Adwebmaroc Programmatique Real Time Bidding Mobile
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Le document présente l'offre de service d'Adweb Maroc en matière d'achat programmatique via le Real Time Bidding (RTB) sur mobile, mettant en avant les opportunités uniques et les spécificités de la publicité mobile. Il détaille les étapes de la méthodologie de mise en œuvre de campagnes, allant de l'identification des enjeux client à la gestion et l'optimisation continue des campagnes. Des statistiques de croissance impressionnantes sont également fournies pour illustrer l'évolution du marché programmatique en Europe.
Adwebmaroc Programmatique Real Time Bidding Mobile
- 1. WWW.ADWEBMAROC.COM C O N S E I L D I G I TA L A C H AT S M É D I A S M É D I A S S O C I A U X WWW.ADWEBMAROC.COM Offre mobile programmatique RTB (Real Time Bidding) Adwebmaroc et Mediamath Partenaire technologique – achat programmatique
- 2. C O N S E I L D I G I T A L A C H A T S M É D I A S M É D I A S S O C I A U X SOMMAIRE 1. La programmatique Real Time Bidding (RTB) sur mobile 1.1 Opportunités unique de la programmatique mobile 1.2 Inventaire mobile en programmatique 1.3 Inventaire vidéo mobile en programmatique 1.4 Capacités de ciblage 1.5 Formats de bannière les plus répandus pour mobile 1.6 Trois leviers pour réussir sa stratégie mobile 1.7 Reporting 2. Notre offre programmatique RTB 2
- 3. QUELQUES CHIFFRES Et vous ? Surfez-vous sur la même vague ? Etes-vous prêt à booster votre croissance ? 3,66 Milliards d’euros en 2014 Croissance de 70% par rapport à 2013 Montant des investissements publicitaires en Europe En 2017, 56% des investissements display en France seront programmatique Le mobile (+240%) et la vidéo (+150%) sont les plus forts relais de croissance du marché du programmatique en Europe Source : IAB
- 4. 1. LA PROGRAMMATIQUE RTB SUR MOBILE
- 5. C O N S E I L D I G I T A L A C H A T S M É D I A S M É D I A S S O C I A U X Introduction Définition de la programmatique RTB § L’achat programmatique désigne le processus d’achat automatisé d’espaces publicitaires Internet sur les plateformes de ventes et d’achats d’espaces (Ad Exchanges) selon le principe d’enchères en temps réel (Real Time Bidding). 5
- 6. C O N S E I L D I G I T A L A C H A T S M É D I A S M É D I A S S O C I A U X 1.1 Opportunités unique de la programmatique mobile Révolutionne votre communication digitale Les achats d’espaces publicitaires mobile de façon automatisés en temps réel vous offre des opportunités unique : § Optimiser vos budgets de communication (invertir sur une cible utile) § Accès au plus grand inventaire mobile : plus de 1 Trillion d’impressions mensuel § Inventaire spécifique mobile : § Web mobile, mobile optimisé et InApp mobiles § Multi-device/Système d’exploitation : android, iOS, Window Phone 6
- 7. C O N S E I L D I G I T A L A C H A T S M É D I A S M É D I A S S O C I A U X 1.2 Inventaire mobile en programmatique (1/2) In-APP et Web Mobile Opportunités unique d’accéder à un inventaire complet mobile ! MOBILE APP ("In-App ») Annonces diffusées dans une application mobile WEB MOBILE Annonces diffusées sur un site web spécifique pour les appareils mobiles (ex : m.cnn.com) ou les annonces diffusées sur un site web consulté (« responsive ») par l'intermédiaire d'un réseau régulier navigateur sur un appareil mobile (ex : cnn.com) 7
- 8. C O N S E I L D I G I T A L A C H A T S M É D I A S M É D I A S S O C I A U X 1.2 Inventaire mobile en programmatique (2/2) Le plus grand inventaire mobile du monde ! Avec l'accès à plus de 1 billion de milliards d'impressions mensuelles globales , les annonceurs ont plus de chances d'atteindre les consommateurs mobiles connectés. Mobile Supply via Exchange Partners Mobile-Exclusive Supply Sources + de 30 sources 8
- 9. C O N S E I L D I G I T A L A C H A T S M É D I A S M É D I A S S O C I A U X 1.3 Inventaire vidéo mobile en programmatique Accédez à plus de 50 milliards d'impressions mensuelles globales pour la vidéo mobile travers les meilleurs sources d’inventaires. Mobile video Inventory sources 9
- 10. C O N S E I L D I G I T A L A C H A T S M É D I A S M É D I A S S O C I A U X 1.4 Capacités de ciblage § CLASSIQUE A TRAVERS : Audience, contexte, pixel, thématiques de sites, localisation, tranche horaire, technologie § SPECIFIQUE AU MOBILE : TYPE DE SITE In-App, Site web, site mobile GEOGRAPHIQUE Pays/région, code postal TECHNIQUES Périphérique, OS mobile et opérateur de téléphonie mobile CIBLAGE MOBILE IN-APP Cible mobiles In-App public par les fournisseurs de données tiers 10
- 11. C O N S E I L D I G I T A L A C H A T S M É D I A S M É D I A S S O C I A U X 1.5 Formats de bannière les plus répandus pour mobile Les tailles les plus répandus sur le téléphone mobile sont le 300x50 suivi du 320x50 Les tailles les plus répandus sur tablette sont le 728x90 et le 300x250 11
