Nike: Caso de estudio en Tendencias Digitales 2017
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Nike, fundada en 1964, ha transformado su estrategia hacia plataformas digitales y móviles, cambiando desde 2006 sus presupuestos de medios tradicionales para enfocarse en comunidades y tecnología. Al lanzar productos como Nike+, la marca ha implementado el uso de datos y personalización para enriquecer la experiencia del usuario. Con una misión de inspirar a todos los atletas y aprovechando el Internet de las Cosas, Nike busca establecer conexiones significativas entre los usuarios y sus productos.
Nike: Caso de estudio en Tendencias Digitales 2017
- 1. CASO DE ÉXITO en digital Febrero 2017
- 2. Breve historia de la empresa Fundada en 1964 por Phil Knight y Bill Bowerman
- 4. Desde 1.985 hasta ahora
- 5. Desde 1.988 hasta ahora
- 6. SUS PRINCIPALES HECHOS EN DIGITAL •En 2006 la marca hace una gran apuesta por el tema móvil •Entre el 2006 y el 2008 la marca traslado 40% de presupuesto de medios tradicionales a construcción de comunidades: • Eventos locales • Social Media •Nuevas tecnologías móviles
- 7. LA MARCA EJEMPLIFICA LAS 4 TENDENCIAS
- 9. 2006: Lanzamiento Nike + iPod Registra la distancia recorrida, velocidad, tiempos y estadísticas, además de sincronización de música
- 10. 2010: App ● Mapas (GPS) ● Metas ● Conexión Facebook ● Rankings / Grupos ● Records ● Calorías / Ritmo ● Mejores estadísticas (Gráficas)
- 11. En 2012 Nike Fuel
- 12. ● Cambio de estrategia ● De hardware a software 2014
- 13. MISIÓN: ENTREGAR INSPIRACIÓN Y MOTIVACIÓN A CADA ATLETA DEL MUNDO SI TIENES UN CUERPO ERES UN ATLETA
- 14. 2016 Alianza (s)
- 18. Nike como Plataforma / Ecosistema Principio: Que tanto te mueves y compártelo con tus amigos.
- 20. LA MARCA COMO PLATAFORMA para conectar los usuarios • Los usuarios necesitan experiencias para acompañar los productos. • Nike entendió que el poder de la plataforma radica en la data, la cual debe ir en un solo lugar. • Fortalecer las comunidades de usuarios, no en poseer el dispositivo.
- 21. NIKE Tendencia # 2: SÚPER CONTENIDOS
- 22. NIKE Pionero • Generación de contenido (Video) • Formato no TV • Contenido 100% original • Contenido en vídeo en 2006 (Año creación de Youtube) • Contenido de valor para los usuarios – Contenido nativo
- 23. RONALDINHO
- 27. Contenido en Tieme Real
- 28. Minutos después en la web
- 32. https://twitter.com/SophieHitchon/status/82571657361688985 6 CONTENIDO GENERADO por los usuarios
- 33. CONTENIDO EN formatos cortos con mensajes
- 36. Make It Count
- 38. El poder de los móviles y las redes sociales El deporte es móvil y es social DE GADGETS a comunidades
- 39. ENTRE 30 Y 50 MILLONES DE PERSONAS tienen instalada la APP Nike +
- 40. MICRO Segmentación Comunidades en Redes Sociales + 160 millones de miembros en las diferentes comunidades
- 41. + 100 millones de usuarios en Instagram
- 50. LAS APP INCLUYEN PERSONIFICACIÓN así como Machine Learning Con el tiempo la máquina va captando data de cada usuario para hacer recomendaciones más personalizadas. • Rutinas • Rutas • Productos • Comunidades
- 51. HACE 30 AÑOS
- 52. HOY
- 53. Ayudarnos a vivir más tiempo + Salud
- 54. IOT En la ropa
- 55. CHIPS EN LA ROPA • Ritmo cardiaco • Niveles de hidratación • Temperatura • Identificación de elementos extraños en el sudor MIDEN
- 56. La ropa será cada vez más interactiva, informativa y personalizada
- 57. ● Materiales reciclados ● Originalidad (Piratería) ● Fábricas responsables TRAZABILIDAD del producto
- 59. $142 USD Spinali design smart bikini
- 60. $249.99 USD Owlet Smart Sock
- 61. las prendas hablarán con las lavadoras para el mejor lavado y cuidado de la ropaEN EL INTERNET DE LAS COSAS