L'envie de "consommer moins" croît nettement ... https://www.latribune.fr/economie/france/l-envi...
Presque neuf Français sur dix aimeraient vivre dans une société où la consommation prend moins de
place. Plus d'un Français sur deux pense qu'il "faut complètement revoir notre modèle économique.
(Crédits : Eric Gaillard)
Entre 2017 et 2019, la vision des Français de la "consommation responsable"
a significativement changé, montre une étude du cabinet Greenflex. Ils sont
de plus en plus nombreux à citer la nécessité de réduire leurs achats, alors
qu'ils portent un regard de plus en plus pointu sur les produits durables.
GIULIETTA "Consommer mieux" ne suffit plus pour avoir bonne
GAMBERINI conscience. Les Français sont de plus en plus nombreux à
(/JOURNALISTES
/GIULIETTA- vouloir "consommer moins". C'est ce qui ressort d'une enquête
GAMBERINI-200) réalisée par l'institut de sondages YouGov pour le cabinet de
conseil Greenflex, et soutenue par l'Agence de l'environnement
et de la maîtrise de l'énergie (Ademe).
@GiuGamberini "2019 marque en ce sens une véritable rupture par
(https://twitter.com rapport à 2017, année de notre dernière étude", note
/@GiuGamberini)
Stéphane Petitjean, directeur associé conseil du cabinet.
DU MÊME Un regard vis-à-vis du modèle de consommation
AUTEUR Alors que jusqu'à il y a deux ans "consommation responsable"
Économie rimait surtout -et d'une manière croissante tout au long de la
circulaire : au dernière décennie- avec "consommer autrement" (des produits
Sénat, le projet de éthiques, éco-labellisés etc.), la nécessité de "réduire sa
loi déçoit
(/entreprises-
consommation en général" a fait depuis un bond dans la
�nance/industrie conscience des gens. Elle est désormais citée par 27%
/energie- des Français interrogés, contre 14% en 2017, alors que la
environnement
consommation de produits durables, citée par 38%
/economie-
circulaire-au- des personnes, perd 15 points.
senat-le-projet-de-
D'autres réponses viennent même indiquer que
loi-decoit-
828387.html) ce changement va de pair avec l'émergence d'un regard
radicalement critique vis-à-vis du modèle de consommation
Pollution de l'air : actuel. Presque neuf Français sur dix aimeraient vivre dans une
le marché séduit
Veolia et Suez société où la consommation prend moins de place. Plus d'un
(/entreprises- Français sur deux pense qu'il "faut complètement revoir
�nance/industrie notre modèle économique, et sortir du mythe de la croissance
/energie-
infinie", alors que seuls 4% considèrent "bon" le modèle
environnement
/pollution-de-l-air- économique dominant.
le-marche-seduit-
veolia-et-
Bien que l'enquête soit purement déclarative, cette vision
suez-828298.html) semble influencer d'ores et déjà les comportements. 44% des
Français disent limiter leurs achats de produits neufs par
Les pesticides,
conviction. Ils sont même 70% à affirmer réduire leur
nouvelle bataille
des maires contre consommation de produits cosmétiques et d'hygiène. Plus
la pollution... d'une personne sur deux dit limiter régulièrement voire
(/entreprises-
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L'envie de "consommer moins" croît nettement ... https://www.latribune.fr/economie/france/l-envi...
�nance/industrie systématiquement ses déplacements en avion. Et 59% des
/agroalimentaire-
sondés récupèrent, réutilisent ou réparent produits et
biens-de-
consommation- matériaux.
luxe/les-
pesticides-
Une méfiance croissante vis-à-vis des entreprises
nouvelle-bataille-
des-maires-contre- Cet engouement pour la déconsommation s'explique en partie
la-pollution-de-
par l'inquiétude environnementale. 60% des Français pensent
l-air-827682.html)
qu'il est urgent d'agir pour l'avenir de la planète,
notamment pour lutter contre le réchauffement climatique,
Abonnez-vous préserver la biodiversité et gérer le problème des déchets et du
(http://abonnement.latribune.fr)
plastique. Huit sur dix croient notamment qu'on ne pourra pas
avancer sur ce terrain sans réduire les inégalités socio-
économiques. Et l'environnement est désormais le premier
critère d'achat de produits durables pour 38% des Français
-presque autant que la santé, qui motive 44% des gens.
