Publicidad y Medios de Comunicación ATL, BTL y OTL
- 1. PUBLICIDAD Contextualización de Publicidad Debemos analizar el contexto de los medios de comunicación en la sociedad para poder discernir el de la publicidad. Una de los principales funciones de la publicidad es el desarrollo económico. El entorno en que se encuentren los medios de comunicación determinará en gran medida el papel que estos deben de desempeñar en una elección, y por consiguiente la naturaleza de la publicidad que debe subsistir. ¿Qué factores son importantes para llevar acabo la publicidad? La publicidad cuenta con una alta espectativa en todos los sentidos que esten relacionados con todos los medios de comunicacion. Para realizar una excelente publicidad debemos tomar en cuenta al target al cual va dirigido y su proposito. ¿ Qué es la empresa? Una empresa, podemos definirla como una unidad conformada por un grupo de personas, bienes materiales y financieros, con el objetivo de producir algo o prestar un servicio que cubra una necesidad y, por el que se obtengan beneficios.
- 2. ¿En qué sector ubicarías a una Agencia de Publicidad? Un producto es lo que el comprador recibe cuando efectúa un acto de compra de producto propiamente dicho (puede ser un bien o servicio). Este producto como tal debe de satisfacer las necesidades de los consumidores. Los productos se pueden clasificar de acuerdo a sus características, atributos y funciones: tamaño, color, diseño, comestible, renovable, ecológico, desechable, etc. La competencia y sus consumidores Cuando existe más de un participante dentro de un mercado, lo podemos denominar Competencia. La publicidad es un instrumento esencial para la competencia en una economía de mercado, que se articula con una red de instrumentos jurídicos y promocionales, citando: crédito al consumo venta de puerta en puerta, etc. Ahora bien, un factor esencial para que exista la competencia es que haya un considerable número de consumidores a los cuales se les puede atacar a través de diversas estrategias de publicidad.
- 3. Los medios de comunicación Los anunciantes para llegar a los distintos consumidores requieres de herramientas con diversos perfiles para ser efectivos: Los medios de comunicación. PUBLICIDAD ATL Se refiere a los canales de comercialización tradicionales que se esfuerzan por alcanzar un público masivo con mensajes que refuerzan una marca, comunican productos generales información o inspirar una respuesta emocional. Iniciativas "por debajo de la línea", por comparación, actúan como los esfuerzos tradicionales de marketing directo: aspiran a establecer relaciones específicas entre los vendedores y los consumidores individuales, y ofrecen facilidad comparable en mensurabilidad.
- 4. Televisión Los anuncios televisivos tienen un alcance de audiencia local, nacional e internacional, tienen una mejor conexión con los usuarios, ya que las imágenes en movimiento con audio son preferibles a las imágenes estáticas o solo al audio. Ventajas • La televisión le permite llegar a un gran número de personas a nivel nacional o nivel regional en un corto período de tiempo. • Las estaciones y el cable independientes ofrecen nuevas oportunidades para identificar las audiencias locales. Desventajas • El mensaje es temporal y puede requerir exposición múltiple para que el anuncio suba por encima el desorden • Los anuncios en los afiliados de la red se concentran en las transmisiones y la estación de noticias locales descansos • Los anuncios preferidos a menudo se agotan con mucha anticipación
- 5. Radio Ventajas La radio es un medio universal disfrutado por las personas en un momento u otro durante el día, en casa, en el trabajo e incluso en el automóvil. La amplia gama de formatos de programas de radio ofrece para orientar de manera eficiente su publicidad. Desventajas Los oyentes no pueden volver a sus anuncios para repasar puntos importantes. Los anuncios son una interrupción en el entretenimiento. Revistas Ventajas Permite una mejor orientación de la audiencia, ya que puede elegir publicaciones de revistas y se especialice en temas de interés para su público. La alta participación del lector significa que se le prestará más atención a su anuncio. Desventajas El tiempo de espera más lento aumenta el riesgo de que su anuncio sea superado por eventos Los costos de espacio y diseño de anuncios son más altos
- 6. Periódicos Los periódicos son uno de los medios tradicionales utilizados por las empresas, tanto grandes como pequeñas, para publicitar sus negocios. Ventajas Le permite llegar a una gran cantidad de personas en un área geográfica determinada Tiene la flexibilidad para decidir el tamaño del anuncio y la ubicación dentro del periódico Los lectores pueden volver a su mensaje de nuevo si así lo desea. Desventajas El espacio publicitario puede ser costoso. Con la creciente popularidad de Internet, los periódicos se enfrentan a una disminución del número de lectores y penetración en el mercado.
- 7. PUBLICIDAD BTL La publicidad por debajo de la línea (a menudo referida como Below the Line promoción / marketing por debajo de la línea / marketing BTL / BTL publicidad) consiste en un específico, memorable y cierta forma de actividades publicitarias centradas en grupos específicos de consumidores. A menudo conocido como estrategias de marketing directo, debajo de las estrategias de línea se centran más en las conversiones que en construyendo la marca.
- 8. Tipos de BTL Promociones de precios Cupones Reembolsos de dinero Regalo con la compra Incentivos frecuentes de usuario Competiciones y premios Muestra en el punto de PUBLICIDAD TTL Denominado “a través de la publicidad en línea” (a menudo referido como A través del Promoción de línea / A través del marketing de línea / marketing TTL / TTL advertising) implica el uso de ATL y BTL sus estrategias de marketing. El impacto en los segmentos de consumidores; La distribución de las comunicaciones en el momento; Áreas de integración, según el propósito; Áreas distinguidas por su adición funcional. La pluralidad de herramientas de comunicación; La pluralidad de audiencias; La pluralidad de etapas; Mecanismo de coordinación.
- 9. OTL Este tipo de makerting que describe estar “en la línea” es el uso del marketing digital donde el sector de la educación es un desafío que trata con un nuevo audiencia cada año. − Generación de clientes potenciales y relación con el cliente − Crear o actualizar un sitio web − Mantener blogs para motivar − Optimización del motor de búsqueda − Participar a través de las redes sociales − Promover a través de canales pagos − El email marketing es efectivo. − Reorientación a la conversión. − Administre la reputación en línea