¿Rescate o... masturbación?
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Este documento discute cómo un video erótico publicado en línea pone de manifiesto la naturaleza dual del espacio online como un lugar de libertad pero también sin reglas. Señala que este incidente ilustra problemas más amplios con cómo los adolescentes usan las redes sociales y cómo las organizaciones a veces usan las redes sin ton ni son en su afán por ganar seguidores. Concluye que tanto las personas como las organizaciones a veces se exponen demasiado online y pierden la diferenciación en sus comunicaciones debido a la atención excesiva a las mé
¿Rescate o... masturbación?
- 1. comunicación y empresa TORRES CARRERA consultores de comunicación 17 Septiembre de 2012 Xurxo Torres Director General de Torres y Carrera La distribución de un vídeo erótico pone de manifiesto la dualidad del espacio online: tierra de libertad y esperanza por Pajas mentales una parte, territorio ¿Rescate... sin reglas ni ley, por otra. Nos encontramos ante o masturbación? una situación y un espacio que invita a la reflexión pero que en su tránsito de lo online a lo offline -o lo que es lo mismo de lo virtual a lo real- lo que ha generado es más ruido y confusión. En la España de la crisis ya se habla tanto del rescate como de la masturbación.
- 2. Una masturbación, un ví- número de adolescentes estarla interpretando como deo erótico, un mensaje, víctimas de este mal uso una prótesis. Nada más la eclosión exponencial en de la red. Y en la mayoría lejos de la realidad, la incor- comunicación y empresa la red y una crisis que más se trata de casos en los poramos como un espacio que a una persona afecta a que la vergüenza -cuando vital más, incluso la forza- TORRES CARRERA consultores de comunicación un país. Nos encontramos no la vejación- nunca llega mos hasta extremos que ante un tema sumamente a subsanarse ni a salir a la no hacemos ni en nuestro 17 delicado en el que la sim- luz con el efecto catártico ámbito privado ni el profe- ple reflexión camina al filo que ello implica. No esta- sional. Anhelamos un mi- de lo sensacionalista. Se mos hablando por lo tanto llón de amigos, dos millo- trata de un ejercicio com- ni de un video, ni de una nes de comentarios y tres plicado pero precisamente persona concreta. Por el millones de “me gusta”. por la relevancia que ha ad- contrario, la reflexión que quirido en tan poco tiempo realizamos es social y nos En el tránsito de lo real a lo debe ser abordado en tér- afecta a todos y cada uno virtual, hemos elevado lo minos comunicativos. de nosotros. cuantitativo sobre lo cua- litativo. Y en ese tránsito De hecho, el caso que nos La Red es una prolonga- -confundidos por la apa- ocupa no es más que otro ción de las personas y de rente inocencia o carácter error en la larga lista de la las organizaciones. Como inocuo de la red- nos expo- pesadilla 2.0. Existe un sin- prolongación podríamos nemos, nos desnudamos como nunca se nos ocu- rriría hacer en el espacio físico. Sin ton ni son El empleo que las organi- zaciones hacen de la red es especialmente llamativo. En apenas diez años se ha pasado de la inmovilidad corporativa de las webs in- terpretadas como meros fo- lletos digitales a la barra libre de las redes sociales. Lo primero que se persi- gue es tener muchos se- guidores, fans o “amigos”. Y para ello sirve todo. Y todo es todo lo que el dine- ro puedo comprar. Llegados a este punto, las organizaciones con un sin- fín de contactos en la red disputan la atención y la participación de los usua- rios. De esta manera se pierde el hecho diferencial que debe presidir cualquier proceso comunicativo. Te- nemos unas audiencias si no falsas, si falseadas y mucho, mucho ruido. Y lo mejor de todo, es que lo tenemos no porque lo ne- cesitemos objetivamente sino porque si lo tiene todo el mundo nosotros tam- bién tenemos que tenerlo. Esta estrategia así enun- ciada suena a broma. No lo es. En modo alguno. Es tan cierta como ciertas pueden ser las relaciones basadas en la Red. 2
