BLSTK Replay n 209 la revue luxe et digitale 07.06 au 13.06.17
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Le document présente les tendances récentes dans le domaine du commerce éditorial et du e-commerce, mettant en avant des initiatives comme la mise à jour des albums photo de Facebook, le lancement de nouveaux formats publicitaires sur Instagram, et l'inauguration de la plateforme e-commerce 24 Sèvres par LVMH. Il souligne également les efforts des marques de luxe pour réinventer l'expérience client à travers le storytelling et des plateformes innovantes. Enfin, diverses nouvelles applications et campagnes sont discutées, illustrant l'évolution numérique et créative dans l'industrie du luxe.
BLSTK Replay n 209 la revue luxe et digitale 07.06 au 13.06.17
- 2. L’APOGÉE DU COMMERCE ÉDITORIAL 24 SÈVRES FARFETCH SEMAINE À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS INSTAGRAM FACEBOOK GOOGLE FACETTS MIU MIU LOUIS VUITTON ARMANI HERMES FENDI
- 3. À LA UNE DO YOU REMEMBER ? Voilà un format qui n’avait pas reçu de mise à jour depuis longtemps : les albums photo Facebook. La réseau social a décidé de rafraîchir cette fonctionnalité qui lui avait assuré le succès à ses début. Il est désormais possible de créer des albums collaboratifs et multimédias. Différents amis peuvent contribuer à l’album et ajouter des photos, mais aussi des vidéos et des textes. Cette flexibilité nouvelle permet de rassembler à un endroit donné l’ensemble de ses souvenirs et de les partager avec ses proches. Un moyen de concurrencer Google Photos, qui se veut être à la pointe dans le domaine. FACEBOOK UPGRADE SES ALBUMS PHOTOS Social Media / Facebook Albums Lire l’article N°209 - 07.06 / 13.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 4. À LA UNE HELLO AD Instagram lance un nouveau format publicitaire appelé « Click to Messenger », qui sera proposé à l’ensemble des annonceurs d’ici les prochains mois. La publicité prendra la forme d’un carrousel offrant photos et/ou vidéos, et redirigeant vers Messenger lors du clic de l’utilisateur. Il sera possible de configurer ce contenu publicitaire avec Facebook Ads Manager, Power Editor, ou via l’API. Cette nouveauté permet une navigation seamless, et fait le lien avec les milliers de chatbots disponible sur la messagerie de Facebook. Ou comment favoriser la conversation … Et la conversion ! UN NOUVEAU FORMAT PUBLICITAIRE POUR INSTAGRAM Social Media / Instagram Ads Lire l’article N°209 - 07.06 / 13.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 5. À LA UNE PRIVACY PLEASE Vers un retour du web 1.0 ? Si vous êtes lassé d’exposer votre minois sur Instagram, et que vous êtes à la recherche de connexions plus « réelles », Facetts est la solution pour vous. Cette plateforme de communautés sur mobile vous permet, sous couvert d’anonymat, de discuter de vos centres d’intérêts. Un Caramail du futur doté de la technologie Messenger, en somme. La différence ? Le respect de la vie privée et la confidentialité comme principes moteurs. Aucune compilation de datas vendues à pris d’or à l’horizon. Créez des communautés, chattez, partagez plein de contenus et … modérez ! FACETTS OU L’ELOGE DE LA CONFIDENTIALITÉ Social Media / New Tool Facetts Lire l’article N°209 - 07.06 / 13.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 6. À LA UNE MAKE BETTER ADS Google a compris le message. Face au succès de l’extension « Ad Block » sur Google Chrome permettant de bloquer les publicités, Google a sortit une version édulcorée de l’outil que l’on pourrait qualifier de « filtre » à publicités. Exit donc les publicités présentes en trop grand nombre sur les pages, intrusives, en pop up, en auto-play etc. Un moyen de forcer les annonceurs à créer des publicités plus pertinentes et moins offensives. Google travaille en effet activement à améliorer l’expérience utilisateur, et les publicités sont au centre de toutes les plaintes. Alors, une chose à retenir pour les marques: « make better ads » ! GOOGLE CHROME SORT SON « AD FILTER » Social Media / Google New Tool Lire l’article N°209 - 07.06 / 13.