El plan de mercadotecnia social propone pasos para elaborar un plan efectivo, incluyendo evaluar la misión y visión de la institución, identificar fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas, establecer objetivos y estrategias enfocadas en grupos específicos, asignar presupuestos, y medir resultados. El plan provee una guía para las acciones de mercadotecnia social, organiza esfuerzos, y permite medir el impacto de las iniciativas.