BLSTK Replay n 188 la revue luxe et digitale 04.01 au 10.01.17
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Le document analyse comment les marques de luxe intègrent les enjeux de genre dans leur communication et leurs produits, avec des exemples d'initiatives par Givenchy, Audi et Marc Jacobs. Snapchat et Twitter proposent également de nouvelles fonctionnalités pour optimiser l'engagement publicitaire, tandis que des marques comme Armani et Dior exploitent les tendances des réseaux sociaux pour promouvoir leurs produits. Globalement, le texte souligne une évolution vers des expressions de genre plus fluides et inclusives dans le secteur du luxe.
BLSTK Replay n 188 la revue luxe et digitale 04.01 au 10.01.17
- 2. QUAND LE LUXE SE JOUE DES GENRES GIVENCHY AUDI MARC JACOBS À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS SNAPCHAT TWITTER FACEBOOK ARMANI DIOR MANOLO BLAHNIK LOUIS VUITTON YVES SAINT LAURENT BACARDI ALEXANDER WANG JEAGER-LECOULTRE
- 3. À LA UNE #ADGOALS Pour créer un modèle économique viable, Snapchat a octroyé avec le temps une place grandissante aux contenus publicitaires. Désormais, le réseau social cherche à optimiser ces placements en offrant à ses annonceurs une nouvelle fonctionnalité de ciblage fondée sur le « goal based-bidding ». Cette dernière permet de fixer des objectifs qui dépassent le simple nombre de vues : les annonceurs peuvent miser sur une quantité de swipes de publicité (témoins d’un engagement), et Snapchat s’occupe de cibler des communautés enclines à s’engager pour ces contenus. Une nouveauté permettant une meilleure allocationdes ressources. SNAPCHAT AMÉLIORE SES OUTILS DE CIBLAGE Social Media / Snapchat New Tool N°188 - 04.01 / 10.01.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l’article
- 4. À LA UNE LIVE IN 360° Déjà disponible sur Facebook, c’est désormais Twitter qui va rendre possible le fait de filmer en direct des vidéos en 360°, et l’étendre à sa filiale Périscope. Pour le moment, la mise en ligne de ce type de vidéos n’est possible que pour une poignée de personnes, bien qu’elles soient visibles par tous. Cette initiative se fait à la suite du lancement par Facebook de la 360° en direct. Se rapprocher de Périscope pour promouvoir le live 360° est un choix astucieux pour Twitter qui capitalise ainsi sur l’ambition originelle de ce réseau social (soit la vidéo en direct). Plus qu’à espérer qu’après cette phase de test, l’option soit finalement ouverte à tous. TWITTER ET PERISCOPE SE METTENT À LA VIDÉO 360° Social Media / Twitter New Tool N°188 - 04.01 / 10.01.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l’article
- 5. À LA UNE TO COME Pour les happy fews utilisant l’application de Facebook « Mention » (une app permettant aux célébrités de gérer leurs comptes vérifiés), elle jouit désormais de nouvelles fonctionnalités. En effet, de nombreuses innovations du réseau social sont proposées en avant-première sur Mentions, pour être utilisées par les célébrités. Elles pourront désormais tester un outil permettant d’annoncer les lives à venir, en indiquant la date, l’heure du live et en joignant un court texte. Un outil de modération des commentaires sera également proposé. Avec cette interface revue, les lives des stars seront plus intuitifsque jamais ! FACEBOOK MENTIONS AMELIORE SON LIVE Social Media / Facebook New Tool Lire l’article N°188 - 04.01 / 10.01.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 6. TRENDWATCHING #SAYSI Pour la nouvelle année, la maison de parfums Armani se prête de manière originale à l’exercice des bonnes résolutions et lance #SaySi, une activation social media autour de son dernier parfum Sì. Dans le prolongement de son « Sì Women’s Circle » lancé plus tôt et qui présente des personnalités féminines d’exception, la marque a lancé une plateforme Facebook où les internautes peuvent créer leur bonne résolution, qui sera mise en forme en une citation illustrée partageable sur les réseaux sociaux. Une opération à objectif viral et on ne peut mieux adaptée au storytelling du produit. LES BONNES RÉSOLUTIONS D’ARMANI Web Watching / Fragrance Brand Content Visiter le site N°188 - 04.01 / 10.01.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 7. TRENDWATCHING BELLE WITH BELLA Dior clôt l’année 2016 en beauté avec un tutorial make-up pour la nuit du Nouvel An présenté par son égérie beauté Bella Hadid. Partagée sur YouTube et Instagram, la vidéo montre l’icône des millennials aux millions de followers se mettre en beauté. Le storytelling de la vidéo joue sur la popularité de la mannequin et le ton est à la confidence, puisque Bella montre ses « indispensables » qu’elle emmène toujours dans son sac. Chaque étape du maquillage est commentée, et les références des produits Dior utilisés sont ensuite mentionnées à la fin de la vidéo. LE TUTO MAKE-UP DE BELLA HADID POUR DIOR Web Watching / Beauty Brand Content Voir la vidéo N°188 - 04.01 / 10.01.