El documento aborda los métodos de recolección de datos dentro de la investigación de mercados, enfatizando la importancia de técnicas sistemáticas para obtener información precisa y útil en la toma de decisiones. Se describen diversas metodologías, como encuestas, entrevistas y observaciones directas, y se discute la necesidad de evitar prejuicios y asegurar la integridad en el proceso de recopilación. La conclusión resalta que una adecuada recolección de datos es fundamental para lograr los objetivos de investigación y mejorar la comprensión de la realidad en las organizaciones.