- 3. No lo hagas En cualquier caso, habida cuenta de que este es un proceso sin marcha atrás, es conveniente recordar pautas a seguir -personas y organizaciones- en la ges- tión del espacio online. La imagen es sagrada. Gestionar fotos y vídeos en la Red es sumamente expues- to. Al margen del grado privacidad en el que se muevan, cualquier imagen en cualquier dispositivo móvil (hace tiempo que el ordenador es un ladrillo) es sus- ceptible de dar el salto a la red. Hay que ser consecuentes. Si, a pesar de todos los controles existentes, una ima- gen, un mensaje, etc… alcanza la red de- bemos procurar ser coherentes con las “ “ consecuencias de la difusión. Y siempre situándonos en que la multiplicación se alimenta de la polémica. La transparencia juega a favor. En el mo- mento en el que se asientan corrientes de opinión negativas la peor manera de En la España de la encararlas es con declaraciones o expli- Imágenes y vídeos caciones confusas, contradictorias o fal- crisis ya se habla tanto sas. Una vez en el ruedo online la única almacenados en un manera de recuperar el ritmo comunicati- del rescate como de la vo pasa por ser transparentes al cien por dispositivo móvil saltan masturbación cien. fácilmente a la Red comunicación y empresa TORRES CARRERA consultores de comunicación 17 3
- 4. ¿Y qué nos importa más? Nuestro futuro La masturbación de una y el de nuestros hijos concejala por internet A juzgar por la repercusión en los me- explosión del movimiento de noticias dios de ambas noticias -que saltaron es sencillamente, bestial. La cumbre a la luz pública el mismo día-, la edil cuenta con 568 meneos, 14.458 clics ha conseguido un “tirón mediático” y 139 comentarios. El caso de la edil completamente desproporcionado. manchega recibe 5.980 meneos, Vamos con los datos: comenzando 63.108 clics y 1.204 comentarios. por los buscadores, “Olvido Hormi- En Youtube, los diferentes vídeos re- gos” obtiene 1.290.000 entradas en lacionados exclusivamente con el en- Google, mientras que la cumbre Rajoy cuentro entre los dos políticos suman - Merkel se queda en 1.080.000 2.849 visionados, mientras Youporn resultados. contaba con más de 105.000 antes Quien más informaciones ha dedica- de ser retirado a petición del abogado do al affaire de la concejala man- de la protagonista. chega ha sido el portal Terra España, El cuanto a las redes sociales, éste es con 58 informaciones en la última territorio de la concejala. Las adhe- semana, seguido por Yahoo España siones (inlucida la de Esperanza Noticias (31), abc.es (28), La Voz de Aguirre) #olvidonodimitas y #yo- Galicia (19), El Mundo (15), La Razón tambiénmemasturbo han arrasado (8), Sur Digital(8)y El País (6). en los últimos días. En Facebook En el caso de la cumbre Rajoy - Mer- se han creado 10 grupos de apoyo kel, los medios parecen habérselo que suman unos 3.000 fans. tomado más en serio, teniendo en La concejala ha retirado su foto del cuenta además que el encuentro perfil personal de Facebook, pero es un capítulo más en una crisis no ha podido evitar que el motor de endémica. Así, Yahoo España Noti- Google descubra 1.040.000 copias cias ha dedicado 88 informaciones a de fotografías suyas. la ocasión, mientras Terra España ha El hecho de haber solicitado la agregado 34. El periódico El Mundo retirada del vídeo de contenido sexual les sigue con 30 noticias; Finanzas. del portal donde estuvo colgado no com publicó 29, labolsa.com (17), Tele- impide que un número indeterminado cinco.es (13), La Opinión de A Coruña de copias descargadas con anterio- (13), La opinión de Zamora (12) y Sur ridad circule con total impunidad por Digital, con 11 informaciones, cierran la red, se almacene en las tarjetas SD esta lista recogida de datos aporta- de smartphones, se guarde en tablets dos por Yahoo España. u ocupe cierto espacio en el disco Pero si nos vamos a Menéame, la duro de cualquier ordenador. CyE te recomienda este enlace: El “sexting” es una práctica, dicen los expertos, que va en aumento Para visionarlo, pulse aquí Velázquez, 109 - 3ºI 28006 MADRID | Telf. 915 90 14 37 / Fax: 915 63 38 94 Rambla de Catalunya, 77 – 2º A 08007 BARCELONA | Telf. +34 93 467 30 42 Velázquez Moreno, 33 - 1º 36202 VIGO | Telf. 986 44 15 70 / Fax: 986 44 15 72 [email protected] | www.torresycarrera.com