Volume IV N° 16 V4N16A2022

Revue de l’Entrepreneuriat et de l’Innovation

PREDICTION DE L’ACCEPTATION DES

PLATEFORMES DE CROWDFUNDING : CADRE
THEORIQUE ET CONCEPTUEL

Mustapha ABNIAZ 1, Hassan Sassi 2,

1
PhD Student, National School of Business and Management (ENCG), Laboratory of Studies on Finance,
Accounting and Management (LEFCG), Hassan First University of Settat, Morocco.

[email protected]

2 Teacher Researcher, National School of Business and Management (ENCG), Laboratory of Studies on Finance,
Accounting and Management (LEFCG), Hassan First University of Settat, Morocco.

[email protected]

Received .. /.. / ….

Accepted .. /.. / ….

technologies pour fournir les meilleurs produits

Résumé- Cet article vise à proposer un cadre conceptuel et services à leurs parties prenantes, en particulier
montrant les facteurs favorisant l'adoption d'innovations
financières technologiques FinTech, en particulier les aux clients. Ainsi, le crowdfunding est devenu
plateformes de crowdfunding par les porteurs de projets, une nouvelle innovation technologique soutenant
entrepreneurs et les startups. Pour ce faire, nous avons basé sur l'économie collaborative pour répondre aux
la théorie unifiée de l'acceptation et de l'utilisation de la
technologie (UTAUT). Ainsi, en se référant à une revue de la besoins de la société.
littérature approfondie sur les études d'adoption, le modèle de
recherche proposé intègre les attributs perçus de l'innovation On parle d'économie collaborative lorsque la
technologique (Utilité perçue, Influence sociale, Conditions communauté partage ses biens ou ses services
facilitantes) suggérés par la théorie UTAUT. Il intègre
également d'autres variables pertinentes qui doivent être prises avec d'autres personnes, en contre partie ou à titre
en compte dans le contexte de cette étude. Il s'agit de la gracieux, via l'internet. Ainsi le crowdfunding
confiance perçue, et du risque perçu. lorsqu'un collecteur de fonds généralement un
MOTS CLES : ADOPTION, INTENTION, ACCEPTATION DE LA TECHNOLOGIE,
porteur de projet cherche à obtenir un
UTAUT, CROWDFUNDING, ENTREPRENEURS. financement pour réaliser son projet. Le
fonctionnement de ce mode de financement
I. INTRODUCTION repose sur la collecte de petites sommes d'argent
auprès d'un grand nombre de personnes via
La technologie financière (FinTech) est devenue Internet (Schwienbacher & Larralde, 2010;
la nouvelle priorité pour soutenir la quatrième Ordanini et al. 2011, Bellaflemme, 2013 ;
révolution industrielle. Toutes les industries Gierczak et al. 2016) [51] [46] [6] [21] . Le
financières s'accrochent aux nouvelles crowdfunding utilise généralement les
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technologies du web, et notamment les un marché de 96 milliards de dollars par an dans
plateformes de paiement électronique, pour les seuls pays en développement d'ici 2025.
faciliter les transactions électroniques entre les
entrepreneurs porteurs de projets qui demandent A l'autre bout du monde, l'Afrique reste le
des fonds et les contributeurs qui en donnent. Ces marché du crowdfunding le moins performant
plateformes offrent aux jeunes entrepreneurs la (Chirisa & Mukarwi, 2018) [12]. En Afrique, le
possibilité de lever des fonds en présentant une crowdfunding est un défi entravé par l'absence
idée innovante à leur réseau social, à titre d’une règlementation propice soutient cette
d’exemple, Ulule, Indiegogo et Kickstarter, innovation technologique.
Wiseed, Gofundme…etc.
Dans le cadre académique, le crowdfunding est
Demander de l'argent à la foule est toujours en largement stimulé l'intérêt des chercheurs en
contradiction avec les méthodes classiques de sciences de gestion. En effet, diverses
collecte de fonds telles que l'obtention de publications traitent de thèmes tels que les
financement auprès de banques, de capital- motivations des contributeurs et investisseurs
risqueurs et de business angels. En fait, les pour le crowdfunding (Bretschneider et al., 2014)
entrepreneurs novices créent leur profil sur une [9] et identifier les facteurs clés de réussite d'une
plateforme de crowdfunding et précisent leurs campagne de collecte de fonds. (Belleflamme et
objectifs financiers, la planification de al., 2013) [6]. Cependant, peu d’études ont été
l'utilisation des fonds et le calendrier de menées sur les facteurs influençant l'acceptation
réalisation des objectifs. de l'utilisation des plateformes de crowdfunding
par les entrepreneurs novices dans les pays en
Aujourd'hui, on assiste à une croissance développement, il apparaît judicieux de traiter la
exponentielle du nombre de sites de problématique de l’adoption des plateformes de
crowdfunding. Selon l'étude rapportée par crowdfunding et de s'interroger sur les variables
l'Université de Cambridge et KPMG (2016) [11], qui influencent l’intention des entrepreneurs,
5,431 milliards d'euros ont été échangés en 2015 porteurs de projets d’adopter ce nouveau mode de
en Europe sur les plateformes spécialisées dont financement.
4,412 milliards pour le seul Royaume-Uni
(Cambridge/KPMG, 2016). En conséquence, tous Pour répondre à cette interrogation, nous
les pays européens disposent d'un cadre traiterons d'abord notre revue de littérature sur le
réglementaire dédié au phénomène du concept du crowdfunding, ses catégories, son
crowdfunding. fonctionnement et identifierons ensuite les
variables constituant notre modèle de recherche.
Cependant, les États-Unis et l'Asie sont des
acteurs majeurs du crowdfunding. Les II. REVUE DE LA LITTERATURE
investissements se sont élevés respectivement à 1. Aperçu sur le financement Crowdfunding
33,6 milliards d'euros et 94,6 milliards d'euros en
2015. En effet, Terry et al. (2015) [52] Le concept de crowdfunding est issu du concept
considèrent le crowdfunding comme plus large de crowdsourcing, qui consiste à
potentiellement le plus perturbateur de tous les l'utilisation de la "foule" pour obtenir des idées,
nouveaux modèles de la finance, la Banque des réactions et des solutions pour développer les
mondiale (2015) prévoyant que les activités d'une entreprise. Tandis que, le
investissements en crowdfunding constitueront crowdfunding consiste à faire appel à un large
public, où un grand nombre de personnes,

