A la cour des parfums
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Le document analyse les tendances de la parfumerie féminine au premier semestre 2014, mettant en avant un retour vers des compositions florales traditionnelles, notamment la rose et le jasmin. Il souligne également l'importance croissante des notes fruitées dans les créations, ainsi que l'émergence de nouvelles interprétations modernes des familles orientales et chyprées. Enfin, le document décrit une tendance vers le luxe dans le design des flacons et les noms de produits, reflétant une notion de richesse.
A la cour des parfums
- 1. 186 PARFUMERIE Tendances / Trends À la cour des parfums The court of new women fragrances... Leaders en parfumerie sélective, les parfums alcooliques féminins se livrent une rude concurrence. Matières premières, déclinaisons, fl ankers, quelle nouveauté balayera ses rivales d’un revers d’effl uve‹? Cinquième Sens, sous la direction d’Isabelle‹Ferrand, dévoile son analyse* olfactive sur le palmarès des lancements du premier semestre 2014. Majestic fl owers Whilst 2013 was crowned by the popu-larity of complex and abstract fl oral bou-quets, 2014 has been all about compo-sitions that focus more on the key fl owers traditionally used in the perfumery sector in what has been a return to a certain traditionalism. N°29- Septembre / Octobre 2014 Expression Cosmétique Les fl eurs souveraines L’année 2013 fût sacrée par des bouquets » oraux complexes et abstraits, 2014 an-nonce des compositions recentrées sur les » eurs incontournables de la parfume-rie, retour à un certain classicisme. •‡ Sa majesté la rose, le jasmin son prince La rose a fait un retour remarqué dans la cour olfactive, d’abord dans le nom, puis dans les compositions • Her Majesty the Rose, Crown Prince Jasmine The rose has made a noteworthy re-turn to the olfactory court, not just in terms of name but also in a number compositions in which it reigns su-preme, including Rosabotanica (Ba-lanciaga), Roses (Chloé), Roses et Reine (L’Occitane), Very Irresistible L’eau en Rose (Givenchy), Velvet Rose (D&G) or Paris Premières Roses (YSL). This generous fl ower of fl owers is often accompanied by jasmine, as is the case with Dior Addict EDT, Dolce (D&G) and Cerrutti 1881 Bella Notte for Her, in which it shares the limelight. • Crown Princess Orange Blossom Whether as an essential oil (neroli) or an absolute, orange blossom really did ex-perience its moment of glory in 2013. It continued to maintain a presence in this year’s spring olfactory sphere and is deli-cately showcased in Burberry Brit Rhythm for Her, demonstrating a more solar di-mension supported by ylang ylang in Terracotta le Parfum (Guerlain) and even in Alien Eau Extraordinaire (Thierry Mugler). • Precious fl owers bow out gracefully Lady Tuberose, Sweet Pea and Gardenia, all favourites in 2013, are withdrawing from the court with a sense of pride, As leaders in the selective perfumery sector, alcohol-based female fragrances are fi nding themselves faced with some stiff competition. Raw materials, variations, fl anker products.... what will be next in the quest to topple rivals with one fragrant backhand swing? Cinquième Sens, under the expert guidance of Isabelle‰Ferrand, has revealed its olfactory analysis* of the hit products launched in the fi rst half of 2014. où elle trône en coeur : Rosabotanica (Balanciaga) ; Roses (Chloé), Roses et Reine (L’Occitane) ; Very Irresistible L’eau en Rose (Givenchy) ; Velvet Rose (D&G) ou encore Paris Premières Roses (YSL). Magnanime, la » eur des » eurs se laisse côtoyée par le jasmin comme dans Dior Addict EDT ; Dolce (D&G), Cerrutti 1881 Bella Notte for her où elle partage la couronne. •‡ Fleur d’oranger, la dauphine En huile essentielle (néroli) ou en
