Publicidad Digital por Facebook

Publicidad Digital por Facebook

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  ¿Cómo lanzar unacampaña de publicidad por Facebook? Ubaldo Lescano @ulescano
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  Agenda 1. ¿Quées la publicidad Online? 2. Ventajas de la Publicidad Online 3. ¿Qué es EdgeRank? 4. Introducción a las campañas de Facebook Ads 5. Terminología: CPC, Promedio de CPM, CTR, Conversión, Impresión, Segmentación, etc… 6. Tipos de anuncios 7. ¡Taller! =) 8. Reportes 9. Crear una Oferta 10. Planeación de Campañas Ubaldo Lescano - @ulescano
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  ¿Qué es la publicidad Online? Ubaldo Lescano - @ulescano
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  La publicidad onlineconsiste en la comunicación comercial digital destinada a un cliente o cliente potencial de un anunciante. La publicidad online es la publicidad que se realiza en los medios interactivos: Internet, televisión interactiva y aparatos móviles, a través de formatos interactivos. Ubaldo Lescano - @ulescano
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  Febrero de 2013- Ranking Sitios General Sitio Empresa de Medios Browsers Únicos Puesto El Comercio Grupo El Comercio 7,782,807 1 RPP Grupo RPP 5,635,074 2 Diario La República Grupo La República 3,551,264 3 Peru.com Peru.com 3,443,561 4 Peru21 Grupo El Comercio 3,154,351 5 Clasificados Grupo El Comercio 2,102,391 6 Depor Grupo El Comercio 1,585,276 7 Trome Grupo El Comercio 1,525,000 8 NetJoven NetJoven 1,482,847 9 Páginas amarillas Yell Perú 1,459,518 10 América TV América TV 1,446,015 11 TuTeve TuTeve 1,370,965 12 Diario Libero Grupo La República 1,335,422 13 Diario Correo EPENSA 1,312,299 14 Todo Autos NetMedia 1,046,106 15 Diario El Popular Grupo La República 755,114 16 Gestion Grupo El Comercio 662,365 17 Diario Ojo EPENSA 548,167 18 Busca-mas Grupo El Comercio 516,117 19 Radio Studio92 Grupo RPP 456,754 20 Adonde.com E-Holding 452,286 21 Diario El Bocón EPENSA 426,800 22 Páginas blancas Yell Perú 411,736 23 Diario Ajá EPENSA 407,538 24 Radio Ritmo Romántica CRP 376,389 25 Radio Moda CRP 298,144 26 Radio Planeta CRP 280,289 27 Publimetro Grupo El Comercio 255,073 28 AdondeVivir E-Holding 249,070 29 Frecuencia Latina Frecuencia Latina 248,263 30 Ofertop Grupo El Comercio 235,581 31 Decora Ilumina Inventarte 233,862 32 Radio Oxigeno Grupo RPP 225,250 33 Fiesta 101 Inventarte 215,903 34 Web de la belleza Inventarte 209,063 35 Ubaldo Lescano @ulescano Web de la moda Inventarte 200,401 36 Soy esotérica Inventarte 179,423 37
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  Algunos de los formatos interactivos más importantes son … Ubaldo Lescano - @ulescano
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  Banner Anuncio publicitario onlineen forma de imagen gráfica que generalmente se sitúa a lo largo de una página web, en un margen, u otro espacio reservado para publicidad. Por lo general, la publicidad de banners está en formato Graphics Interchange Format (GIF) o imágenes JPEG. Además de adherirse al tamaño, muchos sitios web limitan el tamaño del archivo a un número determinado de bytes para que éste pueda mostrarse con rapidez. Ubaldo Lescano - @ulescano
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  Richmedia Forma de comunicaciónonline que incorpora animación, sonido, video y/o interactividad. Puede ser utilizado por sí mismo o en combinación con las siguientes tecnologías: streaming media, sonido, flash y lenguajes de programación como Java, Javascript y DHMTL. Se visiona en la web estándar así como a través de emails, banners, botones, etc. Hoy, es frecuentemente usado para contenidos publicitarios a través de banners con animación, sonido, respuesta directa. Ubaldo Lescano - @ulescano
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  Email marketing Envío mensajesde correo electrónico a usuarios que han solicitado información sobre productos, servicios, promociones, etc… del anunciante. Ubaldo Lescano - @ulescano
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  Facebook Ads Facebook adses una herramienta de marketing que nos permite hacer publicidad en Facebook, su interfaz es mucho mas simple e intuitiva y nos permite hacer campañas de una manera muy sencilla. Adicionándole un mecanismo de subastas para la publicación de anuncios, que simplemente consiste en un mecanismo software de priorización de anuncios según el monto pujado. Considerando que Facebook cuenta con más de 600 millones de usuarios en todo el mundo, el posible anunciante cuenta con capacidades de segmentación del mercado objetivo global, un interfaz sencillo de usar respecto a sus competidores tradicionales, y una relación costo/beneficio más que considerable. Ubaldo Lescano - @ulescano
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  Google Ads Herramienta deGoogle para ofrecer publicidad patrocinada a potenciales anunciantes Los anuncios patrocinados de Adwords aparecen en: • Simultáneamente a los resultados de búsquedas naturales u orgánicas. En la zona superior o lateral derecha, suelen tener una fondo de color distinto a los resultados orgánicos para diferenciarlos, así como un indicador en la parte superior derecha. Este zona se denomina en Adwords Red de Búsqueda y Socios de Red de Búsqueda, que incluyen otras fuentes relacionadas con Google. • En zonas de páginas web, en forma de banners, que pueden ser imágenes, vídeos o texto. Esto se conoce por los creadores de páginas web como Google Adsense. Google comparte los ingresos de este tipo de publicidad con los propietarios de las páginas web. En Adwords, esta área se denomina Red de Display. Los anuncios son más flexibles que los anuncios de texto de la Red de Búsqueda. Entre los tipos de anuncios se incluyen imágenes, banners dinámicos, Youtube, etc. Ubaldo Lescano - @ulescano
