Banque Palatine / Opinionway : Observatoire de la performance des PME/ETI / Janvier 2015

Observatoire de la performance
des PME-ETI
43ème édition – Janvier 2015
OpinionWay
15 place de la République
75003 Paris.
Charles-Henri d’Auvigny,
Matthieu Cassan,
Emmanuel Kahn
&
pour

OpinionWay/Banque PALATINE pour Challenges – Observatoire de la performance des PME/ETI – Janvier 2015 page 3
Toute publication totale ou partielle doit impérativement rappeler la méthodologie et utiliser la
mention complète suivante : « Observatoire de la performance des PME/ETI –
OpinionWay/Banque PALATINE pour Challenges ».
Étude quantitative réalisée auprès d’un échantillon de 306 dirigeants d’entreprises
(PDG, DG, DAF, …) dont le chiffre d’affaires est compris entre 15 et 500 millions d’euros.
La représentativité de l’échantillon a été assurée par un redressement en termes de secteurs
d’activité et de taille salariale.
L’échantillon a été interrogé par téléphone sur système CATI
du 8 au 19 janvier 2015.
NB : le terrain d’enquête s’est déroulé juste après les attentats perpétrés en France (les 7-8-9 janvier 2015)
Méthodologie

Synthèse des résultats – Questions d’actualité
Les dirigeants de PME-ETI pensent que la loi Macron s’adresse surtout aux entreprises à partir des
PME, mais pas seulement…
 65% estiment que cette loi touche les PME et 60% qu’elle touche les ETI. Ils sont tout de même
47% à penser que cette loi s’adresse aux TPE.
 10% estiment que toutes les entreprises, des professions libérales aux grandes entreprises, sont concernées.
… mais qu’elle n’aura pas d’impact pour leur propre entreprise
 74% des dirigeants de PME-ETI pensent que cette loi n’aura pas d’impact sur leur propre
entreprise. Parmi les 23% qui estiment qu’elle aura un impact : 16% pensent qu’elle aura un impact positif
et 7% pensent qu’elle aura un impact négatif.
 Les PME s’attendent légèrement plus à ce que la loi Macron soit sans impact sur leur entreprise que les ETI
(76% vs. 68%).
Des dirigeants partagés sur les professions règlementées et les rentes
 52% des dirigeants de PME-ETI jugent que les professions règlementées (notaires, avocats,
pharmaciens…) bénéficient de rentes.
 48% pensent au contraire que ce n’est pas le cas (alors qu’un rapport de juillet dernier souligne que ces
professions bénéficiaient de rentes particulières).

Synthèse des résultats – Bilan de l’année 2014
 En 2014 : La majorité des PME–ETI a réussi à maintenir le cap dans un contexte difficile, mais la part de PME-
ETI voyant leur CA se réduire continue de progresser
 66% des PME-ETI ont réalisé un chiffre d’affaires stable ou en croissance.
 Les PME-ETI qui affichent une croissance de leur chiffre d’affaires en 2014 (40%) sont plus nombreuses que
celles qui déclarent une baisse de l’activité.
 Néanmoins, la part de PME-ETI dont le CA est en baisse est importante (32%), et a progressé par rapport à 2013 (+3
points).
 Pour la première fois, l’année 2014 a vu pour les PME-ETI une réduction de leurs effectifs
 L’année 2014 a été marquée pour les PME-ETI par une réduction du nombre de salariés.
 Pour la première fois depuis 2010, celles qui ont réduit leurs effectifs (25%) sont plus nombreuses que celles qui les ont
augmentés (22%).
 Pour l’emploi cadre, la part des entreprises ayant diminué leurs effectifs est aussi importante que la part de celles qui les
ont augmentés.
 En 2014, la stratégie commerciale a été la priorité n°1 des dirigeants de PME-ETI, et l’organisation interne
progresse
 Le TOP 3 des éléments stratégiques mis en œuvre pour améliorer la performance de l’entreprise sur l’année 2014 reste
le même que pour les années précédentes (2012 et 2013) : la stratégie commerciale reste en 1ère position, toujours
largement plébiscitée par les dirigeants (86%) ; la productivité et l’organisation interne font jeu égal dans les
priorités (77%).
 En 2014 la performance des entreprises est davantage passée par une réorganisation interne (+9 pts par rapport à
2013) que par le positionnement sur de nouveaux marchés (-9 pts).

