124

¿Qué presencia tienen las parejas con hijos?
En 25 años los europeos
Los hogares formados por una pareja con
hijos, son los que tienen una mayor presen-
cia en el conjunto de la sociedad española,
aunque tienden a disminuir ligeramente, ya
que constituyen el único tipo de hogar que
tiene un crecimiento negativo a lo largo de
han retrasado en 5 años
los noventa.
la edad a la que empiezan
2001
43,5% a contraer matrimonio.
Edad media hombres: 31 años.
Fuente: Evolución de
1991
-2%
la familia en Europa
2008. Instituto de
2001
Edad media mujeres: 29 años. Política Familiar a
partir de datos de
Eurostat y Unece.
Fuente: 1991 y 2001, INE.

En España En Europa

Han aumentado
Padres con 1 hijo 15,4% respecto a 1991 16%

Han aumentado
Padres con 2 hijos 17,7% respecto a 1991 13%

Han disminuido en más
Padres con 3 hijos 5% de un 25% respecto a 1991 Fuente: Evolución
4% de la familia en Europa
2008. Instituto de
Han disminuido
Padres con 4 hijos o más 1,25% casi 1/3 respecto a 1991
Política Familiar
a partir de datos
de Eurostat y Unece.

Distribución de los hogares
por número de generaciones

53,4 %
Dos generaciones 4,5 %
Tres generaciones o más

42,1 %
Una generación

Fuente: Censo 2001, INE.

¿Cómo es una familia negociadora?
Valores Demografía
Individualismo Pág. > 82 Retraso en la formalización familiar
Pluralismo Pág. > 84 Descenso de los índices de natalidad Pág. > 72

Igualitarismo Pág. > 86 Emancipación tardía de los jóvenes Pág. > 77


Libertad Pág. > 90


Desde un punto de vista morfológico habla- Morfológicamente, esta familia no es una no- Hay un gran número de factores que están in-
ríamos de una familia reducida que cada vez vedad en nuestra sociedad, pero en el interior fluyendo en la formación de esta tipología de
cuenta con menos miembros debido a que se de la misma encontramos cambios como son la familias. Uno de ellos es el retraso en la for-
tienen menos hijos. formalización de la misma, con una visión más malización familiar, cada vez los europeos de-
plural y tolerante, donde por ejemplo el matri- moramos más la edad a la que formamos una
Su otro rasgo distintivo es la evolución en las
monio ya no es la única opción para formalizar familia, ya que se alarga nuestro periodo de
relaciones existentes entre padres e hijos, como
una familia y los hijos ya no son un fin en sí mis- juventud, nuestra etapa de formación, nuestra
explica el sociólogo Gerardo Meil Landwerlin “el
mos, sino más que nunca una decisión medita- búsqueda de la estabilidad laboral, etc.
respeto como principio estructurador de las re-
da. Otro de sus rasgos es cómo se entiende la
laciones y como delimitador de los márgenes de A su vez, este aplazamiento en la formalización
familia, como un núcleo privado e íntimo, donde
cuestionamiento de la autoridad de los padres, de la familia produce un retraso en la natali-
además no existen jerarquías y se produce una
ha sido sustituido por la confianza”. dad, que también viene acompañado de una
mayor autonomía por parte de todos los miem-
caída de la tasa de natalidad, probablemente
bros que la integran.
como explican los expertos debido a que tener
hijos se valora desde un punto de vista cuali-
tativo.
Otro factor que sin lugar a dudas está repercu-
tiendo a las parejas con hijos es la emancipa-
ción tardía de los mismos. Cada vez se van más
tarde de casa por motivos económicos, laborales
o por una cuestión de bienestar, ya que estos ni-
ños han crecido en una situación podemos decir
acomodada.

126

¿Cómo vive una familia negociadora?
En este modelo de familia cobra especial impor-
tancia el equilibrio entre los espacios individua-
les (en busca de esa individualización) al mismo
tiempo que los espacios comunes, que buscan
un ambiente distendido, que sea reflejo de las
nuevas relaciones entre padres e hijos.
La casa de los sueños Pág. > 37 Producto interactivo y participativo Pág. > 54
Por otro lado, muestran un gran interés por pro-
ductos que les faciliten el día a día, aquellos La casa perfectible Pág. > 38 Producto responsable y eficiente Pág. > 55

que son versátiles que se adapten a los cambios La casa desjerarquizada Pág. > 39 Producto multifuncional y versátil Pág. > 56
que se vayan produciendo en los cambios de su
La casa plug-in Pág. > 41 Producto facilitador e intuitivo Pág. > 57
hogar y los que inviten a la participación.
La casa núcleo Pág. > 43

La casa móvil Pág. > 45

Seguridad social 2 PERSONAS ADULTAS + HIJO/S Pluralización de los modos de convivencia
vs. solidaridad familiar Pág. > 69 Pág. > 96
Reducción del tamaño medio
Incorporación de la mujer al trabajo Pág. > 70 de los hogares Pág. > 98 Cuestionamiento de los roles de género
El hogar compartido Pág. > 98 Sentimentalización de las relaciones
Multiculturalidad Problemática en la conciliación de la vida
familiar y laboral

Debido al desarrollo del estado del bienestar y Es evidente la repercusión que tiene el descenso “Este tipo de familia se caracteriza por unas re-
medidas tomadas como prestaciones sociales, de la natalidad en este tipo de familia, en la que laciones menos jerarquizadas que en el pasado
la familia deja de asumir funciones a las que hasta hace bien poco, en España, había una can- y por unas normas de convivencia más flexibles,
tradicionalmente debía hacer frente y, por tanto, tidad considerable de familias numerosas. Por donde los hijos buscan estrategias para alcanzar
la familia ya no se entiende tanto como modelo tanto, es en la familia donde más eco hace la mayores cuotas de autonomía” (Gerardo Meil)
.
de supervivencia, no está sujeta a esa llamada disminución del tamaño medio del hogar. En-
En cuanto a la formalización o no de este tipo de
solidaridad familiar y la elección de una familia tre las parejas con hijos se desmarcan del resto
hogares se ha producido un importante cambio en
se realiza desde un punto de vista totalmente las parejas con 2 hijos, que es el modelo familiar
nuestra sociedad, como hemos visto dado el des-
emocional. que más predomina en España, después de los
censo considerable del número de matrimonios.
hogares unipersonales, y le siguen bastante de
Otro factor que influye directamente en estas
cerca los que tienen 1 hijo, y ya muy de lejos se Si hay un rasgo que define a este tipo de fami-
familias es la incorporación de la mujer al tra-
encuentran los que tienen 3, 4 o más hijos. lias son las relaciones menos jerarquizadas que
bajo fuera de casa, lo que supone un replantea-
se establecen entre los diferentes miembros, ba-
miento de la figura femenina y del propio hogar. Otra rasgo que caracteriza a estas familias es
sadas en la igualdad, equidad y comunicación. Es
Las funciones y tareas tradicionalmente asumi- el hecho de que muchas veces forma hogares
el cuestionamiento de los roles de género una
das por la mujer pasan a ser ahora responsabi- compartidos, o, como también se suelen de-
de sus principales características y en este tipo de
lidad de todos los miembros de la familia y se signar: hogares multigeneracionales, ya que
familia se pone en entredicho la familia patriarcal.
crean acuerdos basados en la negociación y el conviven en él 3 o más adultos. Este hecho se
Todo ello, genera una sentimentalización de las
igualitarismo. Además, este cambio tiene su ori- ha producido habitualmente en los hogares es-
relaciones generalizada, donde el principal cambio
gen en la autorrealización de las mujeres, pero pañoles, la diferencia es que en la actualidad la
lo apreciamos en la figura paterna, el padre asume
es más una cuestión de necesidad, ya que a día causa viene fundamentalmente motivada por
y reclama un papel mucho más afectivo y se invo-
de hoy en muchos hogares resulta necesario dos el fenómeno de la emancipación tardía de los
lucra en el cuidado y educación de los hijos.
sueldos para mantenerlo, en todo caso, supone jóvenes que, al alargar su tiempo de estancia en
un aumento de la economía familiar. el hogar paterno, genera una convivencia entre Pero, también se generan problemas en esta fa-
adultos. milia derivados de la incorporación de la mujer al
trabajo, como es la problemática en la conci-
Además, factores como el aumento de la inmi-
liación de la vida familiar y laboral, ya que se
gración y las adopciones internacionales, que
produce una carga de trabajo por parte de la ma-
se han incrementado considerablemente en los
dre pese a la incorporación del padre como agente
últimos años, han dado lugar cada vez más a
activo en el hogar, y donde compatibilizar ambas
hogares multiculturales, donde diferentes cul-
funciones resulta difícil. Por tanto, por parte de es-
turas conviven y se enriquecen entre sí.
tas familias se produce una reclamación al Estado
de medidas que ayuden a paliar este problema.