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  Red de búsqueda Ubaldo Lescano - @ulescano
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  Red de contenidos(Display) Ubaldo Lescano - @ulescano
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  Resumiendo …. •Banner • Richmedia • Email Marketing • Google Ads • Facebook Ads Ubaldo Lescano - @ulescano
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  Ventajas de la PublicidadOnline Ubaldo Lescano - @ulescano
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   Alto gradode afinidad con targets comerciales difíciles de alcanzar a través de otros medios, llegando a nichos muy específicos  Elevada capacidad de segmentación: sociodemográfica, temática y tecnológica  Posibilidad de interacción y contacto directo con el cliente/consumidor final  Fidelización de clientes mediante programas, incentivos, ofertas y promociones  Complemento de campañas en medios convencionales  Innovación constante de acciones y flexibilidad de formatos con reducidos costes de producción y sin gastos de distribución  Capacidad de viralidad  Rapidez de implementación  TODO es medible Ubaldo Lescano - @ulescano
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  ¿Qué es EdgeRank? Ubaldo Lescano - @ulescano
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  Algoritmo de Facebookque se encarga de definir la relevancia de las publicaciones Ubaldo Lescano - @ulescano
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  El primer factores el grado de afinidad entre el usuario y el creador del contenido, para lo que se tienen en cuanta entre otras cosas el grado de interactuación, por lo que se entiende que a mayor interactuación mayor nivel de afinidad. La relevancia del contenido publicado es el segundo factor a tener en cuenta, ya que Facebook entiende que cuanto mayor es la interactuación de los usuarios con el contenido, de mejor calidad es, para lo que va asignando puntuaciones distintas según el nº de “Me Gusta”, comentarios o veces que se ha compartido el contenido. El tiempo transcurrido desde que se publicó el contenido es el tercer factor de la fórmula del algoritmo, y dice que cuanto mayor es el tiempo desde que se publicó menor es la importancia de éste. Ubaldo Lescano - @ulescano
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  Introducción a las campañas de Facebook Ads Ubaldo Lescano - @ulescano
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  Terminología: CPC, Promedio de CPM, CTR, Conversión, Im presión, Segmentación, et Ubaldo Lescano - @ulescano
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  Conversiones en Publicidad •CPM • CPM means Cost Per Thousand. = BRANDING • CPC • CPC means Cost Per Click. = Respuesta (ventas) • CPA (o CPR o CPS) • CPA means Cost Per Action= BD Cost per registration Cost per Sales • CTR • CTR = Click Through Rate Ubaldo Lescano @ulescano
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  • Usuarios únicos:Audiencia. • Visita: Periodo ininterrumpido de navegación de una sesión de usuario. • Página vista (Page View): Descarga completa de una página de la web. • Impresión: Impacto publicitario recibido por el usuario. • Click: Visita-Entrada a una página web y descarga de varias páginas / secciones. • Cookie: número de identificación enviado por un servidor a un navegador (se guarda en un archivo: cookies.txt). Cada vez que ese navegador realiza otra petición comunica su número, por lo que el servidor reconoce al usuario/navegador. • Código de Seguimiento: Código HTML necesario para la medición de la conversión y/o actividad en la página del anunciante. Los más conocidos son los de Doubleclick: Spotlight. • Actividad post click: actividades detectadas en las páginas del anunciante como consecuencia de haber realizado click • Actividad post view o post impressions: actividades detectadas en las páginas del anunciante como consecuencia de haber visualizado un anuncio Ubaldo Lescano @ulescano
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  Tipos de anuncios Ubaldo Lescano - @ulescano
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  Ubaldo Lescano -@ulescano
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  ¡Taller! =) Ubaldo Lescano - @ulescano
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  Reportes UbaldoLescano - @ulescano
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  Crear una Oferta Ubaldo Lescano - @ulescano
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  Ubaldo Lescano -@ulescano http://www.luisrsilva.com/como-crear-una-oferta-en-facebook-para-promocionar-un-negocio/
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  Planeación de Campañas Ubaldo Lescano - @ulescano
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  1. Identifica tusproductos 2. Considera usar múltiples anuncios 3. Establece un marco de tiempo 4. Asegúrate de que tu página de aterrizaje es apropiada 5. Revisa bien las reglas de Facebook 6. Establece expectativas reales 7. Planea otras estrategias para acompañar a tu campaña 8. Considera las pruebas divididas con la misma demografía 9. Debes estar dispuesto al cambio 10. Determina tu audiencia objetivo http://www.posicionamientoenlosbuscadores.org/tips-para-tu-campana-publicitaria-en-facebook Ubaldo Lescano - @ulescano
