TV por IP (2)
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El documento trata sobre la televisión a través de Internet (IPTV). Describe las características de la IPTV como una plataforma personalizable e interactiva que permite contenidos segmentados y bajo demanda. También analiza modelos de canales y programación de la IPTV, así como sus ventajas frente a la televisión tradicional.
TV por IP (2)
- 1. TELEVISIÓN A TRAVÉS DE INTERNET 1 PLATAFORMAS DE DE DISTRIBUCIÓN DE CANALES EN ABIERTO Y PAGO 2 CANALES DE TV TRADICIONALES CON EMISION ON LINE 3 NUEVAS TV PERSONALES INTERACTIVAS SOLO EN RED UNA PARTE IMPORTANTE DE WEB SITE EVOLUCIONARÁN A WEBTV
- 2. LO MÁS POPULAR DE LAS WEB EUROPEAS Europa España Entrar en la Web 87% 89% E-mail 81 92 Comunicarse por redes sociales 42 47 Mensajería instantánea 37 65 Bajar música 31 58 Escuchar música 31 36 Ver TV, películas o vídeos 30 43 Rating and reviews 27 20 Compartir opiniones en foros 26 37 Bajar películas, TV o videoclips 20 52
- 3. LAS WEB MÁS VISITADAS POR MES Fuente: Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA), 2007 Europa España Noticias 65% 80% Información local 52 71 Viajes 51 73 Banca y finanzas 50 37 Música 46 60 Vacaciones 46 68 Espacios para comparar precios 44 35 Tecnología 41 53 Cine 38 57 Subastas 36 16 Deportes 36 46
- 4. UN REMEDIADO NUEVO MEDIO Las nuevas tecnologías fueron apropiadas por la ciudadanía para hallar nuevos modelos de comunicación audiovisual Las empresas aún no econtraron modelos de negocio sostenibles y sustitutivos Nuevos perfiles profesionales: periodista móvil, integrador de imágenes, nueva narrativa hipermedia diferente a la de TV
- 5. ESCENARIO A 3 AÑOS DE LA IPTV 52% ve confianza para el despegue a tres años 28% ve confianza de ingresos en el primer año 87% ve grandes oportunidades para los contenidos 72% ve oportunidades para las telecomunicaciones 69% ve oportunidades para las emisoras actuales 46% cree en la publicidad como fuente financiación 74% operadores red eligen tripleplay, premium, PPV 42% ven en IPTV fuente para nuevos ingresos, 28% ven nuevos clientes y 21% más gasto banda ancha ENCUESTA 2007 A 350 DIRECTIVOS DE 46 PAISES REALIZADA POR ACCENTURE Y THE ECONOMIST
- 6. MULTIPLICACIÓN DE LA TV PERSONAL LOS SITIOS WEB DE INFORMACIÓN TEXTUAL EVOLUCIONAN A COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL CIUDADANOS Y EMPRESAS QUIEREN PARTICIPAR EN EL PROCESO DE LA COMUNICACIÓN Y YA NO PERMITEN QUE SEAN LOS MEDIOS LOS ÚNICOS MEDIADORES POR DESCONFIANZA, FALTA DE CREDIBILIDAD Y POR DESEO DE PROTAGONISMO LOS VIDEOBLOGS, YOUTUBE Y LOS VIDEOS EN LA RED SON UN SÍNTOMA MÁS DE UN NUEVO FENÓMENO DE COMUNICACIÓN QUE SE ORGANIZA EN REDES
