My London Trends Article
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El documento detalla las tendencias comerciales innovadoras en Londres, destacando la transformación de áreas como Shoreditch y Brick Lane hacia un enfoque más local y sostenible. Se menciona la importancia de los comercios independientes, el auge de las tiendas pop-up y la presión por ofrecer experiencias únicas al consumidor. Además, se analizan los cambios en la construcción comercial hacia edificios verdes y la creciente demanda de interacción digital entre marcas y consumidores.
![[tendencias innovadoras-london]
Previo
Cuando me encomendáis que os hable de tendencias, de comercios innovadores
en Londres, por supuesto, no pienso en las tendencias comerciales emblemáticas y
tan conocidas, como las cadenas Harrods, Eat o Nike Store, o establecimientos
como The Natural Kitchen-alimentación, Charbonnel & Walter-chocolates, o
Anthropologie-moda y complementos ubicadas en lugares eminentemente comer-
ciales como Oxford Circus, Regent street o Baker street, sino que pienso rápidamente
en Selfridges&Co y sus inigualables escaparates, en Napket-SnobFood, así es
cómo ellos se definen, podríamos llamarle tendenciosamente como un Urban Bou-
tique Café un nuevo concepto muy lejos del archiconocido Eat, pienso también en
Lucy in Disguise- el espacio que Lily Allen y su hermana han inaugurado en pleno
Covent Garden, lujo asequible (affordable luxury) prendas de la cantante a precios
‘razonables’...pienso por supuesto, en Shoreditch el barrio de moda por excelencia
del East End y que extiende hasta el Mayfair, con la Maount St. como punto
neurálgico...en definitiva, pienso en una dimensión cada vez más local y cuando
pienso en ‘globalización’ pienso en términos de ‘globalización’ como oportunidad
para el comercio independiente.
Y ahora sí que podemos empezar!
Lo que me va a costar son lo de las 4 líneas!
LONDON trends
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My London Trends Article
- 1. london trends Prepared by: noelia oliver June 10, 2011 wikideas gral.álava, 19 7º dcha Vitoria-Gasteiz, Alava 01005 T 699 42 42 42 [email protected] www.wikideas.es
- 2. [tendencias innovadoras-london] Previo Cuando me encomendáis que os hable de tendencias, de comercios innovadores en Londres, por supuesto, no pienso en las tendencias comerciales emblemáticas y tan conocidas, como las cadenas Harrods, Eat o Nike Store, o establecimientos como The Natural Kitchen-alimentación, Charbonnel & Walter-chocolates, o Anthropologie-moda y complementos ubicadas en lugares eminentemente comer- ciales como Oxford Circus, Regent street o Baker street, sino que pienso rápidamente en Selfridges&Co y sus inigualables escaparates, en Napket-SnobFood, así es cómo ellos se definen, podríamos llamarle tendenciosamente como un Urban Bou- tique Café un nuevo concepto muy lejos del archiconocido Eat, pienso también en Lucy in Disguise- el espacio que Lily Allen y su hermana han inaugurado en pleno Covent Garden, lujo asequible (affordable luxury) prendas de la cantante a precios ‘razonables’...pienso por supuesto, en Shoreditch el barrio de moda por excelencia del East End y que extiende hasta el Mayfair, con la Maount St. como punto neurálgico...en definitiva, pienso en una dimensión cada vez más local y cuando pienso en ‘globalización’ pienso en términos de ‘globalización’ como oportunidad para el comercio independiente. Y ahora sí que podemos empezar! Lo que me va a costar son lo de las 4 líneas! LONDON trends 1