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 7. TRENDWATCHING COQUILLAGES & CRUSTACÉES Qui dit lunettes de soleil dit été, et qui dit été dit douceur et indolence … C’est du moins la version livrée par le dernier film de Miu Miu pour faire la promotion de sa collection eyewear. « Me You and Miu Miu » suit les flâneries de deux jeunes amies en vacances. On les voit se baigner, se taquiner et lézarder au soleil. L’ambiguïté reste entière quant à la nature de leur relation, qui mêle romantisme et amitié. L’atmosphère vaporeuse du film dénote une certaine nostalgie intemporelle, propre aux souvenirs estivaux. Cette vidéo fait suite à de nombreux films récemment diffusées par Miu Miu, qui se pose en maître du brand content léché. LE FILM EYEWEAR DE MIU MIU Web Watching / Luxury Campaign Voir la vidéo N°209 - 07.06 / 13.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 8. TRENDWATCHING KEEP CALM AND LOVE Dix-neuf ans après le lancement du premier parfum, Emporio Armani lance deux fragrances destinées aux amoureux « Because It’s You » pour Elle et « Stronger With You » pour Lui. À cette occasion, une mini-série réalisée par Fabien Constant met en scène un couple amoureux et passionné au cœur de New York. Ce jeune duo indestructible se lance des challenges et se retrouve dans des situations rocambolesques. La mini-série permet de créer un véritable storytelling autour de ces senteurs. Les deux parfums sont complémentaires et le design des flacons est parfaitement conçu à l’image d’amoureux inséparables. LA NOUVELLE MINI-SÉRIE SIGNÉE ARMANI Web Watching / Luxury Campaign Voir la vidéo N°209 - 07.06 / 13.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 9. TRENDWATCHING RING-A-DING La Fondation Louis Vuitton a dévoilé une application permettant de la découvrir sous une autre facette : la musique. Développée en partenariat avec le studio Amphio et disponible sur Apple iOS 10, « Lucky Vibes » met les joueurs au défi de collecter le maximum de notes de musique en évitant les obstacles, représentés par divers emojis. Le jeu possède quatre niveaux, et le design de chacun s’inspire de l’architecture de la Fondation. Des compétitions seront programmées, où les meilleurs joueurs pourront remporter des cadeaux VIP. Une gamification musicale, qui augmente l’expérience de la Fondation Vuitton. LOUIS VUITTON NOUS EMMÈNE EN VOYAGE MUSICAL Web Watching / Luxury Brand Content Lire l'article N°209 - 07.06 / 13.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 10. TRENDWATCHING CARTOON NETWORK Hermès présente une nouvelle vidéo en stop motion, recréant la magie autour de ses mythiques petites boites oranges. Dans une vidéo interactive, parcourez l’univers et la diversité de ces boites, au sein de chapitres découpés en « observations ». Semblant être prises sur le vif, ces petites scénettes nous invitent dans une intimité fantastique, dans laquelle les boites règnent en maître sur les commodes, bureaux ou encore bibliothèques. Espiègles, joueuses ou féroces, ces petites boites deviennent les héroïnes de leur propre épopée. Bienvenue donc dans l’observatoire Hermès, pour y découvrir ces petites créatures pleines de vie. LES PETITES BOITES D’HERMÈS Web Watching/ Luxury Brand Content Voir la vidéo N°209 - 07.06 / 13.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 11. TRENDWATCHING FENDI CRUSH Les stories Instagram sont un terrain de jeu que Fendi exploite de manière innovante depuis leur existence. Après les stories de Noël évoquées dans le Replay n°187, la marque remet le couvert pour impliquer ses fans autour de sa collection de sacs Pre-Fall 2017. Chaque jour, une nouvelle « gamified story » sera dévoilée. Chaque touch mène au dénouement du jeu et à un lien vers l’eshop. Le recours à la gamification assure un engagement d’un autre genre et permet aux communautés, l’air de rien, de se familiariser avec les produits. Ce type d’activation favorise la fidélité au compte Instagram, assurant la visitede fans chaque jour pour jouer. FENDI S’AMUSE DANS SES STORIES Web Watching / Luxury Brand Content Lire l'article N°209 - 07.06 / 13.