Trabajo final final

Público
• Dirigida a todo público, aunque se enfoca principalmente
a una clientela mas joven que esté conectada con el medio
digital y la cultura pop, apunta al cliente de una forma
mas personal e individualizada.

Contexto
• Una sociedad que ha perdido gran parte de
sus valores, que se encuentra en búsqueda
de reencontrarse con la naturaleza, la
familia y los placeres sencillos que la vida
ofrece, que se encuentra conectada a la
mayoría de los medios.

Medios
• Coca Cola es una de las compañías que explota mas
medios, impreso, carteles, todo tipo de revistas, digitales
en publicidad en internet, en paredes, en televisión

Elementos descriptivos
necesarios (denotativos)
• Hay dos elementos bases dentro de la
publicidad de Coca Cola que son: La
botella y el logotipo de la compañía.
• El producto generalmente se
encuentra centrado, se utilizan
muchos elementos en sus anuncios,
que van desde imágenes muy sobrias
usando solo los colores rojo, blanco y
negro, hasta ser muy coloridos y con
un grado mayor de complejidad.

Elementos connotativos
• Las campañas de Coca Cola se caracterizan por el juego
de emociones. Para poder generar estas emociones es
necesario instalar una idea en la mente del consumidor de
que el producto genera esa sensación de bienestar.
• Aunque Coca Cola implementa muchas variantes dentro
de su publicidad, siempre mantiene un estilo simple y
mas sobrio y que sin necesidad de que el espectador
preste mucha atención a un anuncio publicitario el
mensaje pueda ser captado.

Contexto de clase
• El mensaje de Coca cola va
dirigido al cliente de una
forma mas personal y a pesar
de que mantiene en mensaje
de frescura, bienestar y
felicidad en intima relación
con la cultura pop al igual
que la mayoría de las
compañías, coca cola se
diferencia de otras empresas
como Pepsi que se enfoca
mas en un mensaje con un
toque seductor, agresivo y
con un estilo de humor mas
acido así como un poco de
doble sentido, coca cola
sigue manteniendo un estilo
mas familiar y por
manifestarlo de alguna
manera mas amistoso hacia
el cliente y lo llama a
comprar el producto basado
mas en el juego de
emociones que en el
producto en si.

Aspecto estético
• Se basa en la evocación de recuerdos, en un juego de
emociones y la manipulación sentimental. Estéticamente
el trabajo de Coca Cola es en general simple y
equilibrado. La capacidad de explotar las emociones al
incorporar elementos que hagan al consumidor relacionar
tomar Coca Cola con la sensación de bienestar.
• La originalidad del concepto de imagen que trabaja Coca
Cola he llevado al consumidor a poder reconocer muy
fácilmente una imagen publicitaria de esta compañía.

Redundancia
• Maneja múltiples slogans que
siempre están presentes en su
publicidad.
• Generalmente se usa el
elemento de la botella como
elemento principal.
• Se utiliza una tipografía muy
variada cuidando siempre la
legibilidad.
• Cada época, cada campaña usa
slogans distintos, pero sus
mensajes siempre llevan
implícitos los conceptos de
unidad, armonía, familia,
felicidad, disfrute.

Creatividad, realidad y
comunicación estética
• Utilizan elementos reales y elementos irreales que forman
parte de la cultura general de la población como en el
caso de Santa Claus.
• La creatividad tan compleja que llegan a alcanzar
algunos de sus anuncios no dificulta la captación de el
mensaje.
• La estética siempre es bien cuidada en su s mensajes
generando imágenes agradables a la vista.

Recursos visuales
• Se aprecian imágenes claras con contornos bien
delineados, elementos legibles claramente que
transmiten la idea directa e indirectamente como el
letrero “gulp” simulando el sonido al tragar el
refresco, se observa el producto bien centrado en la
imagen cubriendo sus elementos gran parte del
espacio del anuncio, presenta el efecto de
movimiento de la soda saliendo del envase, además
un reflejo por debajo de la botella lo cual la hace
interactuar con el fondo blanco.
• Se presentan elementos bien delineados
• Mantienen una escala y proporción adecuados para
facilitar la lectura.