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appelées "foule", contribuent au financement de Il existe quatre principaux moyens de financer un
projets et/ou d'entreprises (Belleflamme et al. projet ou une entreprise par le crowdfunding, à
2014) [5]. C’est une forme de collecte de fonds, savoir, le don, la récompense, le prêt et le
qui se déroule généralement en ligne, où un grand financement par actions (Frydrych, Bock, Kinder
groupe de personnes investit dans le but de et Koeck, 2014 ; Mollick 2014) [18] [43].
soutenir des objectifs et des efforts particuliers
initiés par un entrepreneur ou une organisation 2.1. Crowdfunding basé sur les dons ou le
(Ahlers, Cumming, Günther & Schweizer, 2015) mécénat
[1].
Le crowdfunding permet aux porteurs de projets Ce fut le premier et le type de modèle non
d'obtenir des fonds, en le collectant auprès d'un financier de crowdfunding le plus populaire
groupe de personnes des petites sommes (Lehner, 2013 ; Meyskens & Bird, 2015) [36]
d’argents, généralement via Internet (Mollick, [41]. Dans le crowdfunding basé sur les dons, les
2014) [43]. Il est également intéressant de noter contributeurs soutiennent un projet spécifique
que chaque définition du crowdfunding démontre pour une bonne cause sans attendre de
la désintermédiation du mot "crowd", c'est-à-dire récompense financière ou un retour sur leur
le fait de faire appel au public, et de se mettre en contribution (Harrison, 2013 ; Mollick, 2014)
réseau, du mot "Funding" pour obtenir des fonds [24] [24]. Les contributeurs ont généralement un
pour le projet et du mot "internet", c'est-à-dire le motif philanthropique pour faire des dons, car ils
Web 2.0 comme moyen de faciliter le examinent les valeurs et les idées fondamentales
crowdfunding. de l'entreprise (Ekedahl et Wengstrom, 2010)
[15]. L'aspect principal du crowdfunding basé sur
Une recherche menée par Lambert et les dons est que les participants ne sont pas
Swienbacher (2010) [51] a révélé que de considérés comme des investisseurs, mais plutôt
nombreuses entreprises en démarrage utilisent le comme des philanthropes (Firth, 2012) [17].
crowdfunding pour atténuer leur déficit financier.
Belleflamme et al. (2014) [5] affirment que cette Ce modèle est exploité pour des causes sociales
nouvelle source de financement a des et caritatives. Les entrepreneurs et les participants
répercussions importantes sur l'économie globale, qui investissent le font dans le cadre d'une vision
car elle aide les jeunes entrepreneurs et les petites partagée et croient que leurs contributions sont
entreprises à transformer leurs idées en pour le bien de la société.
produits/services générateurs de revenus, ainsi 2.2. Crowdfunding basé sur les recompenses
contribue au développement des entreprises.
Le crowdfunding basé sur la récompense est la
Plusieurs définitions ont été énumérées dans la forme la plus répandue de modèle de
littérature sur le crowdfunding, Cependant, nous crowdfunding. Dans ce modèle, le porteur du
adoptons la définition de Mollick [43] dans projet offre aux contributeurs des récompenses
contexte de l'entrepreneuriat, car il reflète la non monétaires telles que des produits/services,
perspective de notre article, qui considère le une reconnaissance ou des récompenses créatives
crowdfunding comme une source de financement en échange de leurs engagements envers un
alternative pour les porteurs de projets. projet spécifique, cependant ceux qui s'engagent
2. Types de plateformes du crowdfunding
ne bénéficient pas des bénéfices ou de la part des
