Posicionamiento web
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Este documento proporciona una introducción al posicionamiento web orgánico (SEO). Explica factores clave como la calidad del contenido, la investigación de palabras clave, el uso de palabras clave en las páginas web, y la necesidad de mantener contenidos actualizados y relevantes para los usuarios. También cubre factores técnicos como la estructura y velocidad de carga de la página web. El objetivo general es ayudar a los lectores a entender los principios básicos del SEO y evaluar el estado actual de su propio sitio
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Posicionamiento web
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- 4. Radiografía de mi web: ¿Está mi web en forma para posicionar en internet? Objetivo: 1. Dar una visión general, para quedarnos con la esencia 2. Entender qué es el posicionamiento web Nuestro enfoque de la charla: 1. Quitar toda la parte compleja 2. Quedarnos con lo visible, lo evidente, lo que salta a la vista 3. Entender la esencia de lo que debo hacer para posicionar
- 5. Terminología impresdindible SEO (Optimización para los motores de búsqueda) Es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de los diferentes buscadores SERPS: Páginas de resultados Kw / Keyword / Palabra(s) clave: Aquella palabra o secuencia de palabras con las que queremos que nos encuentren en los motores de Búsqueda. Motor de búsqueda / search engine / buscador: es un sistema informático que busca archivos almacenados en servidores web. Los más conocidos: Google, Bing, Yahoo
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- 10. Desmitificar: “quiero posicionar mi web entre los 10 primeros” Depende enteramente de tu esfuerzo y el de tu competencia. “hay gente que tiene la fórmula para asegurarte estar entre los 10 primeros” Internet es dinámico, no hay posición asegurada en el tiempo “las metakeywords, repetir palabras clave, dominios que coinciden con la palabra clave siguen funcionando”Google evoluciona a un sistema cada vez más inteligente premiando contenidos de interés
- 11. ¿En qué consiste el posicionamiento web? Lograr indexar lo mejor posible en los resultados de GOOGLE cada una de las páginas que componen mi website para determinadas palabras clave. Website Palabra Página Indexar Página 1 para clave 1 web 1 Palabra clave 1 Palabra Página Indexar Página 2 para clave 2 web 2 Palabra clave 2 Palabra Página Indexar Página 3 para web 3 Palabra clave 3 clave 3
- 12. ¿En qué consiste el posicionamiento web? CAUSA EFECTO POSICIONA CONTENIDOS EL CONTENIDO DE INTERÉS ES EL REY: el contenido el que ¿Tu página SI más determina nuestro es relevante posicionamiento. Palabra para esta clave CONTENIDOS palabra DUPLICADOS, clave? ABURRIDOS NO POSICIONA NO
- 13. Dinámica de una búsqueda: GOOGLE GOOGLE Ordena los Búsqueda busca en su resultados web indexación las por orden a unos Se introduce páginas que parámetros que una keyword correspondan a llamaremos esa keyword FACTORES El algoritmo matemático de cáculo de posicionamiento ES DESCONOCIDO Los FACTORES esenciales SI SON CONOCIDOS
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- 16. La optimización SEO puede parecer alquimia pura, pero hay ciencia detrás de ella. Los Buscadores premian aquellas páginas con la correcta combinación de FACTORES descritos en el cuadro siguiente:
- 17. Factores que afectan el posicionamiento web La optimización SEO puede parecer alquimia pura, pero hay ciencia detrás de ella. Los Buscadores premian aquellas páginas con la correcta combinación de factores descritos en este SEO ONPAGE SEO OFFPAGE cuadro. Comprueba si tu web cumple los requisitos necesarios: CONTENIDO HTML ARQUITECTURA LINKS SOCIAL AUTORIDAD PERSONAL +3 +3 +3 +3 +2 +3 +3 FACTORES SEO ONPAGE FACTORES SEO OFFPAGE Estos elementos son directamente controlados por el webmaster Cc calidad Ht títulos Ai indexación Lc calidad Sr reputación Aa Pp autoridad localidad Estos elementos son directamente controlados por otros usuarios, visitantes y editores CONTENIDO +3 +2 +1 +3 +1 +1 +2 LINKS Cc CALIDAD ¿Están los contenidos de tu site bien escritos y son de calidad? Ci investigación Hd Av descripciones velocidad Lt texto Sc Ah Ph compartido historia historial Lc CALIDAD ¿Los enlaces provienen de websites de calidad, de sitios de confianza? Ci INVESTIGACIÓN ¿Has investigado qué palabras clave Lt TEXTO ¿Los enlaces utilizan texto coincidente son las que los usuarios uilizan para +2 +1 +1 +3 con las palabras clave que promueves buscarte? para que te encuentren? Cp PALABRAS ¿Utilizan tus páginas palabras o frases que usan los usuarios para buscar tu Cp Hh Au Ln palabras headers URLs número Ln NÚMERO ¿Tienes gran cantidad de enlaces entrantes? servicio? +2 Ce FIDELIZAR ¿Tus visitantes se quedan en tu SOCIAL Cf ACTUAL página o marchan desinteresados? ¿Los contenidos de tu web son Ce fidelizar Sr REPUTACIÓN ¿Personas o entidades con una reputación online importante actuales y relevantes? comparten tu información? +2 LOS FACTORES FUNCIONAN JUNTOS Algunos factores influencian más que otros. Nosotros los hemos escalado de 3 Sc COMPARTIDO ¿tienes un volumen importante de HTML Ht TÍTULOS ¿Los tags de título contienen palabras Cf actual (más influyente) a 1 (menos influyente). Ningún factor garantiza por sí solo primeros puestos en posicionamiento. Cuantos más factores funcionen juntos mayores son las oportunidades de posicionar arriba. información compartida? clave relevantes con el contenido de la AUTORIDAD página a la que se asocia? Hd DESCRIPCIONES ¿Los tags de meta descripciones Aa AUTORIDAD ¿Los enlaces, material compartido y otros factores convierten a tu site en describen correctamente el contenido de la página a la que se asocia? PENALIZACIONES una referencia de autoridad online? Hh HEADERS ¿Se utilizan los tags de headers y +2 +1 +3 +3 Ah HISTORIA ¿Tu dominio existe desde hace tiempo? subheaders con textos asociados a tus palabras clave? Vi irrelevancia Vs Vc Vp stuffing cloacking pago por links PERSONAL ARQUITECTURA +1 +1 Pp PAÍS, LOCALIDAD ¿Desde dónde entran tus usuarios? Ai INDEXACIÓN ¿Pueden los buscadores indexar correctamente todas las páginas de tu site? Vo ocultos Vl link spam Ph HISTORIAL ¿Entra una persona a menudo en tu site? Av VELOCIDAD ¿Se carga tu site con velocidad? Au URLs ¿Son las URLs cortas y contienen palabras clave relevantes con el contenido de cada página? PENALIZACIONES Vi IRRELEVANCIA ¿Son los contenidos superficiales, Vo OCULTOS ¿Utilizas palabras clave como textos Vp PAGO POR LINKS ¿Has comprado links para buscar un Cualquier técnica de Spam incide en el posicionamiento o incluso en la retirada de los resultados de búsqueda irrelevantes, sin sustancia ni interés? con estilos CSS para esconderlos? mejor posicionamiento? Vs STUFFING ¿Usas en exceso palabras clave Vc CLOACKING ¿Enseñas a los humanos distintas Vl LINK SPAM ¿Has creado muchos links mediante dentro del texto? páginas web que a los indexadores? SPAM a blogs, foros, directorios?
- 18. Factores SEO. Tipos FACTORES SEO ONPAGE Estos elementos son directamente controlados por el webmaster FACTORES SEO OFFPAGE Estos elementos son directamente controlados por otros usuarios, visitantes y editores
- 19. +3 CALIDAD Cc calidad ¿Están los contenidos de tu site bien escritos y son de calidad? Internet = medio generalizado para obtener información Por tanto: en internet el Contenido Es el Rey. Obtener información que responda a su búsqueda “El jersey rojo” Incrementar contenidos de interés, tus visitantes querrán volver. Hablo de lo que más se busca: posicionas mejor para términos solicitados = más visitas
- 20. +3 CALIDAD Cc calidad ¿Están los contenidos de tu site bien escritos y son de calidad? Cómo Generar Contenido Relevante Contenido original Contenido diferente y único. Linkbaiting Deben ser fáciles de entender Debes cuidar que no tengan errores ortográficos
- 21. +3 CALIDAD Cc calidad ¿Están los contenidos de tu site bien escritos y son de calidad? SI SUENA RARO PARA TI ES RARO PARA GOOGLE No repitas Keywords. Escribe de forma natural. Google tiene la capacidad de extraer e indexar correctamente tu contenido.