- 2. Trends / Tendances PERFUMERY 187 Nouveauté New product 12% The global information on cosmetics & fragrances September / October 2014 - No.29 féminins… absolue, la » eur d’oranger avait eu son heure de gloire en 2013. Cette année, elle reste présente dans la sphère olfactive printanière, délicatement mise à l’honneur dans Burberry Brit Rhythm for Her, ou plus solaire avec le renfort de l’ylang ylang dans Terracotta le Parfum (Guerlain) ou encore dans Alien Eau Extraordinaire (Thierry Mugler). •‡ Les précieuses tirent leur révérence Dame Tubéreuse, Pois de senteur et Gar-dénia, les favorites de 2013, quittent la cour avec erté, laissant néanmoins un sillage capiteux sur leur passage : avec Jour d’Hermès Absolu, ou Karl Lagerfeld For Her. Les fruits : fi dèles cavaliers des fl eurs Plus que jamais, les fruits accompagnent les » eurs dans ce bal parfumé, puisque 40 % des » euris ont une facette fruitée poussée. •‡ Changement d’apparat Les fruits ont opté cette saison pour un habit plus frais et naturel qu’il n’était jadis, délais-sant leur robe sucrée et gourmande pour un voile d’agrumes en tête : Ange ou Démon Le secret (Givenchy) ; Cerisier en Fleurs (Yves Rocher) ; Flower in the air (Kenzo). Leur inter-prétation est plus fraîche et juteuse, et le pam-plemousse est souvent mis en avant. •‡ Profusion de couleur Dif cile de pointer clairement un fruit dans ce dé- lé d’exotisme : entre pêche, pomme et poire, le coeur balance, il est de plus en plus rare de trouver des solinotes comme dans Moment de Bonheur L’Eau (Yves Rocher) avec une pomme douce au rendu olfactif plus proche de la pêche. Les fruits se volent la vedette au sein même d’un parfum, à en faire pâlir les » eurs les plus ères : accord coco, passion, mangue, ananas fraise dans Lady Million Eau my Gold (Paco Ra-banne), et viennent presque recouvrir les plus frêles » eurs comme le muguet dans Amor Amor L’eau (Cacharel) par le puissant cocktail abricot, cassis, passion pêche, poire…, de quoi se de-mander si une famille fruitée ne serait pas bientôt admise à la cour… •‡ La note verte, gardienne de l’ombre Bien qu’en retrait dans cette parade, la note although not without leaving a heady sillage in their wake, as demonstrated by Jour d’Hermès Absolu and Karl Lagerfeld For Her. Fruits: loyal knights of the fl owers Never before have we seen so much fruit ac-companying fl owers in this fragrant dance, with 40% of fl oral compositions now incorpo-rating a strong fruity dimension. • A change of ceremonial dress The fruits have chosen to don a fresher, more natural style than was previously the case this season, shedding their sweet, indulgent gar-ments in favour of a veil of citrusy top notes, from Ange ou Démon Le Secret (Givenchy) and Cerisier en Fleurs (Yves Rocher) to Flower in the Air (Kenzo). The result is a fresher, jui-cier interpretation with grapefruit often taking centre stage. • A profusion of colour It is diffi cult to single out one fruit in particu-lar from this wonderful display of exoticism - how do you choose between peach, apple and pear? Solinotes such as those found in Moment de Bonheur L’Eau (Yves Rocher), which incorporates an element of mild apple producing an olfactory effect that more clo-sely resembles the peach, are indeed beco-ming increasingly rare. Various fruits can be found fi ghting to steal the show within the same fragrance in a way that puts even the proudest of fl owers in the shade, such as the coconut, passion fruit, mango, pineapple and strawberry accord of Lady Million Eau My Gold (Paco Rabanne), almost enveloping the most fragile of fl owers, such as the lily of the valley in Amor Amor L’Eau (Cacharel), with a powerful cocktail of apricot, blackcurrant, passion fruit, peach and pear, which makes one wonder whether we might soon see a fruity family admitted to the court... • The green note - keeper of the shadows Whilst it might be keeping something of a low profi le in this parade, the green note is nevertheless more pronounced than is usually the case, as demonstrated by the blackcurrant bud of Miss Dior Bloo-ming Bouquet, the fi g of Rosabotanica (Balenciaga) and even the representation of lotus in the hyacinth of L’Eau d’Issey Ode to Nature. It also guarantees the authenticity of the fl ower thanks to its natural, springlike feel, as demonstrated by the notes of lily of the valley substantiated by the green touch in Pleats Please L’Eau d’Issey Miyake, in what is a trend that is refl ected both in the note itself and in the colour of the packaging. ss Répartition des parfums féminins (sur 177 références) Distribution of women perfumes (over 177 references) Editions limitée Limited editions 23% Extensions 6% Déclinaison Variations 12% Flanker 4% Relancement Relaunch 2% Sources : Cinquième Sens