Principio de simplicidad
• Debido a la gran variedad de medios en los que se hace
publicidad de Coca Cola no todos sus anuncios manejan
el mismo principio de simplicidad, pero en general se
usan elementos mínimos en las imágenes, uso de blanco,
negro y rojo en la mayoría de su publicidad, empleo de
elementos simples de contexto en mensajes a color,
manejo de tipografías diferentes pero siempre sencillas y
fácilmente legibles, los puntos de énfasis son claros en la
imagen (la botella, el uso de frases cortas, la felicidad de
la gente que toma el producto).

Principio de unidad
• En sus campañas sin importar el
país se manejan elementos visuales
similares como el uso de colores
blanco, rojo, negro y marrón
principalmente manteniendo como
elemento principal la botella, se
utilizan texturas, color e
iluminación diferentes en sus
anuncios.

Principio de equilibrio
• El elemento principal se
encuentra mas iluminado, se
encuentra centrado, en este
anuncio no se observa la
inestabilidad pero en muchos
otros si esta presente, en la
mayoría de sus anuncios se
observa el elemento del
movimiento aunque en este no
esta presente, el elemento botella
esta presente en prácticamente
todos los anuncios.

• Coca cola incorpora en todos sus
anuncios mucha estrategia de
mercadotecnia.

Concepto de Coca Cola
• Partir de la simplicidad de la
botella y que de esta emane lo que
la empresa intenta vender (el
refresco y las emociones y
bienestar que ofrecen) nos hace
visualizar a la botella de Coca Cola
como la fuente de esa felicidad que
tanto nos promueven.

Coca Cola Botella
• La primera botella de Coca Cola se uso en 1894 pero tenia una
forma de botella demasiado común por lo que fácilmente podía
ser copiada por otras marcas. Fue hasta 1916 cuando se origino
la clásica botella curveada de Coca Cola siendo este diseño el
que ha permanecido a lo largo del tiempo sufriendo solamente
variaciones y estilizaciones para no verse obsoleta pero sin
perder la forma que tanto caracteriza a la marca.
• Además de la botella de vidrio en la actualidad existen
diferentes presentaciones como la lata, la botella de platico y
las botellas de aluminio, las cuales también se pueden
encontrar en diversos tamaños para mayor comodidad del
consumidor.

Tipografías
• El logo de la marca Coca Cola se originó entre
1887 y 1890 y fue dibujado a mano en el estilo
Spencerian script que era un tipo de caligrafía
típica de ese tiempo en Estado Unidos.
• Solo por un año se cambio el logo a un estilo extra
curveado, pero después de eso se regreso a la
fuente anterior, la cual se ha mantenido hasta la
actualidad.

• El tipo de del logo de Coca Cola se usaba mucho en Estados
Unidos desde 1840 hasta 1920 y era una fuente tan usada que
es la misma que usa el logo de la compañía Ford, este estilo de
escritura se ha perpetuado gracias a el logo de Coca Cola.
• El logotipo de la empresa se presenta en todos su productos
siendo siempre el principal elemento de atención de el envase
debido a su estructura y tamaño en relación al demás texto.
Aparte de el logotipo los envases cuentan con mas texto pero a
diferencia de la tipografía del logo el otro texto es mas simple
usando fuentes mas sencillas como arial. El tamaño de las
letras de un envase depende del tamaño del mismo para poder
mantener la proporción.

• El diseño de el logotipo se ha estilizado a lo largo de el
tiempo manteniendo su estructura básica de tener las
Letras “C” en mayúscula siendo la parte final de la
primera C la base de el resto de la palabra “oca”, en la
segunda palabra se aprecia como se entrelazan parte de el
trazo de la letra “C” con la “L” de forma que se conectan
las partes del logo.
• La inclinación que presenta el texto agrega mas fluidez al
logotipo y da la sensación de ser una escritura rápida y
mas natural en manuscrita.