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 8. TRENDWATCHING DANCE YOU LIFE Le chausseur de luxe Manolo Blahnik s’est associé au grand magasin new-yorkais Saks pour une vidéo poétique avec en invitée principale la danseuse Isabella Boylston, première ballerine de l’American Ballet Theater. Cette dernière est montrée tantôt en studio avec ses ballerines à pointes, tantôt dans les rues de New-York chaussée des ballerines « Tobaly » du créateur, alternant ports de bras et arabesques. Le clip fait le lien entre la grâce et l’exigence d’une danseuse et la femme qui peut porter ces chaussures. Ce modèle étant exclusivement disponible à la vente chez Saks, les deux parties profitent donc de ce brand content original. Voir la vidéo MANOLO BLAHNIK FAIT DANSER SES CHAUSSURES Web Watching / Luxury Brand Content N°188 - 04.01 / 10.01.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 9. TRENDWATCHING MY LOVELY PARIS Paris est une éternelle source d’inspiration pour le luxe. Pour sa campagne du printemps, Louis Vuitton dévoile une vidéo réalisée par Bruce Weber inspirée du Paris des années soixante. On y voit les mannequins errer sur l’île Saint-Louis, refuge des poètes et des intellectuels parisiens. Le tout est entrecoupé de photographies des ambassadrices de la maison (Michelle Williams, Jennifer Connelly and Sasha Lane) disposées à la manière d’un collage. La campagne mélange avec brio haute-couture et légèreté parisienne. Le traitement artistique inscrit cette image éthérée dans l’intemporel et le mythe. Voir la vidéo LA CAMPAGNE SPRING 2017 DE LOUIS VUITTON Web Watching / Luxury Campaign N°188 - 04.01 / 10.01.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 10. TRENDWATCHING TRUTH OR DARE ? Staz Lindez, mannequin et musicienne rock n’roll, est le nouveau visage d’Yves Saint Laurent Beauté. À cette occasion, la marque a dévoilé une vidéo visant à la présenter de manière ludique autour de challenges et du jeu « Action ou Vérité ». On y voit l’égérie répondre de manière enjouée et effrontée. Le choix d’une femme de caractère, parfois garçon manqué et pleine d’assurance correspond au renouveau des perceptions autour du maquillage, qui intervient désormais moins comme un outil pour une plastique parfaite que comme le révélateur de personnalités et de beautés plurielles, authentiques et émancipées. Voir la vidéo STAZ LINDEZ S’AMUSE POUR YVES SAINT LAURENT Web Watching / Beauty Brand Content N°188 - 04.01 / 10.01.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 11. TRENDWATCHING DADDY DJ Le système des Stories, impulsé par Snapchat et largement repris par les autres plateformes comme Instagram, a changé la manière de communiquer des marques. La marque de rhum Bacardi s’est essayée à l’exercice en impulsant de l’interactivité et un aspect plus playful à ses Stories. En effet, ces dernières peuvent souvent ennuyer les utilisateurs, rendus complètement passifs. Les stories de Bacardi ont donc été transformées en DJ set et invitent les consommateurs à composer un morceau (que l’on espère !) réussi. Ce « hack » permet une prise de contrôle jouissive qui vous fera mixer comme un pro. BACARDI TRANSFORME LES STORIES EN DJ SET Web Watching / Luxury Instagram Voir la vidéo N°188 - 04.01 / 10.01.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 12. TRENDWATCHING CONFESSION IN THE ELEVATOR Après avoir révélé plus tôt dans l’année la campagne S/S 2017 annonçant le nouveau « #WangSquad » c’est désormais au tour des visuels de campagne de fleurir sur les réseaux sociaux sous le nom de « Beyond Reality ». On peut notamment découvrir sur Instagram des visuels aux tonalités douces rappelant de façon esthétisante le monde de la nuit. C’est un véritable « mindset » que nous offre cette collection. Elle met en scène la jeunesse underground de Manhattan, ses nuits folles, son attitude désinvolte. Chaque visuel est daté de l’heure à laquelle il a été pris, proposant une histoire à suivre, et de découvrir chaque nouveau « chapitre ». Visiter le compte ALEXANDER WANG RÉVÈLE SA COLLECTION S/S 2017 Web Watching / Luxury Fashion N°188 - 04.01 / 10.01.