Redes sociales evolucion al infinito
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(1) El documento habla sobre la evolución continua de las redes sociales. Explica que aunque no se sabe cómo serán exactamente las redes sociales en el futuro, la tecnología y las redes sociales 2.0 han revolucionado la forma en que las personas se comunican y gobiernan. También discute que para aprovechar plenamente las redes sociales, las personas, organizaciones y gobiernos deben examinar su uso e implementar estrategias de participación inteligente y con valores.
Redes sociales evolucion al infinito
- 1. ASESORÍA REDES SOCIALES Redes sociales evolucionan al infinito La gente participa en la transformación de la web 2.0 CARLOS VARGAS HERNÁNDEZ Las redes sociales no son solo formas de ASESOR EN LA CREACIÓN comunicarnos, no son solo un lugar en el que Y FORTALECIMIENTO dejamos el rastro de nuestras vidas, no son so- DE COMUNIDADES EN lamente un buen modo de hacer promoción por REDES SOCIALES, COACH DE NEGOCIOS, “HEAD parte de las marcas, son más que eso. HUNTER”. VICEPRESIDENTE Hay expertos que nos dicen que “las redes DE COMUNICACIÓN DEL en las que nos movemos son muy primitivas, IMEF GRUPO CIUDAD que tardamos mucho tiempo en gestionarlas, DE MÉXICO CVH@ y no resuelven nuestros problemas cotidiano. ACGMEXICO.COM “Las redes que tenemos ahora son muy po- tentes pero muy primitivas porque están em- H oy día las redes sociales en la Web 2.0 se pezando, nos dan más trabajo de lo que nos (1) IMEF encuentran en un proceso de transfor- ahorran. Las redes sociales que triunfarán en Universitario es un grupo de estudiantes mación a manos de quienes accedemos el futuro deberán suplir las carencias de las que forman parte del a ellas día con día. Con nuestra participación actuales que, básicamente, son tres; el con- Instituto Mexicano de Ejecutivos de estamos construyendo la comunicación del fu- texto, su filtrado y tiempo para gestionar la Finanzas A.C. turo, sin saber a ciencia cierta cómo será. información. 44 NEGOCIOS Y ECONOMÍA
- 2. redes sociales “La red que nos ayude a gestionar estas tres Las redes que tenemos ahora son muy necesidades triunfará. Las redes sociales debe- rán ser una commodity, como lo es la luz o el gas. potentes pero muy primitivas porque Deberán ser transparentes para nosotros, sin necesidad de entrar en ellas para gestionarlas. están empezando “Quien nos de una red automática que so- lucione nuestros problemas triunfará. Las que superen estos déficits y emulen nuestra vida ¿Estamos preparados para aprovechar esta social se llevarán el mercado…” (1). tecnología en forma personal o a través de las organizaciones? Y ¿lo que estamos haciendo en EN CONTINUA EVOLUCIÓN las redes sociales es con preparación, con una estrategia de comunicación, de comunidades Si no sabemos en que concluirán y como y de contenido? operarán las redes sociales en un futuro próxi- El asunto es que estas transformaciones no mo, lo que sí sabemos y confirmamos es que la son únicamente relacionadas al desarrollo sino tecnología y en este caso las redes sociales 2.0 que alcanzan a impactar en forma importante han revolucionado el mundo. las ideologías, la política, la cultura. Si no preguntémonos ¿Qué ha revolucionado la tecnología web con las redes sociales? y en- ES UN CAMBIO contraremos miles de respuestas: comenzamos DE CIVILIZACIÓN desde el tiempo y forma de comunicarnos en forma personal, organizacional, hasta la forma El modelo comunicativo de internet con- de gobernarnos. tribuye a reducir la dependencia de los canales La comunicación basada en la tecnología ha tradicionales de comunicación. dado un giro a la sociedad de ser identificada Al respecto he leído el libro titulado “Cul- como la sociedad de la información a la de so- tura Mainstream: Cómo nacen los fenómenos ciedad del conocimiento. de masas” de Frédéric Martel; es sociólogo y Lo preocupante del tema son las transfor- periodista, así como autor de varios