La cultura se puede definir como un conjunto de conocimientos y modos de vida que permiten desarrollar un juicio crítico. La cultura de masas es el modelo cultural propio de las sociedades desarrolladas y logrado por los medios de comunicación social. La teoría culturologica se dedica al estudio de las masas y la interacción entre los consumidores y los objetos de consumo como las diferentes culturas y estilos culturales. Morin sostiene que la cultura de masas sólo puede ser entendida como un conjunto complejo de cultura, civilización e histor