Nuevos Mercados y Nuevas Ideas
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La creatividad y la tecnología han empoderado al consumidor, transformándolo en un prosumidor que busca experiencias que van más allá del producto. Se destacan tendencias sociales como la educación personalizada, la mercadotecnia 1 a 1 y la salud tecnológica, que generan nuevos tipos de consumidores con diferentes expectativas y valores. Las marcas deben adaptarse a esta evolución, ofreciendo innovación y personalización para satisfacer las demandas de un mercado en constante cambio.
Nuevos Mercados y Nuevas Ideas
- 2. Presentación: La creatividad es una forma de poder entregar mayor valor, hacia un público que busca la sorpresa, novedad y reconocimiento de la divergencia como forma de atraer atención y estar siempre actualizados con las tendencias, públicos y desarrollos que generen atención y referenciación
- 3. Presentación: Ahora como nunca y gracias a la tecnología, el consumidor tiene el poder de expresar, opinar y crear contenidos para una marca, producto o servicio de su preferencia. La tecnología, convirtió al consumidor en un prosumidor
- 4. Elección de Benedicto XVI Plaza de San Pedro 2005 Elección de Francisco I Plaza de San Pedro 2013
- 6. Y ¿Cómo emergen estas tendencias en los consumidores? • Con los llamados “mercados frontera”, consumidores que se unen a través de un concepto, una idea que va mucho más allá del producto y se centra en el concepto, valores y percepciones que tienen sobre si mismos y sobre sus entornos
- 7. Vivimos en un entorno que … • Exige diferenciación • Demanda creatividad • Paga por la innovación
- 8. Dos formas de llegar al mercado Market Pull • La tendencia se origina a través de comportamientos que se pueden predecir en la sociedad del futuro y que se pueden traducir en necesidades del mercado? • ¿cuáles se les ocurren?
- 9. Technology o Consumer Push • Se introduce una innovación científica o tecnológica sin tener definido aún un mercado • ¿cuáles se les ocurren?
- 10. Tendencias Sociales CONSUMIDOR ECOLÓGICO • Reconoce que su estilo de vida puede acaparar gastos adicionales y está dispuesto a pagar por eso. • Hay oportunidades en • Ventajas Fiscales • Marketing Ecológico • La calidad ya se demanda
- 11. Tendencias Sociales Educación Personalizada, Vitalicia y Universal • Acorde a las etapas de desarrollo del ser humano, educación para la vida • Las dinámicas de las competencias globales • Cambios en la población • Nuevos mercados y nuevos entornos demandan nuevos profesionales • Economía del KW
- 12. Nuevos Contextos… nuevos programas
- 13. Tendencias Sociales El Mundo como un Gran Centro Comercial • Posibilidad de vender en cualquier parte del mundo a través de las nuevas tecnologías • Nuevas tecnologías, Nuevos Sistemas Logísticos • Los mercados internacionales demandan un altísimo nivel de innovación/profesionalismo • Sistemas que prefieren la libertad global • SEGURIDAD/SERIEDAD/CONFIANZA
- 17. Tendencias Sociales Gestión de Bienes y Gobernanza Global • Leyes, instituciones y sistemas trasnacionales para problemas globales • Sistemas globales de mercados y de gestión • Empresas en Problemáticas Globales
- 21. Tendencias Sociales Mercadotecnia Personalizada • Compañías que hablan de 1 a 1 con sus clientes • Total personalización de las soluciones, en servicios y productos
- 23. Tendencias Sociales Nueva estructura Demográfica y Familiar • Envejecimiento de la población en varios aspectos • Nuevas generaciones, que demandan nuevas propuestas de valor. • Políticas de género e inclusión social
- 27. Tendencias Sociales Salud Tecnológica • Desarrollo de sistemas de e.salud que permitan integrar tecnología con calidad de vida y cuidado • Alta Tecnología • Saberes Tradicionales
- 29. Estas tendencias crean invariablemente nuevos consumidores Como: 1. Sellsumers (Vendedores/Consumidores): Consumidores que venden o arriendan su talento y ofrecen su creatividad a otros compradores • Gracias a la democratización de la O/D de Internet • Cada persona es en si misma una empresa
- 31. Estas tendencias crean invariablemente nuevos consumidores Como: 2. Maturalism (Clientes Maduros) Consumidores mucho más experimentados e informados que buscan conectarse con la marca • Conversaciones más abiertas • Innovaciones más audaces • Aromas más inusuales • Experiencias más arriesgadas
- 33. Estas tendencias crean invariablemente nuevos consumidores Como: 3. Point & Know (Hypermundo / Hyperrealidad) La realidad se convierte en un telón de fondo hypermedia • Importante tener en cuenta que la experiencia es la ventana a desarrollos más allá de lo visible • El mundo es un directorio
- 34. Estas tendencias crean invariablemente nuevos consumidores Como: 4. Eco_Superior Que algo sea “ecológico” no es suficiente, no solo no debe, no contaminar, sino además ser proactivo • Productos Ecopositivos • Trasabilidad y Denominación de Origen
- 35. Estas tendencias crean invariablemente nuevos consumidores Como: 5. Hecho Para BRICS El mundo no es solo Europa y US • Estudiar mercados emergentes con altos poderes adquisitivos • Rendir tributo a su cultura