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 12. L’APOGÉE DU COMMERCE EDITORIAL L’editorial, le futur du e-commerce ? Une prophétie qui se réalise, notamment dans le secteur du luxe dans lequel le règne du digital a permis l’avènement du lifestyle. Dans l’ère de la surabondance de produits laissant un consommateur usé et lassé, l’editorial est le moyen de proposer une ligne directrice inspirante tout en mettant en valeur les produits dans un storytelling qui fait sens. L’éditorial est donc la solution idoine à la problématique majeure des marques de luxe sur le digital, à savoir comment recréer la magie expérientielle in-store. Sur le digital, l’expérience est projective. J’achète la panoplie d’un moi aspirationnel au comble de la hype. Le contenu fait sens plus facilement, grâce à un équilibre entre autonomie et suggestion. Les e- retailers ont été les premiers à innover en ne manquant pas de créer des contenus floutant les frontières. Le Bon Marché vient en effet de lancer 24 Sèvres, leur e-commerce à la ligne éditoriale léchée, Farfetch nous propose son « Summer Guide », et enfin, lumière sur Semaine, un magazine e-commerce au format innovant. N°209 - 07.06 / 13.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 13. FOCUS AU BONHEUR DES DAMES Ce qui n’était qu’une rumeur évoquée lors du Replay n°197 est aujourd’hui un fait: le groupe LVMH a inauguré 24 Sèvres, sa plateforme e-commerce, dont le nom reprend l’adresse du Bon Marché. Les marques du groupe bénéficient d’une mise en avant spécifique mais se mêlent aux produits de marques extérieures. Cette vitrine digitale embrasse toutes les tendances actuelles du secteur : chatbot Messenger, application rattachée, vidéo-conférences avec des stylistes parisiens … L’esthétique du site est soignée et digital-friendly, avec un cinémagraphe en page d’accueil. Le pas de l’e- commerce a été franchi,et avec brio ! Lire l'article L’ECOMMERCE LVMH OUVRE ENFIN SES PORTES Focus / Retail Luxury N°209 - 07.06 / 13.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 14. FOCUS TICKET TO LUXURY Le site e-commerce Farfetch proposant plus de 400 marques de luxe présente un guide complet pour un voyage haut de gamme. Farfetch offre une sélection pointue d’hôtels et de destinations avec les recommandations du site de Mr & Mrs Smith ainsi que des conseils mode et lifestyle. Le site nous fait découvrir de nombreuses destinations, notamment Cuba en passant par la Nouvelle-Zélande ou encore le Chili. Farfetch devient le meilleur allié pour de sublimes clichés sur nos profils Instagram. Cette tendance de conseils mode, lifestyle, voyage attire et séduit de plus en plus de clients sur les sites e-commerces. Voir le site LE GUIDE DE VOYAGE DE FARFETCH Focus / Retail Luxury N°209 - 07.06 / 13.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 15. FOCUS LA VIE COMME ART Semaine, vous connaissez ? Un petit bijoux mêlant avec maestria e-commerce, lifestyle, et editorial. Le principe est simple et efficace, découvrez chaque semaine l’univers d’une personnalité inspirante (Jeanne Damas, Amélie Pichard ou encore Caroline de Maigret) au prisme de ses essentiels. En fonction de ce pour quoi cette personne est influente (mode, cuisine, art) on dresse un portrait et l’on propose la sélection d’objets créant son univers. Livres, vêtements, bonnes adresses, look d’été, contenu de son sac, playlist … Shoppez une vie. On note également un design pointu, qui dénote. SEMAINE.COM, L’OUTSIDER INSPIRANT Focus / Retail Editorial Visiter le site N°209 - 07.06 / 13.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 16. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras Trend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui Trend Watching / Rédaction # Clara Levy Follow @Balistikart on Twitter
Notes de l'éditeur
- #13: http://www.lafactory-npa.fr/strategie-digitale-contenus/2014/04/30/grands-magasins-strategie-digitale/