El 77% de las mujeres de las familias
reconstituidas tiene entre 30 y 49 años.
Edad media mujeres: 39 años, frente a 44 en el resto de casos.
Fuente: Gerardo Meil, sociólogo, a partir de datos
“INE, Estadística de nulidades, separaciones y divorcios”)

La familia
reconstituida

Tal y como nos comenta el sociólogo Gerardo Meil, se trata de un núcleo de convi-
vencia que a pesar de la percepción general de que se trata de un fenómeno nuevo,
en realidad, familias recompuestas las ha habido desde siempre. Lo que ha variado
significativamente a lo largo de los años es quién compone estos hogares. Tradicio-
nalmente, estaban formadas por parejas en las que al menos uno de los miembros
era viudo/a, como dato, alrededor de un 15% de los matrimonios celebrados en
España a comienzos del siglo pasado eran entre personas en que al menos una de
ellas no era soltera (en esa época, viuda). Pero a día de hoy, la viudedad es la menor
de las causas por las que se forma este tipo de familias.

También se conoce como la familia extendida, como consecuencia de la ampliación
de las redes de parentesco colaterales, donde conviven hijos de diferentes matri-
monios.

Este nuevo concepto de familia reconstituida, alejado ya de esa idea de La tribu de
los Brady, está promovido por el creciente número de divorcios junto con una socie-
dad cada vez más abierta y tolerante en la que se acepta que las personas formen
una nueva familia tras algún intento fallido. Este nuevo núcleo familiar también
responde a la idea de familia negociadora, puesto que unas normas flexibles son la
mejor forma de conciliar la convivencia de una familia compleja.

128


¿Qué presencia tienen las familias reconstituidas?

2001: 1,6% del total de hogares
3,6% de todas las parejas con hijos
Censo de 2001, INE
(283.863 familias reconstituidas)

2006: 2,3% del total de hogares
Fuente: Estimación a partir datos de Encuesta del CIS de 2006. “Nuevas formas de familia en España y en la UE”. Lence y Guzmán, 2007

La información disponible sobre el alcance y Matrimonios en España, en que al menos uno no es soltero
características de este tipo de familias es muy
escasa, por no decir casi nula, a pesar de ser
una realidad cada vez más visible. Según la defi- 15 15% 16%
nición del INE, que exige para considerar familia
reconstituida la presencia de hijos no comunes
10
en el hogar de una pareja, contamos con las ci-
fras arriba expuestas.
5
Estos datos sugieren que su ritmo de crecimien-
to no es muy alto, pero es previsible que este
3%
indicador vaya en aumento de persistir el incre- 0
mento de separaciones y divorcios que se viene Principios s. xx (viudos) Décadas 60 y 70 Actualidad (separados)
observando en los últimos años.
Otro dato que nos permite conocer la presen- Todos estos datos demuestran que aunque no Según el sociólogo Gerardo Meil, en el territo-
cia de estas familias es la evolución de los ma- es el tipo de familia con mayor presencia en rio nacional las familias reconstituidas pueden
trimonios entre personas no solteras, aunque nuestra sociedad, como comentaba el sociólogo encontrarse en todos los municipios, si bien
como veremos más adelante, estos datos no Salustiano del Campo Urbano en una conferen- tienden a darse en la actualidad con más de
proporcionan una información adecuada sobre cia en el II Congreso La familia en la sociedad frecuencia en los grandes municipios (más de
el alcance de las familias reconstituidas, ya que del siglo XXI celebrado en Madrid en 2004, “las 100.000 habitantes) que en los pequeños. Por
este tipo de familias no suele formalizarse. recompuestas, no llegan entre nosotros al 4%, comunidades autónomas, también pueden en-
si bien no pocos autores la consideran el tipo de contrarse en todas ellas, si bien en Baleares,
familia de futuro”. Canarias, Madrid y Cataluña hay una propor-
ción que está bastante por encima de la media,
mientras que en Castilla-La Mancha, Extrema-
dura, Andalucía y Navarra están claramente
subrepresentadas.

Entre 1991 y 2005 los divorcios han
aumentado un 122%, de forma que
la proporción de divorcios sobre
el total de matrimonios en 2005 alcanza
ya el 45%.
Fuente: Gerardo Meil, sociólogo, a partir
de la encuesta de fecundidad, familia
y valores del CIS de 2006 “CIS, Estudio
2639, abril 2006, microdatos”)

¿Cómo es una familia reconstituida?
Valores Demografía
Pluralismo Pág. > 84 Aumento de la inmigración Pág. > 74

Democracia Pág. > 88 Emancipación tardía de los jóvenes Pág. > 77

Libertad Pág. > 90

Privacidad Pág. > 91


Este modelo de familia responde a un pensa- Este tipo de familia es una muestra de la in- Según el sociólogo Gerardo Meil Landwerlin,
miento y una forma de vivir abierta a los cam- troducción de modelos familiares plurales en de la composición por los rasgos sociodemo-
bios, donde por diferentes circunstancias de la nuestra sociedad gracias a que ésta es cada vez gráficos básicos se puede destacar que hay una
vida, ésta se plantea con cambios en las formas más abierta y tolerante, menos influenciada elevada proporción de mujeres que han nacido
de convivencia en sucesivas etapas de la vida. y que va dejando de controlar estrechamente en el extranjero, lo que no es sino un reflejo de
cómo se forma una familia y cómo se organiza la contribución que ha hecho la inmigración a la
Se trata de un modelo familiar complejo, forma-
la convivencia entre sus miembros. De esta for- pluralización de las formas familiares.
da con trozos de familias anteriores, es decir,
ma, se aceptan las diferentes formas de entra-
consta de una pareja que ya ha participado en Al igual que en las familias de parejas con hijos,
da, permanencia y salida de la vida familiar, las
una unión anterior y en la cual los hijos de rela- el fenómeno de la emancipación tardía está muy
separaciones o divorcios están normalizados, y
ciones anteriores se aportan a la nueva, más los presente en este tipo de hogares.
la decisión de crear una nueva familia es consi-
hijos de ambos cónyuges en común.
derada una cuestión privada. Por ejemplo, aun-
que la valoración moral de las uniones de he- Economía
cho cuando hay hijos aún resulta controvertida,
Incorporación de la mujer al trabajo Pág. > 70
comparativamente con otros países, la opinión
pública española se muestra, no obstante, muy
liberal y tolerante, a niveles muy similares a la
de los países escandinavos y mucho más que la
de países anglosajones o centroeuropeos.
La organización y convivencia de esta familia es
mucho más casual, menos formal y, por tanto,
menos jerarquizada, lo que crea situaciones de
mayor igualdad entre los diferentes miembros. Tal y como nos explica el sociólogo Gerardo Meil
Landwerlin “lo que sí distingue a este tipo de
familias es que hay una mayor proporción de
familias en las que la mujer tiene un trabajo re-
munerado. Esta mayor implicación en el trabajo
remunerado de las mujeres deriva no sólo de
cuestiones ideológicas sobre los modelos de rol
de género, sino también de la elevada propor-
ción de mujeres jóvenes que se integran en este
tipo de hogares”.
130

