Tema 1 E L Diseño Pco Como Estrategia De Comunicacion
- 1. Tema 1. El diseño period ís tico como estrategia de comunicaci ón Conceptos y definiciones. Elementos. Objetivos. Especialidades. La funci ón del dise ñador en el contexto period ís tico .
- 2. Concepto de diseño T érmino p olis émico, ambiguo, confuso y vago. Diferentes acepciones: Diseño industrial, de moda, gr áfico… Armonía entre función y forma. Definir las carácterísticas estructurales, fisonómicas y funcionales necesarias para que un producto potencial pueda materializarse y ofrecer un servicio con su máxima eficacia y calidad (André Ricard). La suma total de las decisiones que hacen que un producto resulte útil y atractivo. El diseño no es algo que se añade al proyecto desde fuera; consiste en resolver problemas que ya están presentes. (Douglas Martin).
- 3. Concepto de diseño gr áfico Organizaci ón estructural y dotación de formas visuales de las comunicaciones impresas. ( William A. Dwiggins, 1922). T écnicas no sólo aplicables a la impresión, sino también a la TV y a los medios audiovisuales. (Bob Cotton) Transmisión de ideas, mensajes, afirmaciones visuales y, en ocasiones, estética pura. Composición para expresar sensaciones y crear un todo satisfactorio. (Alan Swann). Redundancia (Canga Larequi y G ómez y Méndez)
- 4. Diseño gr áfico y Tecnología Sometimiento a la tecnolog ía (Fioravanti) vs. Autonomía frente a la técnica (Satué). El diseño siempre tiene una intencionalidad: hay que tomar conciencia de ella al crear y al descifrar. Superar posiciones de determinismo tecnológico.
- 5. Pensamiento visual Met áfora de Il Tempo. Entre la Columna de Marco Aurelio y el Obelisco de Montecitorio
- 6. Pensamiento visual Dif ícil transición entre la Era Mecánica y la Electrónica: Leer: Verbal, racional, lineal, secuencial, mecanicista, fragmentado Ver: Visual, intuitivo, holístico, simultáneo, simbólico Ret ícula Fen ómeno USA Today
- 7. Diseño period ístico La t éc n ica que permite determinar la situaci ón de un conjunto de elementos impresos (textos e ilustraciones) y no impresos (blancos) sobre la superficie de un espacio gr áfico (p ág i nas) con el fin de estructural, jerarquizar y facilitar la legibilidad de las informaciones period ís ticas. Ya no es exclusivamente el contenido lo que define el car ác t er de un peri ódico , sino tambi én su forma.
- 8. Diseño period ístico (2) Contenido y forma ser án por tanto dos aspectos de una misma personalidad y estar án interrelacionados entre s í . La maquetaci ón pasa de ser un aspecto puramente anecd óti co de una publicaci ón a convertirse en un elemento definidor de su personalidad. Dise ño y contenido no solamente se corresponden el uno con el otro, sino que cada uno de ellos perder í a parte de su sentido sin el otro. Por lo tanto, dise ño y contenido deben ofrecerse de tal modo que formen un todo unitario.
- 9. Diseño period ístico (3) El diseño es parte del periodismo. El diseño no es decoraci ón, es comunicaci ón. El problema es comunicar dentro de un mismo contexto f ís ico, no ya un mensaje, sino una serie de mensajes, de importancia diversa, y hacerlo con velocidad, con facilidad y con econom ía , dentro de un estilo que sea tan reconocible como coherente.
- 10. Funciones del diseño period ístico Distribuye informaciones en p ág i na. Jerarquiza informaciones. Parte intr ín seca de la comunicaci ón Debe estar en funci ón del contenido Dise ño e informaci ón se complementan. Funci ón noticia: comunicar informaci ón Funci ón dise ño: ayudar en la comprensi ón al lector.
