BLSTK Replay n 184 la revue luxe et digitale 30.11 au 06.12.16

LE LUXE, ROI DU LIFESTYLE
CHANEL
MR PORTER
CLINIQUE
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
INSTAGRAM
FACEBOOK
SNAPCHAT
COMME DES GARÇONS
CHANEL
AGENT PROVOCATEUR
BOTTEGA VENETA
HERMÈS
H&M
SEPHORA
SAINT LAURENT

À LA UNE
DOWN IN YOUR DM
Après les stories (désormais disponibles en
live), Instagram continue l’offensive
Snapchat-like et rend possible l’envoi de
photographies et de vidéos éphémères en
privé à un ou plusieurs de ses amis via
Instagram Direct, dont le logo est
désormais changé en un avion. Le contenu
envoyé n’est visible qu’une seule fois avant
de disparaître. Une notification est
envoyée à l’utilisateur en cas de replay et
de capture d’écran par son interlocuteur.
Snapchat, vous avez dit ? Instagram est
donc en phase de devenir une
métaplateforme digitale, brassant
contenus et messagerie inter-personnelle.
INSTAGRAM LANCE SES PHOTOS ÉPHÉMÈRES
Social Media / Instagram
New Tool
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N°184 - 30.11 / 06.12.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNE
FACE-PAY
La Banque Centrale d’Irlande a autorisé
Facebook à gérer des paiements européens
dans son écosystème. Le plus gros réseau
social du monde pourra devenir prestataire
de paiements et émetteur de monnaie
électronique dans toute l’Union Européenne.
Cette autorisation fait suite à de nombreuses
initiatives développées par le groupe pour l’e-
commerce, dont la fonctionnalité shopping
sur Instagram et les chatbots Messenger qui
redirigent vers les sites pour l’achat. Cette
redirection ne sera désormais plus nécessaire
grâce à cette nouvelle possibilité, qui fait du
géant social une plateforme e-commerce avec
déjà de nombreux clients potentiels.
FACEBOOK EST AUTORISÉ À GÉRER DES PAIEMENTS
Social Media / Facebook
New Tool
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À LA UNE
CATCH ME IF YOU CAN
Snapchat s’allie à Foursquare pour préciser
le ciblage de ses publicités géolocalisées.
En effet, Snapchat aura désormais accès la
base de donnée de Foursquare, ce qui
permettra aux marques de créer un filtre
dans un lieu extrêmement précis. Si par
exemple un concept store veut créer un
filtre pour sa boutique, la disponibilité de
celui-ci pourra être limitée au périmètre de
l’enseigne. Au final, cette amélioration
pourra donner lieu à une multitude de
possibilités, comme acheter des publicités
dans des parcs ou encore une rue. Une
initiative intéressante pour insérer le
digital dans l’événementiel notamment.
SNAPCHAT ET FOURSQUARE RÉINVENTENT LE TARGETING
Social Media / Snapchat
New Tool
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TRENDWATCHING
MY CDG MOOD
Les emojis sont devenus un canal de
communication à part entière que les
marques ont tôt fait d’investir. Après les
récents emojis Kenzo x H&M, la marque de
mode Comme des Garçons dévoile elle aussi
les siens. Réalisés autour de leur logo
iconique PLAY, un cœur avec des yeux
dessiné par Filip Pagowski, ces derniers sont
au nombre de vingt-quatre et sont
disponibles sur l’AppStore. En s’insérant dans
un moyen de communication désormais
incontournable, Comme des Garçons étend
sa présence de marque et sa notoriété dans
le quotidien même des consommateurs,
permettant là une proximité inédite.
COMME DES GARÇONS LANCE SES PROPRES EMOJIS
Web Watching / Fashion
Brand Content
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TRENDWATCHING
TELL ME A STORY
Pour la promotion de sa montre timepiece
J12, Chanel a dévoilé le premier épisode
d’une bande-dessinée policière titrée
« Stealing Time » sur le site britannique de
Vogue. L’histoire, écrite par Elizabeth Wood
et illustrée par Rafael Grampa reprend tous
les codes du roman noir et policier. L’intrigue
porte sur la disparition d’un bateau, qui fait
l’objet d’une enquête par un détective de la
NYPD et qui a pour seul indice la montre J12.
L’univers est graphique et le noir et blanc
rappelle les codes Chanel. Un partenariat
exclusif de native advertising, avec un thème
et un univers on ne peut mieux adaptés pour
une montre haut de gamme.
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UNE BANDE-DESSINÉE POLICIÈRE POUR CHANEL
Web Watching / Luxury
Brand Content