- 12. C O N S E I L D I G I T A L A C H A T S M É D I A S M É D I A S S O C I A U X 1.6 Trois leviers pour réussir sa stratégie mobile TIMING § Engager votre public pendant les heures de pointe § Les impressions mobiles ont tendance à augmenter pendant les moments de loisirs : le soirées et sur week-end PLUSIEURS FORMATS § Réaliser plusieurs formats d’annonces § La grande majorité des impressions mobile qui ont gagnées sont celles avec les formats standards : 728x90, 160x600, 300x250 SITES OPTIMISES MOBILE – BRAND AWARENESS § Privilégier les sites web optimisés pour le mobile que les sites mobile pour faire du branding et des campagnes de notoriété. § Les sites optimisés mobile ont un CTR deux fois plus élevé que les sites mobile 12
- 13. C O N S E I L D I G I T A L A C H A T S M É D I A S M É D I A S S O C I A U X 1.7 Reporting Plusieurs variables de reporting mobile sont disponibles : § Rapports Standard & mesure du rendement Rapports §Type de périphérique : OS , smartphone, tablette , ordinateur portable / de bureau. §Type d'Inventaire : optimized , in-app , ou sur le Web § Performances des campagnes : dépenses totales , impressions, Clics, CTR , Conversions , etc. 13
- 14. 2. NOTRE OFFRE PROGRAMMATIQUE RTB Vers des achats médias performants
- 15. C O N S E I L D I G I T A L A C H A T S M É D I A S M É D I A S S O C I A U X 2.1 Méthodologie de la prestation Real Time Bidding Quatre principales étapes de réalisation 1 2 3 4 PHASE 1 : DETERMINER LES ENJEUX CLIENT Enjeux business ou d’image suivant les objectifs de l’entreprise. PHASE 2 : ETABLISSEMENT DU PLAN D’ACTION Conception de la stratégie marketing d’achat média en programmatique RTB. PHASE 4 : MONITORING DE LA CAMPAGNE Suivi des actions. Reporting, optimisation des campagnes. PHASE 3 : CONCEPTION ET MISE EN ŒUVRE Conception et paramétrage des campagnes via la plateforme MediaMath 15
- 16. C O N S E I L D I G I T A L A C H A T S M É D I A S M É D I A S S O C I A U X 2.2 PHASE 1 : DETERMINER LES ENJEUX Définir les différentes sources de données. Etre en phase avec la stratégie de votre entreprise et vos enjeux business ou d’image : § Développer votre image de marque sur internet pour améliorer votre retour sur investissement. § Développer les ventes § Générer un trafic ciblé § Fidéliser vos prospects et clients (prolonger le temps de navigation sur votre site web, les inciter à consulter plus de contenus, les inciter à relayer l’information sur les réseaux sociaux). Identification des objectifs et données propriétaire 16
- 17. C O N S E I L D I G I T A L A C H A T S M É D I A S M É D I A S S O C I A U X 2.3 PHASE 2 : ETABLISSEMENT DU PLAN D’ACTION Des actions concrètes sur le court et long terme Après la définition de vos enjeux et l’identification des données, nous établissons un plan d’action concret pour la mise en œuvre de la stratégie marketing programmatique RTB cela consiste principalement à : § Identification des segments de données § Identifications des groupes de stratégies d’achat suivants les offres/produits à mettre en avant § Réalisation du plan de taggage qui a pour objectif de suivre, mesurer et analyser l’audience des sites web propriétaires et partenaires. Document listant l’ensemble des pages, zones et liens spécifiques devant être marqués par un tag (code JavaScript à intégrer sur les sites web) 17
- 18. C O N S E I L D I G I T A L A C H A T S M É D I A S M É D I A S S O C I A U X 2.4 PHASE 3 : CONCEPTION ET MISE EN OEUVRE Mise en place des campagnes § L’identification et création des segments de données § La création des éléments de suivi et de mesure de l’audience sur les sites web propriétaires et partenaires : Tag Floodlight § La conception et mise en place des stratégies d’achat suivants les groupes définis : type de données, segment, géographie, langue, réseaux de sites, niveau d’enchère par segments en définissant une enchère max et de départ, durée, bannière, etc.… § Création/conception/adaptation des bannières display (animées ou non, technologie multi-devices) Phase de concrétisation des phases précédentes qui consiste à concevoir et mettre en place la campagne via la plateforme de la demande : MediaMath. Nous intervenons sur : 18
- 19. C O N S E I L D I G I T A L A C H A T S M É D I A S M É D I A S S O C I A U X 2.5 PHASE 4 : GESTION DES CAMPAGNES Maitriser et suivre ses actions en temps réel § Monitoring : § Ajustement stratégie d’achat § Gestion et modification des enchères (évaluation afin d’optimiser les coûts) § Adaptation selon les conditions du marché § Reporting : § Mises en place du reporting § Production du reporting § Analyse du reporting, conseil et actions évolutives et/ou correctives : comme par exemple un ajustement des enchères en fonction de la journée, l’horaire, ou encore de l’appareil utilisé Etape cruciale pour l’amélioration continue des campagnes mise en place, nous faisons un monitoring journalier et des reporting mensuel. 19
- 20. C O N S E I L D I G I T A L A C H A T S M É D I A S M É D I A S S O C I A U X Nous restons à votre service Mouna Ouajid Ep Berrada Marketing & Communication Director Lot la Colline II, Immeuble Régence, n°17, Sidi Mâarouf, Casablanca www.adwebmaroc.com [email protected] +212 600 030 454 Kenza Azeddioui Sales Director [email protected] +212 600 017 411 Achats médias programmatique RTB (Real Time Bidding) mobile 20