BLSTK Replay n 217 la revue luxe et digitale 20.09 au 26.09.17
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Le document aborde l'importance de l'authenticité dans le marketing des marques, particulièrement dans le secteur du luxe, en soulignant comment cette valeur influence les communications modernes. Il présente également les dernières tendances et innovations sur les réseaux sociaux, notamment les changements de format sur Instagram et les nouvelles stratégies publicitaires de marques comme Gucci, YSL et Intimissimi. La tendance à une personnalisation plus poussée et à l'utilisation de récits individuels pour toucher des consommateurs plus exigeants est également mise en avant.
BLSTK Replay n 217 la revue luxe et digitale 20.09 au 26.09.17
- 2. L’AUTHENTICITÉ, MOTEUR ULTIME DE DÉSIRABILITÉ GUCCI YSL INTIMISSIMI À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS FACEBOOK x2 INSTAGRAM BULGARI KENZO NIKE CAROLINA HERRERA KATE SPADE
- 3. À LA UNE FOUR TIME’S THE CHARM Alerte aux stakhanovistes de la grille Instagram: la mosaïque pourrait passer d’une largeur de trois photos par ligne à quatre. Pour le moment, le réseau social possédait une largeur de trois posts, que ce soit sur le desktop ou le mobile. Cela permettait notamment de créer une unité au sein de la grille, voire de publier des photographies coupées en trois, six ou neuf. Des utilisateurs ont cependant rapporté que le grille se présentait désormais par 4 sur leurs mobiles, ce qui indique un test par Instagram de ce format. Rien de confirmé donc, mais c’est une nouvelle qui risque d’en alerter plus d’un ! LA FIN DE LA GRILLE INSTAGRAM PAR TROIS ? Social Media / Instagram Grid Lire l’article N°217 - 20.09 / 26.09.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 4. À LA UNE A GREAT STORY Instagram a annoncé cette semaine un certain nombre de nouveautés que les annonceurs vont devoir prendre en compte. La news la plus importante est incontestablement l’expansion du format des « Canvas » aux stories Instagram. Ce nouveau format plein écran augmente les possibles, et laisse la part belle à la créativité et à des storytelling fournis. C’est également un moyen de toucher les 250 millions d’utilisateurs journaliers de stories, et de créer une expérience plus seamless. On attend la réponse de Snapchat, se faisant de plus en plus rattraper par son rival sur ce format des stories. LES CANVAS ARRIVENT SUR LES STORIES INSTAGRAM Social Media / New Tool Instagram Lire l’article N°217 - 20.09 / 26.09.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 5. À LA UNE PINTEREST LIKE Facebook diversifie son offre publicitaire avec les « Lifestyle Templates », une déclinaison des « Collections ». Il s’agit de catalogues inspirés du print avec des mises en scènes de produits in-situ. Ces derniers seront directement shoppables sur l’image, il suffira de cliquer sur « shop now » pour être redirigé sur la page du vendeur. Un tel format permet une mise en situation plus prompte au storytelling et à l’inspiration de type Pinterest, ce qui facilite d’autant plus la projection. Ce nouveau format s’affichera comme une ad classique au sein du newsfeed et sera déployé d’ici octobre. FACEBOOK LANCE UN NOUVEAU FORMAT PUBLICITAIRE Social Media / Facebook Ads Lire l’article N°217 - 20.09 / 26.09.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 6. TRENDWATCHING OH, HOLY NIGHT Qui de mieux pour toucher les millénnials que l’une des égéries les plus social media friendly ? Bella Hadid, dont le nom est sur toutes les lèvres, propose avec Bulgari une expérience interactive inédite pour le lancement de son parfum « Goldea, The Roman Night ». Le dispositif digital tend à proposer un storytelling nous faisant plonger dans Rome, de nuit. On suit Bella Hadid, quittant un ennuyeux concert de musique classique pour vivre sa soirée comme elle l’entend. Film, playlist thématiques, behind the scene, interviews … Tous les touchpoints sont activés pour recréer une expérience sensorielle évoquant la fragrance. LES NUITS ROMAINES DE BULGARI Web Watching / Luxury Brand Content Voir le film N°217 - 20.09 / 26.09.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 7. TRENDWATCHING KLOWN Il avait été intensément teasé sur les réseaux sociaux et dans les médias traditionnels: « Cabiria, Chastity, Chastity », le dernier court- métrage de Kenzo a été dévoilé le 14 septembre. Écrit et réalisé par l’actrice Natasha Lyonne, le film retrace le parcours de Chastity, une jeune vagabonde qui fait ses premier pas de clown à la célèbre école de La Strada. Le film, inspiré du vaudeville et de burlesque, nous emmène dans un monde entre tristesse et poésie. Les vêtements de la marque sont relégués au second- plan, rendant le concept de « film de marque » de plus en plus subtil. « CHASTITY », LE DERNIER COURT-MÉTRAGE DE KENZO Web Watching / Luxury Brand content Voir la vidéo N°217 - 20.09 / 26.09.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 8. TRENDWATCHING INSTANT PIMP Nike, à son habitude, surprend et innove. Cette fois, la marque lance un service de personnalisation en live. Oui, plus besoin d’attendre trois semaines pour la livraison de vos sneakers sur mesure, vous pourrez directement assister à leur customisation au sein du « Nike Markers’ Experience », à New York. Si seul les membres Nike + pourront y accéder, et ce, sur invitation, l’initiative n’en est pas moins surprenante pour le secteur. En seulement une heure et demie, obtenez votre exemplaire unique de Nike Presto X. Une expérience collaborative sur-mesure inédite, auparavant réservée aux athlètes sponsorisés par la marque. NIKE INNOVE AVEC LA PERSONNALISATION EN DIRECT Web Watchting/ Fashion Innovation Lire l’article N°217 - 20.09 / 26.09.