revenus du projet (Ahlers, Cumming, Gunther et
Schweizer, 2015) [1]. Ce modèle est considéré
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comme un contrat de prévente (Harrison, 2013) car, dans ce modèle, on échange de l'argent. Les
[24]. investisseurs dans le crowdlending ne sont pas
professionnels, par conséquent, ils supportent
Ce modèle fonctionne selon un système à travers plus de risques que le porteur du projet car
lequel plus la contribution d'un participant aucune garantie n'est offerte pour les prêts (Lee
augmente, plus la récompense qu'il obtient est and Lee, 2012) [34].
importante. Dans ce modèle de récompenses, les
contributeurs sont les premiers qui profiteront du Selon Harrison (2013) [24], ce modèle de prêt
produit ou du service rendu par l’entreprise a vise davantage à accroître les liquidités d'une
créée. Il permet à cette dernière d’obtenir les entreprise à des fins de croissance qu'à
ressources financières dont elle a besoin en développer des produits. Le montant du bénéfice
amont de son cycle de production, de minimiser sera réparti entre les investisseurs en fonction de
son besoin de trésorerie, et de bénéficier en plus leur effort de collaboration.
d’un coût minime d’étude de marché, et enfin de
former un fondement de clients potentiels qui 2.4. Crowdfunding par actions
seront les premiers consommateurs de biens ou
services rendus. Le crowdfunding par actions est considéré
comme un modèle intéressant tant du point de
Le crowdfunfing basé sur les récompenses peut vue commercial que technique. Toutefois, elle est
être divisé en deux sous-modèles, «“all or moins répandue que les trois autres dictée dans
nothing» et «keep what you raise». Dans le cette article (Meysken et Bird 2015; Mollick
premier sous modèle «“all or nothing», les 2014) [41] [43].
porteurs de projet fixent le montant cible à lever
pour leur projet dans un certain délai. Au cours Le crowdfunding par actions est semblable à
de ce processus, si le projet n’atteint pas son l’investissement traditionnel dans lequel le
objectif au cours de cette période, il est déclaré porteur de projet offre aux investisseurs une
infructueux. Dans ce scénario, les fonds collectés participation dans l’entreprise sous forme
seront restitués aux contributeurs. Mais dans le d’actions, de revenus/dividendes, des bénéfices
deuxième sous modèle «keep what you raise», futurs du projet ou de droits de vote (Hermer,
Même si la collecte de fonds n'atteint pas ses (2011); Harrison, 2013; Guidici et coll., 2013)
objectifs, l'argent récolté est immédiatement [25] [24] [22].
versé au porteur de projet.
La motivation des investisseurs à choisir ce
2.3. Crowdfunding basé sur le prêt modèle est principalement le rendement financier
et la participation au capital de l’entreprise.
Comme c’est le cas de tout prêt, le crowdlending L’investisseur se sent ainsi propriétaire du projet,
consiste en un prêt d’argent de particulier à mais le rendement est lié au succès de projet dans
particulier avec application de taux d’intérêt. lequel il investit. Il a été noté que, dans la plupart
Donc, un emprunteur porteur de projet et des cas, les coûts et les risques supportés par
sollicitant un financement met son projet sur une l’investisseur sont considérablement plus élevés
plateforme de crowdfunding spécialisée. Les dans ce modèle par actions que dans d’autres
investisseurs, qui sont convaincus pour l’intérêt modèles de financement (Ordanini et al., 2011)
et l’importance de tel projet, et qui cherchent à [46].