- 3. 188 PARFUMERIE Tendances / Trends Orientals and chypres - from Classical to Baroque • A modern interpretation Traditional interpretations of these two fami-lies are out this semester, with heavy sillages comprising whirlwinds of patchouli, moss and balms fi nding themselves sidelined in favour of more refi ned, modern versions. • Softness and consistency As far as chypres are concerned, white musks are the must-have accessory to achieve an ele-ment of fullness and cleanliness, as demons-trated by Modern Muse (Estée Lauder), with a musky fl oral chypre that is along the same lines as For Her (Narciso Rodriguez), making it ideal for the American market. Other new launches include La Panthère (Cartier), descri-bed as a fawny chypre incorporating leathery musks as well as a note of pear, refl ecting the current trend. These two chypre fragrances alone represent but a very slim proportion of the launches seen in the 1st semester, but there is, nevertheless, a coherent relationship between the product launched and the positioning in light of the only two modern chypres among the top 20 N°29- Septembre / Octobre 2014 Expression Cosmétique French sellers, namely Coco Mademoiselle (Chanel) and Miss Dior (Dior). Fickle sugar Having briefl y been neglected by fruity fl oral compositions, the indulgent dimension is ma-king a magnifi cent comeback in the oriental family. Indeed, vanillin and maltol (caramel) are wooing composition bases to the point of inebriation, creating high-impact top notes and an icing sugar-like cloud effect, from Extatic (Balmain) and Manifesto L’Éclat (YSL), where tonka bean is crystallised to create a sugared-almond effect, to Loverdose Tattoo EDT (Diesel) with its creamy rice pudding ele-ment, to name but a few. Finally, there is the sometimes fi ne line between modern chypres and orientals, as demonstrated by Idylle Duet Rose Patchouli (Guerlain) or even La Vie est Belle EDT (Lancôme), in which the two families are thrown together in an intoxicating waltz. Sublime communication... • Power and wealth Black and gold feature heavily in the visuals and packaging seen in the 1st semester, not to mention the names of the corresponding fragrances, including Liquid Gold Euphoria (Calvin Klein), The One Gold (D&G) and Gold Edition (Roberto Cavalli), in a trend that undoubtedly stems from the invincible success of the Million duo by Paco Rabanne and the golden incarnations thereof. The notion of wealth is indeed widely conveyed, though in a somewhat more subtle manner with so-called “Couture“ products such as the Couture col-lection from Versace, La Petite Robe Noire Eau de Parfum Couture (Guerlain), Lanvin’s Jeanne Couture Birdie and Elie Saab with Elie Saab Le Parfum L’Eau Couture bringing the parade to a close. • Divine designations There is a defi nite air of spirituality in the market, from Parfum Divin (Caudalie), Glowing Godness (Jennifer Lopez), Modern Muse and Bronze Godness Eau Fraîche Skinsent (Estée Lauder), Nirvana, Eliza-beth et James, Heavenly and Angels Only (Victoria’s Secret) and Enchanted Midnight Spell (Chopard) to Lady Million Eau My Gold (Paco Rabanne) and Dahlia Divin, (Givenchy) in what might be described as a heaven-sent air of sanctity. verte est plus remarquée que de coutume. Avec le bourgeon de cassis dans Miss Dior Blooming Bouquet ; la gue dans Rosabotanica (Balenciaga), ou encore l’interprétation du lo-tus dans L’eau d’Issey Ode to Nature à travers la jacinthe. Elle est