Posicionamiento SEO en la Web Corporativa
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El documento aborda la estrategia de posicionamiento SEO para sitios web corporativos, diferenciando entre SEO orgánico y PPC. Se explican factores clave para optimizar el contenido, tanto on-page como off-page, y se ofrecen recursos y herramientas para mejorar la visibilidad en buscadores. También se discuten algoritmos de Google y la importancia de la calidad en enlaces y contenido.
![Optimizando el contenido
URL Canonicas
• URL Canonicas: evitan duplicar el contenido de un site, tanto si se
accede con/sinWWW.
• Puede indicarse en el fichero .htaccess:
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^midominio.com$
RewriteRule (.*) http://www.midominio.com/$1 [R=301,L]
• O también en el Header de cada página:
<link rel="canonical" href="http://www.dominio.com/directorio.html" />
• Plugins automatizados.
Posicionamiento SEO en la web corporativa / Noviembre 2014
por: @MarisinC de: @ExtraSoftware en colaboración con: @MadridEmprende](https://image.slidesharecdn.com/seo-web-corporativa-nov-2014-madrid-141120031151-conversion-gate01/85/Posicionamiento-SEO-en-la-Web-Corporativa-24-320.jpg)
Posicionamiento SEO en la Web Corporativa
- 1. POSICIONAMIENTO SEO EN LA WEB CORPORATIVA Estrategia de Marketing en buscadores aplicada a la web corporativa Marisin Castelblanco: [email protected] 914 36 84 00 Posicionamiento SEO en la web corporativa / Noviembre 2014 por: @MarisinC de: @ExtraSoftware en colaboración con: @MadridEmprende
- 2. CONTENIDO Conceptos básicos de SEM: SEO vs PPC. Buscadores e Indexación. Optimizando el contenido. Factores básicos On Page Factores básicos Off Page Algoritmos más importantes en Google. Herramientas y recursos. Posicionamiento SEO en la web corporativa / Noviembre 2014 por: @MarisinC de: @ExtraSoftware en colaboración con: @MadridEmprende
- 3. Conceptos básicos de SEM: SEO vs PPC Posicionamiento SEO en la web corporativa / Noviembre 2014 por: @MarisinC de: @ExtraSoftware en colaboración con: @MadridEmprende
- 4. Conceptos básicos de SEM: SEO vs PPC Posicionamiento SEO en la web corporativa / Noviembre 2014 por: @MarisinC de: @ExtraSoftware en colaboración con: @MadridEmprende
- 5. Conceptos básicos de SEM: SEO vs PPC Search Engine Optimization SEO SEA SEM ASO App Store Optimization Search Engine Advertising Posicionamiento SEO en la web corporativa / Noviembre 2014 por: @MarisinC de: @ExtraSoftware en colaboración con: @MadridEmprende
- 6. Conceptos básicos de SEM: SEO vs PPC Posicionamiento SEO en la web corporativa / Noviembre 2014 por: @MarisinC de: @ExtraSoftware en colaboración con: @MadridEmprende
- 7. Conceptos básicos de SEM: SEO vs PPC Google, es el buscador más utilizado en España Posicionamiento SEO en la web corporativa / Noviembre 2014 por: @MarisinC de: @ExtraSoftware en colaboración con: @MadridEmprende
- 8. Conceptos básicos de SEM: SEO vs PPC • SEM (Search Engine Marketing): Márketing orientado a los buscadores. • Posicionamiento y Visibiliad. • Imagen Corporativa. • Venta, promociones, reclamos,… • Apoyarse en el SMO. 1. SEO 1. Orgánico (80% visitas). 2. Gratuito. 3. Limitación en palabras clave (Keywords). 4. Muy Lento. 2. PPC 1. De pago (20% visitas). 2. Con coste. 3. Keywords sin límite. 4. Inmediato. Estrategia SEM: SEO + PPC Posicionamiento SEO en la web corporativa / Noviembre 2014 por: @MarisinC de: @ExtraSoftware en colaboración con: @MadridEmprende
- 9. Conceptos básicos de SEM: SEO vs PPC • Spiders, bots, Googlebot,… • Rápido e inteligente: Dónde, cuándo, cuales,… • Comité de Bienvenida. Ejm. Tasación Posicionamiento SEO en la web corporativa / Noviembre 2014 por: @MarisinC de: @ExtraSoftware en colaboración con: @MadridEmprende
