Publicity mineros chile
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Este documento describe la publicity y sus ventajas en comparación con la publicidad tradicional pagada. La publicity obtiene cobertura gratuita en los medios al proporcionarles informaciones de interés. Esto tiene las ventajas de no requerir pago y gozar de alta credibilidad. Sin embargo, el inconveniente es que la organización tiene menos control sobre el mensaje, el cual sólo aparecerá si el medio lo considera noticioso y de interés para su audiencia.
Publicity mineros chile
- 1. PUBLICITY EN LOS MINEROS DE CHILE Rafael Cárdenas Morales Rocío Corrales Oñate Documentación Informativa 2º Publicidad y RR.PP. Curso 10/11
- 2. ¿Qué es la publicity? La publicidad tiene entre sus características más determinantes la necesidad de pagar por el espacio de los medios a través de los que difunde su mensaje. En ellos el anunciante tiene que identificarse, y el anuncio reconocerse como tal, sin ninguna dificultad por parte del público. La publicity obtiene espacio editorial de los medios a través de la gestión de noticias e informaciones de tipo corporativo o institucional, sobre productos, servicios o acontecimientos que interesan a la organización, quien no actúa como anunciante sino como fuente de información.
- 3. Ventajas de la publicity Esta actividad no es reciente, pero sí muy actual. Formar parte del contenido de los medios, sea en prensa, radio o televisión, es un bien muy apreciado debido a sus ventajas: * Mensaje no pagado: los medios lo incluyen en su espacio o programación por considerar que es interesante para sus lectores, oyentes o espectadores. El coste total de esta actividad es reducido y, en todo caso, la producción y la difusión de estos mensajes nunca alcanza las cifras que exige la publicidad. * Alta credibilidad: la información aparece como otra noticia, entre el resto de la información. El rechazo de este contenido es muy bajo.
- 4. Inconveniente de la publicity El inconveniente es que el control sobre el mensaje es relativo, sólo aparecerá si el medio considera que es noticioso, encaja con su línea informativa y las expectativas de sus lectores o su audiencia , y siempre que no se interprete que es algo que sólo favorece a los intereses de la organización de la que procede. Fuente: Media Publicidad. Ministerio de Educación.