garante de l’authenticité des » eurs grâce à sa touche naturelle et prin-tanière, comme la note muguet justi ée par la touche verte dans Pleats Please L’eau d’Issey Miyake. Une tendance qui se retrouve tant dans la note que dans la couleur des packa-gings. Orientaux et chypres, du classique au baroque •‡ Une lecture moderne Exit les interprétations traditionnelles pour ces deux familles ce semestre, les lourds sillages dans lesquels patchouli, mousses et baumes tourbillonnent sont boudés, pour des versions plus épurées et dans l’air du temps. •‡ Douceur et constance Côté chypre, les muscs blancs sont l’acces-soire indispensable pour apporter rondeur et propreté, Modern Muse (Estée Lauder) en fait la démonstration avec un chypré » euri musqué dans la veine de For Her (Narciso Rodriguez), idéal pour le marché américain. Autre nouveauté, La Panthère (Cartier), décrit comme un chypre fauve, où l’on retrouve des muscs cuirés mais également une note poire, suivant la tendance. À eux deux, ces parfums chyprés représen-tent une part mince en nombre de lancements du 1e semestre ; c’est néanmoins un rapport lancement/positionnement cohérent au vu des deux seuls chyprés modernes placés dans le top 20 des ventes françaises, à sa-voir Coco Mademoiselle (Chanel) et Miss Dior (Dior). Le sucre volage Brièvement délaissée par les » oraux fruités, on retrouve la facette gourmande dans toute sa splendeur auprès de la famille orientale. En effet, vanilline et maltol (caramel) courtisent les fonds des compositions à les enivrer jusqu’en impact de tête, pour donner une impression de nuage de sucre glacé : Extatic (Balmain) ; Manifesto L’éclat (YSL), où la fève tonka est cristallisée pour un effet dragée ; ou encore Loverdose Tattoo EDT (Diesel) avec sa facette riz au lait pour n’en citer que quelques uns. On notera en n la frontière parfois mince entre les orientaux et les chyprés modernes à l’ins-tar de Idylle Duet Rose Patchouli (Guerlain) ou encore La Vie est belle EDT (Lancôme) dans lesquelles les deux familles se confondent dans une valse grisante. Sublime communication… •‡ Pouvoir et richesse Les visuels et les packagings se sont parés d’or et de noir pour le 1e semestre, jusque dans les noms des parfums : Liquid Gold Euphoria (Calvin Klein), The One Gold (D&G) ; Gold Edition (Roberto Cavalli). Tendance cer-tainement induite par le succès indétrônable du couple Million de Paco Rabanne et ses déclinaisons dorées. La notion de richesse irradie, de manière plus ne avec les appel-lations « Couture » : collection Couture chez Versace, La petite Robe Noire Eau de parfum Couture (Guerlain), Lanvin décline son Jeanne Couture en Birdie, ou encore Elie Saab avec Elie Saab Le Parfum L’Eau Couture pour clô-turer ce dé lé.
- 5. The Version-Concentration waltz The proportions of new product launches to extensions of existing lines remain stable in relation to last year (see graph on p.187). • Holy water! As is customary before the summer, Eaux versions have been appearing, from the Summer Splash collection (Cacharel), com-prising Noa, Catch Me and Amor Amor L’Eau, See by Chloé Eau Fraîche, Eaude-moiselle Eau Florale (Givenchy), Prada Candy Eau Florale and Me L’Eau (Lanvin) to Alien Eau Extraordinaire and Angel Eau Sucrée (Thierry Mugler). Few of these refreshingly-named fragrances contain a really pronounced citrus element, favouring instead the signifi cant presence of fresh fruits. • The leaders and their entourage N°29- Septembre / Octobre 2014 Expression Cosmétique The past two years have also witnessed an acceleration in the number of launches (fl ankers and variations) pertaining to key fragrance lines. La Vie est Belle (Lancôme), for example, is already avai-lable in four different versions (Eau de Parfum, Eau de Parfum Légère, Eau de Toi-lette and the imminent Absolu)! The same is true of its friend La Petite Robe Noire (Guerlain), which is available in Eau de Parfum, Eau de Toilette and Eau de Parfum Couture versions after just two years on the market, with