¿Cómo vive una familia recompuesta?
En general, podemos hablar de núcleos de con-
vivencia en los que a medida que su vida evolu-
ciona tienen necesidades diferentes, sobre todo
debido al incremento y descenso, muchas veces
constante, por lo que la flexibilidad y la posibi-
lidad de que los espacios y productos puedan
cambiar y adaptarse será una de las priorida- La casa perfectible Pág. > 38 Producto sencillo y ‘remade’ Pág. > 53

des. La casa plug-in Pág. > 41 Producto interactivo y participativo Pág. > 54

Producto responsable y eficiente Pág. > 55

Producto multifuncional y versátil Pág. > 56


En 2 de cada 3 casos en los que el hombre
tiene hijos, éstos no pasan a convivir con
la nueva pareja que se forma. Fuente: Encuesta de fecundidad,
familia y valores. CIS, 2006 (realizada
sólo a mujeres)

Según la definición oficial del INE, una familia
Morfología reconstituida “es una pareja en la que hay algún Relaciones sociales
hijo no común, fruto de una relación anterior” .
2 PERSONAS ADULTAS + HIJO/S Pluralización de los modos
ANTERIORES FAMILIAS Pero esta definición de familia reconstituida se de convivencia Pág. > 96
puede ampliar no exigiendo necesariamente
Aumento de divorcios y separaciones Hijos, si matrimonio
que existan en el hogar hijos no comunes pro-
Segunda o sucesiva convivencia sin hijos Negociación en la familia
cedentes de matrimonios o parejas anteriores,
Personas con más de 50 años sino que también se pueden considerar familias
“Niños viajeros” reconstituidas aquellos casos en los que se trata
de una segunda o sucesiva convivencia de sólo
uno de los miembros de la pareja que teniendo
Este tipo de familias se da, sobre todo, entre hijos no los aportan al hogar común (típicamente Generalmente, las segundas y sucesivas unio-
personas relativamente jóvenes que quieren re- un separado o divorciado que forma una pareja nes no siempre se formalizan mediante un ma-
hacer su proyecto de vida familiar tras el fracaso con una mujer sin hijos y que tienen sólo hijos trimonio y, en numerosas ocasiones, se tiende a
de una relación anterior. comunes en el hogar). la no formalización y se opta por las uniones de
Frente a este hecho, surge lo que se conoce hecho. En efecto, las uniones de hecho son utili-
Aunque entre este tipo de familias también hay
como fenómeno de “niños viajeros” donde los
, zadas en España, como en la mayoría de los paí-
personas con más de 50 años que rehacen su
hijos de parejas separadas o divorciadas, man- ses de nuestro entorno a excepción de los países
vida tras una ruptura de pareja en la que ha-
tienen una convivencia alternada entre las dos escandinavos, como alternativa al matrimonio si
bía hijos en el hogar, pero los cuales ya se han
familias. se trata de un segundo o sucesivo proyecto de
emancipado, y que por tanto, ya se encuentran
vida en común. Si este primer proyecto de vida
en una 2ª etapa o fase de su vida. A pesar de Por tanto, existen perfiles heterogéneos entre
en común se rompe y se materializa un segundo
que en ocasiones este tipo de uniones no apor- este tipo de familias, dada la complejidad de su
proyecto, éste toma la forma en la gran mayoría
tan hijos al núcleo de convivencia, ya que estos composición, derivada de la unión de diversos
de los casos de una unión de hecho. Lo mismo
pueden tener la edad suficiente para emanci- núcleos familiares precedentes, pero por lo ge-
sucede si éste también se frustra y se inicia un
parse, se considera un signo del cambio de per- neral, estamos hablando de hogares formados
tercer proyecto.
cepción en las segundas nupcias. Por tanto, es por 3 o más personas.
evidente que la principal causa en la formación Ahora bien, cuando hay un proyecto familiar,
de estas familias es el aumento considerable esto es, cuando se quieren tener o se han te-
de divorcios y separaciones producidos en la nido hijos, las parejas cohabitantes tienden de
actualidad. hecho a casarse.
En cuanto a las relaciones establecidas, como

El 8% de las parejas con
se trata de una segunda etapa en la vida y sue-
len convivir hijos de anteriores relaciones, bien
sea de forma continua o alterna, las relaciones

hijos está formada por establecidas entre los miembros suelen ser de
un carácter más informal y casual y, por tanto,

mujeres en una segunda
menos jerarquizada, con lo que se crean situa-
ciones de mayor igualdad entre los diferentes
miembros. Así que la idea de familia negociado-

o sucesiva unión con hijos. ra está muy presente en este tipo de familias.

Fuente: Encuesta de fecundidad, familia y valores. CIS, 2006 (realizada sólo a mujeres)

Sólo el 40% de los
universitarios tiene
un trabajo acorde con
su nivel de estudios.
La tasa de paro entre los titulados de
25 y 34 años es del 11,5%, una de las
más altas de Europa (media: 6,5%)
Fuente: Estudio Eurydice de la Comisión Europea, 2005.

Mi otra familia

Al igual que otras unidades del hogar comentadas anteriormente, este tipo ha es-
tado presente en nuestra sociedad desde siempre, lo que ha variado es quién forma
parte de este núcleo de convivencia. Antiguamente, generalmente lo integraban
adultos con vínculos sanguíneos que no habían formado una familia, o bien habían
enviudado (por ejemplo, un tío o una tía con su sobrino y dos primas o hermanas).
Hoy en día, aunque sigue existiendo este tipo, surgen nuevos miembros en esta
unidad de convivencia como personas jóvenes que no tienen ningún vínculo familiar
entre sí.

En términos sociológicos, se ha denominado a este tipo de familias, hogares sin
núcleo, aquellos formados por dos o más personas que residen juntos, pero no están
necesariamente emparentadas.

Por tanto, a esta tipología se le podría denominar de forma más precisa como uni-
dad de convivencia o cohabitación más que como familia, en el sentido de que no
existe una relación de parentesco ni vínculo matrimonial.

Aunque bien es cierto que desde un plano sentimental, en muchos casos de una u
otra manera se organizan, cohabitan y se aportan los unos a los otros de una forma
muy semejante a como lo hace una familia.

132


¿Qué presencia tienen los hogares sin núcleo?
2001: casi 400.000
Si bien el peso de los hogares sin núcleo den-
tro del conjunto de hogares sigue siendo muy
pequeño y no pasa del 5%, cada vez tienen más
presencia. Son de los hogares que más han au-
mentado en los últimos años por detrás de los
unipersonales y monoparentales.
Prácticamente un 3%
del total de los hogares.
Se han multiplicado
por 2 entre 1991 y 2001.
Fuente: Censo 1991 y 2001, INE.

Conjunto de personas (1 o varias)
Hogar que residen habitualmente en la
misma vivienda.

Fuente: INE

Concepto alternativo de familia, restringido a los vínculos de
Núcleo familiar parentesco más estrechos: pareja sin hijos, madre con hijos, padre con
hijos (los hijos deben ser solteros, no emparejados y no tener, a su vez,
algún hijo con esas características porque, en caso contrario, podrían
formar núcleo propio). Fuente: INE

Cohabitación Habitar juntamente con
otra u otras personas.

Fuente: RAE

Precio medio de la
vivienda en España
en euros/m2:

1995 692,7 €

1999 829,2 €

2003 1.380,3 €

2007 2.085,5 €
Fuente: datos oficiales del Ministerio de Vivienda.

