Enjeux webmarketing et médias sociaux - AT Internet - Novembre 2011

Enjeux webmarketing et médias sociaux - AT Internet - Novembre 2011

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  Enjeux web-marketing Sites médias: plus d’une visite sur 5 issues de sites affluents vient de Facebook En octobre 2011, le site Facebook génère 22,2% des visites d’un site web d’actualité français provenant de sites affluents (et 2% des visites toutes sources confondues) Etude publiée le 3 novembre 2011 1
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  Sites médias :plus d’une visite sur 5 issues de sites affluents vient de Facebook Etude réalisée du 1er au 31 octobre 2011 sur un périmètre de 12 sites web d’actualité français audités par AT Internet. Le marché des réseaux sociaux poursuit son développement (avec notamment l’arrivée de Google + en juillet dernier) et ces derniers deviennent de plus en plus incontournables en tant que vecteurs d’affluence. Vous trouverez ainsi dans cette étude les parts que réalisent aujourd’hui les sites web Facebook et Twitter en termes de génération de trafic pour les sites web d’actualité français. 11/3/2011 Confidential - Do not disclose 2
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  Sites médias :plus d’une visite sur 5 issues de sites affluents vient de Facebook En octobre 2011, le site Facebook génère en moyenne 2% des visites d’un site d’actualité français toutes sources confondues… Dans le cadre de cette étude, nous avons considéré 12 grands sites web d’actualité français mesurés par une solution AT Internet. Le graphique suivant présente la part de visites moyenne des sites Facebook et Twitter (hors applications, widgets, etc.) sur l’ensemble du trafic toutes sources confondues pour ces sites d’actualité en octobre 2011. o Sur l’ensemble des visites toutes sources confondues d’un site web d’actualité français, • La part moyenne du site Facebook en tant qu’affluent est de 2% en octobre 2011 (vs 1,5% en mars 2011, voir notre étude « Sites médias : une visite sur 6 issues de sites affluents vient de Facebook »), • Et celle du site Twitter est de 0,4% sur la même période (vs 0,2% en mars 2011). • Si les écarts de parts de visites restent importants entre ces deux réseaux (à relativiser d’ailleurs si l’on prend en compte le différentiel de nombre d’utilisateurs et le périmètre d’étude qui couvre uniquement les visites générées depuis le site web), ils suivent la même tendance à la hausse : en six mois, la part de visites de Facebook a ainsi progressé de 0,5 point et celle de Twitter de 0,2 point (bien qu’encore modeste, elle a néanmoins doublé en 6 mois). 11/3/2011 Confidential - Do not disclose 3
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  Sites médias :plus d’une visite sur 5 issues de sites affluents vient de Facebook 11/3/2011 Confidential - Do not disclose 4
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  Sites médias :plus d’une visite sur 5 issues de sites affluents vient de Facebook … rapporté aux sites affluents, cela représente 22,2% des visites Le graphique ci-après présente cette fois la part de visites moyenne des sites Facebook et Twitter (hors applications, widgets, etc.) sur l’ensemble du trafic provenant de sites affluents. o Sur l’ensemble des visites provenant de sites affluents, • 22,2% des visites d’un site web d’actualité français proviennent en moyenne du site Facebook en octobre 2011. • Et 4,4% des visites d’un site web d’actualité français sont issues en moyenne du site Twitter. 11/3/2011 Confidential - Do not disclose 5
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  Sites médias :plus d’une visite sur 5 issues de sites affluents vient de Facebook 11/3/2011 Confidential - Do not disclose 6
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  Sites médias :plus d’une visite sur 5 issues de sites affluents vient de Facebook En octobre 2011, le site Facebook représente en moyenne 22,2% des visites des sites d’actualité français provenant de sites affluents et le site Twitter 4,4%. Depuis mars 2011, ces réseaux sociaux tiennent une place de plus en plus importante en tant que source de trafic, enregistrant tous deux des progressions en parts de visites. Le petit dernier, Google +, lancé en juillet et ouvert au public depuis le 21 septembre, n’est pas encore dans la course avec des visites encore anecdotiques en octobre 2011… 11/3/2011 Confidential - Do not disclose 7
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  Méthodologie o Nous nous intéressons dans cette étude à la part moyenne des visites provenant des sites web Facebook et Twitter en octobre 2011 pour un périmètre de 12 sites d’actualité français audités par AT Internet. Lors de la constitution du périmètre, un site n’est retenu que si les critères de sélection mis en place sont respectés. Ces critères sont stricts, leur but est d’écarter les sites d’audience anecdotique, d’audience chaotique, ou dont les données collectées soulignent un dysfonctionnement dans la mesure. o Rappel des sources de trafic : • Accès direct • E-mails • Flux rss • Moteurs de recherche • Sites affluents 11/3/2011 Confidential - Do not disclose 8
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  Département Etudes Pour connaîtreles dernières tendances en termes de fréquentation des sites web et suivre les grands enjeux du web sur un marché qui évolue en permanence o Service études d’AT Internet, leader européen de l’Online Intelligence : • 3 500 clients • Présence dans 9 pays • N°1 en Europe par le nombre de clients • N°1 en France par le chiffre d’affaires, le nombre de clients et le volume de pages auditées o Qualité et exclusivité des études reposant sur : • Un périmètre unique de sites web mesurés par les solutions AT Internet • La fiabilité des données mesurées • L’expertise de nos collaborateurs 9
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  Département Etudes 6 grandesthématiques o Comportement internaute (évolution de la fréquentation, Prime Time du web, web mobile…) o Baromètre des moteurs de recherche o Baromètre des navigateurs o Equipement internaute (baromètre des systèmes d’exploitation, Fournisseurs d’Accès à Internet…) o Enjeux web-marketing (campagnes online, qualité d’accès aux sites web…) o Arrêts sur l’actualité (politique, sportif…) 10