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 9. TRENDWATCHING #OWNTHEPARTY Pour son parfum 212, la marque Carolina Herrera s’est entourée d’influenceurs pour lancer une campagne doublée d’une expérience digitale et interactive sur le thème de la fête. Le premier volet de l’opération est une vidéo montrant Taylor Hill, Cameron Dallas et d’autres jeunes influenceurs faire la fête, le tout dans une atmosphère VIP. Le second volet est une plateforme sur le site de la maison regroupant des contenus inédits et un générateur de memes. Les utilisateurs peuvent y uploader leurs photos pour avoir le « 212 effect » et peut-être gagner des billets pour participer à une soirée 212 avec Cameron Dallas. CAROLINA HERRERA LANCE SA SOIRÉE EN LIGNE Web Watching/ Luxury Campaign Voir le site N°217 - 20.09 / 26.09.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 10. TRENDWATCHING KEEP WLKING Kate Spade pose ses valises à Paris, et célèbre son arrivée par l’opération « Joy Walk », proposant un voyage en réalité augmentée dans la ville lumière. Le but ? Faire découvrir aux clientes les mystères de Paris. Cette expérience sera accessible via l’application « Tapage » proposée par My Little Paris. Les lieux revisités par la marque ont été choisis par trois parisiennes typiques, à savoir Adenorah, Natacha Birds et The Balloon Diary. L’expérience a par ailleurs été pensée pour être partagée, puisque chaque personne relayant l’opération avec le hashtag #Katespadejoy recevront un cadeau. Alors à l’aventure! LA « JOY WALK » DE KATE SPADE Web watching / Luxury App N°217 - 20.09 / 26.09.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l’article
- 11. L’AUTHENTICITÉ, MOTEUR ULTIME DE DÉSIRABILITÉ L’authenticité, ce mot rabâché par tous les acteurs de la communication, est l’objectif ultime de toutes les marques. Valeur maîtresse d’une relation de qualité avec des nouvelles générations de consommateurs toujours plus exigeants, le défi de l’authenticité est d’autant plus prégnant pour les marques de luxe et premium, ces dernières reposant sur une part de rêve et de désirabilité difficile à associer avec un discours célébrant l’individualité dans toute son imperfection. Les marques de l’industrie s’approprient cependant le discours de l’authentique avec ingéniosité: ce dernier peut servir à disrupter les codes des campagnes du secteur, à l’instar de Gucci. Il peut également être le prétexte à une nouveau type de désirabilité et de définition du premium, incarné par des personnalités inspirantes aux parcours hors du commun, comme c’est le cas avec Yves Saint Laurent et Intimissimi. La personnalité d’un individu devient alors directement le moyen d’expression des valeurs d’une marque, signant l’apogée d’une communication toujours plus authentique et individualisée. N°217 - 20.09 / 26.09.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 12. FOCUS FASHION KARAOKE Gucci transforme l’ordinaire en extraordinaire avec « Roman Rhapsody ». Début septembre, la marque avait déjà distillé sur Instagram des photographies d’objets personnels des modèles de la campagne accompagnés de leurs témoignages. Ce teasing inédit permettait de construire une atmosphère de proximité, prolongée par le deuxième temps de l’opération révélé cette semaine sur la plateforme: des vidéos révélant les stars de la campagne en plein karaoké. Coup de théâtre ultime, ces individus ne sont non pas des mannequins mais des connaissances du créateur, de la gérante d’un restaurant chinois à la décoratrice d’intérieur.Rafraîchissant. GUCCI OU LA BEAUTÉ DANS LA BANALITÉ Focus / Luxury Authenticity Voir le compte N°217 - 20.09 / 26.09.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 13. FOCUS Y NOT YSL Beauty a lancé « Y » son parfum masculin pour les millennials. La fragrance a été accompagnée d’un clip de campagne intitulé « Everything starts with a Why ». Le film suit le parcours de trois ambassadeurs, Loyle Carner, rappeur, Alexandre Robiquet, chercheur en intelligence artificielle, et David Alexander Flinn, artiste sculpteur. On y voit leurs hésitations, leur persévérance puis leur succès. L’accent porté sur les parcours de vie plutôt que la plastique des égéries est représentatif d’une volonté de s’adresser à une génération Y née entrepreneuse, libre et ambitieuse. LA CAMPAGNE D’YVES SAINT LAURENT POUR « Y » Focus / Luxury Authenticity Voir la vidéo N°217 - 20.09 / 26.09.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 14. FOCUS INDIVIDUALITY IS THE NEW SEXY Virement à 360° pour Intimissimi, la marque de lingerie bien connue pour ses campagnes sexy. Pour cet automne/hiver 2017, la marque joue la carte de l’authenticité et relègue les corps derrière des portraits de personnalités fortes. La célèbre mannequin Irina Shayk se retrouve donc en jean et en débardeur, accompagnée de la joueuse de tennis Ana Ivanovic, l’entrepreneuse et cuisinière Elsa Mills et l’actrice Dakota Johnson. Toutes sont mises en valeur par leurs réalisations plutôt que leur plastique. Le nom de la campagne ? « Inside & out », montrant l’emprise toujours plus forte de la personnalitéet l’individualité sur le produit. INTIMISSIMI CÉLÈBRE LES FEMMES AVANT LES CORPS Focus / Fashion Authenticity Lire l’article N°217 - 20.09 / 26.09.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 15. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras Trend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui Follow @Balistikart on Twitter
Notes de l'éditeur
- #12: http://www.lafactory-npa.fr/strategie-digitale-contenus/2014/04/30/grands-magasins-strategie-digitale/