Radio y publicidad
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El documento trata sobre la memoria auditiva y la publicidad en radio. La memoria auditiva nos permite recordar lo que escuchamos y almacenar sonidos como canciones, ruidos u otros. La publicidad en radio tiene ventajas como su alcance masivo, bajos costos y creatividad, pero también desventajas como su falta de elementos visuales y la atención efímera de los oyentes.
Radio y publicidad
- 1. La Radio y la publicidad en Radio… Publicidad en radio
- 2. HITOS DE LA RADIO Publicidad en radio
- 3. MEMORIA AUDITIVA. Publicidad en radio
- 4. • De manera general el concepto de memoria podría se entiende como la capacidad o facultad de retener y recordar cuestiones anteriores. Al ser un término utilizado en diversas materias y disciplinas, las definiciones más precisas surgen en ámbitos particulares. • Es la mas importante entre las sensoriales en los primeros años de nuestra vida ya que a ella debemos el aprendizaje de nuestra lengua materna. Permite memorizar hasta canciones y reconoce personas a través de pasos o algunos ruidos. Publicidad en radio
- 5. • Memoria auditiva: la memoria que nos permite recordar aquello que escuchamos es considerada la más importante ya que a ella se le debe el habla. Además nos permite almacenar otros sonidos, como ruidos, canciones, tonos, entre otros. Publicidad en radio
- 6. Publicidad en radio MEMORIA AUDITIVA EN CINE
- 7. IMAGINACIÓN Y EVOCACIÓN Publicidad en radio
- 8. • Personal: Se escucha principalmente en forma solitaria • Directa • Móvil • No es necesario estar preocupada del medio • Llega a todos lugares, factibilidad técnica • Interactiva • Rápida, ágil, inmediata Publicidad en radio Características de la Radio
- 9. En los últimos tiempos la tendencia ha sido: – Proliferación frecuencia modulada. – Formato más informal interactividad – Segmentación más marcada de música. – Conexión con emisoras más grandes e importantes. – Radios on-line para dispositivos móviles Publicidad en radio
- 10. VENTAJAS • ALCANCE Y FRECUENCIA: 3 horas diarias. Es un medio muy masivo. • SELECTIVIDAD y SEGMENTACIÓN: Variedad de programas, horarios, grupos étnicos, segmentos. Desarrolla empatía entre emisor y receptor. Gran aceptación en segmentos claves. No requiere un nivel de educación muy complicado del target. • RENTABILIDAD: producción y exposición de bajos costos. • INMEDIATEZ: Presenta rapidez. La publicidad es directa. Además el medio no requiere necesariamente energía. • CREATIVIDAD: Estimula la imaginación, Tiene poder de sugestión. flexibilidad creativa. Publicidad en radio
- 11. Publicidad en radio DESVENTAJAS • CREATIVIDAD: Creatividad limitada. Cierto tipo de campañas y productos. No presenta elementos visuales. Mensaje fugaz. • SEGMENTACIÓN: Similitud de opciones. • ATENCIÓN: Efímeros, competencia con otras actividades. El oyente es inestable, pues puede variar su estación radial. No se recomienda informar acerca de un producto que el receptor aun no conoce. • SATURACIÓN: Exceso de emisoras. Difícil de mantener al oyente en tu estación. • CALIDAD TÉCNICA: Puede no ser muy atractiva para los receptores, por la competencia de medios. Interferencias radiales.
- 12. EJERCICIO DE IMAGINACIÓN Y EVOCACIÓN Publicidad en radio
- 13. “La radio es el teatro de la mente” David Ogilvy Publicidad en radio
- 14. PUBLICIDAD EN RADIO Publicidad en radio
- 15. Los pecados de la publicidad en radio • Aburrida y repetitiva: aviso en radio: Poca creatividad. • Mucha información: números, direcciones, ofertas, precios, etc. • Saturación de tandas. • Estridencia y mal producidos • Repetición del comercial. • No pensar en el medio a la hora de hacer publicidad en radio Publicidad en radio
- 16. PARA PENSAR EN LA PUBLICIDAD LA RADIO • Acento • Modulación • Velocidad • Intervalos • Silencios • Presencia de la marca Publicidad en radio • Creatividad y característica del medio • Timbre • Tono • Intensidad • Entonación • Cuidado con tecnicismos
- 17. Técnicas: • Cuña: tiene música sonidos, efectos y mezcla de voces. • Mención grabada: dicha por el locutor y utiliza una sola voz. • Flash o ráfaga: Es una variante de la cuña, de muy corta duración (10 segundos como máximo). Suele extraerse como un fragmento de una cuña convencional, comúnmente contiene el eslogan o una idea principal. • Jingle: efecto sonoro muy corto que consiste solamente en un eslogan y/o una melodía. • Patita Cantada: toma una canción que ya existe y le cambia la letra Publicidad en radio
- 18. EJEMPLOS DE PUBLICIDAD EN RADIO Publicidad en radio