- 22. +3 INVESTIGACIÓN Ci investigación ¿Has investigado qué palabras clave son las que los usuarios uilizan para buscarte? La ley de la oferta y la demanda Todo se mide. El mundo de los buscadores se basa en la ley de la oferta y la demanda. Básicamente hay gente que demanda contenidos y gente que ofrece contenidos
- 23. +3 INVESTIGACIÓN Ci investigación ¿Has investigado qué palabras clave son las que los usuarios uilizan para buscarte? Oferta: 378.00 resultados La oferta: número de contenidos que hay respecto a cierta demanda.
- 24. +3 INVESTIGACIÓN Ci investigación ¿Has investigado qué palabras clave son las que los usuarios uilizan para buscarte? Demanda: Google Keywordtools https://adwords.google.com/o/KeywordTool La demanda: volumen de búsquedas. (Google keyswordtools) gratis, semrush, wordtracker...
- 25. +3 INVESTIGACIÓN Ci investigación ¿Has investigado qué palabras clave son las que los usuarios uilizan para buscarte? Consejo: Los mejores contenidos (con mayor rentabilidad son aquellos con mucha oferta y poca demanda). Ratio de oportunidad: ((Volumen de búsqueda/mes)/número de resultados)x100 Analizar la oferta y cómo se demandan estos contenidos es por tanto básico para ver cómo responde nuestra web a esta oferta/demanda.
- 26. +3 INVESTIGACIÓN Ci investigación ¿Has investigado qué palabras clave son las que los usuarios uilizan para buscarte? El longtail Las oportunidades descartadas por muchos. Es más fácil posicionar por “Bicicletas de montaña para niños” que “bicicletas de montaña” que “bicicletas”. Intentar posicionar para palabras clave de alto rendimiento es un error si no hay una inversión en SEO y marketing estratégico.
- 27. +2 PALABRAS Cp palabras ¿Utilizan tus páginas palabras o frases que usan los usuarios para buscar tu servicio? Conozco las palabra que utilizan los usuarios para buscar mis productos o servicios Webmaster tools Google Trends https://adwords.google.com/o/KeywordTool http://www.google.es/trends/
- 28. +2 PALABRAS Cp palabras ¿Utilizan tus páginas palabras o frases que usan los usuarios para buscar tu servicio? ¿El texto responde a cómo quiero que me encuentren?
- 29. +2 PALABRAS Cp palabras ¿Utilizan tus páginas palabras o frases que usan los usuarios para buscar tu servicio? Trabajar la concordancia de las Palabras clave para cada página del site.
- 30. +2 PALABRAS Cp palabras ¿Utilizan tus páginas palabras o frases que usan los usuarios para buscar tu servicio? Cuantas más páginas tenga el site más oportunidades de posicionar y más visibilidad.
- 31. +2 FIDELIZAR Ce fidelizar ¿Tus visitantes se quedan en tu página o marchan desinteresados? Google analytics nos permite observar el comportamiento de los usuarios, y por tanto detectar parámetros vitales como: Tiempo de estancia Reincidencia del usuario Páginas visitadas Páginas vistas Y mucho más.
- 32. +2 FIDELIZAR Ce fidelizar ¿Tus visitantes se quedan en tu página o marchan desinteresados?
- 33. +2 ACTUAL Cf actual ¿Los contenidos de tu web son actuales, frescos? Abre un blog. Lígalo a tu URL y escribe sobre tu producto o servicio. Dále un enfoque actual Vendo muebles -- escribe sobre tendencias de muebles, cómo quitar un rayazo, ofertas sobre tus productos.... Vendo oro -- cuál es el precio de cotización en este momento, consejos para una buena cotización, distinguir calidades del oro
- 34. +3 TÍTULOS Ht títulos ¿Los tags de título contienen palabras clave relevantes con el contenido de la página a la que se asocia? Cabecera de navegador: “posicionamiento web bilbao | marketing online | wokomedia” En el código la web, zona de cabecera <head>: <meta property=”title” content=”posicionamiento web bilbao | marketing online | wokomedia” /> Evita títulos duplicados 69 caracteres
- 35. +2 DESCRIPCIONES Hd descripciones ¿Los tags de meta descripciones describen correctamente el contenido de la página a la que se asocia? Cabecera de navegador: “posicionamiento web bilbao | marketing online | wokomedia” En el código la web, zona de cabecera <head>: <meta property=”description” content=”somos una agencia de posicionamiento web en Bilbao. Somos especialistas en posicionamiento en Google, expertos en SEO en Bilbao” /> La descripción es un anuncio gratis. Aprovéchalo! 156 caracteres
- 36. +1 HEADERS H1, H2... Hh headers ¿Se utilizan los tags de headers y subheaders con textos asociados a tus palabras clave? Cada página con un H1. Que coincida con Kw Cabecera de navegador: “posicionamiento web bilbao | marketing online | wokomedia” En el código la web, zona de cuerpo <body>: <h1>Posicionamiento y diseño web en Bilbao</h1>
- 37. +3 INDEXACIÓN Ai indexación ¿Pueden los buscadores indexar correctamente todas las páginas de tu site? site: miempresa.com
- 38. +3 INDEXACIÓN Ai indexación ¿Pueden los buscadores indexar correctamente todas las páginas de tu site? webmastertools de google me ofrece herramientas mucho más precisas para conocer el estado de indexación de mi web. ¿Robots está bloqueando alguna página?
