La créativité est présentée comme une compétence innée que chacun possède et qui se manifeste dans divers aspects de la vie. Elle se distingue de l'imagination, de l'invention et de l'innovation, la dernière étant la mise en œuvre concrète d'idées novatrices. Le document encourage à libérer sa créativité en sortant des sentiers battus et en s'ouvrant à de nouvelles expériences.