- 7. QUÉ ES Y NO ES LA IPTV 1. Es la capacidad de producir televisión personalizada, segmentada, con calidad, contenidos específicos, interactividad, cobertura y alcance diferenciado para cada uno de los telespectadores 2. Es la capacidad de convertir sistemas de producción rígidos en plataformas de contenidos que compartan programas 3. Un nuevo medio de comunicación pensado más para la demanda y para el nuevo estilo de vida de las personas 4. Una plataforma de contenidos que se podrá descargar, grabar y navegar 5. Permitirá crear contenidos para múltiples receptores (TV, PC, PDA...) 6. Un nuevo medio, nueva TV e Internet 1. No es la TV tradicional difundida por un nuevo canal y recibida a través de ordenador 2. No son las nuevas plataformas de triple y multiplay ofrecidas por las operadoras de telecomunicaciones para conservar clientes 3. No es la difusión de la programación de un canal convencional de televisión o las imágenes capatadas por un los reporteros de un diario sin más valor añadido de creación y programación 4. No es un almacén integrado de vídeos de mayor o menor calidad en el que no haya más interés que el valor de su fondo documental 5. No es una página Web con imágenes y vídeos de distintos contenidos 6. ES UNA NUEVA EXPERIENCIA DE COMUNICACIÓN MULTIMEDIA ABIERTA AL FUTURO MUNDO DE LA REALIDAD VIRTUAL Y LA NAVEGACION HIPERMEDIA LA IMAGEN DE LA TELEVISIÓN CON CORAZÓN DE INTERNET. LA RIQUEZA DE LA TV CON LAS CAPACIDADES INTERACTIVAS DE INTERNET
- 8. DE BROADCASTING A TV PERSONAL DE TELEVISIÓN DE UNO A MUCHOS A LA TV DE MUCHOS PARA MUCHOS TV TRADICIONAL TV 1.O TV POR INTERNET TV 2.0 Comunicación unidireccional - Consumo colectivo/familiar - Usuario pasivo - Programación establecida por las cadenas - Contenidos: Información/entretenimiento Comunicación interpersonal: feed back Consumo individual Usuario activo: elige y manda Programación personalizada - Contenidos: Principalmente entretenimiento (deporte y turismo), de nicho, interactivos
- 9. FUNCIONALIDAD Y POSIBILIDADES IPTV TV 2.0 ES UNA ALTERNATIVA PARA DIVERSIDAD, MULTICULTURALIDAD, GLOCALIDAD Y PARTICIPACIÓN FUNCIONES TV TRADICIONAL WEB IPTV Información, entretenim SI SI SI Coste/capacidad ajust. NO SI SI Interactividad Limitada SI SI Glocalidad SI SI Segmentación Condicionada SI SI Comunicación personal NO SI SI Video on d. r. continuo NO NO SI Video bajo demand 1X1 NO SI SI Publicidad interactiva NO NO SI PPV interactivo NO NO SI Impacto on line NO NO SI Producción receptor NO SI SI Multilinguismo NO SI SI
- 10. MODELOS DE CANALES DE IPTV La programación se elabora a partir del público objetivo y de su especialización con oferta variada El objetivo es entretener, informar y captar atención La programación se organiza a través de una RUEDA DE EMISIÓN con bloques de duración fija que se organizan alternativamente con innovaciones Línea gráfica y secencias adaptadas al estilo de vida y de consumo del público objetivo del canal Los canales de video bajo demanda son sin parrilla Incluye videoblog, comentarios, foros, RSS, wkis, ect PERFIL DEL CONSUMIDOR: 18-35 AÑOS QUE DEDICA 3 MINUTOS A CADA PÁGINA WEB Y 45 MINUTOS A EXPERIMENTAR CON IPTV