placer leurs argents, jouerons le rôle des prêteurs.
Le principal inconvénient de Crowdfunding par
Ce modèle de prêt diffère des deux précédents
actions est l'incapacité à évaluer correctement la
4
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valeur d’un projet ou d’une entreprise en raison Source: Ms Kalpana Khadka. 2020
des divergences d'opinions des investisseurs dans
Tout d’abord, le porteur de projet prépare un
l'évaluation de projet. Selon Mollick (2014) [43]
pitch sous la forme d'une présentation en ligne
et Hermer (2011) [25], ce modèle est soumis à un
dans laquelle il décrit son idée (produit/service).
niveau élevé de réglementation en raison de
Ensuite, le porteur de projet cherche la
multitudes de risques associés. Par conséquent,
plateforme adaptée à son projet, et dépose sa
Lehner (2013) [36] conclut que le crowdfunding
candidature. Une présélection sera effectuée par
basé sur les actions est moins attrayant dans la
la plateforme. Il s’agit d’une étape très
plupart des pays, car chaque pays a ces propres
importante dans le processus d’évaluation de
règlementations et régulation (Moritz & Block,
projet, permette de s’assurer sur la visibilité et la
2014) [45].
certitude des informations fournies par le porteur
3. Plateforme de crowdfunding de projet (De Buysere et al. 2012) [14].
Ensuite, si l'idée de porteur de projet est
La plateforme est l'une des composantes
sélectionnée, ce dernier doit fixer un objectif de
impératives du crowdfunding. Elle joue un rôle
financement, un calendrier et lancer une
central dans l'écosystème du crowdfunding. Les
campagne sur la plateforme, où ils peuvent entrer
plateformes Internet sont les intermédiaires qui
en contact avec un grand groupe de personnes, la
relient les deux parties (porteur de projet et
"foule". Dans cette phase, Le porteur de projet est
contributeur ou investisseur). Ce sont les
tenu, de motiver et de convaincre, premièrement
intermédiaires qui fournissent l'infrastructure
son entourage proche (famille et amis), puis le
virtuelle et les règles du marché de crowdfunding
grand public qui est prêt à investir dans son
pour relier les porteurs de projets à un large
projet. Une totale transparence, qui met en
public de potentiels contributeurs, dans le but de
lumière l’ensemble des risques liés au projet aux
les transformer en bailleurs de fonds (Hewlett et
investisseurs ou contributeurs potentiels est aussi
al, 2013) [26]. Elle joue également le rôle de la
indispensable pour la réussite de cette opération
gestion pour le bon déroulement d'une campagne
(Gerber et Hui, 2013) [19].
de crowdfunding. Par conséquent, une plateforme
est un élément crucial nécessaire au bon Enfin, si la campagne de levée de fonds est
fonctionnement de ce nouveau marché (Hermer, réussie, tous les fonds levés sont transférés au
2011) [25]. porteur de projet par l’intermédiaire de la
plateforme, et en cas d'échec, les fonds levés
4. Fonctionnement de crowdfunding seront restitués aux investisseurs ou contributeurs
(Gerber et al. 2012) [20]. Cependant, cela dépend
En général, le processus de crowdfunding se du type de la plateforme crowdfunding choisie.
passe en trois phases, comme la montre la figure
ci-dessous : 5. Adoption de la technologie financière
FinTech : Focus sur le crowdfunding
Sur la base de la littérature, les solutions FinTech
telles que les plateformes de crowdfunding
peuvent aidé à combler le gap de financement
auquel les entrepreneurs, porteurs de projet et les
Figure.1 : Fonctionnement de Crowdfunding startups sont confrontées dans le monde.