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 13. TRENDWATCHING WAKE ME UP Fan d’horlogerie mais vous ne posséderez jamais les moyens de vous acheter une Jaeger-LeCoultre ? La marque a créé une application qui est tout simplement une alarme, avec une de leur pièce iconique en fond d’écran. En effet, la « Memovox » était le premier modèle automatique à avoir la fonction d’alarme. L’application « Wake-Up Memovox » vous permet donc d’être réveillé au doux son de cette pièce intemporelle, et même d’en télécharger la sonnerie. L’application est un clin-d’œil pour célébrer le 50ème anniversaire du lancement de la montre. Une touche de nostalgie qui ne manquera pas de parler aux afficionados. Lire l’article JAEGER-LECOULTRE LANCE LA MEMOVOX Web Watching / Luxury Watches N°188 - 04.01 / 10.01.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 14. QUAND LE LUXE SE JOUE DES GENRES Les frontières se brouillent, le genre se réinvente, pour laisser place à un nouveau mot d’ordre : le Genderless. Plus que jamais, l’identité est quelque chose qui se construit, s’explore et se découvre. C’est un « je » qui se défait de ses normes. Les marques de luxe ont bien compris ce credo moderne et se l’approprient dans leurs nouvelles collections, mais aussi dans les campagnes de communication. Dans un monde où les clients ont pouvoir de vie et de mort sur une réputation, l’identification est capitale. Le combat contre les stéréotypes sexistes étant devenu une affaire mainstream, les marques de luxe ont su se démarquer en tirant parti de cette idéologie, en s’en faisant même les porte-paroles. La nouvelle campagne de Givenchy joue sur l’ambiguïté et l’équivoque inhérents à chaque individu. Audi s’attaque pour sa part frontalement aux stéréotypes sur le genre par le biais d’une vidéo destinée aux futures conductrices. Enfin, Marc Jacobs prend le parti de la mise en visibilité des travestis dans le monde de la mode avec une vidéo de music-hall. N°188 - 04.01 / 10.01.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 15. FOCUS ART OF PARADOX Givenchy a présenté pour sa collection S/S 2017 son #GangofMuses. Cette campagne exploite le concept de dualité au prisme d’un casting de mannequins hommes et femmes. Durant la vidéo, les scènes se juxtaposent, créant un parallélisme étourdissant. Les plans changent rapidement, montrant tour à tour les protagonistes dans un désert, puis des cadrages plus serrés avec des zooms sur les visages. Cette rapidité dans le traitement contribue à brouiller les frontières du genre, à la manière de la vidéo pour le parfum « La Femme » de Prada. Ces visages nudes, cette atmosphère mystérieuse contribuent à la création d’une « inquiétanteétrangeté ». Voir la vidéo LE #GANGOFMUSES DE GIVENCHY Focus/ Luxury Canpaign N°188 - 04.01 / 10.01.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 16. FOCUS LET’S CHANGE THE GAME Après sa campagne anti-cliché #womendrivers, le fabricant de voitures haut-de-gamme Audi dévoile une vidéo animée de belle facture qui repousse les stéréotypes de genre. Dans un magasin de jouets, une poupée lassée de son carrosse découvre les jouets des garçons et leurs automobiles. Elle se glisse alors au volant d’une Audi R8 et découvre le plaisir de conduire. Au-delà de l’univers féérique et plaisant de l’animation, le message est fort et invite les petites filles, dès leur plus jeune âge, à ne pas se laisser conditionner par les stéréotypes de genre. Belle initiative dans un milieu que l’on sait très masculin. AUDI REDISTRIBUE LES RÔLES DE GENRE Focus / Cars Brand Content Voir la vidéo N°188 - 04.01 / 10.01.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 17. FOCUS HEY, BIG SPENDER ! Le créateur sulfureux Marc Jacobs a dévoilé une vidéo inspirée du music-hall pour sa collection croisière, où les traditionnelles hôtesses sont remplacées par des drag- queens. Le spectacle reprend tous les codes propres à ce genre de show, de l’orchestre fanfare à l’ambiance cabaret, mais dénote dans un univers luxe où les travestis n’ont aucune visibilité. Cheveux longs, talons hauts, les figurants questionnent cette féminité qui n’appartiendrait qu’aux femmes. Marc Jacob participe à sa manière aux questions actuelles qui agitent le secteur, sur les identités de genre et la visibilité des minorités dans la mode et le luxe. LE SHOW BURLESQUE DE MARC JACOBS Focus / Fashion Brand content Voir la vidéo N°188 - 04.01 / 10.01.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras Trend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui Follow @Balistikart on Twitter
Notes de l'éditeur
- #15: http://www.lafactory-npa.fr/strategie-digitale-contenus/2014/04/30/grands-magasins-strategie-digitale/