BLSTK Replay n 174 la revue luxe et digitale 21.09 au 27.09.16
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Le document explore les tendances émergentes dans le secteur du luxe, notamment l'influence croissante de la culture de la rue sur des marques comme Hermès, Dior et Gucci. Il met en avant des initiatives innovantes des entreprises, telles que les achats directs via des applications de messagerie et des campagnes marketing mêlant street art et aristocratie. Les marques adoptent de plus en plus un style de vie désinvolte et insouciant, reflétant un changement dans les normes de luxe traditionnelles.
BLSTK Replay n 174 la revue luxe et digitale 21.09 au 27.09.16
- 2. QUAND LE STREET DEVIENT L’INSPIRATION DU LUXE HERMES DIOR GUCCI À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS MESSENGER GOOGLE TWITTER ALEXANDER MCQUEEN MERCEDES PRADA KATE SPADE CARTIER BURBERRY YVES SAINT LAURENT SEPHORA
- 3. À LA UNE BIG BIG SPENDER Messenger poursuit ses améliorations en permettant à ses utilisateurs d’effectuer des achats directement sur l’application, donc sans être redirigé vers un site marchand. Cela faciliterait l’acte, rendu plus instantané. C’est un premier pas vers la monétisation de l’application de messagerie de Facebook, qui se voit ainsi transformée en plateforme e- commerce. Les informations bancaires renseignées via Facebook pourront directement être utilisées pour payer via les « bots ». Ces encarts seront en effet envoyés par les marques comme des bulles de conversations, via lesquels un certain nombre d’actions seront possibles. MESSENGER MET EN PLACE LE PAIEMENT DIRECT Social Media / Messenger New Tool N°174 - 21.09 / 27.09.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l’article
- 4. À LA UNE SAY HELLO Pour concurrencer Whatsapp, le leader de la messagerie instantanée, mais également Messenger dont le succès est grandissant, Google lance « Allo ». Comme ses concurrents, l’application permet d’envoyer des messages, des pièces jointes, des stickers etc. Elle peut également se synchroniser avec votre compte Google, et ainsi importer tous vos contacts. Cela en fait donc un réel « assistant » qui vous aide à tout gérer tout en continuant de converser. Ce lancement s’inscrit dans la lignée de celui du Duo, l’application de visioconférence ayant connu un vif succès. Le lancement a eu lieu ce mercredi 21 Septembre. GOOGLE S’APPRETE A LANCER ALLO Social Media / Google New Tool Lire l’article N°174 - 21.09 / 27.09.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 5. À LA UNE ONE MORE THING ! Twitter va bientôt opérer une grande révolution dans l’une des règles d’utilisation de base de la plateforme : les tweets ne seront bientôt plus limités à 140 caractères. Les médias attachés (photos, gifs etc.) tout comme les citations de tweets ne viendront plus raccourcir le ratio de base. Les noms d’utilisateurs ne compteront également plus lorsqu’ils constituent le début d’une réponse. Ces changements se feront petit à petit et devront commencer dès la semaine prochaine. Cette mise à jour, qui ne change pas radicalement les normes d’usages de la plateforme, reste fidèle à ce désir de brièveté faisant naître la créativité. TWITTER REVOIT LA CONTRAINTE DE 140 CARACTÉRES Social Media / Twitter Update Lire l’article N°174 - 21.09 / 27.09.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 6. TRENDWATCHING NIGHTY NIGHT Pour faire la promotion de sa nouvelle fragrance « McQueen Parfum » Alexander McQueen s’est associé avec Saks pour créer six vitrines exclusives. Cette installation met en scène une vision onirique de la nuit et possède plus de 600 fleurs. Elles ont été conçues selon des procédés artisanaux, faisant appel à un savoir faire exigeant. Mais ces vitrines mettent également en scène des éléments mécaniques et digitaux comme des écrans LED avec de grands yeux faisant des clins d’œil et bougeant lentement. Ces différents effets viennent s’inscrire dans la campagne globale #BloomingAtNight. LES VITRINES DIGITALES D’ALEXENDER MCQUEEN Web Watching / Fragrance Digital Retail Lire l’article N°174 - 21.09 / 27.09.