- 11. DURACIÓN DE LOS PROGRAMAS IPTV UN MODELO DE RUEDA DE PROGRAMACIÓN DE DOS HORAS PERMITE 12 EMISIONES DÍA Especialización Canales TVIP Duración prog. minutos Comentarios TEMATICO Marc Remix (artes marciales), Paralympics 4-8/hasta 30 minutos Archery (tiro con arco) Usuario aficionado TEMATICO Countrychannel, Current 4-8 minutos Interés general TEMATICO Ripe TV, Vidilife, DaveTV 1-5 minutos Público joven general DE CIUDAD Glasgow TV, Usamass 3-5 minutos Enseñar, atraer, informar INMOBILIARIO Real Estate TV 1-5 minutos Atraer, vender HIPERMERCADOS Walt Mart 3-6 minutos Vendas y marcas PERIÓDICOS The New York Times 1-6 minutos Información, reportajes Feederación Deportes 30 minutos Retrans, directo-diferido POLITICA Psoetv.es 1-3/30 minutos Directos, videopart., docureportajes propag. MARCAS Easyjet.com, BMW, COI 3-5 minutos Procesos productivos TURÍSTICO Ciudades y costas 3-5 minutos Spots, documentales
- 12. CARACTERÍSTICAS DE PROGRAMACIÓN IPTV Duración: De 1 minuto a 60, muchos de 10´ Emisión: Continua, ruedas de reemisión, archivo, acontecimientos directo, a la carta y bajo demanda Modelos de negocio: Patrocinio, sponsor, publicidad, pago por abono en múltiple play y pago por visión Modelos de TV: De nicho o público objetivo Canales: Secciones de continuo y archivo Interactividad: Operativa e inicial comunicativa PAGO POR CONSUMO Y NUEVAS FORMAS DE PUBLICIDAD O SPONSOR
- 13. VENTAJAS Y PROBLEMAS DE IPTV Personalización y segmentación Interactividad Ubicuidad-movilidad Muy poca inversión Poco personal técnico Capacidad de talento Nueva publicidad Imagen fuerte de marca Medio desconocido Sobrecarga debido a falta ancho de banda Costumbre de uso y comodidad de pantallas Desconocimiento sobre nuevas técnicas de grabación y realización Desconocimiento sobre formatos cortos de TV
- 14. CÓMO ES LA TELEVISIÓN POR INTERNET LA IPTV ESTÁ EN SU INFANCIA Y NO SE LE PERCIBEN AÚN SUS VENTAJAS IPTV ITV 2.0 Se trata de un perfil cerrado para el usuario. Sistemas de tv propietarios - Distribución y entrega en paquetes de Internet que permiten un alto grado de control y seguridad Arquitectura abierta y disponible para el usuario. - Gran número de productores medianos y pequeños que contribuyen con creaciones innovadoras en contenidos y canales de distribución
- 15. CARACTERÍSTICAS DE TV POR INTERNET Personalización, consumo individual Interactividad en todas sus posibilidades pero no desarrolladas Contenidos adaptados al público objetivo (joven, experimental) Televidentes PASIVOS vs. ACTIVOS (dentro de la cadena de producción-de valor, selecciona y navega por los contenidos) Tecnología 2P2 HIPERMEDIA LA TV 2P2 ABRE LA PUERTA A LAS POSIBILIDADES DE LA HIPERMEDIA
- 16. PASO A LA TV PERSONAL Y PARTICIPATIVA PODER DEL RECEPTOR SOBRE EL PROGRAMADOR: ESPACIO-TIEMPO
