Année de la pub 2014 - Kantar media
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En 2014, le marché publicitaire a connu une baisse du nombre d'annonceurs actifs, bien que les dépenses et le nombre d'annonceurs aient augmenté modérément. Les secteurs du voyage, tourisme et boissons ont enregistré une forte croissance, tandis que près de 7 secteurs sur 10 étaient en repli. La pression publicitaire s'est accrue pour le secteur bancaire et des assurances, représentant 12% de la part de voix.
Année de la pub 2014 - Kantar media
- 1. UNE BAISSE DU NOMBRE D’ANNONCEURS ACTIFS UNE PRESSION PUBLICITAIRE PLURIMÉDIA MODÉRÉE FAITS MARQUANTS PAR MÉDIA UNE PRISE DE PAROLE SIGNIFICATIVE DES DISTRIBUTEURS FORTES AMPLITUDES DANS LES ÉVOLUTIONS ANNONCEURS Une évolution modeste du marché Saisonnalité plurimédia (hors display) Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre 2013 2014 -3,4% -0,4% -1,3% -3,0% TOP 10 ANNONCEURS PLURIMÉDIAS 14,8% 7,9% 7,9% 6,9% 7,3% 5,3% 9,9% 5,1% 4,9% 5,9% Évolution du nombre d’annonceurs plurimédias par trimestre (hors display) RADIO PUBLICITÉ EXTÉRIEURE TÉLÉVISION PRESSE SEARCHDISPLAY Des dépenses en progression Des annonceurs toujours plus nombreux (+6%) Une activité qui progresse en durée (+10,4%) Hausse de tous les secteurs majeurs Un média qui recrute (+7%) Un média à la peine sur tous ses indicateurs Une pagination positive pour les quotidiens nationaux (+2,1%) Près de 7 secteurs sur 10 en repli La durée publicitaire s’étend sur le média (+4%) Les stations généralistes en repli (-3,6%) Plus d’annonceurs sur tous les segments Des résultats stables Un portefeuille annonceurs en hausse (+1%) Hausse significative du Voyage Tourisme et des Boissons Capte 42% des annonceurs plurimédias Le secteur Banque Assurance en tête de l’activité avec 12% de part de voix 1er trimestre 2ème trimestre 3ème trimestre 4ème trimestre 34 677ANNONCEURS 31,8 Milliards d’€ Bruts Dont display JANVIER - DÉCEMBRE 2014 vs 2013 ANNÉE DE PUB 2014 Renault Orange Peugeot SFR 374,7 367,0 +1,0% -1,5%+1,4% -2,9% +18,2% -7,8% 13,5% +16,2% -16,7% +8,0% +3,4% Top secteurs plurimédias et évolution de la pression publicitaire hors display 2014 vs 2013 Montants en millions d’euros bruts plurimédias et évolution hors display DÉCOUVREZ LES TENDANCES CREATIVES 2015 Ad Intelligence Ad Intelligence adintelligence.kantarmedia.fr/Tendances2015/