SEO y SEM en el marketing digital actual
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SEO y SEM en el marketing digital actual
SEO y SEM en el marketing digital actual
- 3. SEO Y SEM Búsqueda Orgánica y Búsqueda de Pago Ambas se complementan para atraer tráfico
- 4. Ser el primero ≠ vender por Internet
- 5. ¿QUÉ ES “VENDER” POR INTERNET?
- 6. • Conciencia. Descubrir/recordar la existencia del producto. • Consideración. Rodearlo de atributos para que pueda ser un candidato para compararlo con otros. • Compra. Realizar la compra. • Fidelización. Mantenerlo como comprador recurrente. • Prescripción. Convertirlo en evangelizador de la marca. EMBUDOS DE VENTA
- 7. EMBUDOS DE VENTA Conciencia - Consideración - Compra - Fidelización - Prescripción Virtual Físico
- 8. La tasa de conversión simplemente es cuando un % de personas hacen lo que queremos que hagan, ¡comprar! Imagínate que tienes 100 visitas y compran 2, por tanto, la tasa de conversión sería el 2%. La tasa de conversión nos indica la gente que entra en tu e-commerce y acaba comprando y no solo realiza visitas, ya que si tu tasa es 0…Tu negocio no va muy bien. Pero, si consigues que la tasa de conversión sea superior a 0, ¡Tienes ya un comercio electrónico! Por tanto, la tasa de conversión, no indica si realizas muchas o pocas ventas, simplemente proporciona el porcentaje de visitas que han comprado. PORCENTAJE DE CONVERSIÓN
- 10. COMODIDAD PRECIO AHORRO DE TIEMPO MOTIVOS DE COMPRA ¿Mi oferta tiene alguna de estas características?
- 11. Producto.¿Qué ofrezco al cliente antes,durante y después de la venta? Precio.¿A cuánto y cuándo se lo cobro? Place.¿Dónde se ofrece el producto? Promotion.¿Cómo lo ofrezco y doy a conocer? ¿POR QUÉ ME COMPRAN?
- 13. ESTRATEGIA DE CONTENIDOS El marketing de contenidos es uno de los pilares de cualquier estrategia SEO. Crear contenidos que aporten valor a mis clientes (actuales y futuros) para: atraer, fidelizar y desarrollar.
- 14. ESTRATEGIA DE CONTENIDOS SALES FUNNEL No todo el contenido es igual ni tiene el mismo objetivo. Alguno está hecho para atraer visitantes,otro para generar leads y otro para cerrar la venta.
- 16. ¿QUÉ PALABRAS DEBO DE USAR? KEYWORD RESEARCH Palabras clave dirigidas al que busca información Palabras clave dirigidas al que quiere comprar
- 17. “donde comprar zapatos de fiesta en Panamá” “zapatos de fiesta en Panamá” “zapatos de fiesta” “zapatos”
- 18. KEYWORD RESEARCH Me ayuda enfocar mejor el SEO de mi web Me ayuda en la estrategia de marketing de contenidos (blog, vídeos, imágenes…) Mi ayuda a a mejorar el SEM Me ayuda a situarme con el mercado y la competencia.
- 19. Planificador de palabras clave de Google Adwords
- 20. HERRAMIENTAS KEYWORD RESEARCH Google Trends
- 22. ¿QUÉ CONTENIDO? Contenidos en forma de imágenes, vídeo,sonido, texto, infografías… para que los usuarios accedan a ellos libremente, los lean,los recomienden y compartan…
- 23. ¿QUÉ CONTENIDO? Una pregunta y una respuesta hacen un “contenido”
- 24. Estrategia de marketing de contenidos ¿Para quién lo publico? Usuarios tipo e ideas que les queremos transmitir ¿Cómo lo buscan? Palabras clave que utiliza el cliente (no el profesional). Pensar como cliente no como empresa o especialista. En que formato lo busca texto/audio/vídeo…
- 25. ¿Qué es lo que interesa a mi público objetivo? Manuales de uso, horarios, información institucional, consejos, trucos, recomendaciones, temáticas indirectas (hornos - recetas de cocina). ¿Qué es lo que interesa a la empresa? Ver si la estrategia me está haciendo llegar a mis objetivos: más visibilidad, más recomendaciones, más reputación, más contactos, más ventas…
- 26. ¿Quién genera el contenido? El community manager/content manager interno tiene conocimientos de la empresa pero quizás no tiene tiempo ni conocimientos de las redes sociales. Los propios empleados son una fuente de conocimiento, tenemos verdaderos expertos y no lo sabemos. El community manager/content manager externo quizás no conoce la empresa y sus productos suficientemente bien.