- 3. Trends Antes de empezar, me gustaría aclarar y definir la gran tendencia: hoy en día en London todo vale, pero qué es lo que se lleva? reinventar el estilo BRIT con una nueva conciencia verde, ésto es lo que ahora vale! Nos vamos directos al barrio Shoreditch, en esta zona, entre galerías, tiendas de todo tipo, restaurantes très chic y clubs a la última, destaco: Boundary- obra de Terence Conran: espacio multidisciplinar- tres restaurantes, una bou- tique delicatessen y un hotel de 17 habitaciones. 2-4 Boundary St. www.theboundary.co.uk Y me he permitido incluiros su Historia, porque como de la Historia se aprende y mucho, en- tenderemos mucho mejor el porqué de que Shoreditch es el barrio en plena ebullición en es- tos momentos. (os ayudo a la lectura con las negritas...) Su Historia: en 2-4 Boundary Street ha albergado, entre otros, una imprenta, un almacén y una agencia de publicidad, antes de quedarse vacante durante varios años. El edificio se construyó sobre terrenos que pertenecían a Jeremiah Rotherham & Co, comer- ciante mayorista y minorista de tejidos, y la estructura arquitectónica es prácticamente idéntica a la de su edificio principal en Shoreditch High Street. La piedra de Boundary, que se puede ver en el bar y que fue fuente de inspiración para la portada del menú del restaurante, traza el límite (‘boundary’ en inglés) entre el final de su propiedad y el comienzo de la propiedad del London County Council (LLC). En la actualidad, Boundary Street es el límite entre dos municipios de Londres, Hackney y Tower Hamlet. Boundary forma parte de Boundary Estate, una área que en su tiempo se conoció con el nombre de The Friar’s Mount Slum (‘la barriada del monte del fraile’). Arthur Morrison escribió una obra, de gran peso y no puramente ficción, sobre la vida de un niño en la barriada titulada ‘Child of the Jago’. La barriada fue demolida en 1890 para dar paso a la construcción de Boundary Estate. A modo de homenaje a la desaparición de la barriada, el quiosco de música de Arnold Circus se construyó sobre sus escombros. Las viviendas construidas en Boundary State, clasificadas con nivel II, rodeaban Arnold Cir- cus y fueron inauguradas en 1900 por su majestad el Príncipe de Gales, pasando a conver- tirse en las primeras viviendas de protección oficial del mundo. Hoy, la mayoría de los pisos son de propiedad privada y forman parte de una zona de conservación. Shoreditch es un vecindario en constante evolución. LONDON trends 2
- 4. Cerca de Brick Lane y de su población en continuo cambio, Shoreditch ha visto llegar y partir a muchas comunidades. A finales del siglo XIX era un área famosa por la fabricación de muebles. Los artistas llegaron en la década de 1980 y a comienzos de la década de 1990, seguidos por la moda de las viviendas tipo loft. Ahora acoge numerosas empresas creativas y se le suele llamar el nuevo Soho, entre otras cosas por sus muchos locales ‘para caballeros’. Otra de las características clave de la zona es la yuxtaposición entre lo an- tiguo y lo nuevo, agencias de publicidad de talla mundial puerta a puerta con tal- leres tradicionales. A diferencia de otras comunidades de Londres, lo tradicional parece fundirse a la perfección con lo moderno, creando un ambiente vibrante a cualquier hora del día: podemos ver cómo los arquitectos y los agentes de bolsa llegan con su café de la mañana, cruzándose con la gente que sale de los clubes y va camino de tomarse su bollo de pan. Y como os comentaba, la zona local acoge ahora a muchos artistas contemporáneos y galerías, así como innumerables minoristas independientes, clubes, bares y restaurantes. Y sin duda, me quedo con: Sunspel Menswear en el número 7 de Redchurch Street que resume la ‘esencia Shore- ditch’: la tradicional y lujosa marca masculina aterriza en el barrio en forma de un espacio lejano al de sus más de 50 puntos de venta por todo el mundo, un pequeño taller-atelier dónde nos encontraremos las ‘exquisiteces Sunspel’. Maiden Shop en el 188 de Shoreditch High St. El ejemplo de otra de las tendencias en auge, de tiendas sectoriales pasamos a tiendas conceptuales: multisectoriales. Maiden Shop, es el ejemplo de que ya hemos dejado de vender producto: hay que apostar y aportar valor añadido al producto que ven- demos: la puesta en escena, la información técnica del producto, las actividades… Los comercios tienen que apostar por crear vín- culos emocionales entre la marca y el com- prador: Dinamización del punto de venta, apor- tar novedades, producto, servicios o actividades. LONDON trends 3
