El Programa Nacional de Conciencia Turística de Chile busca fomentar una actitud positiva hacia el turismo, destacando la importancia de que chilenos y visitantes comprendan sus roles en la interacción turística. Se enfatiza la necesidad de educar a la población sobre el respeto hacia los visitantes y el medio ambiente, promoviéndose la hospitalidad y el trato amable. El éxito turístico del país depende de que todos los involucrados asuman su papel como promotores del turismo, contribuyendo así al desarrollo y bienestar nacional.