2013 01 14 thoughts on cloud - multi touch promotion by marketor
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Le document présente un guide sur les stratégies de promotion pour le projet 'ThoughtsOnCloud', notamment via les réseaux sociaux et la co-publication, tout en soulignant l'évolution vers un marketing en temps réel et l'importance de la personnalisation dans les campagnes marketing. Il décrit également les tendances de marketing pour 2013, comme l'intégration des médias sociaux, l'essor de l'inbound marketing et l'utilisation croissante des big data. Enfin, il met l'accent sur l'importance d'humaniser le marketing et de proposer des expériences personnalisées aux consommateurs.
2013 01 14 thoughts on cloud - multi touch promotion by marketor
- 1. Guide de promotion ‘Thoughtsoncloud (TOC)’ Thierry BAYON Laurent HERCE Directeur associé Consultant DipM, MBA Chef de projet TOC Analyste/consultant SaaS/Cloud DESS Maison des ESSEC www.marketor.fr 70 rue Cortambert http://twitter.com/SaaS_Cloud 75116 Paris 01 71 16 19 60 http://www.facebook.com/SaaSGuru www.saas-guru.com http://www.scoop.it/t/saas-guru-live
- 2. Diffusion : Pour attirer du trafic vers TOC (I) • Les réseaux sociaux professionnels Stratégie suggérée : 1. Assurez vous d’avoir en contact direct l’ensemble des SMEs de TOC 2. Nous enverrons à l’ensemble des participants un avis de publication du billet 3. Le SME auteur ou son représentant va poster un court message reprenant le titre du billet et l’url direct 4. Les autres SMEs vont à la fois ‘Aimer le message’ et le ‘Partager’ avec leurs propres réseaux. 5. Reprenez la démarche à partir du point 3 pour l’autre réseau social pro
- 3. Diffusion : Pour attirer du trafic vers TOC (II) • Les réseaux sociaux mixtes Stratégie Twitter suggérée : 1. Créez un compte Twitter 2. Assurez vous d’avoir en contact direct l’ensemble des SMEs de TOC (la liste des comptes twitter existants sera mise à jour dans le fichier partagé) 3. Le SME auteur ou son représentant va poster un court message reprenant le titre du billet et l’url direct 4. Les autres SMEs vont retweeter auprès de leurs propres réseaux.
- 4. Diffusion : Pour attirer du trafic vers TOC (III) • Les réseaux sociaux mixtes Stratégie Facebook suggérée : Si et seulement si vous avez un compte Facebook que vous utilisez à des fins professionnelles, vous pouvez soit : 1. Aimer l’article à partir de la page TOC 2. Créer une entrée sur votre mur avec un court message que vous partagerez avec votre réseau N.B.: Vous pouvez avoir créé une page ‘pro’ rattachée à votre profil public comme je l’ai fait avec ma page SaaS Guru, auquel cas il est préférable de publier une reprise du billet en mode manuel ou automatique dans cet environnement
- 5. Diffusion : Pour attirer du trafic vers TOC (IV) • Publier dans un autre blog Stratégie de (co-)publication suggérée : 2 cas de figure se présentent : 1. Vous voulez reprendre un article déjà publié. Dans ce cas, assurez-vous que vous êtes autorisé à une double publication s’il s’agit d’un blog collectif et publiez l’article dans son intégralité dans TOC 2. Vous allez écrire un article que vous souhaitez co-publier. Dans ce cas, la préséance est à donner à TOC. Attendez 1 semaine avant de publier votre article ailleurs
- 6. Diffusion : Pour attirer du trafic vers TOC (V) • Publier/partager dans un journal en ligne Stratégie de partage suggérée : Partagez l’article afin de diriger le trafic directement vers TOC
- 7. Diffusion : Pour promouvoir votre contribution(VI) • Dupliquer votre contenu sur une plateforme de partage Stratégie de partage suggérée : Vous pouvez partager un article que vous avez écrit après l’avoir transformé en pdf par exemple sur Slideshare ou Scribd. Il est important d’ajouter à votre article vos coordonnées personnelles (si vous le souhaitez) ainsi que l’url de TOC. N.B.: Il est préférable d’attendre quelque temps (1 mois) avant de faire cela car le SEO de Slideshare par exemple est bien supérieur à celui d’un WP et nous ne voulons donc pas que le trafic de TOC soit cannibalisé par Slideshare ou dans une bien moindre mesure par Scribd.