Synthèse des résultats – Perspectives pour 2015
 Porté par des perspectives positives, l’Indice Investissements Palatine-OpinionWay est au vert en ce
début d’année
 Cet indice, construit à partir des indicateurs de prévision à 6 mois de l’activité, de l’évolution de l’emploi et
de la confiance, ainsi que de la propension à investir est très positif en ce début d’année.
 Avec un indice à 108, gonflé par le fort élan d’optimisme de ce début d’année, la période semble
propice aux investissements pour les PME-ETI.
 En ce début d’année les dirigeants de PME-ETI retrouvent confiance, et davantage encore que lors
des d’années précédentes
 Comme souvent en janvier, tous les indicateurs de la confiance des dirigeants de PME-ETI, que ce soit
pour leur propre activité comme pour l’économie française et l’économie mondiale, évoluent
positivement, mais les progressions enregistrées cette année sont plus marquées que lors des années
précédentes.
 La confiance des dirigeants en leur entreprise atteint 67% (+7 points vs. décembre).
 La confiance en l’économie mondiale s’améliore également pour atteindre 56% (+10 points vs.
décembre).
 Même la confiance en l’économie française connait une forte progression, gagnant 15 points (à
27%), et dépassant la confiance de janvier 2014 (+3 points). Les attentats terroristes perpétrés en France
en ce début d’année n’entament pas la confiance des dirigeants de PME-ETI.

Synthèse des résultats – Perspectives pour 2015
 Des PME-ETI qui s’attendent en grande majorité à maintenir voire augmenter leur chiffre d’affaires
en 2015
 86% des dirigeants s’attendent à maintenir voire augmenter leur chiffre d’affaires en 2015.
 Comme en janvier dernier, la part de dirigeants de PME-ETI prévoyant une croissance de leur
chiffre d’affaires pour cette année (49%) est supérieure à la part de ceux prévoyant une
stabilité (37%).
 C’est la première fois depuis plus de deux ans que l’écart au profit des perspectives de
croissance est aussi marqué (+12 points).
 Emploi : des perspectives d’augmentation des effectifs salariés pour les 6 prochains mois
 Sur les 6 prochains mois, 68% des dirigeants pensent maintenir leurs effectifs.
 La part de PME-ETI qui prévoient d’augmenter le nombre de salariés augmente fortement (+9
points, à 18%) et redevient supérieure à celle des PME-ETI envisageant de le réduire (solde positif : +4
points).

Destinataires de la loi Macron
Q12. Selon vous à qui s’adresse la loi Macron ?
Plusieurs réponses possibles
Base : 306 dirigeants
44%
47%
65%
60%
60%
Aux professions libérales
Aux TPE
Aux PME
Aux ETI
Aux grandes entreprises
pensent que la loi Macron
s’adresse à toutes les
entreprises
10%
50% pensent qu’elle s’adresse aux PME et aux ETI

Effets de la loi Macron sur leur entreprise
Q13. Pensez-vous que la loi Macron aura, pour votre entreprise en particulier… ?
16%
74%
7%
3%
Un impact
positif
Un impact
négatif
Aucun impact
Nsp
76% pour les PME
68% pour les ETI

Rentes et professions règlementées
Q14. Pensez-vous que les professions réglementées (notaires, avocats, pharmaciens…) bénéficient de « rentes » ?
pensent que les professions
règlementées bénéficient de
rentes
pensent que les professions
règlementées ne
bénéficient pas de rentes
10%
42%
31%
14%
3%
Oui, tout à fait
Oui, plutôt
Non, plutôt pas
Non, pas du tout
Ne sait pas
52%
45%

6% 12% 22% 26% 13% 12% 7%
Bilan 2014 : croissance de l’activité
2010 2011 2012 2013 2014
Q : En 2014, quelle a été approximativement l'évolution du chiffre d'affaires sur un an de votre entreprise, en pourcentage ?
Stable
Croissance 40% Décroissance 32%
61%
55%
45% 43% 40%
23%
11%
24%
29% 32%
15%
30% 29%
26% 26%
Croissance
Décroissance
Stabilité
NSP : 2%

14%
14%Maintenu le nombre
de cadres
72%
Bilan 2014 : emploi salarié/cadre
Q : En 2014, votre entreprise a t-elle… ?
Solde d’emplois salarié* = -3 points
*Augmenté – réduit le nombre de salariés
Augmenté
le nombre de salariés
Réduit
Solde d’emplois cadres* = 0 point
*Augmenté – réduit le nombre de cadres
Augmenté
le nombre de cadres
Réduit
le nombre de cadres
25% 27%
21%
26%
22%
11%
15% 14%
16%
14%
18% 18%
16%
26%
25%
11%
14%
12%
15% 14%
2010 2011 2012 2013 2014
11%
15% 14%
16%
14%
11%
14% 12%
15% 14%
2010 2011 2012 2013 2014
…augmenté le
nombre de cadres
…réduit le nombre
de cadres
25%
22%Maintenu le
nombre
de salariés
53%
Emploi salarié Emploi cadre