Color
• El color mas característico de Coca Cola es el rojo muy
intenso que contrasta enormemente con el blanco y el
negro logrando que el nombre de la marca resalte mucho
por encima de el resto de el envase.
• El uso de este color fuerte llama muy rápido la atención
de el consumidor y favorece mucho a la empresa ya que
es uno de los primeros refrescos que saltan a la vista en
un refrigerador.

Construcción de la
mancha impresa
• El logotipo es manejado en blanco en Spencerian script
con un a ondulación que subraya a todo el logotipo y se
asemeja a la parte inferior de la primer letra ”C”, además
se incorporan en el fondo rojo de la etiqueta burbujas que
resaltan la imagen que la empresa quiere transmitir de
frescura que brinda su producto. En la parte inferior de la
etiqueta dependiendo de la presentación se pueden
apreciar leyendas mas pequeñas en letra Arial que indican
algunos de los ingredientes o las calorías que contiene por
porción de la bebida.

Funcionalidad
• Obedece la sobriedad de la propuesta visual haciendo
énfasis en particular en la forma clásica de la botella. Los
colores del fondo en su presentación regular es el rojo, en
su forma dietética suele ser el gris metálico y en la zero se
usa el negro. Se evidencia que el elemento dominante es
la silueta de la botella de Coca Cola que se ha vuelto un
símbolo de la empresa.

Coca Cola advertising
• Material impreso: revista, carteles o espectaculares.
• Tipografía: Spencerian Script y Arial siendo la forma
dominante la escritura Arial utilizando la Spencerian
script solo para el nombre de la compañía.
• Construcción de la mancha impresa: domina la tipografía
Arial y Times New Roman principalmente.

Coca Cola advertising
• Pagina Web.
• La tipografía se basa en tipos de letra comunes y solo se
utiliza el Spencerian script para el logotipo,
• En la página predominan los colores banco y rojo,
presenta una estructura dinámica, e interactiva donde se
pueden apreciar sus diferentes productos antes de entrar a
el apartado que deseemos acceder.

Imagen de marca
• Debido a la propaganda actual de coca cola el
consumidor no solo consume un refresco, sino que
consume la idea de bienestar que la compañía hace creer
que compramos por lo tanto se consume por la idea de
que al consumirla nuestros valores aumentan, la relación
familiar y las amistades.

• La marca Coca Cola se ha caracterizado por tomar un
lugar importante dentro del entorno de los
consumidores a través de su publicidad mostrándose
como un producto adecuado para las épocas
importantes del año y relacionándose con temporadas
felices funcionando de manera que al momento de
ver osos polares, o un Santa Claus se relacione
inconscientemente con la marca Coca Cola.
• El logotipo de Coca Cola se ha mantenido desde el
comienzo de la compañía cuando un de sus
fundadores lo dibujo con su propia mano, el logo
solamente ha ido estilizándose a través de los años
incluyendo ligeras variantes y así conservando la
esencia inconfundible de la marca.

• Una de las grandes campañas de Coca Cola es mostrar su producto como
algo delicioso y refrescante, que en sus imágenes se muestre la textura y el
movimiento de el refresco, que evoque la sensación del refresco en la
garganta al agregar el sonido de “Aaahhhh” pueda sentirse como algo muy
cercano y que se antoje de forma que el consumidor cuando piense en algo
refrescante y delicioso piense en una Coca Cola

La identidad corporativa
• El producto Coca Cola a pesar de ser un producto que no es
saludable y prácticamente ningún consumidor sabe
realmente que contiene ha logrado que se le relacione con
cuestiones positivas como la unidad familiar, deporte,
protección al ambiente, felicidad y armonía, todo esto lo ha
logrado gracias a una campaña que apunta a no mostrar
solamente al producto como una bebida, sino como una
experiencia y los sentimientos y emociones que
desencadena, como un producto de unidad que promueve el
deporte, que es el producto perfecto para las reuniones
familiares y les causa felicidad siendo un producto que a
pesar del paso del tiempo ha sabido mantenerse vigente
gracias a tomar en cuenta a su publico y siempre tener en
mente a la cultura pop para que los jóvenes sigan
consumiendo su producto y así asegurarse un lugar en el
mercado por muchos años mas.

