Marketing & économie de filière
Cours de Omar TIJANI
Enseignant-chercheur
Le cours se déroulera comme suite
Présentation à l’aide de Power Point ;
Dans chaque diapositive les points et les
idées essentielles ;
Je développe chaque idée oralement ;
Je peux dicter si j’estime que c’est
nécessaire.
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Règles de fonctionnement pendant le cours
ENGAGEMENT
• S’engager activement dans toutes les activités et discussions
RESPECT
• Se respecter soi-même et respecter les autres.
• Etre attentif aux feedbacks des autres
COMMUNICATION POSITIVE
• Participer et prendre la parole
• Ecouter les autres et éviter les jugements de valeurs.
PROFESSIONALISME
• Se comporter comme si vous étiez au travail.
• Etre à l’heure et éteindre votre téléphone portable.
APPRENTISSAGE
• Apprendre et poser des questions pour clarifier votre compréhension.
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Chapitre introductif
Aperçu sur l’économie sectorielle au
Maroc
Contribution sectorielle au PIB
marocain
61,4
26,20%
12,40%
Secteur primaire Secteur secondaire Secteur tertiaire
HCP, données 2017
5
Contribution sectorielle à l’emploi
40,90%
36,50%
22,70%
Secteur primaire Secteur secondaire Secteur tertiaire
HCP, données 2017
6
Plusieurs branches du secteur primaire
Agriculture
Pêche maritime
Energie et mines
Eaux et forêts
Quelques branches de l’industrie…
L’automobile
L’aéronautique
L’agroalimentaire
L’électronique
Les textiles et cuirs
Les métallurgiques, mécaniques et électromécaniques (IMME)
Pharmaceutique
Quelques branches de l’industrie…
L’automobile
L’aéronautique
Les métiers
mondiaux
du Maroc
L’agroalimentaire
L’électronique
Les textiles et cuirs
Les métallurgiques, mécaniques et électromécaniques (IMME)
Pharmaceutique
Quelques branches de l’industrie…
L’automobile
Performances
positives
L’aéronautique
L’agroalimentaire
L’électronique
Les textiles et cuirs
Les métallurgiques, mécaniques et électromécaniques (IMME)
Pharmaceutique
Articulation sectorielle
Le secteur primaire
Fournisseur du secteur 2aire Secteur primaire
Réservoir de la main d’œuvre Source de matière
première
L’industrialisation
Client du secteur primaire
Permet des gains de
productivité
Vecteur de diffusion Secteur
technologique Secteur tertiaire secondaire
Le secteur tertiaire Augmente la VA à
travers la R&D
Crée la VA dans
l’économie et fourni les
R&D ressources matérielles
Fonctions support (logistique,
formation, …)
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Travail à faire
– Groupe 1 :
Documentez-vous sur le programme de
l’accélération industrielle au Maroc 2015-2020 ;
Quelle est la place de l’industrie agroalimentaire ?
– Groupe 2 :
Documentez-vous sur le programme green
génération présenté devant SM le Roi hier 13
février 2020 ; Quelles en sont les grandes lignes et
que vise -t-il ?
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Plan du cours
Chapitre 1 : La notion du marketing
Le marketing
Chapitre 2: Le comportement du consommateur d’étude
Chapitre 3 : L’étude de marché
Chapitre 4 : Le marketing stratégique Le marketing
stratégique
Chapitre 5 : Le marketing mix Le marketing
opérationnel
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Chapitre 1
La notion du marketing
What is marketing ?
Le marketing (ou mercatique) s’est imposé comme une
nouvelle manière d’appréhende l’entreprise, son
environnement et son marché ;
Le marketing propose une démarche de développement de
l’entreprise fondé sur la satisfaction de sa clientèle ;
Le marketing est un état d’esprit (une logique) et une
démarche…
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La logique du marketing
Le marketing « intuitif »
Produit Marché
1 2
Le marketing « anticipatif »
Produit Marché
2 1
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La démarche du marketing
La démarche marketing se présente
schématiquement comme suite :
Marketing d’étude
Connaître le marché, son
environnement, la concurrence,…
Marketing stratégique
Définir les objectifs, les cibles et les
moyens pour les atteindre
Marketing de terrain
(opérationnel)
Mettre en œuvre les décisions
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Travail à faire
Choisissez deux vidéos sur YouTube
expliquant chaque étape de la démarche
marketing et commentez-les en classe
Groupe 1 Groupe 2 Groupe 3
• Le marketing • Le marketing • Le marketing
d’étude stratégique opérationnel
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