TRENDWATCHING
NICE OR NAUGHTY ?
La marque de lingerie de luxe Agent
Provocateur a lancé « Nice or Naughty ? », sa
campagne de fin d’année sur le thème de la
dualité. Pour l’illustrer, la maison a lancé un
micro-site avec une vidéo innovante à double
scénario, nous invitant à switcher entre ange
et démon. Cette campagne à 360° est
accompagnée d’une communication pour le
peu inattendue sur la messagerie WhatsApp,
le « Ménage à Trois », où la marque invite les
femmes et leur partenaire à interagir avec un
conseiller pour mettre en place une liste de
Noël personnalisée. Une campagne qui mêle
donc innovation digitale, personnalisation et
discussions,de nouveaux incontournables.
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LA NOUVELLE CAMPAGNE AGENT PROVOCATEUR
Campaign

TRENDWATCHING
LISTEN TO MY BAG
Quand toutes les marques prennent le parti
des images et des histoires pour leurs
campagnes des fêtes de fin d’année, la
maison italienne Bottega Veneta joue quant à
elle avec le son pour « Holidays Harmonie »
en composant avec un orchestre particulier
fait de ses produits. Tintement de bracelets,
violon de lacets, scratch de chaussures et
percussions sur des pochettes en cuir … Tous
les sons s’assemblent et s’accordent pour
finalement recréer une musique de Noël
originale. Bottega Veneta réussit donc le pari
de twister la féérie traditionnelle des fêtes par
un brin de décalage, tout en mettant en
valeur ses produits.
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L’ORCHESTRE DE NOËL DE BOTTEGA VENETA
Brand content

TRENDWATCHING
STEAMY
Comme annoncé dans le replay de la
semaine dernière, Saint Laurent prend un
tournant plus millennial sous la direction
artistique d’Anthony Vaccarello. Cette
semaine a été dévoilé YSL04, le 4eme volet
de sa série de vidéos arty et edgy. Filmé en
noir & blanc, ce nouvel épisode nous
plonge dans l’intimité de Freja Beha
Erichsen , Jourdana Phillips et leur bande.
Globalement, Anthony Vaccarello prône
une jeunesse moins grunge d’Hedi
Slimane, davantage ancrée dans le lifestyle
de la jeunesse actuelle. Une jeunesse libre,
sensuelle, définitivement plus douce que
l’esthétique très rock d’Hedi Slimane.
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YSL BY VACCARELLO, EPISODE 4
Campaign

TRENDWATCHING
CRAFTMANSHIP SECRETS
S’il est une difficulté propre aux marques au
fort savoir-faire, c’est d’en faire la promotion
et créer un véritable engagement en évitant
l’écueil du boring. La maison d’artisans
Hermès s’est prêtée à l’exercice en créant une
animation sur leur site représentant de
manière ludique et décalée les secrets de
leurs produits. À l’image d’une maison de
poupées, on passe la souris sur une partie du
bâtiment et l’intérieur se dévoile. Un clic
permet de zoomer la pièce: on y observe les
nez, les teinturiers et les créateurs s’affairer
dans chacune des pièces attenantes à la
boutique. Les visuels sont drôles et poétiques
et représentent à merveille la marque.
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HERMÈS DÉVOILE LES SECRETS DE SA MAISON
Brand Content