• Soporte de comunicación que sustenta la imagen:
• Papel, imagen digital, televisión.
• Factores que intervienen en su interpretación
• Carácter social y psicológico
• Estatuto perceptual
• Al presentarse en carteles es manifiesta, en medio
electrónicos es latente
• Proceso de tecnogénesis
• Son imágenes creadas a través de la composición
fotográfica, cinematográfica y manipulación
digital.
• Dimensión espacial.
• La mayoría son imágenes bidimensionales que nos
dan la sensación de tridimensionalidad.

• Delimitación espacial:
• La mayor parte de sus imágenes son
encuadradas.
• Representación de temporalidad:
• Desde el diseño de su logo suelen manifestar
movimiento
• Proceso de enunciación:
• Su producción es colectiva porque requiere de
todo un equipo para lograr crear una campaña.
• Método de almacenamiento o de
preservación:
• Al imprimirse en afiches o posters son
análogas: al guardarse en internet son digitales.

• Acceso:
• Sus campañas son de acceso social.
• Contexto perceptual:
• Debido que el contexto social es cambiante sus campañas también lo son, es por eso que
funciona su estrategia de manipulación de emociones al basarse en conflictos sociales o
épocas del año.
• Contexto cultural:
• Coca Cola va dirigido a toda la población sin importar el nivel o conocimiento cultural
aunque su enfoque principal es a personas con buena solvencia económica y conexión
con la tecnología actual y que se encuentran en una situación sociocultural favorable.
• Contexto de clase:
• El mensaje de Coca cola va dirigido al cliente de una forma mas personal y a
pesar de que mantiene en mensaje de frescura, bienestar y felicidad en intima
relación con la cultura pop al igual que la mayoría de las compañías, coca cola se
diferencia de otras empresas como Pepsi que se enfoca mas en un mensaje con un
toque seductor, agresivo y con un estilo de humor mas acido así como un poco de
doble sentido, coca cola sigue manteniendo un estilo mas familiar y por
manifestarlo de alguna manera mas amistoso hacia el cliente y lo llama a comprar
el producto basado mas en el juego de emociones que en el producto en si.

• Contexto estilístico (estético)
• Recurre a diferentes estilos visuales, desde fotografías
reales, arte minimalista, animación digital y video real
entre otras manteniendo la esencia de la campaña
• Contexto de medio:
• Sus mensajes aparecen en todos los medios por igual,
desde televisión, revistas, anuncios panorámicos y
comerciales en internet por mencionar algunos.
• Contexto de calidad técnica
• La empresa Coca cola demuestra ser muy cuidadosa con
su publicidad ya que siempre utilizan tecnología de
vanguardia para el diseño de la publicidad en diferentes
medios desde generar buenas tomas fotográficas, buenas
ediciones de fotografías, cortometrajes comerciales de
animación digital en 3D, dibujo y diseño digital y edición
de video generando imágenes que son en general bien
aceptadas y agradables a la vista generando un efecto de
atracción en la posible clientela.
• Es una marca que se reconoce en cualquier lugar, sus
productos se han vuelto parte de la cultura general así
como la frase “cuerpo de botella de coca cola”
• Contexto de lenguaje:
• Todos sus textos son sencillos ya que van dirigidos el
publico en general y el objetivo es que todos lo entiendan.

• Atracción o rechazo:
• Sus imágenes son creadas con el fin de lograr atracción del
publico al que van dirigidas.
• Comunicación:
• Sus componentes simples son muy fáciles de comprender
por los consumidores

• Tiempo perceptual:
• Sus imágenes en general son simples y
pueden interpretarse rápidamente sin
importar la edad o condición de la persona.
• Memorización:
• El uso de imágenes como los osos polares
o Santa Claus han logrado que estas
imágenes se relacionen directamente con el
producto volviéndose así inolvidable.
• Vida activa:
• Aparte de su fin publicitario algunos de sus
carteles en especial los de mayor
antigüedad o algunos cortometrajes se han
vuelto muy valiosos y atesorados en la
población.

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