- 28. MEDIOS PROPIOS, PAGADOSY GANADOS Crear contenidos atractivos y para ser compartidos en redes sociales y enlazados desde otras web.
- 29. SEO BÁSICO Actualizaciones del buscador. El zoo de Google. White Hat SEO - Black Hat SEO
- 30. CONTENIDOS PARA BLOGS Títulos Pensados para el usuario Atractivos. Que inviten a ser compartidos. Con un promedio de 80 caracteres. • Cómo crear una …. • ¿Qué es mejor el producto A o el B? • 10 formas de utilizar nuestro producto Pensados para Google. La Palabra clave en el Título.
- 31. SEO BÁSICO URL de cada post URL amigable. Que no tenga elementos como =, %, &, ?, números, etc. En la URL también hay que incluir la palabra clave que nos interesa. Evitar las stop word: www.blog/ejemplos-de-stop-words-para-seo www.blog/ejemplos-stop-words-seo
- 32. CONTENIDOS PARA BLOGS Hacer la lectura fácil: - Frases cortas y sencillas (uso de punto, punto y seguido), espacio entre párrafos, negritas que faciliten la lectura transversal. - Si no hay espacios entre párrafos o todo es muy monótono, se corre el riesgo de que se abandone la lectura. - Debe haber un máximo de tres a cuatro líneas por párrafo, no más.
- 33. SEO BÁSICO Entradilla (o primer párrafo). El primer párrafo tiene una importancia mayor que el resto de párrafos y debería incluirse ahí la palabra clave. Estructura del artículo.Google te premia cuando una información está bien estructurada y jerarquizada: H1,H2 y H3.
- 35. Lo mejor al principio (para enganchar al lector) y al final (para dejar un buen sabor de boca y conseguir una acción social). En el medio temas varios, complementarios, enlaces, etc. • Al principio un planteamiento interesante que incite a leer más. • Al final las conclusiones y una llamada a la acción. SEO BÁSICO
- 36. Ahora Google valora más los Mega-Post. Posts centrados en un tema pero con un tamaño considerable entre 500 - 1000 palabras. Los post que son muy cortos posicionan mal. Google los tiene poco en cuenta. SEO BÁSICO
- 37. La necesidad de incluir riqueza semántica ha acabado con el concepto de densidad de la palabra clave (las veces que había que repetir la palabra clave en el texto). Al escribir es recomendable: • Incluir la KW en áreas clave: en el título, en la url, en los Títulos H1… • Enriquecer con semántica el cuerpo del contenido (sinónimos y términos conectados) SEO BÁSICO
- 38. Hace un tiempo la densidad se utilizaba para redactar copys. Nuestros seguros de automóvil son los seguros de automóvil más baratos.Ofrecemos cobertura completa en su seguro de automóvil al mejor precio.Contrate ahora su seguro de automóvil. Nuestros seguros de autos son la opción más económica del mercado.Obtenga su póliza de automóvil con todas las coberturas. Contrate su seguro todo riesgo en sólo 2 minutos! Cliqueando aquí
- 39. El contenido duplicado - contenido que no es original (que es un copiado) penaliza nuestro posicionamiento. Lo mejor es leer varias fuentes (y mejor en inglés) y luego redactar contenido propio. Puede ser bueno poner un enlace a las fuentes originales. SEO BÁSICO
- 40. Fotografías: Usar fotografías propias o fotografías que libres de derechos. Creative Commons. El nombre, el título de la foto pueden contener las palabras clave.También el comando “alt”,la descripción… Sin repetir,jugando con frases y sinónimos.
- 41. Enlaces - Links Enlaces entrantes ayudan mucho al SEO. Un enlace entrante nos otorga autoridad, por eso es bueno conseguir que nos enlacen desde otras web. Cuanta más autoridad tengan estas webs, más autoridad nos trasladan. • Anchor text. Las palabras que me enlazan.Tienen que ser enlaces “naturales” (no siempre las mismas palabras). • Concepto de SEO Negativo.
- 42. Enlaces - Links Un enlace saliente enriquece mi contenido y proporciona más información al lector.Además ayudo a Google a entender mi web y lo premia de alguna manera (No es bueno hacer enlaces salientes a la competencia ya que también los premia a ellos). • Enlaces follow y nofollow. • Enlaces rotos • Enlaces internos
- 43. El tiempo de vida del blog. Una web/blog consolidada posiciona mejor. Las actualizaciones frecuentes del contenido ayuda a mejorar el posicionamiento. El interés del púbico (tiempo de estancia, tasa de rebote, acciones sociales, comentarios) premia nuestro posicionamiento. SEO BÁSICO
- 44. CTR - Personalizar los textos de la Meta Descripción SEO BÁSICO
- 45. SEO BÁSICO
- 46. FIN