Este artículo describe las tres etapas típicas en el desarrollo de un mercado en Internet: 1) Inicio, donde las barreras de entrada son bajas y la creatividad es clave para diferenciarse; 2) Aparición del líder, donde las barreras de entrada son medias y es necesario invertir en marketing para lograr el liderazgo; 3) Maduración del mercado, donde la fidelidad a los líderes es difícil de cambiar debido a la confianza establecida.