Webinar –SEO Básico y otros conceptos de posicionamiento

• UNIVERSO GOOGLE:
• SEO
• SEM
• SEO LOCAL
• ¿QUÉ ES SEO?
• ¿CÓMO SE TRABAJA?:
• KEYWORD TOOL
• KEYWORD PLANNER
• CREAR CONTENIDO SEO
SEO básico

SEO básico: Universo Google
¿Qué son para Google nuestras web, blog, RRSS?

¿Cuál es nuestra misión con Google?

¿Cuál es el proceso que sigue Google?
Google rastrea continuamente sitios web para saber qué tienen. Esta fase se
conoce como CRAWLING
Después indexa toda esa información en sus servidores para tenerla organizada y
poder acceder a ella luego más fácilmente. Como si fuera el índice de una
biblioteca .

Cuando alguien hace una
búsqueda, Google recorre
todo su índice hasta que
encuentra lo que estamos
buscando.
Y es en este punto, cuando los
famosos los algoritmos de
Google se encargan de
ordenar la información
según cómo creen que pueda
responder mejor a la
búsqueda del usuario y que le
sea más relevante

Y es cuando SUCEDE EL MILAGRO … GOOGLE muestra la
información en las páginas de resultados de la búsqueda o SERPs (Search Engine
Result Pages) según cómo crea que le pueda ser más útil al usuario

SEM
Search Engine MARKETING

GMB
Google My Business
(SEO local)

SEO
Search Engine OPTIMIZATION

SEO básico
SEO (Search Engine Optimization )
OPTIMIZAR UN SITIO WEB PARA MEJORAR SU POSICIÓN EN LOS RESULTADOS QUE
MUESTRAN LOS BUSCADORES WEB

SEO básico
NO ES ORO TODO LO QUE RELUCE…
TENEMOS DOS TIPOS DE
SEO

SEO básico
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SEO ONPAGE
Abarca puntos tan básicos e importantes como
son la arquitectura y el contenido que debería
tener el sitio para que los buscadores puedan
entenderlo mejor, hasta los detalles más
“pequeños”, por ejemplo “como escribir títulos
que animen a hacer CLIC en los resultados de
las búsquedas”

SEO básico
18
SEO OFFPAGE
Conseguir que te enlacen desde otros sitios web
distintos.
¿Para que sirve?
Google entiende que si un sitio externo enlaza a
tu sitio es que TU SITIO debe ser importante,
para esa temática, y te da “un voto de
confianza”…

SEO básico
PERO NO TODO ES TAN FACIL…
HAY MUCHOS
FACTORES QUE
INFLUYEN EN EL SEO

SEO básico: sobre las keywords
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Las keywords son la manera que el usuario tiene, de momento, de relacionarse con
Google
Identificar las keywords clave de nuestro sector y colocarlas correctamente en el contenido es un factor clave
que nos ayudará a mejorar nuestra visibilidad y posicionamiento en
Google.
Tipos de keywords:
Intención del usuario: informativas, transaccionales, navegacionales
Volumen de búsquedas: head, middle tail, long tail

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Aproximación a tu lista de keywords
Lo mejor que puedes hacer (y aunque parezca obvio) es hacerte una serie de preguntas con
las que podrás definir de manera sencilla tu primera lista de keywords:
1.En una frase, ¿cuál es el centro de tu negocio? – Vender camisetas
2.¿Qué es lo que vendes? – Vendo camisetas personalizadas online
3.¿Qué servicios ofreces? – Diseño, estampación y personalización de camisetas
4.¿Cuál es tu perfil de cliente? –Jóvenes de entre 15 y 30 años que quieran tener camisetas
únicas. Empresas y organizadores de eventos
5.¿Tiene tu negocio un lugar físico? – Sí, tengo una tienda en Madrid.
Ahora recopilamos toda la información y …
¡Ya tienes tu primera lista de keywords!

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• Comprar camisetas
• Diseño de camisetas corporativas
• Diseño de camisetas para eventos
• Tienda de camisetas online
• Tienda de camisetas personalizadas online
• Diseños para camisetas
• Diseños para camisetas online
• Tienda de camisetas en Madrid
• Diseño de camisetas personalizadas en Madrid
Es importante crear un documento Excel e introducir todas las keywords que has
generado con estas preguntas, documento que seguiremos usando en un futuro.

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Agrupar las keywords en categorías
Ahora que ya tienes tu primera lista de keywords, vamos a agruparlas en categorías
para que el siguiente paso, que es la ampliación de la lista y la búsqueda de términos
relacionados, te sea mucho más sencillo y productivo.
Siguiendo con el ejemplo de las camisetas, podríamos agruparlas en cuatro grandes
categorías:
- Comprar camisetas online
- Tienda de camisetas online
- Diseño de camisetas online
- Tienda de camisetas en Madrid
Está lista en sí misma no nos sirve como lista de keywords, son demasiado genéricas y
por lo tanto con mucha competencia, pero ya puedes pasar al siguiente paso, donde
realmente vas a encontrar TUS KEYWORDS.