- 8. Diffusion : Pour attirer du trafic vers TOC (VII) Pour les plus motivés ! • Les réseaux sociaux professionnels Stratégie suggérée : Nous avons 1 communauté en propre sur Lindekin et sur Viadeo dans lesquels nous posterons un rappel des articles mis en ligne sur TOC. Il est toutefois possible de poster des messages dans d’autres communautés francophones. Si vous vous sentez l’envie de publier, cela drainerait immanquablement du trafic sur TOC. Dans ce cas, il faudrait : 1. Identifier les communautés ad hoc et les rejoindre 2. Faire un court billet de synthèse de l’article invitant le lecteur à aller sur TOC pour en savoir plus et le poster 3. Les autres SMEs pourraient à minima ‘Aimer le message’, le ‘Commenter’ ou le ‘Partager’.
- 9. Marketing X.0 en 2013
- 10. Marketing X.0 en 2013 (I) Extrait Hubspot La notion de campagne va disparaître au profit du marketing en temps réel: en effet, l’approche en campagne est trop figé dans le temps et n’est pas déclenché par des actions ou des données temps réel. L’inbound marketing va se diffuser au sein de l’entreprise. Cette activité (en particulier le blogging) ne sera plus réservée à l’équipe marketing, mais l’ensemble des services y sera associé. La connaissance client va progresser en intégrant plus de données au delà du CRM. Le marketing va être objectivé sur la génération de revenu. La génération de trafic et la génération de prospects ne seront plus les seuls indicateurs. Les média sociaux vont être intégrés au sein du mix marketing et ne plus agir en silo. Le mobile et les smartphones seront incontournables Les réseaux sociaux et les contenus vont encore plus influencer le référencement naturel. Les entreprises vont chercher à embaucher plus de talents en Inbound Marketing. D’après SimplyHired la demande en poste d’Inbound Marketing a cru de 52% aux US depuis octobre 2011. Les Big Data vont devenir plus grosse encore et plus accessible afin qu’elles ne soient plus réservés qu’aux ingénieurs. Les marketeurs vont se mettre au smart-content et à la personnalisation 10 ans après Amazon. Le marketing va parler comme un être humain, et plus de place va être accordé au storytelling. Les entreprises vont devoir s’humaniser pour garder la confiance du consommateur.
- 11. Marketing X.0 en 2013 (II) Extrait Hubspot L’email n’est pas mort. Son usage va néanmoins évoluer vers plus de temps réel et de personnalisation à contrario des grosses campagnes non ciblées. L’Inbound et non l’automation va devenir la priorité. La promesse du marketing automation pâlit faute de contenu suffisant pour la nourrir. Les technologies marketing vont évoluer et croître. Le Gartner prédit que les Directeur marketing vont dépenser plus en technologie que les DSIs. La Curation de contenu va croître. Si le contenu est Roi la curation aussi ainsi les services de curation et les places de marché de contenu vont se développer. Le crowdsourcing de contenu va se développer. Les plateformes de crowdsourcing vont contribuer à la génération d’idées et de concepts. Le marketing va être gamifié. Le marketing va être plus interactif et ludiques dans sa façon d’être déployé et consommé. Peut être que grâce à la gamification le marketing va être apprécié plutôt que d’être évité. Une image vaut 1000 mots. Les infographies, les photos, les tableaux d’images (comme Pinterest), les vidéos et les autres formes de rich media vont continuer à se développer. Le contexte est le nouvel ami du contenu. Au delà du contenu les marketeurs vont devoir proposer une expérience personnalisé et contextualisé. L’outbound marketing va perdre du terrain. Les budgets dépensés en outbound marketing (achat d’espace media) vont être ré-allouer à l’Inbound Marketing (média propriétaire et création de contenu original)
- 12. Marketing X.0 en 2013 (III)
- 13. MODELE MARKETING Contenu SaaS/Cloud Elaboré/Inédit Actualités/Issu de Outils - Livre blanc veille - Etude - Billets humeurs de publication - Guides - Traduction Social - Vidéo - Revue de presse Marketing Blog P U L Personnes physiques L Site Web ou Site Solution Marketplaces Ecosystèmes P U S H EMAILING PHONING