- 11. Objetivos del diseño period ístico Eliminar lo que no es necesario Claridad y precisi ón. Sentido de la proporci ón. Funcionalidad, simplicidad: hacer atractivo e interesante. Facilitar su lectura y comprensi ón, jerarquizar informaci ón, estilo de continuidad . Cuestiones fundamentales: cuidar al m áx i mo el dise ño de la primera p ág i na. Arquitectura gr á fica. Tipograf ía . Ilustraciones. Color.
- 12. Funcionalismo (Edmund Arnold) La comunicaci ón es un proceso bidireccional. Atraer la atención del lector y facilitarle la lectura. ¿Realiza un trabajo necesario?: Lo no funcional es disfuncional ¿Puede hacerse mejor, más rápido, más eficiente, más rentable? El diseño debe ser: Orgánico: de la semilla al árbol Invisible: ¡Qué página tan bonita! Vs ¡Tengo que leer esto! La forma no debe ahogar el contenido: diseñadores periodistas.
- 13. Concepto WED (Mario Garc ía) Tres desaf íos : La TV e Internet son los grandes competidores. Nuevos “microcosmos” de las áreas metropolitanas. Nuevos estilos de vida y hábitos de consumo cultural El diseño implica un planteamiento previo de c ómo va a quedar la página y la armonización de sus elementos. Estrategia gráfica adecuada para presentar el contenido de la manera más atractiva posible. Responsabilidad del director gráfico: lo visual y estético es parte integral del periodismo. El diseño informatizado supuso un exceso de páginas premaquetadas: necesidad de equilibrar lo creativo con lo funcional. WED: Integración de Writing, Editing and Design
- 14. Principios b ás i cos para dise ñar un peri ód i co Contraste : Tipograf ía . Colocaci ón de elementos visuales. Poco contraste: uniformidad de noticias. Alto contraste: Centro de impacto visual. Equilibrio : Distribuci ón de elementos fuertes. Compensaci ón de elementos dominantes. Equilibrar la p á g i na. Est át i co , elementos en armon ía , c óm o do, aburrido. Din ám i co : agresivo, atraer la atenci ón , comprensi ón fác i l.
- 15. Principios b ás i cos para dise ñar un peri ód i co Sencillez : Suprimir lo superfluo, lo que no aporte algo significativo en la funci ón de comunicar que tiene el dise ño. Organizaci ón: evitar dispersi ón. Legibilidad y unidad. Orden tem át i co : contenido ordenado. Homogeneidad/ Continuidad gr áf i ca : Tipograf ía .
- 16. La funci ón del dise ñador en el contexto period ís tico Lograr que en los objetos industriales se integre lo útil con lo estético en un todo indivisible (Ricard). Analizar problemas, resolverlos y presentarlos visualmente; especificar las técnicas reprográficas, de impresión y de reproducción. (Cotton). Resolver problemas de comunicación relativos a productos, conceptos, imágenes y organización, y hacerlo de forma original y precisa. (Swann).
- 17. La funci ón del dise ñador en el contexto period ís tico (2) Comprensi ón e identificación del espacio; determinación de las fórmulas para colocar los elementos; elegir y aplicar los procedimientos de diseño. 4 elementos: materiales que se modifican mediante procesos , seg ún conceptos formales para cumplir determinados fines . (Rawson). El diseñador es un creador de cultura; altera las relaciones con el entorno.
- 18. Algunas conclusiones De la maquetaci ón y confección al diseño integral. Del exceso de diseño surgido en los 80 al Diseño de la Información. Periodistas que sepan redactar y pensar gráficamente, fotógrafos con mente redaccional, diseñadores periodísticos. El diseñador es el encargado de unificar las distintas caras de un único mensaje informativo.
- 19. Algunas conclusiones (2) Cambio de mentalidad: Romper la rigidez jer árquica: Control vs. Coordinación. Romper el esquema de las secciones tradicionales y adaptarlas a los géneros periodísticos. Crear equipos especializados y de mayor autonomía. Asumir (los periodistas) su función de hacer accesible y “vendible” la información. Poner al mismo nivel a los responsables de la redacción y del diseño.