¿Cómo es ‘mi otra familia’?
Valores Demografía
Individualismo Pág. > 82 Aumento de la esperanza de vida Pág. > 75

Pluralismo Pág. > 84 Emancipación tardía de los jóvenes Pág. > 77



Libertad Pág. > 90

Desinstitucionalización de la familia

Este núcleo de convivencia se basa, por una par- Un fenómeno muy presente en nuestra sociedad
te, en la autonomía y libertad de cada uno de los actual es la emancipación tardía de los jóve-
miembros para la toma de decisiones de forma nes, bien sea motivada por la situación de los
individual y, por otro lado, en el valor de la de- mercados laborales, la carestía de la vivienda,
Aunque disponemos de poca información de
mocracia haciendo que la toma de decisiones en etc. Esto provoca que los jóvenes se planteen
esta tipología de hogar o unidad de conviven-
la convivencia responda a la voluntad colectiva diferentes opciones a la hora de emanciparse.
cia, dada su ambigüedad y heterogeneidad, sí
de los miembros del grupo. Una de ellas es la de compartir vivienda con
que podemos apuntar algunas características
otros jóvenes, de forma que puedan afrontar los
y rasgos en común. Entre ellos, cuáles son las Todo ello no sería posible sin un marco idóneo,
gastos que supone la marcha del hogar familiar.
razones que les mueven a formar parte de este en una sociedad tolerante y con una concien-
Incluso algunos jóvenes afrontan su hipoteca
núcleo de convivencia. En algunos casos se ve cia abierta en la que se entienden formas de
compartiendo su vivienda con otros jóvenes, que
como la única posibilidad de independencia ante convivencia alternativas a las tradicionales que
le abonan un pago a modo de alquiler.
la inseguridad económica, en otros, como una respondan a las necesidades y deseos de los
posibilidad ante el retraso en la formalización individuos. También influye en la formación de estos nú-
de la pareja y familia, etc. Sea como sea, ge- cleos de convivencia el aumento de la espe-
neralmente responde a una situación temporal ranza de vida, cada vez hay más personas ma-
en la que la vida se entiende como un proceso yores en nuestra sociedad. Éstos cuentan con
estructurado en diferentes etapas y en el que se una cada vez mejor calidad de vida y en muchos
producen cambios periódicos en la composición casos una economía reducida, por lo que buscan
del hogar. otras opciones a la hora de decidir su forma de
vida como compartir casa con otros mayores o
jóvenes. Es por este motivo que el fenómeno de
personas mayores que comparten piso se está
generalizando en España, no sólo por compartir
los gastos, sino también por poder compartir el
tiempo vital con personas de la misma edad,
gustos, etc.

134

¿Cómo vive ‘mi otra familia’?
Dentro de este núcleo de convivencia es impor-
tante que cada uno de los integrantes pueda po-
seer su propio espacio habitacional. Sin embar-
go, los espacios comunes se convierten en una
zona de interés elevado, por la gran actividad
que se desarrolla. A su vez se busca que los
productos sean económicos y simples. La casa perfectible Pág. > 38 Producto con uso no habitual y creativo Pág. > 51

La casa desjerarquizada Pág. > 39 Producto sencillo y remade Pág. > 53

La casa dispersa Pág. > 40 Producto interactivo y participativo Pág. > 54

La casa plug-in Pág. > 41 Producto responsable y eficiente Pág. > 55

Los bloques colectivos Pág. > 42 Producto multifuncional y versátil Pág. > 56

Desregulación del mercado laboral Pág. > 71 2 o + PERSONAS Simétricas
Alto precio de la vivienda Jóvenes, Mayor + Joven, Mayores Negociación en la ‘familia’
Bajas pensiones Autonomía personal

El sociólogo francés y profesor de ciencias po- Al tratarse de un núcleo de convivencia en el Las relaciones entre los diferentes miembros
líticas Louis Chauvel aseguraba en el Nouvel que no tienen porqué existir vínculos familiares, son totalmente simétricas, de igual a igual,
Observateur que los pobres del siglo xix y prin- existen múltiples combinaciones, pero siempre no existen diferencias entre ellos, ya que al no
cipios del xx (los obreros sin cualificación, los estaríamos hablando de 2 o más miembros existir vínculos familiares no hay posibilidad de
agricultores o los ancianos) pertenecen a una adultos que comparten un hogar. ejercer jerarquías. Por ello, las bases de la fami-
sociedad que desaparece. “Y los nuevos pobres lia negociadora, como son la comunicación y el
Entre las diferentes modalidades encontramos
de hoy en día son los jóvenes”. diálogo, son las normas que rigen las relaciones
desde jóvenes (estudiantes o trabajadores) que
La inseguridad económica se posiciona como el comparten piso, hasta personas mayores que y está muy presente en todos ellos una alta au-
factor principal a la hora de decidir esta forma deciden acoger en su casa a jóvenes estudian- tonomía personal.
de habitar. Esta situación se produce entre los tes, para así evitar la soledad y como opción
jóvenes debido al alto precio de la vivienda y emergente personas mayores que optan por
la extensión de los contratos basura. compartir piso.
Pero también en los mayores, por sus bajas
pensiones. Por diferentes motivos, todos ellos
contemplan la posibilidad de compartir vivienda
para también compartir gastos.

Cambios en el mercado

136

1

C1
2

El cambio social y sus
efectos en el consumo

3

1.
Salone di gomme
Millegomme/Refunc

2.
Heineken the city

3.
Rubber Tub
Ole Jensen

138

Tanto la evolución de las ciudades como de las viviendas y Cambios en el mercado

sus habitantes tiene su reflejo en los cambios de la actividad
económica y, en particular, del consumo. El desarrollo urbanístico
ha conllevado la proliferación de centros comerciales (urbanos o
periféricos) que forman parte de la anatomía de las ciudades, lo
que subraya la inequívoca relación que existe entre el proceso de
urbanización de la sociedad y un modelo social de consumismo
consolidado.

Paralelamente, también los cambios observados en los valores de
la sociedad se hacen presentes en las nuevas formas de consumo.
El creciente individualismo favorece una mayor demanda de
personalización de los productos y servicios, de igual forma que
el abandono de antiguos estigmas sociales posibilita una mayor
libertad en la tipología de productos comercializados y en los
modos en que se compran y utilizan.

El abandono de dogmas y la
aceptación de un mundo en
constante cambio suponen un
terreno idóneo para el surgimiento
de un consumo que manifiesta
la identidad personal a través de
los productos o, incluso más allá,
mediante experiencias.
Por otro lado, hay cambios sociales que influyen en la evolución de
los mercados. En este sentido, destaca la progresiva feminización
del consumo, un hecho que está claramente asociado con el
cambio de rol de la mujer y su incorporación al mundo laboral.
Otro cambio que está transformando los mercados es la
evolución de las tecnologías de la información y la comunicación
y sus implicaciones en términos de nuevas posibilidades de
comunicación entre y con los consumidores.

Estos factores, y otros comentados a lo largo de esta publicación,
han favorecido la aparición de un consumo donde gana peso el
aspecto emocional y el social y que trata de encontrar un sentido a
sus decisiones de consumo más allá de la utilidad que le reportan
los productos. Es por ello que resulta imprescindible conocer
cómo cambia la sociedad para comprender los cambios que en la
actualidad ocurren en los mercados. Conceptos como experiencia
de compra o redes sociales no pueden ser incorporados al lenguaje
empresarial sin conocer las realidades que hay detrás de cada uno,
por lo que este capítulo se centra en mostrar los efectos que los
cambios descritos tienen en el mercado.

1.
Bocados
Nadadora

2.
Coppi
Campeggi

1

C2
2

El nuevo consumidor

140

“El hiperconsumidor ya no está sólo
deseoso de bienestar material: aparece
como demandante exponencial de
confort psíquico, de armonía interior
y plenitud subjetiva… El materialismo
de la primera sociedad de consumo
ha pasado de moda: actualmente
asistimos a la expansión del mercado
del alma y su transformación, del
equilibro y la autoestima.” (Lipovetsky)