- 17. DEPORTES MUSICA NIÑOS POLITICA NOTICIAS 319 332 126 155 1334 MISCELANEA 614 TELEVENTA ENTRETENIMIENTO RELIGION 397 2981 144 UNIVERSIDAD 205 A 15-03-2007 AGREGADAS 6.612 EMISORAS DE TV
- 18. DEPORTES MUSICA NIÑOS POLITICA NOTICIAS 512 441 135 212 1449 MISCELANEA 1135 TELEVENTA ENTRETENIMIENTO RELIGION 441 3750 164 UNIVERSIDAD 258 A 15-02-2008 AGREGADAS 8.503 EMISORAS DE TV
- 19. OFERTAS EUROPEAS DE IPTV
- 20. TOP PLATAFORMAS EUROPEAS IPTV Fuente: e-Media Institute 2006 LAS PLATAFORMAS DE IPTV ACABAN DE DESPEGAR EN EUROPA Y YA SUMAN MÁS DE 2,5 M. DE ABONADOS RANKING Operador PAÍS Abonados (Junio 2006) % TV DE TOTAL abonados 1 France Telecom Francia 306.000 5,9 2 Free Francia 273.000 14,3 3 Telefónica España 267.000 8,3 4 FastWeb Italia 170.000 23,2 5 Neuf Télécom Francia 100.000 7,1 6 Belgacom Bélgica 72.000 7.0 7 Video Networks Reino Unido 45.000 100
- 21. PENETRACIÓN PLATAFORMAS DE IPTV Fuente: e-Media Institute 2006. Datos a diciembre de 2006 FRANCIA Y ESPAÑA A LA CABEZA DE LA COMPETENCIA DE PLATAFORMAS NUM. OP. PAISES OPERADORES ABONADOS %TTV HOGARES 4 España Teléfonica, France Telecom, Jazztel, Grupalia 384.000 2,5 1 Portugal Portugal Telecom 2.000 0,1 4 Francia F.Telecom, Free, Neuf Cegetel, Club Internet 1.127.000 4,5 1 Irlanda Magnet Networks 10.000 0,7 2 Gran Bretaña BT, Tiscali 50.000 0,2 1 Bélgica Belgacom 132.000 3,0 2 Holanda Versatel, KPN 129.000 1,8 2 Alemania Deutsche Telekom, Hansenet 70.000 0,2 2 Italia FastWeb, Telecom Italia 200.000 0,9 1 Chequia Swisscom 10.000 0,3 1 Austria Telekom Austria 20.000 0,6 1 Chipre Cyta 11.000 4,4 1 Islandia Simmin 28.000 24,1 2 Suecia Bredbansbolaget, Telia Sonera 62.000 0,2 3 Finlandia Alcom, Finnet, Maxisat 10.000 0,4 2 Noruega Lyse, Fast 91.000 4,6
- 22. PENETRACIÓN Y TOP EUROPEA IPTV Crecimiento de IPTV (12-05/12-06): 111,5% Crecimiento de IPTV (06-06/12-12): 49,9% Rank Países Operadores Hogares TTV Abonados PTV Abonados IPTV % sobre THTV 1 Francia 4 24,9 10.838.000 1.127.00 4,5 2 España 4 15,5 3.775.000 384.000 2,5 3 Italia 2 23,4 5.930.000 200.000 0,9 4 Bélgica 1 4,4 4.228.000 132.000 3,0 5 Holanda 2 7,6 6.644.000 129.000 1,8 6 Noruega 2 2,0 1.671.000 91.000 4,6 7 Alemania 2 37,5 20.965.000 70.000 0,2 8 Suecia 2 4,1 3.749.000 62.000 0,2 9 Gran Bretaña 2 25,4 11.582.000 50.000 0,2 10 Islandia 1 0,1 81.000 28.000 24,1 11 Austria 1 3,3 1.436.000 20.000 0,6 12 Chipre 1 0,3 93.000 11.000 4,4 13 Chequia 1 3,2 2.951.000 10.000 0,3 14 Finlandia 3 2,4 1.431.000 10.000 0,4 15 Irlanda 1 1,4 1.057.000 10.000 0,7 16 Portugal 1 3,7 1.824.000 2.000 0,1
- 23. PRINCIPALES PLATAFORMAS DE IPTV OFERTA ENTRE 65 Y 200 CANALES TEMÁTICOS DE TELEVISIÓN Y VOD PAÍS PLATAFORMAS España Imagenio Orange Ya.com Jazztelia Francia France Telecom Free Neuf Cegetel Club Internet Gran Bretaña BT Tiscali Italia FastWeb Telecom Italia