14%
14%Maintenu le nombre
de cadres
72%
Bilan 2014 : emploi salarié/cadre
Q : En 2014, votre entreprise a t-elle… ?
Solde d’emplois salarié* = -3 points
*Augmenté – réduit le nombre de salariés
Augmenté
Réduit
Solde d’emplois cadres* = 0 point
*Augmenté – réduit le nombre de cadres
Augmenté
le nombre de cadres
Réduit
le nombre de cadres
25% 27%
21%
26%
22%
11%
15% 14%
16%
14%
18% 18%
16%
26%
25%
11%
14%
12%
15% 14%
0%
20%
2010 2011 2012 2013 2014
…augmenté
…réduit
25%
22%Maintenu le
nombre
de salariés
53%
Emploi salarié Emploi cadre
2010 2011 2012 2013 2014

Bilan 2014 : éléments stratégiques
Q : Parmi les éléments stratégiques suivants, quels sont, selon vous, ceux que vous avez mis en œuvre
de façon prioritaire pour la performance de votre entreprise en 2014 ? - Base : 306 dirigeants
Rappel
2013
40% 43% 45% 44% 43% 34% 36% 32%
19% 12%
46% 34% 32% 23% 17% 24% 18% 14%
12% 6%
10% 12% 16% 18% 29% 20% 27% 31%
17% 14%
4% 10% 7% 15%
10%
22%
18% 22% 51% 67%
89% 78% 68% 66% 58% 67% 54% 45% 32% 18%
Stratégie
commerciale
Process
production,
productivité
Organisation
interne /
Réorganisation
Innovation
produits /
services
Niveau
des
investissements
Positionnement
nouveaux
marché
Recrutement
compétences
/Management
Nouvelles
technologies
Développement
à l'international
Acquisitions
d'entreprises,
fusions
PrioritairePasprioritaire
TrèsAssez
Assez
peu
Pasdu
tout
% Prioritaire en 2014
NSP : 1%NSP : 1% NSP : 1%NSP : 1% NSP : 1% NSP : 1%
77%86% 77%
60%
67%
46%54%58% 18%31%
+9
-9vs. 2013 vs. 2013

Indice investissements Palatine-OpinionWay
100
101,87
108,23
75
100
Novembre 2014 Décembre 2014 Janveir 2015
Cet indice synthétique est construit sur
les bases de :
Indice Investissements
Palatine - OpinionWay
Prévisions
d’activité à 6
mois
Confiance à 6
mois
Prévisions de
l’évolution de
l’emploi salarié à
6 mois
Propension aux
investissements
Base 100 en novembre 2014
Indice Investissements

58%
54%
27%
9%
2%
30% 36%
52%
3%
7%
21%
Niveaux de confiance
Q9 Concernant les perspectives des 6 prochains mois, diriez-vous que vous êtes très confiant, assez confiant, assez inquiet,
très inquiet, pour… ?
Votre entreprise L’économie mondiale L’économie française
% Confiants
% Inquiets
67% 56% 27%
33% 43% 73%
Très Assez
Assez Très
NSP : 1%

Evolutions
Votre
entreprise
L’économie
mondiale
L’économie
française
Été2012
Été2013
Été2014
70%
77%77%
80%
78%
75%
72%
61%
59%
62%
65%
62%
65%
67%
69%
61%
69%
67%
70%
68%
75%
72%71%
73%74%
69%
67%68%67%
60%
67%
35%
32%
39%
37%
34%
30%30%
21%
28%
31%
40%
36%37%
34%34%
44%
52%51%
49%49%
57%
61%
55%
62%
60%
55%
45%
49%
45%46%
56%
25%25%
30%
38%
28%
30%
23%
17%16%
18%
24%
21%21%
11%
14%
12%
27%
25%
21%20%
24%
20%
24%25%
22%
17%
13%14%13%12%
27%
Niveaux de confiance
Q9 Concernant les perspectives des 6 prochains mois, diriez-vous que vous êtes très confiant, assez confiant, assez inquiet,
très inquiet, pour… ?
2012 2013 2014 2015
Janv. Fév. Mars. Av. Mai Juin Sept. Oct. Nov. Déc. Janv. Fév. Mars Av. Mai Juin Sept. Oct. Nov Déc Janv. Fév. Mars Av. Mai Juin Sept. Oct. Nov. Déc Janv.