La expresión sociedad de consumo se escucha por primera vez Tanto es así que el consumo se ha convertido en una de las
en la década de los años veinte, aunque no se populariza hasta la herramientas sociales a través de la cual cada individuo puede
década de los cincuenta del siglo pasado. En la actualidad, dicho expresar su identidad. En este sentido, el producto representa
concepto contiene la esencia de una transformación de nuestras al sujeto y cada uno es capaz de relacionarse con el otro a
sociedades, ya que habla de la idea de cómo el consumo ha través de los productos que consume. “En el curso de unos
modificado el comportamiento de los individuos. Como expresa decenios la sociedad opulenta ha trastocado los estilos de vida
Vicente Verdú en Yo y tú, objetos de lujo hablar de “[…] sociedad y las costumbres, ha puesto en marcha una nueva jerarquía de
de consumo para designar la sociedad actual resulta tan ocioso objetivos y una nueva forma de relacionarse con las cosas y con
como redundante. O hay consumo o no hay sociedad.” (Verdú: el tiempo, con uno mismo y con los demás” (Lipovetsky).
95). Por lo tanto, el consumo se ha convertido en una de las En la sociedad del consumo, el consumidor se ha convertido en la
variables de relevancia para comprender por qué los individuos figura más importante y su poder es cada vez mayor en cuanto
nos comportamos como lo hacemos en una determinada al devenir de las economías. Cada vez con más frecuencia, las
situación. economías se ven afectadas por las acciones de los consumidores,
El sociólogo Lipovetsky comenta en relación con el consumo sobre todo por aquellos que representan grandes conjuntos, como
de masas: “Pocos fenómenos han conseguido modificar tan son los consumidores de los Estados Unidos y de China (el consumo
profundamente los estilos de vida y los gustos, las aspiraciones estadounidense representa un 20% de la actividad económica
y las conductas de tantas personas en tan poco tiempo” Los . mundial). Sin ir más lejos, en tiempos de crisis económica resulta
estilos de vida han hecho del consumo una de sus variables más imperativo establecer un clima de confianza para poder estimular
definitorias. Las conductas de consumo son uno de los puntos el consumo y de esa forma que las economías consigan levantar
de mayor relevancia, porque aportan información sobre estatus, cabeza. “La sociedad del hiperconsumo coincide con un estado de
gustos, valores, rutinas y un largo etcétera. la economía caracterizado por un papel central del consumidor”
(Lipovestky: 9).

“Conforme el consumidor se muestra
que presenta al otro, sus decisiones de
dimensión imaginaria de las marcas…
en que los productos están poco diferen
seduce y hace vender es el ‘parecer’, la

Por ese motivo, en las economías modernas se ha pasado de Cliff Feigenbaum, periodista del Green Money Journal, lo expresa
una perspectiva centrada en la producción a una economía de la siguiente manera: “Mi dinero es una voz en el mundo. Yo
orientada al mercado y al consumidor, en la que, por encima de quiero que exprese mis valores… Quiero coherencia total entre
todo, se busca la aceptación del producto por parte de su cliente lo que creo y lo que hago con mi dinero” (Aburdene: 170). Hablamos,
potencial, “[…] hay en marcha una revolución copernicana que pues, de un capitalismo consciente, aparentemente guiado por
reemplaza la empresa ‘orientada al producto’ por la empresa valores posmaterialistas.
orientada al mercado y al consumidor” (Lipovetsky). Por otro lado, este posmaterialismo, caracterizado por una serie
La sociedad de consumo ha cambiado en unas pocas décadas de valores más espirituales, se entremezcla con una nueva
a pasos agigantados. En la actualidad, podemos hablar de pasión por las marcas. Ya no se compra un producto, sino una
varios cambios que, en principio, parecen antagónicos, pero que marca, una visión sobre la vida y, sobre todo, un estilo de vida
entremezclados generan el caldo de cultivo donde se desarrolla que viene determinado por la imagen de marca. Este es el modo
el consumidor moderno. a través del cual el consumo ha modificado la forma que tienen

Por un lado, podemos hablar de la transición del puro las personas de relacionarse con los objetos, consigo mismas y

materialismo a un posmaterialismo del consumo. Es decir, con los demás. “Lo que representa el culto actual de las marcas

el consumidor ya no persigue la mera posesión de un objeto, es una nueva relación con el lujo y la calida de vida” (Lipovetsky).

sino que se aspira, a través del consumo, a conseguir una serie El branding, la creación de marca, se torna cada vez más
de beneficios vinculados con el bienestar. “Del consumidor importante, sobretodo en los mercados desarrollados, en los
sometido a las coerciones sociales del standing se ha pasado que los productos son cada vez más difíciles de diferenciar. Nos
al hiperconsumidor al acecho de experiencias emocionales y de encontramos con lo que Vicente Verdú llama capitalismo de
mayor bienestar, de calidad de vida y de salud, de marcas y de ficción. Un capitalismo que se centra en la comercialización de
autenticidad, de inmediatez y de comunicación” (Lipovetsky). intangibles, apoyados en la venta de un determinado estilo de

Vivimos en una época que da prioridad a la calidad de vida, vida a través de la marca, más que de un producto.

frente a la cantidad de objetos, a la expresión personal a través En la creación de dimensión imaginaria de la marca de la que

del consumo, y a las preocupaciones relacionadas con el sentido habla Lipovetsky se centra la publicidad en la actualidad, de

de la vida. Es decir, no expresa lo mismo sobre una persona ahí el desarrollo del marketing olfativo, sonoro, etc., como una

comprar muebles en una gran superficie que comprar productos forma de crear imagen de marca. La publicidad se ha convertido

realizados con maderas de bosques certificados. Llegados a un en una happening, una obra, una representación de la marca.

punto, la elección de consumo es una elección ideológica. “Las marcas se difunden creando sucesos, poemas, pequeñas
historias y recuerdos complacientes” (Verdú: 120). Un ejemplo claro
de cómo las empresas pretenden crear conversación alrededor

142

menos obsesionado por la imagen
compra dependen más de la
En los mercados de gran consumo
ciados, lo que establece la diferencia,
imagen creativa de la marca.” (Lipovetsky)

de sus marcas, es el marketing de festivales, como medio de • Control de la influencia: aumenta el poder de asociación
donde extraer experiencias. Por poner un caso, el FIB Heineken entre consumidores (movimiento consumerista) y la alineación
(Festival Internacional de Benicàssim Heineken) no es un de objetivos comunes en el mercado (por ejemplo, mediante
evento patrocinado por Heineken, sino que la marca es una páginas web donde compradores interesados en un mismo
parte de la identidad del festival, incluso a través de los colores producto se coordinan para obtener mejores condiciones
y del nombre. de compra). La proliferación de las nuevas tecnologías ha

Otra de las grandes diferencias que marca el inicio del relanzado la importancia de la comunicación informal entre

consumidor moderno, es la sobreexposición a la información consumidores, por lo que la recomendación y la defensa activa

mercadotécnica. Nos encontramos ante un consumidor de las preferencias personales ganan enteros pues alcanzan a

hiperinformado, el consumidor moderno está familiarizado un número mayor de receptores.

con el marketing clásico e incluso el avanzado, posee grandes • Control del contexto: las nuevas tecnologías posibilitan un
cantidades de conocimiento sobre lo que compra, y está, consumo sin horarios ni lugares fijos, donde el consumidor
más que nunca antes, informado sobre todo lo que necesita impone nuevos hábitos y necesidades a las empresas.
previamente a realizar su compra. • Control del contacto: el consumidor está saturado de
Nos encontramos ante una nueva formulación del consumidor, información e impactos publicitarios, por lo que se inmuniza
más complejo, más contradictorio, más informado y a la vez ante las técnicas convencionales de marketing. De este modo, el
más fragmentado. consumidor filtra quién entra en su mundo. El caso extremo son

En síntesis, el consumidor ha ganado importancia como agente las nuevas generaciones que han desconectado de los medios

económico gracias a la conjunción de factores sociales y de de comunicación tradicionales (TV, prensa, radio, etc.).

mercado y por las posibilidades de las propias tecnologías • Control de los procesos: el consumidor no sólo conoce los
de la información y de la comunicación. Un mayor poder del productos y las marcas, sino que sabe cómo se hacen las cosas
consumidor se traduce en la práctica en una mayor complejidad y lo que hay detrás de cada propuesta empresarial. Además, la
de sus necesidades, pero también en un mayor control sobre información es abundante y permite al usuario aportar su propio
sus propias decisiones y sobre la manera en que demanda trabajo o conocimiento.
ser atendido por el mercado. Todo ello queda reflejado en el
creciente número de ámbitos que puede controlar:

1.
Alessi Shop Museum
Fotografía:
Francis Amiand

2.
Imaginarium

C3
1

Experiencia de compra
2

144


¿Qué es la experiencia de compra?