TRENDWATCHING
COME TOGETHER
Le géant suédois H&M s’offre l’acteur Adrian
Brody et le réalisateur en vogue Wes
Anderson pour « Come Together », son court-
métrage de Noël fortement inspiré de son
film « À bord du Darjeeling Limited ».
L’intrigue est celle d’un train qui, à cause des
conditions météorologiques, ne pourra pas
arriver à destination pour les fêtes. Le
chauffeur décide donc d’organiser un brunch
de Noël à bord pour remonter le moral des
passagers et pour les réunir. Diffusée sur
Youtube et en publicité sponsorisée sur
Instagram, le film a fait grand bruit. Autour
d’une histoire simple, il a réussi à faire passer
toute la magieet le réconfort des fêtes.
LE FILM DE WES ANDERSON POUR LE NOËL DE H&M
Webwatching/ Fashion
Brand Content
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TRENDWATCHING
SEAMLESS
Sephora, qui se fait remarquer par ses
nombreuses initiatives en matière de digital
a encore innové et propose cette fois de
récompenser les utilisateurs des réseaux
sociaux à l’aide de cartes cadeau. La
transformation en acte d’achat est en effet le
nouveau focus stratégique du retailer en
matière de digital. Les consommateurs
fidèles et ceux ayant déjà eu une expérience
d’achat avec la marque pourront être
directement visés via les réseaux sociaux
grâce à la solution CashStar qui permet
l’envoi de « e-cartes cadeaux ». L’avantage
étant qu’il n’est pas nécessaire de sortir de la
page, pour toujours plus de fluidité.
SEPHORA VOUS ENVOIE SA E-CARTE CADEAU
Web Watching / Sephora
CRM
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LE LUXE, ROI DU LIFESTYLE
Le style éditorial est devenu un incontournable des
marques de mode et de beauté. Que ce soit
Biotherm avec son blog de marque #LiveMore ou
encore Dior avec le DiorMag, proposer un contenu
qui ne vende plus seulement un simple produit mais
un réel style de vie, telle est l’ambition de ces
marques. En effet, les nouvelles générations sont
sensibles aux contenus aspirationnels, ce qu’elles
veulent c’est s’identifier. Désormais, un produit dit
quel type de personne on est. Et si ce que je porte est
ce que je suis, il devient donc naturel pour les
marques d’adopter cette posture de conseil tout en
créant plus de proximité. À l’image de Chanel,
marque statutaire qui a décidé de créer de la
proximité en proposant à l’icône Caroline de Maigret
de devenir la rédactrice en chef du CdMDiary. On
personnifie la marque pour que le lifestyle naisse au
prisme d’une personnalité. Clinique et Mr Porter
proposent eux deux plateformes ayant un contenu
éditorial au ton journalistique, truffé de conseils, de
témoignages etc. Un moyen efficace d’immerger les
consommateurs et de créer de l’engagement.

FOCUS
THE CHANEL WAY OF LIFE
Après son initiative avec la plateforme
éditoriale « The Fifth Sense » avec le
magazine i-D, Chanel invite cette fois-ci
Caroline de Maigret pour créer une
plateforme dédiée au lifestyle nommée
CdMDiary. L’idée est de créer une véritable
vitrine qui mettrait en lumière l’art de vivre
à la Chanel. L’ex-mannequin et icône de
mode partagera donc via cette plateforme
ses passions (ses « crushes ») en mettant
l’accent sur des contenus portés sur la mode
et l’art. On pourra suivre un véritable
« guide » pour les pièces essentielles, des
conseils, des « dressing talks » permettant
de découvrir le dressing d’une célébrité, etc.
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CHANEL DÉVOILE LE « CDMDIARY »
Focus/ Luxury
Blog

FOCUS
GENTLEMEN 2.0
Le vendeur de mode de luxe en ligne Mr
Porter a réactualisé « The Style Council », un
magazine lifestyle en ligne spécialisé dans les
voyages et les conseils en style. Pour cela, la
marque s’est entourée d’influenceurs
reconnus qui rédigent les articles et qui
recommandent les endroits conseillés: on
compte notamment les acteurs Hugh
Jackman et le chanteur Pharell Williams.
Chaque lieu mentionné est accompagné
d’une suggestion de vêtements à shopper
sur le site. Le « Council » regroupe donc une
véritable communauté lifestyle, qui donne
vie aux produits vendus et enrichit l’univers
de la marque.
LE MAGAZINE LIFESTYLE DE MR PORTER
Focus / Luxury
Blog
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FOCUS
YOU KNOW WHAT I MEAN
Nombreuses sont les marques de skincare
faisant le choix du ton éditorial pour mettre
en avant un aspect plus lifestyle. Clinique
s’inscrit dans cette tendance avec le
lancement de « The Wink », un blog parlant
certes de beauté, mais également de
décoration, de food ou encore de mode.
L’ambition de la marque est de créer un
véritable « Guide inspirationnel » dans lequel
certes les internautes pourront acheter les
produits, mais dont la finalité première est
de prescrire un état d’esprit. Les influenceurs
y prennent la parole pour proposer des
tutoriels, ou des recettes. La beauté reste
néanmoins l’aspect le plus mis en avant.
CLINIQUELANCE«THEWINK»
Focus / Skincare
Blog
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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
Trend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui
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