Manifesto also following in their footsteps with its Eau de Parfum, Elixir and L’Éclat (EDT) versions. This is one trend that looks set to stick around, with market research undertaken notably by the Fragrance Foundation showing that consumers welcome variations of fragrances and are even particularly fond of such olfactory nuances! Whilst oriental fragrances (11%) are fl ourishing and establishing their place among the top sellers in France (La Vie est Belle (Lancôme), La Petite Robe Noire (Guerlain) and Manifesto (YSL)), fl orals continued to dominate the new product launches in the selective distribution sector in the fi rst half of 2014 (79%). What do the end of 2014 and 2015 have in store for us? Will variation products manage to establish their supremacy? Will vanilla and the sweet notes associa-ted therewith take the reins and reign su-preme over the fl orals? Watch this space for the next episode in the new-product battle for the throne over 2015... *Analysis of 182 listed fragrances out of a total of 349 launches recorded. •‡ Divines appellations Un vent de spiritualité souf» e sur le marché : Parfum Divin (Caudalie) ; Glowing Godness (Jennifer Lopez) ; Modern Muse et Bronze Godness Eau fraîche Skinsent (Estée Lauder) ; Nirvana (Elizabeth et James) ; Heavenly et Angels only (Victoria’s secret), Enchanted Midnight Spell (Chopard) ; Lady Million Eau my Gold (Paco Rabanne) et Dahlia Divin (Givenchy). Une aura de sain-teté qui semble tombée du ciel ! La valse des Versions - Concentrations Entre nouveautés et déclinaisons de lignes déjà existantes, les proportions sont stables par rapport à l’année dernière (Cf. graphique p.187). •‡ Ô mon Eau‡! Comme à leur habitude en période pré-esti-vale, les versions Eaux ont perlé. La collec-tion Summer Splash (Cacharel) avec Noa, Catch me et Amor Amor en versions Eau, See by Chloé Eau Fraîche, Eaudemoiselle Eau Florale (Givenchy) ; Candy Prada Eau Florale, Me L’Eau (Lanvin) ou encore Alien Eau Extraordinaire et Angel Eau sucrée (Thierry Mugler). Dans ce panel aux noms rafraîchissants, rares sont les fragrances contenant une facette hespéridée réelle-ment prononcée, on note plutôt une pré-sence signi cative de fruits frais. •‡ Les meneurs et leur suite On constate également depuis deux ans une accélération des lancements (» ankers et déclinaisons) sur les lignes de parfums piliers : La Vie est Belle (Lancôme) est déjà proposée en quatre versions différentes ! (Eau de Parfum, Eau de Parfum légère, Eau de Toilette et l’Absolu arrive bientôt). Il en va de même pour sa compère La Petite Robe Noire (Guerlain) qui existe en version Eau de Parfum, Eau de Toilette et Eau de Parfum Couture après seulement deux an-nées d’existence… idem pour le suiveur Manifesto qui a sa version Eau de Parfum, Elixir et L’Éclat (EDT). Une tendance qui s’installera certainement puisque les études de marché, réalisées notamment par la Fragrance Fondation, montrent que la clientèle accueille favorablement les varia-tions des parfums, et est même particuliè-rement friande de ce nuancier olfactif ! Alors que les parfums orientaux (11%) » eu-rissent et s’implantent dans les meilleures ventes françaises (La Vie est Belle (Lancôme), La Petite Robe Noire (Guerlain), Manifesto (YSL)), les » oraux continuent de dominer le champ des lancements sélec-tifs du premier semestre 2014 (79%). Que nous réserve la n de l'année 2014 et 2015 ? Les déclinaisons vont-elles réussir à imposer leur suprématie ? La vanille et ses notes sucrées prendre les rênes de la parfumerie et régner en maître sur les » eurs ? La suite de la bataille des nouveau-tés pour le trône, en 2015… ■ * Analyse portant sur 182 parfums répertoriés sur un total de 349 lancements comptabilisés. Maryline BONNARD Développement formation- évaluation Training and Evaluation Development Sarah BURRI Parfumeur créateur junior Junior Perfumer-Creator CINQUIÈME SENS Agence d'expertise olfactive Agency of olfactory expertise [email protected] 01 47 53 79 16 190 PARFUMERIE Tendances / Trends