- 5. Y nos vamos a hacia el Sur de Shoredicth hacia Brick Lane, otra zona en pleno auge por la apuesta por los comercios independientes. Unto This Last en el 230 de Brick Lane nos remontamos a la carpintería de hace 20 años, renovada y actual y pensamos en ‘fabricar tus muebles’, aquí lo tienes, Unto this Last la carpintería del s.XXI, make your own furny. Sencillo y fácil con un catálogo asequible. Y seguimos en el Corazón de Brick Lane, llegamos hasta el número 145 y encontramos London Fashion Exchange un espacio vintage de 2ª mano, donde podrás vender, comprar...Buy, sell or trade your modern, desinger, vintage womenswear. Y ésto es una de las esencias del Brick Lane y sus alrededores verdaderos ‘clusters’ de tiendas vintage de primera o segunda mano. Y por supuesto, encontraremos las anti- guas fábricas transformadas en espacios multidisciplinares- dónde mientras saboreamos una deliciosa pizza al taglio con ingredientes 100% green, podemos comprar un vestido vin- tage de los años 40... Esto es Brick Lane y sus calles colindantes (Princelet...) hasta llegar a Spittafields, un mer- cado tradicional transformado en tendencia ahora en London vas de ‘mercados’ aquí os dejo el verdadero mapa de London: LONDON trends 4
- 6. 20 mercados, 20 tendencias: LONDON trends 5
- 7. Y cómo descubrimos London? con nuestra fabulosa guía Moleskine? o preferimos ‘aden- trarnos’ en la ciudad de la mano de sus ‘homeless’ (vagabundos) y conocer la verdadera Londres? Pues esto sí que es tendencia innovadora y por supuesto, le ha servido al City Hall of Lon- don para ‘cuidar’ su RSE (responsabilidad social empresarial) http://sockmobevents.org.uk/ un verdadero unseen tour. Las celebrities se dejan ver...siguen las tendencias! Tiendas Pop-up: apertura de tiendas temporales con fecha de inicio y fin. Las celebs y los iconos de la moda más famosos de Londres se apuntan a esta tendencia. La diyéi y periodista Princess Julia abrió en abril de 2010 una tienda pop-up en pleno Shoredictch con amigos durante la Semana de la Moda de Londres y su amigo Stephen Jones el conocido y reputado sombrerero acudió a la inauguración. Y cómo hacen las grandes marcas para competir con las tiendas pop-up? H&M con su propia cadena COS, de COS-MOPOLITAS nació hace 3 años con un concepto maduro de la moda: creaciones atemporales, diseños limpios- 100% GREEN y calidad ase- quible. Tendencia GREEN: Eco- Age en el 213 de Chiswick High Rd se encuentra el destino del diseño eco friendly propiedad del actor Colin Firth y su mujer Livia. Tendencia ‘Clandestine’: Por qué comer en un lugar visible en la calle, pudiendo encontrar un restaurante en la ‘re- botica’ de lo que aparentemente parece una tintorería o tienda de muebles? Por qué reservar directamente a través de la web, por teléfono...si podemos esperar a un ‘juego experimental’ para poder primero reservar (normalmente, sólo puedes entrar en el círculo de lo clandestino a través de una invitación privada) y segundo encontrar el lugar...está claro, todo se mueve por experiencias...y por supuesto, La moda también hace eco de esta tendencia y por ejemplo si quieres ir a comprar a LN- CC (en el 18 de Shacklewell Lane) aunque el espacio está abierto los 7 días de la semana, no podrás acceder si previamente no has hecho la reserva de visita y por supuesto, no hayas recibido su confirmación. LONDON trends 6