Été2014
6% 21% 22% 37% 3% 8%1%Été2013
Stable
Croissance 49% Décroissance 11%
Stabilité
Décroissance
Croissance
Prévisions
de croissance
moyenne : 3,1
Rappel
Janv. 2014 : 2,7
Evolutions
2012 2013 2014 2015
Sept. Oct. Nov. Déc. Janv. Fév. Mars Av. Mai Juin Sept. Oct. Nov. Déc. Janv. Fév. Mars Av. Mai Juin Sept. Oct. Nov. Déc Janv.
40%
43%
36% 36%
41%
44%
37%
40%
47%
36% 38% 40%
43%
46%
43%
45% 47% 48%
43%
46% 44% 45% 45%
39%
37%
19%
23% 25% 26%
16%
20% 22% 23% 22%
32%
28%
24%
27%
23%
10%
16% 18% 18% 20% 21%
25%
21%
27%
22%
11%
37%
32%
36%
33%
39%
33% 34%
32% 30% 29%
33%
36%
29%
31%
45%
39%
33% 34%
38%
33% 30% 32%
27% 39%
49%
Prévisions d’activité
Q2 Quelle évolution du chiffre d’affaires, par rapport à l’année dernière, pensez-vous atteindre
en fin d’année ?
Janvier 2015

Été2014
…augmenter le
nombre de salariés
…réduire le
nombre de salariés
Solde d’emplois salariés* =
+4 points
*Augmenter – réduire le nombre
de salariés
Janvier 2015
Augmenter
Réduire
Maintenir le nombre
de salariés
68%
14%
18%
Été2013
Été2012
Prévisions de l’évolution de l’emploi salarié à 6 mois
Q5 Au cours des 6 prochains mois, votre entreprise envisage-t-elle de… ?
16%16%
14%
13%
12%
9% 9% 9%
10%
11%
14%
10%
7% 7%
11%
8%
11%
13%
9%
7%
18%
13%
16%
14%
14%
10%
12%
13%
12%
11%
18%
16%
6%
11%
7% 7%
10%
16%
17%
15%
16%
15%
12%
16%
14%
15%
20%
14%
15%
16%
11%
12%
14%
11%
15%
11%
9%
12%
14%
16%
13%
14%
2012 2013 2014 2015
Janv. Fév. Mars
.
Av. Mai Juin Sept. Oct. Nov. Déc. Janv. Fév. Mars Av. Mai Juin Sept. Oct. Nov Déc Janv. Fév. Mars Av. Mai Juin Sept. Oct. Nov. Déc Janv.

Janvier 2015
…augmenter le
nombre de cadres
…réduire le
nombre de cadres
Prévisions de l’évolution de l’emploi cadre à 6 mois
Q6 Au cours des 6 prochains mois, votre entreprise envisage-t-elle de… ?
Augmenter
le nombre de cadres
Réduire
le nombre de cadres
Maintenir le nombre
de cadres
81%
10%
9% Solde d’emplois cadres* =
-1 point
*Augmenter – réduire le nombre
de cadres
Été2014
Été2013
Été2012
12%
8% 8% 8%
5%
3%
5%
4%
6%
7%
8%
5% 5%
4%
5%
4%
7% 7% 7%
5%
8%
9%
8%
7%
8%
6%
9%
6%
8% 8%
9%9%
2%
6%
3% 3%
3%
6%
10%
11%
10% 10%
8%
12%
9%
10%
11%
10%
11%
9%
6%
7%
9%
6%
8%
6%
7%
6%
11%
10% 10%10%
2012 2013 2014 2015
Janv. Fév. Mars
.
Av. Mai Juin Sept. Oct. Nov. Déc. Janv. Fév. Mars Av. Mai Juin Sept. Oct. Nov Déc Janv. Fév. Mars Av. Mai Juin Sept. Oct. Nov. Déc Janv.

S2 Secteur d’activité de l’entreprise S3 Quel est approximativement le chiffre d’affaires que vous
avez réalisé en 2013 en millions d’euros ?
25%
41%
34%
Services Commerce Industrie / Construction
39%
35%
12%
14%
De 15 à 19
millions d'euros
De 20 à 49
millions d'euros
De 50 à 99
millions d'euros
De 100 de 500
millions d'euros
Profil de l’échantillon

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