Desde la década de los 70 del siglo valores propios del producto. La evolución
pasado la experiencia de consumo se de estos conceptos en las tres últimas
ha abordado desde diversas disciplinas. décadas y su asimilación por parte de los
La investigación en psicología ambiental mercados minoristas ha dado lugar a la
(Mehrabian y Russell, 1974) y de los aceptación de la expresión experiencia de
factores situacionales demostró la compra en la actualidad.
influencia que las variables ambientales Así, expresiones como retail experience
(aromas, sonidos, temperatura, etc.) (‘experiencia minorista’) o incluso como
tienen en el comportamiento de lifestyle retail brand (‘marca minorista Concept Store de Imaginarium en Madrid.
compra de las personas. Por otro lado, de estilo de vida’, dado el potencial Inaugurada en noviembre de 2008 esta
tienda de 620 m2 ofrece una exposición
a comienzos de los 80, una corriente de generador de experiencias en torno a completa de juguetes, así como de librería
investigación se centró en el surgimiento un estilo de vida) son empleadas para
internacional, peluquería para niños, zona
de cafetería, mobiliario y decoración, puntos
de valores adicionales a la compra referirse a la experiencia de consumo en de información web, etc.

más allá de los aspectos funcionales o el punto de venta.
utilitaristas. El término valor hedónico
La experiencia de compra admite
se refiere a aquellos aspectos valorados
diversos grados de implementación,
por los consumidores en el momento de
desde la generación de experiencias
la compra que estaban más allá de los
a partir de los elementos decorativos
de la tienda hasta alcanzar su máxima
exp resi ón con ti e n da s con ce p to
(Flagship Stores) donde el consumidor
vive una experiencia de marca integral.
Los ejemplos mostrados a continuación
destacan por el grado de diferenciación
que presentan, potenciando entornos
de compra atrayentes o experiencias
memorables para el comprador.

CAN (Caja Navarra) ha desarrollado un concepto de oficina bancaria bautizado como CANcha cuya característica principal es que ha sido definida por los propios
usuarios de la entidad. Según los clientes, la oficina es un lugar de encuentro más allá de ser la sucursal de un banco. Por ello, las CANchas tienen zona de lectura
con prensa del día, cafetería, oficinas para reuniones, área wifi para operar desde el portátil y un área de eventos donde se realizan actividades de diversa índole
(conciertos, talleres para niños, gimnasia…). Las CANchas no sustituyen a la oficina tradicional, pero la creación de una red de oficinas experienciales permite
a Caja Navarra una mayor proyección hacia el público objetivo en aquellas ciudades donde están presentes, así como un acercamiento de la función social de la
caja de ahorros a la gente.

Fuente: The Experience Economy. B. Joseph Pine II & James H. Gilmore

La importancia de la experiencia en la actualidad debe ser
La progresión del valor económico comprendida en el contexto de la evolución de las sociedades
avanzadas y de los mercados globales:
Diferenciado • Evolución de las sociedades: la propia evolución de los valores
sociales permite un mayor grado de abstracción de los mercados,
Organizar
experiencias donde el consumidor se convierte en el protagonista indiscutible.
El foco de los mercados ha virado hacia el consumidor y sus
emociones, superando la fase en que el foco era el producto.
Posición Entregar
competitiva servicios • Contexto de las economías desarrolladas: en un contexto de
economías desarrolladas donde el mercado ha pasado de tener

Producir
su motor de crecimiento en la oferta de productos industriales a
productos situarse en el desarrollo de las necesidades de la demanda. La
Indiferenciado sobresaturación de la oferta y la satisfacción de las necesidades
de primer y segundo orden conllevan la necesidad de competir en
Extraer materias
primas aspectos cada vez más intangibles a los productos. Este hecho
se acrecienta más si cabe ante la competencia creciente de los
Mercado Precio Premium
productos fabricados en economías emergentes.
146

En la actualidad, la experiencia de compra se
puede definir como el conjunto de emociones
positivas generadas en el proceso de compra
o de consumo de un bien o servicio y que
afectan a la respuesta del consumidor, bien
sobre sus actitudes e intenciones respecto
a una marca o producto, bien sobre su
comportamiento efectivo de compra y su
vinculación con el vendedor tras la compra.

• Provoca actitudes positivas hacia la tienda o marca,
¿Para qué sirve
lo que influye en la predisposición frente a otras alternativas
la experiencia de compra?
Del vínculo emocional al • Incrementa el tráfico de compradores a la tienda
comportamiento de compra • Aumenta la frecuencia de las visitas a la tienda

• Amplía el tiempo de permanencia del consumidor
La experiencia de compra se ha consolidado como un aspecto en el punto de venta
crucial en el desarrollo de estrategias de diferenciación de • Fomenta una mayor compra, activando resortes emocionales
los productos y las marcas. Ante la creciente comoditización fundamentales del consumidor: dominio-activación-placer
de los productos, proceso impulsado por la globalización de • Activa los mecanismos de fidelización, potenciando la
los mercados, las empresas deben encontrar alternativas a recomendación y la defensa de la marca frente a otras opciones
la competencia basada exclusivamente en el coste. Por ese
motivo, la experiencia de compra propone la generación de un Todo ello es posible a su vez por la propia evolución de las
vínculo emocional con los consumidores y, de hecho, se ha demandas de los consumidores, los cuales sopesan en mayor
demostrado los efectos que tiene en el comportamiento de grado los aspectos lúdicos o experienciales asociados con el acto
compra de los consumidores: de consumir. En este sentido, una estrategia de experiencia de
compra depende en gran parte de conectar con una demanda

real de valores abstractos por parte de los públicos objetivos.
Esto amplía las dimensiones sobre las que se genera valor en
los productos o servicios, lo que a su vez implica una mayor
disposición a pagar por parte de los compradores y unos
márgenes comerciales superiores.

Principales elementos generadores
de experiencias de compra
Atmósfera Tematización Eventos
de la tienda y actividades
La generación Con el objetivo Elementos de dinami-
de ambientes de llegar a nichos de zación de las tiendas
sorprendentes mercado concretos (conferencias, salas de
o exclusivos conciertos, cursos de
cocina, cafeterías)

Heineken the city

148

Heineken ha desarrollado una tienda concepto en el centro de Ámsterdam donde, más allá de la venta de cerveza, su negocio tradicional, realiza una oferta
centrada en los intereses de su público objetivo y que asume como valores de marca: la música, la moda y los viajes. En la tienda se puede comprar ropa y
complementos, tanto femeninos como masculinos, organizar viajes por todo el mundo o escuchar música. La tienda está preparada también para realizar
retransmisiones de radio y sesiones de DJ, así como una sección donde se puede personalizar los botellines de cerveza.

Alessi Shop Museum

Fotografía:
Francis Amiand

Sectores innovadores en experiencia de compra
y aplicación en el hábitat

La observación de los mercados actuales en el ámbito europeo acordes a la evolución sociológica, etc. Por tanto, la distribución
ofrece una conclusión: la distribución de productos del hábitat del hábitat debe mirar hacia otros sectores para comprender
(muebles, textiles, recubrimientos, decoración, etc.) todavía está hacia dónde evolucionan los mercados y qué tendencias de
alejada de los planteamientos experienciales que se observan en distribución se importarán al hábitat.
otros sectores con mayor dinamismo. La innovación en el punto de venta en estos sectores no es
En efecto, la innovación de la distribución en otros sectores casual, sino que da respuesta a las condiciones del entorno
de consumo contrasta con los escasos ejemplos notables en competitivo en cada caso. De esta manera, se identifican
el mercado del hábitat. Esto es debido a un planteamiento diversas causas que impulsan la renovación de los modelos
todavía tradicional del mercado del hábitat, donde la orientación de distribución, como puede ser la saturación de la oferta, la
al producto impide una transición hacia modelos de negocio competencia en la gran distribución basada en un producto
centrados en el consumidor. Un enfoque convencional de la barato o los cambios de legislación, como viene siendo el caso
distribución impide que las empresas incorporen y exploten de productos como las bebidas alcohólicas.
capacidades indispensables en la actualidad, propias de la
economía del conocimiento como puedan ser las habilidades
creativas, el conocimiento de los estilos de vida, la animación
sociocultural, la psicología de consumo, la transmisión de valores