Mais parmi les facteurs d'explication de l'envie de "consommer
moins », figure aussi une méfiance croissante vis-à-vis des
entreprises. Alors qu'en 2004, lors de la première étude sur la
consommation de Greenflex (qui depuis en a réalisées 13), 58%
des Français affirmaient "faire globalement confiance aux
grandes entreprises", ils ne sont plus que 27%. Seul un quart
des gens interrogés estime en effet recevoir de leur part assez
d'informations sur les conditions de fabrication des produits,
alors que 88% déplorent qu'elles poussent à la
surconsommation.
Les Français se tournent alors également vers des modes de
consommation susceptibles de réduire le nombre
d'intermédiaires, en achetant à des petits commerçants (41%),
voire directement au producteur (36%) ou auprès de réseaux
spécialisés comme les Amap (20%). 68% privilégient les
meubles fabriqués en France. Ils portent aussi un regard de
plus en plus désenchanté sur l'offre présentée comme
"durable": plus de huit sur dix d'entre eux pensent par exemple
que les produits bio ne s'équivalent pas tous, et préfèrent
consommer local et de saison.
Les entreprises confrontées à une "transformation
nécessaire"
Les entreprises n'ont alors plus le choix, conclut Greenflex:
elles doivent s'adapter.
"Celles qui n'intégreront pas cette demande de moins
consommer ne vont pas survivre", met en garde Stéphane
Petitjean.
L'expert les appelle à "créer de l'innovation durable", en citant
l'exemple de l'engagement pour la production locale de
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la Camif et celui contre l'obsolescence programmée de Seb.
SUR LE "L'essentiel est de montrer que l'on agit, qu'on le fait de manière
MÊME SUJET cohérente dans le temps et que cela a des effets", précise-t-il,
en prenant pour modèle Patagonia. 61% de
consommateurs continuent d'ailleurs à croire que les
entreprises peuvent jouer un rôle très important en faveur du
développement durable -juste après l'Etat-, et 63% leur font
Alimentation : les
scandales davantage confiance quand elles proposent des produits
nourrissent la durables.
demande de
transparen... Ce changement peut d'ailleurs aussi être vu en tant
(/entreprises- que formidable opportunité. Si l'envie de "consommer moins"
�nance/industrie
est particulièrement marquée en France, la méfiance vis-à-vis
/energie-
environnement des entreprises et du modèle économique actuel est en effet
/alimentation-les- aussi présente dans les cinq autres pays et grands
scandales- marchés européens où Greenflex a mené l'enquête:
nourrissent-la-
demande-de-
l'Allemagne, l'Espagne, l'Italie, le Royaume-Uni et la Suède. 80%
transparence- des Européens aimeraient notamment vivre dans une société
826500.html) où la consommation prend moins de place, et 74% disent
avoir changé leurs comportements de consommation pour en
réduire l'impact. Les marques audacieuses peuvent alors se
servir de l'Hexagone comme un "laboratoire privilégié de cette
La consommation nécessaire transformation", souligne Stéphane Petitjean.
des ménages
français en biens a
reculé de 0,1% en...
(/economie/france
/la-consommation-
des-menages-
francais-en-biens-
a-recule-de-0-1-en-
juin-824852.html)
Consommation
durable : le grand
retour du vrac
(/entreprises-
�nance/industrie
/agroalimentaire-
biens-de-
consommation-
luxe/consommation-
durable-le-grand-
retour-du-
vrac-815493.html)
Soldes : les
"déconsommateurs"
contre-attaquent
(/economie/france
/soldes-les-
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