5
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Selon (Li et al. 2018) [37], l’adoption de sécurité et en se concentrant sur l'éducation de la
l'innovation technologique, en particulier les technologie financière.
plateformes de crowdfunding peuvent résoudre
les problèmes de besoin de financement en Bien qu'il y ait de nombreuses études qui ont
capitaux, nommément pour les PMEs. discuté des facteurs d'adoption de différents
instruments de la technologie financière.
En effet, selon la Société financière internationale Néanmoins il y a une rareté de recherches qui
(SFI), 40 % des micros, petites et moyennes couvrent les facteurs d'adoption des plateformes
entreprises des pays en développement manquent de crowdfunding du point de vue des porteurs de
de financement, tandis que le déficit de projets, entrepreneurs et startups.
financement atteint 5 200 milliards de dollars
III. MODELE CONCEPTUEL ET HYPOTHESES
(SFI 2017) [27]1.
DE RECHERCHE
Parallèlement, l'adoption d'une technologie
numérique est primordiale pour l'avenir de L’objectif de ce travail est de déterminer les
nombreuses entreprises à l'heure actuelle facteurs qui expliquent l’acceptation de la
(Padilla-Vega, Sénquiz-Díaz et Ojeda, 2017) nouvelle technologie financière de crowdfunding
[47]. Pourtant, dans la réalité, il a été remarqué par les entrepreneurs et les porteurs de projet.
que les entreprises sont très lentes lorsqu'il s'agit
d'adopter toute nouvelle technologie (Atkin et al., Le choix des déterminants de l’acceptation
2017) [4]. En outre, en examinant l'histoire de retenus dans le cadre de cette étude est inspiré du
l'adoption des technologies financières, lorsque modèle UTAUT de Venkatesh et al. (2003) [53].
les guichets automatiques ont été introduits sur le Ce dernier présente l’avantage d’être un modèle
marché, ils ont d'abord été confrontés à un général de l’ensemble des modèles théoriques qui
processus d'adoption lent par les clients (Arthur, ont été développés dans le cadre de l’explication
2017) [3]. du comportement d’adoption des innovations
technologiques. Le modèle de recherche proposé
Selon Broby et Karkkainen (2016) [10], il existe intègre les attributs perçus de la technologie
deux scénarios d'adoption de la fintech en (Utilité perçue, influence sociale, les conditions
Écosse, l'un ou l'Écosse adopte la fintech et prend facilitatrices). Il intègre également d'autres
les mesures nécessaires pour faciliter cette variables pertinentes qui doivent être prises en
initiative. Un autre scénario est que l'Écosse n'a compte dans le contexte de cette étude. Il s'agit
pas adopté la fintech, ne faisant rien à propos de de la confiance perçue, et du risque perçu.
cette innovation perturbatrice dans le secteur
financier. Les chercheurs soulignent que dans le  Utilité perçue
secteur financier, l'accent n'est plus mis sur
l'adoption de la FinTech, mais sur la vitesse Une recherche sur l'adoption du mobile banking a
d'adoption. défini l'utilité perçue comme " le degré auquel
une personne croit que l'utilisation d'un système
Par conséquent, l'étude propose une série de
particulier améliorerait sa performance