150

La tienda Alessi Museum Shop, inaugurada en París el 30 de octubre de 2008, destaca por el planteamiento particular de la ambientación en la que los elementos
de diseño exterior e interior de la tienda potencian la experiencia estética del comprador mediante colores vibrantes y una disposición de producto minimalista, a
la vez que responden a la imagen de marca de Alessi. El punto de venta es una concept store diseñada por Martí Guixé pensada como una extensión de la marca
Alessi. El espacio ha sido concebido como un híbrido entre un museo de historia del arte y una tienda, y se ha convertido de esta manera en un lugar que puede
visitarse y en el que es posible tocar y, a la vez, adquirir todas y cada una de las piezas expuestas.
Fotografía: Francis Amiand. Empresa: Alessi S.p.a., Crusinallo, Italia

1

C4
Nuevo entorno
tecnosocial
2

1. / 2.
Second Life

152


“Internet es una
expresión de la vida
tal como es, una gran
ágora pública que
pone en contacto
a las personas”. (Pascual: 223)

En el último año casi
Redes sociales 1 millón de hogares
más se han conectado
A través de este apartado veremos como las TIC han modificado
las rutinas y hábitos de los individuos y como las personas se
a Internet en España.
desenvuelven en la sociedad de la información.
Fuente: INE (2007)
Llamamos red social a una forma abstracta de visualizar
una serie de relaciones interpersonales que conectan a unos
individuos con otros. Aunque las redes sociales han existido
desde siempre, Internet ha permitido que se extiendan de una NUEVO ENTORNO TECNOSO-
forma exponencial, con lo que se ha facilitado la aparición de CIAL: este concepto, desarrolla-
do por el experto en tecnología
estructuras sociales ampliadas.
Sáez Vacas, se refiere a un
Dentro de esas redes existen nodos conectores, personas entorno formado por la sinergia
entre los entornos físicos, social
con gran número de relaciones con otros individuos. Los y tecnológico del hombre. Este
conectores son aquellos que difunden informaciones, opiniones organismo es invisible, aparece
alrededor del hombre y soporta
e innovaciones, son líderes de opinión a pequeña escala. Un ente
funciones sociales, sin que los
social que ha surgido en el Nuevo Entorno Tecnosocial.* sujetos sean conscientes de su
existencia ni dimensionen su
amplitud y desarrollo.

Factores que acentúan Internet
como medio de comunicación social:
Auge de la in- Necesidad de Avances
dividualidad herramientas científico-
que flexibili- tecnológicos
cen la econo-
mía a diver-
sas escalas

La web social es un medio, una plataforma donde todo tiene cabida. En contraposición
En los blogs, un a la llamada web 1.0, poblada mayoritariamente por las empresas, en la nueva web los
habitantes son sobretodo individuos. Estos individuos ya no se limitan al papel de un
32,8% participa
pasivo receptor de mensajes, sino que su rol es mucho más activo y se han llegado a
siempre o muy a convertir en emisores, participan en la comunicación de igual a igual con las empresas
menudo, un 50% y los medios de comunicación.
solo comenta a “Internet es la red de redes. Internet es la red que hace posible la articulación de nodos
veces y un 13,2% interconectados a escala planetaria, los cuales son a su vez redes de nodos interconectados
de otras redes menores. Internet es, por tanto, la base tecnológica de la estructura social
nunca o casi nunca.
emergente propia de la Sociedad de la Información” (Castells, 2001).

En este Nuevo Entorno Tecnosocial la comunicación es constante porque el vínculo
es continuo. Es posible conectarse a Internet desde múltiples dispositivos y lugares.
Fuente: II Encuesta a Webloggers (2005) La socialización es un factor de suma importancia dentro de la red y llega, incluso, a
trasladar las amistades digitales al mundo real.
154

Esta web social se caracteriza por el desarrollo de un lenguaje Los actores de las redes sociales
cada vez más similar al humano. Interfaces intuitivas, lenguaje • Nativos digitales: grupo formado por todos aquellos individuos
audiovisual y el desarrollo de la web semántica (ver pág. 161), han que han nacido en el entorno tecnosocial actual y, por tanto,
permitido y permitirán que cualquier persona tenga la posibilidad perciben como algo usual la utilización de las tecnologías.
de acercarse a la web de una forma sencilla. Nos encontramos La neurociencia señala que el uso cotidiano y desde edades
con una tecnología amable, accesible y de fácil uso. tempranas de la tecnología modifica el modo de pensamiento
Una de las principales particularidades de la web social es su de las personas. Sáez Vacas en su libro Más allá de Internet:
carácter conectivo, que se expresa a través de una serie de la red universal digital habla de una noomorfosis digital (nóos
herramientas que permiten al usuario expresar su identidad en –‘inteligencia‘– y morphosis –‘formación’– = ‘formación de la
un mundo virtual que se superpone al real. Memes, enlaces, inteligencia’) que explica cómo la formación del pensamiento
blogrolls, emoticones, avatares, perfiles, etc., son los principales es diferente en estas nuevas generaciones por la influencia
mecanismos comunicativos empleados por los usuarios. computacional.

• Inmigrantes digitales: son todos aquellos individuos nacidos
antes de la revolución tecnológica de Internet. Usan la web
El 81% de los ‘bloggers’ principalmente para compartir y encontrar conocimiento

son menores de 35 años intelectual. Tanto nativo como inmigrante digital es una
terminología creada por Marc Prensky, que en su ensayo The
y la franja mayoritaria death of command and control establece las 17 diferencias entre
es la de los 23-25 años. uno y otro grupo.

•Conectores: personas con gran número de relaciones que conectan
entre sí a otros individuos. Son aquellos que difunden informaciones,
Fuente: II Encuesta a Webloggers (2005) opiniones e innovaciones. Son líderes de opinión a pequeña escala
que han surgido en el Nuevo Entorno Tecnosocial.

Corn Furniture Store (Second Life)

El 40% de la población de Corea
está abonada a CyWorld (un mundo
virtual similar a Second Life).
20 millones de abonados de Corea
y 3 millones fuera del país.
Se mueven 300.000$ diarios en
compraventa de productos digitales.
Fuente:Territorio Creativo

Second Life cuenta
con más de 16 millones de usuarios
en todo el mundo.
Fuente:Territorio Creativo

Mundos virtuales

Los mundos virtuales son simulaciones por ordenador, ya sea
en 2D o en 3D, de espacios que alojan sistemas sociales, con
diferentes ambientaciones, desde las más realistas hasta las
más fantásticas, en los que los usuarios pueden interactuar en
tiempo real entre ellos, por texto o mediante voz, a través de una
identidad virtual llamada avatar.

Dentro de los mundos virtuales se pueden encontrar una
variedad enorme de juegos y entornos, lo que provoca una gran
diversificación del perfil de sus usuarios, desde niños hasta
adultos de todas las edades, sin importar sexo o nacionalidad.
Los mundos virtuales son entornos multiusos que sus habitantes
utilizan para jugar, conocer gente, establecer relaciones
profesionales, hacer turismo, ir de compras, etc.

156

WEB SEMÁNTICA: es una web La idea es introducir metadatos
extendida cuyo objetivo es en- –datos que definen otros datos,
contrar respuestas de una forma generalmente llamados recur-
más rápida y eficiente, paliando sos– semánticos en la web. El
los problemas básicos que plan- objetivo de la web semántica
tean hoy en día los buscadores. sería aproximar el lenguaje de
Al dotar a la web de más sig- Internet al lenguaje humano,
nificado y, por lo tanto, de más crear un entorno mucho más
semántica, se pueden obtener accesible y más entendible para
soluciones a problemas habi- el ser humano. Sin embargo, se
tuales en la búsqueda de infor- refiere a tecnologías todavía en
mación gracias a la utilización desarrollo.
de una infraestructura común,
mediante la cual es posible
compartir, procesar y transferir
información de forma sencilla.