- 10. Comité de bienvenida a Google Posicionamiento SEO en la web corporativa / Noviembre 2014 por: @MarisinC de: @ExtraSoftware en colaboración con: @MadridEmprende
- 11. Buscadores e indexación http://youtu.be/bWzEaq7jsbg 1:05 Min. 4:07 Posicionamiento SEO en la web corporativa / Noviembre 2014 por: @MarisinC de: @ExtraSoftware en colaboración con: @MadridEmprende
- 12. Indexación Buscadores e indexación Almacenamiento de datos (Cache). Procesamiento de Consultas con Criterio Propio (ALGORITMO). Resultados. Objetivo: • Controlar el proceso de Indexación (Factores Internos) para indexar correctamente nuestro site. • Tratar de mejorar los factores externos que afectan a nuestra web. • Empatizar con políticas y Algoritmos de Google («White Hat»). Posicionamiento SEO en la web corporativa / Noviembre 2014 por: @MarisinC de: @ExtraSoftware en colaboración con: @MadridEmprende
- 13. Buscadores e indexación Posicionamiento SEO en la web corporativa / Noviembre 2014 por: @MarisinC de: @ExtraSoftware en colaboración con: @MadridEmprende
- 14. Optimizando el contenido Factores básicos On Page Factores básicos Off Page Posicionamiento SEO en la web corporativa / Noviembre 2014 por: @MarisinC de: @ExtraSoftware en colaboración con: @MadridEmprende
- 15. Optimizando el contenido Factores básicos On Page Estructura del Sitio. Sitemap.xml Robots.txt Etiquetas HTML. Estrategia “Long Tail”. Página 404 Personalizada. URL Amigables. URL Canónicas. Redirección 301 y 302. Indexación de imágenes Posicionamiento SEO en la web corporativa / Noviembre 2014 por: @MarisinC de: @ExtraSoftware en colaboración con: @MadridEmprende
- 16. Optimizando el contenido Arquitectura web. Posicionamiento SEO en la web corporativa / Noviembre 2014 por: @MarisinC de: @ExtraSoftware en colaboración con: @MadridEmprende
- 17. Optimizando el contenido Sitemap.xml • Aconsejable su existencia y actualización. • Varios agrupados en el principal. • Establecimiento de actualización del contenido. • Empleo de plugins o herramientas automatizadas. • Apoyo en Google Webmaster Tool. Posicionamiento SEO en la web corporativa / Noviembre 2014 por: @MarisinC de: @ExtraSoftware en colaboración con: @MadridEmprende
- 18. Optimizando el contenido Robots.txt • Utilizado para indicar el acceso de la indexación. • También usado para no indexar determinadas rutas. • Personalizado para cada bot. • Plugins automatizados. Posicionamiento SEO en la web corporativa / Noviembre 2014 por: @MarisinC de: @ExtraSoftware en colaboración con: @MadridEmprende
- 19. Optimizando el contenido Etiquetas HTML • Se ubican en la cabecera de cada página (Head). • Categorizan el contenido de las páginas. • Google Keywords Tool: http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal <title>Título de la página</title> <meta name="keywords" content="clave1, tu clave 2, tus claves"> <meta name="description" content="Descripción de la Página Web"> • Formatos (negrita, H1, H2, H3,…). • Tratar de automatizarlo. • Plugins. Posicionamiento SEO en la web corporativa / Noviembre 2014 por: @MarisinC de: @ExtraSoftware en colaboración con: @MadridEmprende
- 20. Optimizando el contenido Long Tail Posicionamiento SEO en la web corporativa / Noviembre 2014 por: @MarisinC de: @ExtraSoftware en colaboración con: @MadridEmprende
- 21. Optimizando el contenido Google Tag Manager http://youtu.be/KRvbFpeZ11Y Posicionamiento SEO en la web corporativa / Noviembre 2014 por: @MarisinC de: @ExtraSoftware en colaboración con: @MadridEmprende
- 22. Optimizando el contenido Página 404 personalizadas • Será indexada como el resto. • Convertir el error en beneficio. • Mapa del sitio. • http://www.microsoft.com/spain/sitemap.xml • http://www.microsoft.com/spain/34324234sd Posicionamiento SEO en la web corporativa / Noviembre 2014 por: @MarisinC de: @ExtraSoftware en colaboración con: @MadridEmprende