recommandations pour aider l'Écosse à accélérer
professionnelle " (Mehrad et Mohammadi, 2017)
l'adoption des technologies financières,
[40]. Cette variable est similaire à la performance
notamment en développant les bonnes
espérée dans l'UTAUT. L'utilité perçue a été
réglementations, en améliorant les mesures de
examinée comme un facteur d'adoption basé sur
des domaines tels que la rapidité des opérations
1
International Finance Corporation (2017). MSME FINANCE GAP.
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bancaires, l'utilité pour les activités bancaires, Par conséquent, l'influence sociale pourrait
l'amélioration de l'activité bancaire et la facilité également être un facteur d'adoption possible
des opérations bancaires. pour d'autres types de technologies financières.
En conséquence, il a été constaté que la variable Dans cette recherche, l'influence sociale
a un impact significatif sur l'adoption de la représente le degré d'encouragement et
banque mobile, de même que l'utilité perçue peut d'influence du groupe de référence des
être un facteur d'influence pour d'autres solutions entrepreneurs autour d'eux pour utiliser le
FinTechs telles que les plateformes de crowdfunding afin de lever des fonds pour leurs
crowdfunding l’objet de notre étude. start-ups.
Dans cette étude, l'utilité perçue englobe les Des recherches antérieures ont démontré que les
questions de performance financière, de rapidité effets des pairs et du réseau social jouent un rôle
de la collecte de fonds et d'utilité du clé pour inciter les utilisateurs à utiliser de
crowdfunding. Dans le cas des plateformes de nouveaux systèmes d'information au stade initial
crowdfunding, l'utilité ou le bénéfice perçu est de l'adoption (Lu, Yu, & Liu, 2005) [39]. Les
influent sur l'intention des utilisateurs (Lacan & réseaux interpersonnels comprenant les
Desmet, 2017) [30]. connaissances, les amis et la famille sont des
facteurs importants pour une utilisation réussie
Du point de vue des investisseurs ou des du crowdfunding (Mollick, 2014) [43]. Plus
contributeurs du crowdfunding, l’utilité perçue précisément, les sponsors de projet comme des
s'est avérée être un facteur de motivation amis proches sont considérés comme des
statistiquement significatif dans certaines études éléments positifs clés pour utiliser le
(Kim & Jeon, 2017 ; Li, He, Song, Yang, & crowdfunding et la mise en œuvre réussie des
Zhou, 2018 ; Lee, Lee, & Shin, 2015) [28] [38] projets (Ordanini, Miceli, Pizzetti, &
[33], alors qu'elle n'a pas été jugée influente dans Parasuraman, 2011 ; Colombo, Franzoni, &
certaines autres recherches (Moon & Hwang, Rossi-Lamastra, 2015) [46] [13].
2018) [44].
De point de vue des investisseurs ou des
Sur la base de cette discussion, Ces éléments contributeurs, l'effet de pair influence le
nous conduisent à formuler l’hypothèse suivante comportement d'intention d’usage des
: H1 L’utilité perçue a un impact positif sur plateformes de crowdfunding (Kim & Jeon, 2017
l'intention d'adopter les plateformes de ; Park & Lee, 2016 ; Ya-Zheng, Tong-Liang, Yi-
crowdfunding. Ran, Zheng et Ronting, 2018) [28] [48] [54].