- 24. CONSUMO DE TV CONVENCIONAL/INTERNET Fuente: TNS en España, Marktest/MediaMonitor en Portugal y The Cocktail Analysis de Internet en España (16-55 años sobre 1.641 cuestionarios), 2006 UNO DE CADA 4 INTERNAUTAS QUE VEN TV CONSUMEN CUATRO HORAS EN LA WEBTV ¡¡NO DESCIENDE EL CONSUMO DE TV, CAMBIA¡¡ Año Consumo conv. España Consumo c. Portugal Consumo TV Internet 1995 211 169 196 214 169 1997 209 165 1998 210 157 1999 213 202 2000 210 203 2001 208 193 2002 211 185 2003 213 207 2004 218 214 CONSUMO MEDIO 2005 217 212 DE 45 MINUTOS 2006 217 210 240 (25% internautas)
- 25. UNA NUEVA TELEVISIÓN CON EL CORAZÓN DE INTERNET
- 49. … Y LA TV.3: INTELIGENCIA EN 3D WEB 3.0: SEMÁNTICA, MÓVIL, VIRTUAL, MICROFORMATOS E INTELIGENCIA ARTIFICIAL
- 54. FRECUENCIA DE USO DE INTERNET
- 55. Canales IPTV Especialización Min. País Turismo 1-10 ´ / Arch. España ONG ´ s 1-6 ´ / Arch. España Viajes 2-5 ´ UK Deportes 30 ´ EEUU Turismo 2-60 ´ UK Política Arch. España Religiosa 3-57 ´ UK Turismo 1-3 ´ / Arch. UK Educación Arch. UK
- 56. Canales IPTV Especialización Min. País Deportes (motor) Arch. Francia Deportes (fútbol) Arch. Francia Deportes (vela) 3-52´ UK Deportes (ciclismo) 1-45´/ Arch. UK Deportes 3-49´ EEUU Turismo 3-5´/ Arch. EEUU Deportes (golf) 6-55´/ Arch. EEUU Tecnología 4-6´/ Arch. EEUU
- 57. Canales IPTV Especialización Min. País Turismo 1-10´/ Arch. España ONG´s 1-6´/ Arch. España Viajes 2-5´ UK Deportes 30´ EEUU Turismo 2-60´ UK Política Arch. España Religiosa 3-57´ UK Turismo 1-3´/ Arch. UK Educación Arch. UK
- 58. Canales IPTV Especialización Min. País Deportes (motor) Arch. Francia Deportes (fútbol) Arch. Francia Deportes (vela) 3-52´ UK Deportes (ciclismo) 1-45´/ Arch. UK Deportes 3-49´ EEUU Turismo 3-5´/ Arch. EEUU Deportes (golf) 6-55´/ Arch. EEUU Tecnología 4-6´/ Arch. EEUU
- 61. PUBLICIDAD ON LINE EN ESPAÑA La publicidad interactiva crece más de un 50% en España y supone el 6 de inversión de la inversión total Inversión 02/07: 71, 72, 94, 162, 310, 482 m. euros Modelos: buscadores (+64,4), enlaces patrocinados (+46), display (+46), robapáginas (+11), banner (+9) Tecnología: dinámicas y vídeo enriquecido (dinámicos enriquecidos, estáticos y vídeo enriquecido) Anunciantes: transportes, viajes, turismo, finanzas, media, cultura, telecomunicaciones, coches Contratación por: click, descarga y se mantiene el CPM Inversión: Home, mensajería instantánea y blogs
- 62. INVERSION PUBLICIDAD ON LINE Fuente: IAB-PWC-INFOADEX MERCADOS 2006 COMPLETO 2007 S1 % CRECIMIENTO ESTADOS UNIDOS 16,9 billones $ 21,1 TODO 2007 25 REINO UNIDO 3.100 m. euros 1.781 14,7 ALEMANIA 1.752 1.132 8,7 FRANCIA 1.178 1.202 10,8 ITALIA 480 283 7,3 DINAMARCA 214 136 4,7 ESPAÑA 310 482 todo 2007 55,3
- 63. EVOLUCIÓN PUBLICIDAD ON LINE
- 64. CRECIMIENTO PUBLICIDAD ON LINE EN ESPAÑA
- 65. LA PUBLICIDAD ON LINE EN ESPAÑA
- 66. SECTORES DE INVERSIÓN ON LINE
- 67. EVOLUCIÓN POR TIPO DE FORMATOS
- 69. INGRESOS POR TIPO DE SOPORTE