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 7. TRENDWATCHING WILD WILD WEST Afin d’augmenter sa visibilité en Chine, Mercedes a décidé d’utiliser le digital et notamment WhatsApp. Grâce à la nouvelle fonctionnalité de la plateforme autorisant les marques à communiquer directement avec les utilisateurs, Mercedes souhaite revoir la manière de s’adresser à ses clients. Via la newsletter WhatsApp, les passionnés de Mercedes pourront recevoir des informations concernant les lancements de produits, les nouvelles du secteur etc. Les personnes choisissant de s’inscrire à cette newsletter pourront personnaliser le contenu reçu en fonction de leurs besoins et de leur lifestyle, en choisissantparmi des « chaînes ». Lire l’article MERCEDES LANCE UNE NEWSLETTER SUR WHATSAPP Web Watching / Luxury Cars N°174 - 21.09 / 27.09.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 8. TRENDWATCHING BREAK THE RULES Prada continue sa lancée iconoclaste en parfum avec le lancement de « La Femme Prada » et de « L’Homme Prada ». La campagne autour du produit met en scène des hommes et des femmes, mais ayant des identités interchangeables. La vidéo est très esthétisante, lente, et quelque peu sombre. L’homme et la femme sont présentés comme « égaux » dont la senteur sert de carte olfactive permettant l’accès à la véritable féminité et la véritable masculinité. Les vidéos, réalisées par le photographe Steven Meisel explorent les « fluidités » de l’identité. Le film est accompagné d’un lien pour télécharger la chanson de la campagne. Voir la vidéo LA FEMME ET L’HOMME, PAR PRADA Web Watching / Fragrance Brand Content N°174 - 21.09 / 27.09.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 9. TRENDWATCHING OOPS I DID IT AGAIN Kate Spade New York continue sa série « Miss Adventure » avec une nouvelle saison dans laquelle joue l’actrice de Girls Zosia Mamet, mais également Ali Wong et Sarah Jones. Le film demeure dans l’esprit de la comédie légère mais décalée des précédentes vidéos. En plus du fait que la collection soit complètement achetable sur le site de la marque, chaque vêtement porté dans les vidéos est disponible à l’achat dans la description YouTube. Elle épouse donc à sa façon la nouvelle tendance du « See now, Buy now », la série « #missbehavior » mettant en scène avec humour les interrogations autour de cette nouvelle tendance. Voir la vidéo KATE SPADE : MISS ADVENTURE, SAISON 2 Web Watching / Luxury Brand Content N°174 - 21.09 / 27.09.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 10. TRENDWATCHING MYTHIC PERFUME « L’Envol » est le premier parfum de Cartier depuis 2008 dont la composition est inspirée de la mythologie antique et notamment la légende selon laquelle l’ambroisie apporte l’immortalité à qui en consomme. La marque a présenté son nouveau produit via un film de 16 secondes diffusé sur les réseaux sociaux mais également via leur site internet. Dans une catégorie dédiée, on découvre un « site dans le site », sur lequel il est possible de consulter le film de la campagne, les secrets de confection et de composition du parfum etc. On peut également découvrir grâce à une animation à 360° les différents éléments du flacon. Visiter le site L’ENVOL DE CARTIER Web Watching / Fragrance Digital N°174 - 21.09 / 27.09.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 11. TRENDWATCHING PURCHASE LIKE A VIP Comme à son habitude, Burberry a su faire la différence lors de la Fashion Week de Londres cette semaine. La marque a présenté son premier défilé en « See Now Buy Now », dont les 80 modèles (soit en tout près de 250 pièces) ont été rendus disponibles à l’achat dès le lendemain en point de vente. L’idée est de rendre l’expérience plus « seamless », immédiate et personnelle. Cela permet selon la marque d’améliorer considérablement l’expérience du consommateur et dans le même temps de collecter de précieux insights. Burberry a soigneusement mis en scène l’univers de la collection,inspiré de l’époque élisabéthaine. Lire l’article BURBERRY INSTAURE LE SEE NOW BUY NOW Web Watching / Luxury Digital N°174 - 21.09 / 27.09.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 12. TRENDWATCHING DARE TO DARE Yves Saint Laurent révèle un nouvel opus de la campagne du parfum Black Opium. Dans un film dirigé par Harmony Korine, on peut suivre Edie Campbell dans ses nouvelles péripéties nocturnes. Sur fond de la chanson « Jungle » d’Emma Louise, la mannequin porte une version revisitée du costume classique Saint Laurent et baigne dans une esthétique toujours très androgyne. Pour relier cette campagne sur les réseaux sociaux, la marque a posté un certain nombre de posts sur Instagram, reprenant le principe de « commandements » attitudinaux sous forme de hashtags à suivre comme #GoGetThoseThrills. BLACK OPIUM, YSL : TOME 2 Web Watching / Luxury Campaign Voir la vidéo N°174 - 21.09 / 27.09.