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Ampliar la lista de keywords
En los siguientes pasos es donde vas a encontrar las keywords que van a generar
negocio y donde tienes todas las posibilidades para atraer usuarios y a su vez
posicionar de manera satisfactoria, aquí es donde descubrirás el long-tail de tu web.
Para ello podemos usar las siguientes herramientas:
- Google Keyword Planner
- Google Trends
Este proceso va de menos a más en cuanto a la concreción de keywords, primero
iremos ampliando poco a poco las keywords para luego decidir cuáles tienen valor y
cuáles no.

SEO básico
YA, CLARO …
¿CÓMO SE USA TODO
ESO?

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HERRAMIENTAS DE SEO
Planificadores de palabras claves,
alternativas gratuitas …
Muestra tendencias de búsqueda en términos concretos…

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HERRAMIENTAS DE SEO

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HERRAMIENTAS DE SEO

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HERRAMIENTAS DE SEO

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HERRAMIENTAS DE SEO

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HERRAMIENTAS DE SEO

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HERRAMIENTAS DE SEO

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HERRAMIENTAS DE SEO

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Un keyword research bien realizado te ayudará a:
- DEFINIR LA ESTRUCTURA DE TU WEB
- ENCONTRAR IDEAS PARA CONTENIDOS
El keyword research te ayudará a encontrar y definir las categorías y sub- categorías
de tu web. Por ejemplo, si tu web es de camisetas y te das cuenta que “camisetas de
manga corta” es una keyword importante la querrás incluir como categoría; y si
además “camisetas de manga corta con bolsillos estampados” es otra keyword
importante, la querrás incluir como sub- categoría.
Encontrar ideas para contenidos. Algo fundamental, una vez que tengas tus keywords
definidas, tendrás la base para saber qué contenidos tienes que publicar en tu web.
RESUMEN SOBRE LAS KEYWORDS

SEO básico
PASOS1
Keyword Research, estudio de palabras clave orientado a determinar
aquellas de mayor potencial entre las del sector, en función de la
posición de partida y de la dificultad de cada término.
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Keyword Implementation, que consiste en la implementación de las
palabras clave seleccionadas en el estudio anterior, a lo largo de la
web del cliente, siguiendo las directrices SEO apropiadas.
SEO Review, auditoría de la web de la iniciativa que tiene por objetivo hacer
que la página cumpla las directrices SEO que favorecen su posicionamiento.

SEO básico
PASOS1
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Auditoría de usabilidad y capacidad de conversión, auditoría de la web en
términos de facilidad de uso y de su facilidad para obtener registros y/o
ventas.
Guía de elaboración de contenidos y política en redes sociales, que permitirá
la evolución de la web y la creación de comunidad en torno a la marca.

SEO básico: TITULOS
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LOS TÍTULOS DE TUS PÁGINAS Y ARTÍCULOS SON SUPER
IMPORTANTES.
ES UNA DE LAS PRIMERAS COSAS QUE MIRA GOOGLE PARA
SABER SI EL CONTENIDO, REALMENTE ESTÁ RELACIONADO CON
LO QUE ESTÁ BUSCANDO EL USUARIO

SEO básico: TITULOS
42
SER claro y directo; elige un título que defina bien el contenido de la página.
Crea títulos únicos para las distintas páginas que tenga tu web o
blog.
Escribe un título que no supere los 70 caracteres, porque sino Google lo
cortará en los resultados de las búsquedas.
Intenta escribir la palabra más importante y descriptiva al principio
del título.
Si vas a separar frases o palabras concretas, usa símbolos como el guion
«-« o la barra «|»

SEO básico: DESCRIPCIONES
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Al igual que los títulos, es muy importante poner descripciones en todas las páginas
y artículos de tu web o blog.
Normalmente el límite
para las descripciones
era hasta los 156
caracteres, pero con los
cambios que hizo
Google en su día ahora
puede llegar hasta los
320 caracteres.

SEO básico: DESCRIPCIONES
45
Al igual que los títulos, es muy importante poner descripciones en todas las páginas
y artículos de tu web o blog.
1 o 2 frases cortas y
claras partiendo del
propio título, luego con
el tiempo vas
comprobando si Google
las muestra o pone otra
descripción y añadir
algún emoticono, si la
temática lo permite.

SEO básico: ETIQUETAS DE ENCABEZADO
46
Google también busca las etiquetas de encabezado que contienen tus
páginas y artículos.
Se trata de los títulos y subtítulos que usas a la hora de escribir para
organizar tu contenido y que en HTML reconocerás con las etiquetas <h1>,
<h2>, <h3>… hasta <h6>.
La etiqueta <h1> es la mayor y hace el texto mucho más grande, mientras
que la <h6> es la menor y tiene el texto más pequeño.

SEO básico: ETIQUETAS DE ENCABEZADO
47
<h1>: lo usaremos para crear el título del contenido, esta etiqueta la utilizaremos una
sola vez.
<h2>: la utilizaremos para separar en párrafos, la página, artículo, post .. , más
importantes. Lo más probable es que con 4 ó 5 sean más que suficientes. Es importante
utilizarlos con palabras clave long tail.
<h3>: si el contenido de cada apartado es muy largo, lo dividiremos en sub-apartados
con esta etiqueta, utilizando long-long tails.
<h4> a <h6>: Puedes usarse alguna vez en casos muy concretos, pero si el contenido no
es muy extenso no será necesario.