- 39. +1 VELOCIDAD Av velocidad ¿Se carga tu site con velocidad? Hosting Calidad del Hosting Programación Una web bien programada y optimizada, sobre todo en temas de diseño y consultas a bases de datos, correcto uso de la cache, tamaño de las imágenes...
- 40. +1 URLs Au URLs ¿Son las URLs cortas y contienen palabras clave relevantes con el contenido de cada página? NO SI
- 41. Conclusión 1. Observa las palabras clave que quieres posicionar en base a su rendimiento. 2. Reforzar 1 palabra clave/página para ser relevante en ese término a través de TODOS LOS FACTORES DE LOS QUE HEMOS HABLADO
- 42. +3 CALIDAD Lc calidad ¿Los enlaces provienen de websites de calidad, de sitios de confianza? ENLACES ENTRANTES = RELEVANCIA = POSICIONAMIENTO Conseguir enlaces de calidad Comparte contenidos en la red, escribe un blog, abre perfiles en Redes Sociales, publicidad en Páginas Relevantes, notas de prensa, directorios de calidad Los enlaces de pago están penalizados. Si Google detecta esta práctica penalizará tu site.
- 43. +3 TEXTO Lt texto ¿Los enlaces utilizan texto coincidente con las palabras clave que promueves para que te encuentren? El texto “anchortext” concordante con Kw: “pincha aquí para ver más” “El posicionamiento de páginas web tiene hoy en día una relevancia....”
- 44. +3 NÚMERO Ln número ¿Tienes gran cantidad de enlaces entrantes? Aunque siempre es más importante la calidad, debemos trabajar el número de enlaces entrantes
- 45. +2 REPUTACIÓN Sr reputación ¿Personas o entidades con una reputación importante comparten tu información? ¿Quién te apunta? Si él tiene PR, al apuntarte te cede parte de su PR PageRank (PR): A cada página web se le asigna un número en función del número de enlaces de otras páginas que la apuntan Cuidado con las jerarquías en tu propia web
- 46. +1 COMPARTIDO Sc compartido ¿tienes un volumen importante de información compartida? Comparte información en redes sociales. Promueve en tu web la opción de compartir contenidos a través de botones sociales, RSS... Escribe en tu blog y en otros blogs Comenta en otras redes sociales
- 47. +3 AUTORIDAD Aa autoridad ¿Los enlaces, material compartido y otros factores convierten a tu site en una referencia de autoridad online? Si eres mecionado serás una autoridad Si eres autoridad te buscan
- 48. +1 HISTORIA Ah historia ¿Tu dominio existe desde hace tiempo? La antiguedad de tu dominio te otorga autoridad.
- 49. +3 PAÍS, LOCALIDAD Pp localidad ¿Desde dónde entran tus usuarios? El resultado en Google depende de la zona desde donde se realiza la búsqueda.
- 50. +2 HISTORIAL Ph histórico ¿Entra una persona a menudo en tu site? El Historial de navegación, la caché, estar logeado en Google son factores que desvirtúan los resultados. Tenlo en cuenta a la hora de monitorizar tus páginas web
- 51. La estructura OTROS El efecto de canalización de PageRank. La importancia de un enlace. PR PR
- 52. OTROS Validadación W3C Cumplo con los estándares del Consorcio W3C http://validator.w3.org/
- 53. OTROS Canonización canibalización ¿Compites contra ti mismo sin saberlo?
- 54. OTROS Enlaces rotos 404?
- 55. OTROS La importancia de monitorizar a la competencia Todos los FACTORES comentados para nuestra web son válidos para nuestra competencia. Si ellos están por delante es porque la suma de FACTORES realizados se han llevado a cabo más eficientemente. Nuestra ventaja: conocemos a nuestro “enemigo” Nuestra desventaja: desconocemos a los que nos estudian