- 23. Optimizando el contenido URL Amigables • URL Amigables: Facilitan la indexación y muestras «tags» en la propia URL. http://www.elcorteingles.es/tienda/electronica/browse/subcategory.jsp?trail=9004:999.072:44052:100.00- 200.00&pageSize=&listado=&trailSize=1&categoryId=999.072&pageNum=0&menu=left&selectedSortBy=sortBy Price VS. http://busqueda.tv-informatica-telefonia-foto.fnac.es/Camaras-EVIL-Sin-espejo/Camaras-EVIL-Nikon/ n22002#bl=PECC%C3%A1maras-EVIL-%28Sin-espejo%29ARBO Posicionamiento SEO en la web corporativa / Noviembre 2014 por: @MarisinC de: @ExtraSoftware en colaboración con: @MadridEmprende
- 24. Optimizando el contenido URL Canonicas • URL Canonicas: evitan duplicar el contenido de un site, tanto si se accede con/sinWWW. • Puede indicarse en el fichero .htaccess: RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} ^midominio.com$ RewriteRule (.*) http://www.midominio.com/$1 [R=301,L] • O también en el Header de cada página: <link rel="canonical" href="http://www.dominio.com/directorio.html" /> • Plugins automatizados. Posicionamiento SEO en la web corporativa / Noviembre 2014 por: @MarisinC de: @ExtraSoftware en colaboración con: @MadridEmprende
- 25. Optimizando el contenido Redirección 301 y 302 • Permiten redirigir un sitio, una página o varias páginas sin pérdida de indexación ni SEO. Redirección 301: Redirección Permanente. Redirección 302: Temporal (landing page corporativas desde Google). Posicionamiento SEO en la web corporativa / Noviembre 2014 por: @MarisinC de: @ExtraSoftware en colaboración con: @MadridEmprende
- 26. Optimizando el contenido Indexación de imágenes • Utilizar los formatos: GIF, JPEG, PNG, SVG y WebP. • Nombre de fichero descriptivo («Ferrari_Testarrosa.jpg» y no del tipo «DSC099778.jpg»). • Cuando una imagen tiene hipervínculo, el «anchor text» es el atributo «alt». • Guardarlas con un tamaño lógico, para carga rápida (página < 100 Kb). • Intentar indicar el tamaño: <img src=“menswatches.jpg” alt=“Rolex Yacht Master watches for men” width=“304” height=“228”> • Indicar Keywords en la imagen del artículo/producto (o referencia/modelo -> servicios… ). Posicionamiento SEO en la web corporativa / Noviembre 2014 por: @MarisinC de: @ExtraSoftware en colaboración con: @MadridEmprende
- 27. Optimizando el contenido Posicionamiento SEO en la web corporativa / Noviembre 2014 por: @MarisinC de: @ExtraSoftware en colaboración con: @MadridEmprende
- 28. Optimizando el contenido Posicionamiento SEO en la web corporativa / Noviembre 2014 por: @MarisinC de: @ExtraSoftware en colaboración con: @MadridEmprende
- 29. Optimizando el contenido Posicionamiento SEO en la web corporativa / Noviembre 2014 por: @MarisinC de: @ExtraSoftware en colaboración con: @MadridEmprende
- 30. Hemos terminado con el SEO On Page Posicionamiento SEO en la web corporativa / Noviembre 2014 por: @MarisinC de: @ExtraSoftware en colaboración con: @MadridEmprende
- 31. Optimizando el contenido Factores básicos Off Page Popularidad (calidad). Redes sociales Calidad Autoridad Posicionamiento SEO en la web corporativa / Noviembre 2014 por: @MarisinC de: @ExtraSoftware en colaboración con: @MadridEmprende
- 32. Optimizando el contenido Factores básicos Off Page Popularidad (calidad). Backlinks: Links apuntando a nuestra web, aportan popularidad. Cuidado!!, no todo vale… Posicionamiento SEO en la web corporativa / Noviembre 2014 por: @MarisinC de: @ExtraSoftware en colaboración con: @MadridEmprende