 Influence sociale Sur la base de cette discussion, Ces éléments

nous conduisent à formuler l’hypothèse suivante :
Selon une étude menée sur l'adoption des services H2 L’influence Sociale exerce une influence
bancaires en ligne à l'aide du modèle UTAUT, le positive sur l’intention d’adopter les plateformes
facteur d'influence sociale a été défini comme " de crowdfunding.
l'effet des facteurs d'environnement, par exemple
les opinions des amis et des parents de  Les conditions facilitantes
l'utilisateur " (Rahi et al., 2018) [49]. L'étude
indique que l'influence sociale a un impact positif Les conditions facilitantes sont l'une des
sur l'adoption des services bancaires en ligne. variables de l'UTAUT, où elle est définie comme
"le degré auquel un individu croit qu'une
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infrastructure organisationnelle et technique Sur la base de cette discussion, Ces éléments
existe pour soutenir l'utilisation du système" nous conduisent à formuler l’hypothèse suivante :
(Alalwan, Dwivedi et Rana, 2017) [2]. Les H3 Les Conditions facilitants ont un impact
auteurs de cette recherche ont étudié un certain positif sur l'intention d'adopter les plateformes de
nombre de facteurs pour trouver les plus crowdfunding.
significatifs qui influencent l'adoption des
services bancaires mobiles par les  La confiance perçue
consommateurs, y compris les conditions
Zheng et al., (2016) [55] ont défini la confiance
facilitantes. Le résultat indique que la condition
comme un sentiment de sécurité et la disposition
facilitante est parmi les facteurs qui ont un
à dépendre de quelqu'un ou de quelque chose.
impact significatif sur l'adoption de la banque
Dans le contexte de notre recherche, La
mobile. Cela est dû à la nature de la banque
confiance perçue représente l'étendue subjective
mobile, qui requiert certaines compétences,
de la croyance des entrepreneurs, porteurs de
installations, infrastructures techniques et
projets et startups dans la fiabilité, la crédibilité,
ressources. En conséquence, cette variable peut
l'intégrité et la conformité technologique des
également être prise en compte pour l'adoption
plateformes de crowdfunding.
d'autres technologies financières.
Des études antérieures (Lee, Lee, & Shin, 2015 ;
Dans cette étude, les conditions facilitantes sont
Lee A., Lee, Kim, & Kwon, 2016 ; Moon &
définies comme la perception de la disponibilité
Hwang, 2018 ; Ya-Zheng, Tong-Liang, Yi-Ran,
technologique et organisationnelle de
Zheng, & Rong-Ting, 2018) [33] [32] [44] [54],
l'infrastructure pour utiliser facilement et
ont montré que, la confiance en termes de la
confortablement les plateformes de
stabilité et de sécurité des plateformes de
crowdfunding.
crowdfunding s'est avérée influencer
Bien que les canaux de rétroaction et le soutien positivement la participation des utilisateurs aux
technique des plateformes de crowdfunding campagnes de crowdfunding.
favorisent l'intention des utilisateurs, les systèmes
Gerber et Hui (2013) [19] ont constaté que le
de présentation statistique et les informations
niveau de confiance et de la transparence des
inadéquates sur les activités de collecte de fonds
plateformes de crowdfunding, sont les facteurs
sont souvent considérés comme des obstacles aux
clés du succès du crowdfunding et le manque de
initiatives de crowdfunding (Kwon, Lee, & Na,
confiance est considéré comme un obstacle à
2014) [29].
l'utilisation du crowdfunding.
Gerber et al (2012) [20] ont montré que la
Dans les plateformes Web, la confiance peut être
présence de médias alternatifs comme les médias
assurée par des pare-feu, en facilitant les
sociaux et la diversité des sources d'information
transactions financières cryptées, en garantissant
peuvent favoriser les conditions de facilitation
la confidentialité et en utilisant des mécanismes
des plateformes de crowdfunding pour accroître
d’authentification (Benassi, 1999; Bhimani,
la sensibilisation à l'utilisation. Néanmoins, dans
1996) [7] [8].
certaines études, la commodité n'a pas eu
d'impact significatif sur l'intention de participer Ces éléments nous conduisent à formuler
au financement participatif (Moon & Hwang, l’hypothèse suivante :
2018) [44].