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 13. TRENDWATCHING SUITED FOR ME Sephora continue d’innover en digital et lance l’application Android permettant à ses utilisateurs d’acheter depuis les stocks de la marque, de scanner les produits en magasin d’accéder aux tutoriels et vidéos relatives aux produits etc. L’ambition pour la marque est de déclencher l’achat à travers un contenu ludique. Sephora a également sorti une application « Pocket Hair stylist » permettant d’être au courant des dernières tendances et des derniers styles de coiffures. Les tutoriaux proposés peuvent être personnalisés en fonction du type de cheveux. Ainsi, les consommateurs peuvent faire de meilleurs achats, mieux ciblés. Lire l’article SEPHORA LANCE SON APP DEDIEE AUX ANDROIDS Web Watching / Reatil Digital N°174 - 21.09 / 27.09.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 14. QUAND LE STREET DEVIENT L’INSPIRATION DU LUXE Comme nous avons pu le voir ces derniers temps, le luxe casse les codes, se réinvente, et ne puise plus seulement ses inspirations dans le noble, le somptueux, le pompeux, mais également dans la rue avec un certain goût pour cette tendance « chill », de la subversion. Cela ne date pas d’hier : Heidi Slimane chez Saint Laurent avait déjà grandement bousculé les codes, avec ses silhouettes rock assumées, tout comme les sneakers Chanel au défilé « Supermarket » avaient marqué un tournant. Le succès et la popularité du hip-hop, du rock, ce culte de la jeunesse ont fait naître des campagnes « luxe » d’une esthétique nouvelle. Dior Homme, pour rajeunir son image mise sur l’univers du skate, tout comme Hermès pour présenter ses nouveaux foulards. Gucci, qui avait déjà révélé l’an passé une campagne dans laquelle les mannequins faisaient du skate, propose cette fois-ci une esthétique punk rock. Être cool, se jouer des règles, créer les siennes : tel est le nouveau lifestyle prôné par les marques. Place à l’insouciance, au revoir le BCBG ! N°174 - 21.09 / 27.09.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 15. FOCUS MEET ME AT THE SKATEPARK Hermès avait déjà en 2010 surpris en sortant une vidéo présentant sa collection d’accessoires dans un film de finger skate (un film dans lequel des doigts font des figures avec un micro skate). Cela avait marqué un changement de ton de voix dans la communication d’Hermès, vers plus de légèreté, pour séduire une clientèle plus jeune. Hermès réitère la recette de son succès avec une nouvelle vidéo pour ses foulards « Maxi-twilly ». On peut y voir deux jeunes femmes portant ces foulards dans les cheveux et aux poignets, tout en enchaînant les figures dans un skatepark dans lequel flottent avec légèreté les foulards. Voir la vidéo HERMES FAIT LA CAMPAGNE DE SES MAXI-TWILLY Focus / Luxury Brandcontent N°174 - 21.09 / 27.09.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 16. FOCUS SKATE CULTURE Dior Homme épouse également la tendance du skate pour apporter plus de caractère à son image de marque dans un nouveau film. Dans les décors emblématiques de la « street culture » de Venice Beach, on peut y observer des skaters populaires locaux faisant des figures dans un skatepark de Los Angeles, tout en portant la dernière collection. Cette dernière, dessinée par Kris Van Assche, possède en effet une claire inspiration street. La vidéo est filmée en noir et blanc et est accompagnée d’une musique à la guitare épousant les images tantôt réalistes tantôt psychédéliques, pour créer un lifestyle puissant et inspirant. Voir la vidéo DIOR x AT LARGE Focus / Luxury Social Media N°174 - 21.09 / 27.09.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 17. FOCUS HELLO MY LORD Gucci continue son exploration de la culture anglaise avec une nouvelle campagne shootée dans la demeure du Duc et de la Duchesse de Devonshire. Alessandro Michele poursuit son ambition de mettre des sous cultures au cœur des plus hauts rangs aristocratiques et plus globalement sociétaux. Les photos de Glen Luchford montrent les mannequins portant les habits de la collection dans une ambiance très punk des années 70, posés dans des décors majestueux. Cela crée un contraste saisissant et permet de mettre en perspective un luxe historique, statutaire et une jeunesse décomplexée. Voir la vidéo LA CAMPAGNE BRITISH DE GUCCI Focus / Luxury Fashion N°174 - 21.09 / 27.09.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras Follow @Balistikart on Twitter
Notes de l'éditeur
- #15: http://www.lafactory-npa.fr/strategie-digitale-contenus/2014/04/30/grands-magasins-strategie-digitale/