libros. maciones de desarrollo de gran magnitud que En las conclusiones de dicha obra, el au- se producen desproporcionadamente sobre tor expresa que algunas personas creen que las regiones, los países y las diversas formas de no estamos sino en el principio de una lar- acción individual y colectiva. ga revolución mucho más fundamental aún: Ante esto, están grandes preguntas que nues- la transformación total de la cultura y de la tras sociedades, en este caso la mexicana, (como información en la era digital. No solo es un personas, familias, empresas, organismos de la cambio cultural importantísimo, sino un cam- sociedad civil, gobierno) debemos hacernos. bio de civilización. NEGOCIOS Y ECONOMÍA 45
- 3. redes sociales Y exalta la siguiente predicción: “El objeto disco y el objeto libro desaparecerán también”. Se pregunta ¿que pasará con la cultura mains- tream en la era digital? Y comenta que las hi- pótesis difieren. “Muchos creen que en vez de una difusión masiva y uniforme asistiremos a la victoria del modelo por cable y el Narrowcasting sobre la televisión hertziana mainstream y el broadcas- ting (…) Se producirán una segmentación por géneros en la música, una división por públicos potenciales en la edición y una hibridación en la producción de internet. Los contenidos se distribuirán en tantos nichos como públicos”, enuncia el autor. NUEVAS FORMAS CULTURALES Frédéric Martel concluye diciendo “Como al comienzo de toda la revolución, no percibi- mos todavía las formas del mundo que está por MAINSTREAM venir, porque estamos demasiado asustados por Anglicismo que literalmente significa corriente principal. Se utiliza para designar lo que vemos desaparecer ante nuestros ojos, los pensamientos, gustos o preferencias sentados en medio de los escombros del mun- aceptados mayoritariamente en una sociedad. do pasado e incapaces de imaginar el mundo Toma relevancia en los estudios mediáticos que nos espera. actuales al reflejar los efectos de los medios de “Bajo nuestros pasos se abren extraordina- comunicación de masas del siglo 20 sobre la rias posibilidades de las redes (sociales). Y mu- sociedad actual. chos de mis interlocutores creen que You Tube, Wikipedia, Flickr, Facebook, Twitter, el iPod y el iPad, y sus innumerables sucesores futuros. Contando con estos elementos, comenzando “Inventan nuevas formas culturales y nuevos por la educación y capacitación digital, y para medios que transformarán en profundidad la poder tener una participación exitosa, produc- naturaleza misma de la cultura, del arte, de la tiva e inteligente en las redes sociales hemos de información y del entertainment (entreteni- llevar a cabo estrategias y tácticas que: miento), que por cierto quizás un día se con- • Examinen con seriedad el público al cual nos fundan (converjan). Es difícil decir si estamos dirigimos. al inicio del proceso o en la mitad del vado”. • Determinen objetivos de nuestra participa- ción. EXAMINAR Y ACTUAR • Seleccionen la tecnología adecuada. EN LAS REDES • Contemplen su forma medición y de manera muy importante salvaguarden su adminis- El reto está en que en nuestro país, gobierno, tración, ésta fundamentada en valores, con empresas y sociedad civil generen y apliquemos gente capacitada, que genere participación una verdadera agenda digital y líneas de uso inteligente. productivo de esta maravillosa tecnología que Recordemos que todos estamos creando una son las redes sociales que nos lleven a contri- forma diferente de comunicarnos, las futuras buir a crear una nueva y excelente cultura de generaciones evaluarán nuestra contribución la comunicación. en esta transformación de la comunicación hu- A continuación reproduzco en el gráfico mana. Somos parte de la historia, la estamos algunas ideas que debe contener una Agenda escribiendo día con día. Digital para México, publicada en la Revista Política Digital (año 7 • número 42 • febrero / Texto de Susana Blázquez; El ojo digital. marzo 2008). 46 NEGOCIOS Y ECONOMÍA