- 8. Tendencia ‘Experience’ Y qué haríamos en Leicester Square un viernes noche si no fuese por Jamie Oliver y su Ja- mie’s Italian Restaurant? ahora no comemos, experimentamos. Experimentamos en, casi me atrevería decir, ‘restaurantes-parques de atracciones’. Y por qué no hablar de las tendencias en el mundo del arte? Hay algo claro, este verano se lleva la escultura así lo ha dictaminado la londinense galería Saatchi, una gran marcadora de tendencias, con su exposición ‘The Shape of things to come: New Sculpture 1st part. El monumental espacio situado en King’s Road acoge a 20 privilegiados artistas cuyos trabajos permiten descubrir las innovaciones formales y las fasci- nantes ideas que ofrece este medio. Y por qué no de las urbanísticas? Las últimas tendencias que están haciendo un impacto en la industria de la construcción comercial es un cambio hacia la construcción de edificios verdes y el medio ambiente. Hoy en día más y más desarrolladores están tomando medidas para incorporar este con- cepto en sus edificios como el mundo es cada vez más conscientes de su entorno. Otra tendencia es el descenso en la actividad de la construcción que se inició a partir de los años de recesión de 2008 y 2009. También hay una menor demanda de espacio. El Edificio Verde El edificio verde fue una vez una nueva tendencia en la construcción de edificios comerciales industria. Hoy en día la construcción verde se ha convertido en la corriente principal de la mayoría de los constructores comerciales. Esta tendencia también está apareciendo en los últimos estilos en muebles comerciales de Londres. La Desaceleración en la actividad de construcción comercial La menor demanda de espacio Otra tendencia alarmante que está haciendo un impacto adverso en el edificio comercial es la disminución de la demanda de espacio comercial. Esto se debe principalmente a la crecimiento de la tecnología y prácticas de contratación externa que se ha traducido en la reducción de la demanda de espacio de oficinas. Se espera que la demanda de locales LONDON trends 7
- 9. comerciales baje a medida que avanza cada vez más tecnológicos, tendrá un impacto nega- tivo en los intermediarios en la cadena de suministro de la industria de la construcción de edificios comerciales y arquitectura. Y ya por acabar cómo iba dejar de hablar de escaparatismo? se habla de la tendencia ‘win- dowshop open doors’ el escaparate sale a la calle e interactúa con el transeúnte. Pero además los espacios comerciales ya no sólo intereactuan en su espacio físico, en su tienda, no, no pueden quedarse en el número de la calle, sino que se adentran en el espacio 2.0 donde están en constante contacto con su ‘consumidor final’ y además en tiempo real. Un espacio 2.0 con infinitas posibilidades comerciales, la campaña de Jimmy Choo en la red social de geoposicionamiento, 4square, una especie de ‘ginkana’ para captar clientes ya es todo un mito. Y por si necesitáis sorprender...aquí os dejo: Mi agenda ‘top secret’ LIBERTY –nuevos aires- Great Marlbourgh St. Mayfair www.liberty.co.uk Para estar a la última en diseño, esta tienda de decoración centenaria abre sus puertas a jóvenes creadores con mucha proyección. GALLERY FUMI- jóvenes talentos- 87-89, Tabernacle St. Hoxton www.galleryfumi.com Galería novísima acoge las obras de artistas emergentes. PEYTON & BYRNE – algo dulce- The Heal’s Building Soho www.peytonandbyrne.com Toda la pastelería típicamente British está aquí presente. Carta de Oliver Peyton. Destaca el Fairy Cake, pastel único en la ciudad. PARAMOUNT- de paso obligado- 103, New Oxford St. Soho www.paramount.uk.net En la planta 33 de la Center Point Tower- obra de Tom Dixon. Club Privado atrae a los artistas + chic por sus impresionantes vistas y su decoración cool. LONDON trends 8