48
VALE, ¿Y DÓNDE PONEMOS LAS
KEYWORDS?
Es muy importante incluir de
manera correcta las keywords por
las que quieres posicionar en los
diferentes elementos que
componen el SEO On-Site de tu
web, como el title, títulos de
cabecera (H1, H2…), texto, alt en
imágenes etc.
Este es un ejemplo perfecto de
cómo optimizar el contenido de tu
página.

SEO básico
AUN NO HEMOS TERMINADO …
TODAVÍA NOS QUEDA
ALGO MAS DE
SEO

SEO básico:URL
Las URLs tienen que ser «amigables», es decir, sencillas y que sugieran el contenido
de la página.
Por ejemplo:
www.miweb.es/como-funciona-el-seo
www.miweb.com/?p1410
¿Cuál crees que le gustará más a Google?

SEO básico
VALE, TODO ESTO ESTÁ MUY BIEN,
PERO…
¿CÓMO LO APLICO EN MI
WEB / BLOG…?

SEO básico: ejemplo
• Home
• H1: Fotógrafo Profesional de Bodas y Eventos
• CTA: Descubre nuestros servicios fotográficos para bodas
• 5 icons to each main sub menu
• H2: Reportajes de Video de Bodas
• CTA: Descubre nuestros servicios audiovisuales para bodas
• Gallería
• H2: Fotógrafo Deportivo
• CTA: Descubran más sobre nuestros servicios fotográficos deportivos
• Gallería
• H2: Retratos Fotográficos
• CTA: Vean nuestros servicios de fotografía artística y retratos
• Testimonials
• H2: Estudio de Fotografía en Cádiz
• Bullet Points (All services done at Store)
o Fotos DNI
o Fotos Passaporte
o Retratos
o Book Fotogrtaficos
• H2: Servicios Fotográficos para Empresas
• CTA: Conozcan todos los servicios disponibles para empresas

SEO básico: creando contenido
EMBUDO DE VENTAS

TOFU (Top of the funnel)
TOFU es lo más alto del embudo o funnel, donde el contenido se
crea para atraer al mayor número de visitantes posible.
Por tanto, en esta fase no puedes lanzar una oferta porque aún no tienen clara su
necesidad.
En la etapa TOFU se suele difundir contenido en formato post que ayudará a tus
usuarios, tras consumirlo, a identificar qué es lo que necesitan.
EMBUDO DE VENTAS

EMBUDO DE VENTAS
MOFU (Middle of the funnel)
MOFU es la segunda etapa del embudo de conversión, aquí los usuarios ya han
descubierto lo que necesitan por lo que se deslizan por el embudo y llegan a la parte
media.
Es entonces cuando puedes ofrecerles un contenido de mayor dificultad a cambio de
información (generación de leads).
En la etapa MOFU se trata de ofrecer contenido creado para que los usuarios
empiecen a verte como una opción a considerar para satisfacer su necesidad. Así que
debes tener claras las necesidades de tus buyer personas para poder acompañarlas
dentro del funnel y prepararlas para la venta.

EMBUDO DE VENTAS
BOFU (Bottom of the funnel)
Es la pieza que cierra el ciclo de venta.
A la parte más estrecha del embudo (BOFU) sólo llegan los usuarios que, tras visitarte, te
han considerado como opción y ya están interesados en tus productos y/o servicios.
Para convertirles en clientes, deberás crear contenido personalizado: una demostración
de producto, una prueba gratuita o una auditoría.
POR TANTO, SE TRATA DE CREAR CONTENIDO DIFERENTE EN CADA UNA DE LAS FASES DEL
FUNNEL DE COMPRA (TOFU, MOFU Y BOFU) PARA ACOMPAÑAR AL USUARIO DESDE QUE
DETECTA UNA NECESIDAD HASTA QUE LA SATISFACE REALIZANDO UNA COMPRA O
CONTRATANDO UN SERVICIO.

Buyer Persona

SEO básico
1.- Haz tu listado de keywords.
2.- Piensa en tu público, ¿cómo es?, ¿Qué necesidades tiene?,
¿Qué barreras tiene? ¿cómo superarlas?, ¿Qué tono es el más
correcto?
3.- Crea contenido ORIGINAL, CREATIVO, FRESCO… (nada de copiar
y pegar en RRSS)
4.- Crea contenido de VALOR
5.- Revisa tus imágenes:
- tamaño
- peso
- nombra las correctamente

SEO básico
6.- Acuérdate de las ETIQUETAS, para que los textos sean
“escaneables”.
7.- Utiliza links, tanto internos como externos
8.- Dale un lugar importante en tu tiempo de creación al CALL
TO ACTION (CTA)
9.- Crea un estructura coherente
10.- Revisa las URL
11.- Revisa el texto antes de subirlo

Gracias
Chus Catalina
– Escuela de Marketing -

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