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H4 La confiance perçue a un impact positif sur influence positivement l'intention d'adopter les
l'intention d'adopter les plateformes de plateformes de crowdfunding.
crowdfunding
On guise de conclusion, et partir du cadre
 Le risque perçu conceptuel élaboré, nous déduisons notre modèle
de recherche. Ce modèle synthétise les variables
Le risque perçu fait référence au "potentiel de clés de l’intention d’adoption de la technologie
perte dans la poursuite d'un résultat attendu de financière (FinTech), nommément les
l'utilisation des services électroniques" plateformes de crowdfunding.
(Featherman et Pavlou, 2003) [16].
La figure 2 illustre notre modèle de recherche.
Des études antérieures ont identifiés des
catégories de risques perçus tels que le risque lié
à la vie privée, le risque lié à la performance, le
risque financier, le risque lié au temps et le risque
psychologique (Grewal, Gotlieb, et Marmorstein,
1994 ; Mitchell, 1992) [23] [42].
Dans cette recherche, le risque lié à la vie privée,
le risque d'imitation des idées de projet et le
risque de divulgation d'informations sur les
transactions financières sont considérés comme
des risques perçus.
Figure.2 : Modèle de Recherche proposé
Les résultats des études antérieures en termes
IV. CONCLUSION ET PERSPECTIVES
d'effet du risque perçu sur l'intention d'utilisation
du crowdfunding par les utilisateurs sont
controversés. Certaines études ont révélé que la L’intérêt de notre article s’inscrit dans l’objectif
perception du risque par les utilisateurs, en de contribuer à la compréhension de phénomène
particulier les contributeurs ou les investisseurs, a du crowdfunding, comme étant une innovation
une influence négative directe ou indirecte sur technologique s’émerge dans le monde de la
l'intention de participation au crowdfunding (Lee finance et de l’entreprenariat.
H.-S., 2016 ; Moon & Hwang, 2018) [35] [44]. Dans un premier temps, nous avons présenté, une
Cependant, Kim et Jeon (2017) [28] ont constaté revue de la littérature sur la notion de
que le risque perçu n'a pas d'effet sur l'intention crowdfunding, tout en précisant son origine, son
des utilisateurs de crowdfunding de participer émergence, et ses différents types, à savoir, le
puisque, en tant qu'investisseur ou contributeur, don, le prêt, la récompense et le crowdfunding
doit investir ou contribuer avec de petites par actions, Ensuite nous avons traité, le
sommes. Mais les risques d'imitation de l'idée de processus de son fonctionnement, et en fin nous
projet et de la vie privée des jeunes entrepreneurs avons interrogé sur la problématique de
peuvent avoir une relation négative avec l’adoption de la technologie financière Fin Tech,
l'utilisation des plateformes de crowdfunding particulièrement les plateformes de crowdfunding
pour la collecte de fonds. l’objet de notre recherche.
Ces éléments nous conduisent à formuler
l’hypothèse suivante : H5 Le risque perçu
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l’Entrepreneuriat et de l’Innovation
Dans un deuxième temps, nous avons d’abord, [14] De Buysere, K., Gajda, O., Kleverlaan, R., & Marom, D. (2012). A
Framework for European Crowdfunding. European Crowdfunding
exposé les différentes variables mobilisées dans Network
notre cadre conceptuel, ce qui nous a permis de [15] Ekedahl, M., & Wengstrom, Y. (2010). Caritas, Spirituality and
déceler nos principales hypothèses de recherche. Religiosity in Nurses. Coping European Journal of Cancer Care,
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Ce cadre théorique et conceptuel nous a conduits
[16] Featherman, M., & Pavlou, P. (2003). Predicting E-Services
à l’élaboration de notre modèle de recherche. Adoption: A Perceived Risk Facets Perspective. International
Ce travail sera complété par une étude Journal of Human-Computer Studies, 59(4), 451-474.
quantitative confirmatoire dont les résultats [17] Firth, N. (2012). Crowdfunding success show value of small
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seront présentés dans de prochaines recherches.
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