- 33. Optimizando el contenido Factores básicos Off Page Popularidad (calidad). No funcionan: Alta en directorios Artículos patrocinados Intercambio/venta de enlaces Redes de Blogs Ruedas de enlaces Posicionamiento SEO en la web corporativa / Noviembre 2014 por: @MarisinC de: @ExtraSoftware en colaboración con: @MadridEmprende
- 34. Optimizando el contenido Popularidad (calidad), Redes sociales, Calidad y Autoridad Sí funcionan: Factores básicos Off Page Comentarios en foros de temática similar Comentarios en blogs de temática similar Marketing de contenidos Guest Posting. En blog o nichos de temáticas parecidas Blog de contenido propio, optimizado y original Vídeos Infografía Manuales Redes sociales, Google + Posicionamiento SEO en la web corporativa / Noviembre 2014 por: @MarisinC de: @ExtraSoftware en colaboración con: @MadridEmprende
- 35. Algoritmos más importantes de Google Posicionamiento SEO en la web corporativa / Noviembre 2014 por: @MarisinC de: @ExtraSoftware en colaboración con: @MadridEmprende Blog: http://deteresa.com/cambios-algoritmo-google/#axzz3JTYdALp6
- 36. Algoritmos más importantes de Google Contenido de calidad Enlaces de calidad Posicionamiento SEO en la web corporativa / Noviembre 2014 por: @MarisinC de: @ExtraSoftware en colaboración con: @MadridEmprende
- 37. Algoritmos más importantes de Google Web semántica Posicionamiento SEO en la web corporativa / Noviembre 2014 por: @MarisinC de: @ExtraSoftware en colaboración con: @MadridEmprende
- 38. Conclusión. Importancia de los valores Métrica de enlaces a la página. Nivel de Autoridad del Dominio. Empleo de Keywords. Nivel de uso de Keywords en dominio. Métricas Sociales en la página. Métricas nivel marca en el dominio. Caract. Agnost. Keywords en página. Tráfico de la página. Caract. Agnost. Keywords en dominio. Posicionamiento SEO en la web corporativa / Noviembre 2014 por: @MarisinC de: @ExtraSoftware en colaboración con: @MadridEmprende
- 39. Herramientas Y Recursos: • Guía de SEO para principiantes: https://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/es//intl/es/webmasters/docs/guia_optimizacio n_motores_busqueda.pdf • Averiguar información sobre un dominio, web o hosting: http://www.domaintools.com • Operadores de búsqueda en Google: http://www.googleguide.com/advanced_operators.html • Estudio SEO: http://www.webseoanalytics.com/ • Estudio SEO (extensión en Chrome): SEOrch – OnPage SEO Tool o http://www.seorch.eu/ • Ranking ALEXA: http://www.alexa.com • Google Tag Manager: http://www.google.com/tagmanager/ • Tendencias en las búsquedas (Google Trends): http://www.google.com/trends/ • Google Webmasters Tools: https://www.google.com/webmasters/ • Google Keywords Tool: http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal • Google Analytics: http://www.google.com/analytics/ • Velocidad de carga y optimización: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights# • Test velocidad y mejoras: http://www.webpagetest.org y también http://tools.pingdom.com/ • Test Funcionalidad: http://gtmetrix.com/ • Test Funcionalidad. http://www.woorank.com/es/www/elpais.es BLOGS: • Web SEO Analytics: http://www.webseoanalytics.com/blog/ • Marketing Directo: http://www.marketingdirecto.com/ • Puro Marketing: http://www.puromarketing.com/ • SEOMoz: http://www.seomoz.org/blog • 40 de Fiebre: http://www.40defiebre.com • Vídeo del Proceso de indexación y rastreo: https://www.youtube.com/watch?v=bWzEaq7jsbg&feature=youtu.be Posicionamiento SEO en la web corporativa / Noviembre 2014 por: @MarisinC de: @ExtraSoftware en colaboración con: @MadridEmprende
- 40. Muchas Gracias!! Marisin Castelblanco: [email protected] 91 43 68 400 Posicionamiento SEO en la web corporativa / Noviembre 2014 por: @MarisinC de: @ExtraSoftware en colaboración con: @MadridEmprende