World of Warcraft
cuenta con 10 millones
de usuarios de pago
en todo el mundo. Fuente:Territorio Creativo

Los mundos virtuales y su huella en el futuro

“Creemos que antes de lo que pensamos, Internet tendrá un entre personas con las mismas afinidades e intereses. Será una
importante componente de navegación inmersiva del tipo Second web participativa, inteligente y eficaz que ahorrará tiempo al
Life… De momento, al ser el de mayor difusión mediática y de usuario y le proporcionará un flujo de conocimiento ilimitado”
mayor número de usuarios, es un laboratorio ideal para poder (Fundación de la Innovación Bankinter).
experimentar con oportunidades de negocio emergente como Las ventajas que ofrecen los mundos virtuales, como plataformas
son los mundos virtuales” (Daniel Fernández Lestón, plataformas
, de relación social, son su gran capacidad de participación del
virtuales, IBM). usuario y la posibilidad de crear una experiencia inmersiva. En
“En el futuro, parece que la tendencia será un mundo virtual los mundos virtuales se genera una cultura envolvente con sus
inteligente, en el que los avatares se moverán y actuarán en propias instituciones (grupos de amigos, empresas, sedes de
función de los datos y hábitos de cada persona. Serán los partidos políticos, etc.). Aunque una clave fundamental es cómo
encargados de hacer llegar a cada usuario el tipo de noticias y expresa el usuario su identidad a través de un avatar dotado de
la publicidad de productos que sean de su interés, de educar en una apariencia propia, movimiento e incluso sonido.
materias que reporten mayor utilidad y de favorecer relaciones

C5
La empresa en los
mercados virtuales
1 2

1.
Second Life

2.
Tienda en Second Life

158


A través de este breve capítulo se darán unas pautas, estrategias y beneficios que
tiene para las empresas trabajar en los nuevos entornos tecnosociales que se están
generando con herramientas como las redes sociales o los mundos virtuales.

“Con el tiempo, la mayoría
de las organizaciones
usará blogs para
comunicarse con sus
clientes, proveedores
y empleados, porque es un
camino de dos direcciones
y es más satisfactorio”. (Bill Gates)

Redes sociales IBM DEVELOPEWORKS
Las redes sociales ofrecen
una oportunidad para la
mejora del funcionamiento y
La importancia creciente de las redes sociales mediadas por Internet está empujando a comunicación interna de una
las empresas a invertir en la web social. El Manifiesto Cluetrain* pone en evidencia que empresa. Vemos ejemplos
en empresas como IBM de
“los mercados son conversaciones” en las que empresas y consumidores participan de integración del fenómeno blog
igual a igual. Invertir en la web social supone entrar a formar parte de la conversación dentro del ámbito corporativo.
IBM con su comunidad IBM
y hacer partícipes a los individuos.
Developerworks.
La clave para que las empresas puedan formar parte y sean consideradas de forma
positiva por los individuos es crear valor para el cliente. Ofrecerle algo: un servicio,
una plataforma, para que los consumidores puedan obtener diferentes beneficios EL MANIFIESTO CLUETRAIN
(información, conexión, personalización). El principal problema será poder medir el es un listado de 95 conclusiones ordena-
das y presentadas como un manifiesto,
retorno de esas inversiones, aunque ya es posible realizar una monitorización constante
o un llamado a la acción, para todas las
de la red para controlar el impacto de diversas acciones. empresas que operan en lo que se sugiere
un mercado con nuevas conexiones. Las
ideas expresadas dentro del manifiesto
buscan examinar el impacto de Internet
tanto en los mercados como en las orga-
nizaciones. El manifiesto fue creado en
1999 por Rick Levine, Christopher Locke,
Doc Searls y David Weinberger.

Estrategias y beneficios de la web social para la empresa

• Ingresos por publicidad

• Ingresos por suscripción

• Ingresos por venta de productos

• Reducción de costes de servicios

• Uso de la web social como soporte a los procesos tradicionales

• Gestión del conocimiento

• Creación de grupos de presión

• Incremento y mejora de la comunicación con el cliente

• Posibilidad de servirse del cliente como Beta tester

• Aprovechamiento del efecto viral de la publicidad

• Interacción con el cliente

• Aprovechamiento del conocimiento de los clientes para la creación de productos, servicios, campañas, etc.

• Generar imagen de transparencia a través de la comunicación directa y honesta

• Reducción de costes de la comunicación externa

• Implicación de los miembros de la empresa a través de herramientas de comunicación social.

• Generación rápida de bases de datos

• Posicionamiento de la empresa como experto en su campo de actividad (blogs temáticos)

• Optimización del posicionamiento en buscadores

• Reclutamiento de personal

• Difusión de la cultura corporativa

• Feedback rápido sobre los productos/servicios de la empresa

160


Claves de éxito para entrar en la web social:

• Conseguir el efecto red, es decir, ofrecer un servicio útil para los • Lograr la interacción con el usuario. Si el usuario no realiza
usuarios que además incremente su valor conforme aumenta el aportaciones, no habrá web 2.0
número de conexiones • Exponer los retos tecnológicos y de negocio en foros abiertos y
• Crear un producto o servicio que utilice el usuario. En el caso aprender a identificar a quienes contribuyen realmente en ellos
de modelos de publicidad, es necesario preguntarse cómo • Pedir consejo a los clientes y responder a su feedback, en
conseguir un crecimiento exponencial gracias a la participación especial a través de redes sociales y comunidades creadas
del consumidor específicamente para ello
• Tener una gran base de usuarios para reducir el coste unitario. • Utilizar software de análisis social para ver de qué forma circula
• Entender qué porcentaje de tiempo y disponibilidad de ingresos la información en el seno de la empresa
y gastos estaría dispuesto a pagar el cliente • Generar mercados virtuales en los que clientes y empleados
• Encontrar un nicho de mercado y ofrecer un buen servicio que puedan comprar y vender acciones sobre ideas e innovaciones
satisfaga a la demanda existente de la empresa

Product Placement en Second Life

Mundos virtuales

“A medida que los juegos de plataforma sean más potentes y parecidos a la realidad,
inevitablemente serán usados para algo más que las relaciones sociales y el
entretenimiento. En el futuro, las plataformas de mundos virtuales serán usadas para
el comercio, para la educación, para los entornos profesionales, militares o para el
entrenamiento en una disciplina, para las consultas médicas y la psicoterapia, incluso
para la experimentación económica y social para comprobar como se desarrollan las
reglas sociales. Aunque los mundos virtuales actuales son fruto de la industria de los
videojuegos, se convertirán dentro de un tiempo en una potente herramienta para otros
menesteres” (Jack M. Balkin, profesor de Yale).

En la medida en que las previsiones de los expertos se cumplan e Internet adopte la
apariencia de un mundo virtual, estos serán más importantes para las empresas que
deberán adaptarse a la nueva situación.

Los mundos virtuales presentan un futuro con grandes posibilidades para el comercio
electrónico. Los diseñadores que crearon los primeros mundos virtuales descubrieron
sin querer algo mucho más atractivo que un juego, descubrieron un nuevo modo de
usar Internet. Para los residentes, que pasan horas en estos entornos, y que se sentían
frustrados con el tradicional comercio electrónico, los mundos virtuales suponen una
herramienta mucho más próxima y directa. Existen millones de usuarios dispuestos a
aproximarse a la empresa a través de sus avatares.

Second Life

162


Estrategias y beneficios de los mundos virtuales para la empresa

•Experiencia de consumo incrementada

•Gran laboratorio mercantil

•Apertura de puntos de venta

•Formación y gestión interna (evitar desplazamientos)

•Explotación de nuevos modelos de negocio

•Investigación de mercados

•Simulaciones en entornos participativos

•Creación de un mundo de la marca

•Enormes posibilidades en publicidad
(product placement, eventos, adaptación de la publicidad tradicional, publicidad contextual)

Gasto de Linden Dolars en Second Life. Enero 2006-Marzo 2008

60
2006 2007 2008
50

40

30

20

‘Thousand 10
of PMLF
Business’ 0
E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D E F M

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