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  1. Identifica tusproductos Si tu negocio vende solo un producto, esto será fácil. Si eres un marketero en línea con una tienda virtual que se especializa en una gran variedad de productos, querrás elegir algunos de los más vendidos, artículos nuevos, o aquellos que tratas de mover con ventas. Cualquiera que sea el caso, ten una imagen clara en tu mente de exactamente qué es lo que tratas de promocioan y qué te gustaría lograr con tu esfuerzo. Ubaldo Lescano - @ulescano
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  2. Considera usarmúltiples anuncios Mientras que Facebook te pedirá ingresar cada anuncio por separado, técnicamente es posible crear una “campaña” que incluya un número de variantes diferentes. Esto te permitirá probar diferentes tácticas, productos y redacción para ver cuál funciona y cuáles no. También puedes crear diferentes anuncios en tu campaña para llegar a grupos con diferencias sutiles de demografía. Esto te ayudará mejor a ver qué grupo de personas está más propenso a comprarte en este sitio. Ubaldo Lescano - @ulescano
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  3. Establece unmarco de tiempo Si representas a un negocio multinacional con un presupuesto ilimitado, quizás no debas preocuparte por esto. Para el resto del mundo, es una buena idea establecer un marco de tiempo durante el cual aparecerán tus anuncios. Incluso si tienes un presupuesto masivo, una campaña más cerrada te dará un marco de tiempo de trabajo para probar la efectividad de los anuncios y realmente determinar qué funciona y qué no. Ubaldo Lescano - @ulescano
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  4. Asegúrate deque tu página de aterrizaje es apropiada Facebook puede y va a generar clics a tu página de aterrizaje o página de inicio. Lo que no hará es cerrar una venta por ti. Con esto en mente, necesitas que tus páginas están bien diseñadas para vender y que llenen los requisitos de Facebook. Veremos más adelante las reglas de Facebook para páginas de aterrizaje, y también ofreceremos ideas para cerrar una venta. Ambos son importantes para disfrutar del éxito con la publicidad en este sitio. Ubaldo Lescano - @ulescano
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  5. Revisa bienlas reglas de Facebook Facebook es demasiado quisquilloso sobre los anuncios que permite sean colocados en su espacio. Asegúrate de revisar las reglas de pies a cabeza al armar tus campañas y redactar tus contenidos. Facebook detalla todas sus regulaciones en su sitio. Ubaldo Lescano - @ulescano
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  6. Establece expectativasreales Como sucede con Google Adwords, las campañas de Facebook no siempre salen como el anunciante quisiera. Esto puede ser resultado de una mala redacción en el anuncio, encabezados débiles, imágenes que no llaman la atención, o fallas de la página de aterrizaje para vender. A lo largo de la campaña, puede que necesites modificar un poco estas cosas para obtener los resultados que deseas. Con esto en cuenta, mantén tus expectativas en un nivel razonable. Ubaldo Lescano - @ulescano
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  7. Planea otrasestrategias para acompañar a tu campaña Tener una Página de Fans establecida y tu propia cuenta de Facebook para generar “likes” puede ser esencial para tu éxito publicitario. Estas herramientas gratuitas de marketing te pueden generar mucho interés, tráfico y ventas. Cuando la habilidad de publicidad gratuita de Facebook se combina con los anuncios pagados, esto puede generar resultados agradables. Ubaldo Lescano - @ulescano
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  8. Considera laspruebas divididas con la misma demografía Tener dos anuncios similares para el mismo grupo objetivo te puede ayudar a ver rápidamente qué ideas funcionan y cuáles no son atractivas para el grupo. Ubaldo Lescano - @ulescano
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  9. Debes estardispuesto al cambio Para obtener los mejores resultados con los anuncios de Facebook, quizás debas modificar tus campañas. Trata usando diferentes palabras, y selecciona parámetros de selección de objetivos levemente diferentes. No tengas miedo de realizar cambios en el camino y descubrir lo que funciona mejor para tu nicho particular. Mientras más cuidado pongas al planear tus campañas, y más flexible sea tu disposición, mejor. Al trabajar más de cerca con los anuncios de Facebook, descubrirás qué vende y qué no funciona. Ubaldo Lescano - @ulescano
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  10. Determina tuaudiencia objetivo El verdadero poder detrás de la publicidad de Facebook involucra el nivel de concentración que este vehículo puede brindar. Sin embargo, esta concentración solo es tan buena como la información que el anunciante ingresa. Entonces, ¿cómo puedes asegurarte que tus anuncios llegarán a las personas que realmente necesitas que los vean? Ubaldo Lescano - @ulescano
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  ¿Preguntas? Ubaldo Lescano - @ulescano
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  ¡Gracias! Ubaldo Lescano - @ulescano