BLSTK Replay n°132 - La revue luxe et digitale 17.09 au 23.09.15
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Le document présente des tendances récentes dans divers secteurs, y compris les réseaux sociaux, la mode et le luxe. Facebook a lancé un outil de veille nommé Signal, tandis que Pinterest a atteint 100 millions d'utilisateurs actifs. Le texte met également en avant des campagnes créatives de marques telles que Kenzo, Johnnie Walker et Valentino, illustrant l'importance de l'innovation digitale et de l'engagement créatif dans le marketing contemporain.
BLSTK Replay n°132 - La revue luxe et digitale 17.09 au 23.09.15
- 2. MODE MASCULINE, BLACK & WHITE ET DÉCALAGE DE FURSAC BELSTAFF TOD’S X MR PORTER À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS FACEBOOK SIGNAL SHOPIFY X FACEBOOK PINTEREST VACHERON CONSTANTIN BENTLEY KENZO JOHNNIE WALKER VALENTINO LANCÔME THE PULLMAN WORKATION VALENTINO GARAVANI
- 3. Lire le communiqué À LA UNE MONITORING TOOL Après avoir développé Mentions, un outil de contenu vidéo en live dans le but de concurrencer Periscope, Facebook lance Signal : une plateforme de veille en temps réel. Bien qu’intéressante à première vue pour les journalistes, ce service n’est pour l’instant ouvert qu’aux rédactions US, elle pourra aussi être très pertinente pour les marques à l’avenir. L’outil agrège les contenus publics sur Facebook mais aussi sur Instagram et offre un système de veille sur des sujets tels que la politique, la musique, le cinéma, etc. Grâce à Signal, il est possible de voir quelles sont les tendances du jour sur les deux réseaux. FACEBOOK SIGNAL POUR LES JOURNALISTES Social Media / Facebook New Tool N°132 - 17.09 / 23.09.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 4. À LA UNE WITH A NEW BUY BUTTON Après avoir travaillé en collaboration avec Facebook cet été, la plateforme Shopify a annoncé l’arrivée d’une section consacrée au e-commerce sur le réseau. Cette section « Boutique » va permettre aux entreprises de montrer leurs différents produits et offres sur un onglet dédié, et aux utilisateurs de les acheter sans quitter Facebook. Car en effet, cette nouvelle section propose également un bouton « Acheter », pour le moment fourni exclusivement pour les partenaires de Shopify. De plus, l’onglet « Boutique » sera, contrairement aux Facebook Stores, disponible sur la version mobile. UNE SECTION BOUTIQUE SUR LES PAGES FACEBOOK Social Media / Facebook E-commerce Lire l’article N°132 - 17.09 / 23.09.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 5. À LA UNE MORE PEOPLE Pinterest vient de révéler avoir dépassé la barre des 100 millions d’utilisateurs actifs. Alors que ce chiffre peut paraître élevé, le réseau social lifestyle compte trois fois moins d’abonnés que Twitter et quatre fois mois qu’Instagram. Pour accélérer sa croissance, Pinterest compte depuis deux ans sur l’international en ouvrant des bureaux dans les marchés à conquérir. Aujourd’hui, 45% des abonnés se trouvent hors des Etats-Unis. Le site inspirationnel a deux autres challenges : inciter les hommes à rejoindre Pinterest, et la monétisation de son modèle notamment avec des pins sponsorisés, uniquement aux USA pour le moment. 100 MILLIONS D’UTILISATEURS POUR PINTEREST Social Media / Pinterest News N°132 - 17.09 / 23.09.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire le communiqué
- 6. L’ÉPOPÉE D’UNE MONTRE TRÈS COMPLIQUÉE Web Watching / Luxury Campaign TRENDWATCHING HOROLOGICAL EXCELLENCE Avec un record de 57 complications (le record précédent était de 33), la Vacheron Constantin 57260 porte bien son titre de Most Complicated Watch Ever Made. C’est également le titre du court métrage qui, en plus de lui faire honneur, permet de célébrer les 260 ans de la marque. Le film revient ainsi sur les modèles les plus élaborés de Vacheron Constantin ayant appartenus aux personnes les plus prestigieuses. Un voyage fabuleux qui nous emmène dans la Russie de 1860 auprès du Tsar Alexandre II, l’Inde de 1909 avec le Maharadja de Patiala ou encore l’Égypte de 1946 en compagnie du Roi Farouk. Voir la vidéo N°132 - 17.09 / 23.09.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 7. Visiter le site internet À LA UNE CUSTOM CARS WITH EMOTIONS Le constructeur automobile britannique lance son nouveau Bentayga SUV avec une expérience digitale et mobile inédite. Pour inspirer les internautes, la Bentley Inspirator app montre une série d’images dans le but de provoquer des émotions, captées par un système de reconnaissance faciale. Basée sur les réponses émotionnelles du participant, l’application pour tablette génère automatiquement une voiture avec une couleur, un intérieur, des roues et même un nom personnalisés. L’utilisateur peut alors la partager sur les réseaux sociaux ou communiquer avec Bentley via l’app pour commander ce véhicule unique. LE BENTLEY INSPIRATOR Web Watching / Luxury Mobile App N°132 - 17.09 / 23.09.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 8. Découvrir la campagne À LA UNE BLOOMING THE WORLD Après avoir communiqué largement sur la collection de parfums TOTEM, Kenzo revient cet automne avec un nouveau parfum gourmand : L’Elixir. Cette fragrance résolument sensuelle et féminine allie la rose bulgare, la vanille bourbon et la violette de Parme. En plus d’un nouveau film graphique, la marque propose une expérience digitale inédite. #FlowerTheWorld invite les internautes à partager une photo personnelle avec un message pour créer le plus grand champ de coquelicots du monde. Cette opération a pu être possible grâce au partenariat avec Google Streetview. FLOWER BY KENZO – L’ELIXIR Web Watching / Luxury Digital N°132 - 17.09 / 23.09.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 9. LA MARCHE DE LA JOIE DE JOHNNIE WALKER Web Watching / Luxury Campaign TRENDWATCHING JOY RULES THE WORLD Pour célébrer les 16 ans de son "Keep Walking", Johnnie Walker présente sa nouvelle vidéo Joy Will Take You Further. La marque fait à nouveau appel à l’acteur Jude Law pour introduire le film, puis nous projette dans un monde rempli de joie et de bonne humeur. Sur une chanson de Plastic Bertrand, il nous emmène dans mélange au rythme effréné où les scènes quotidiennes se mêlent aux challenges les plus fous. D’autres stars comme le pilote Jenson Button ou la mannequin Montserrat Oliver sont aussi au casting. Johnnie Walker a posté par la suite des interviews de ces influenceurs sur sa chaîne YouTube. Voir la vidéo N°132 - 17.09 / 23.09.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 10. Voir la vidéo JEU DE PERSPECTIVES POUR VALENTINO Web Watching / Luxury Fashion À LA UNE COLOR BLOCK COLLECTION La marque italienne aime et se joue des codes graphiques dans ses vidéos en alliant motion et stop motion. Aujourd’hui, pour le lancement de sa collection Color Block pour hommes, Valentino repousse les limites de la perspective dans cette vidéo où plusieurs pièces de la collection ont été peintes en 3D dans un grand loft où seuls les éléments prennent leur sens quand la caméra est à un point très précis dans l’espace. À la façon des anamorphoses de Felice Varini, Valentino n’hésite pas à utiliser les codes du street art et s’amuse des perspectives en faisant jouer des pièces résolument urbaines. N°132 - 17.09 / 23.09.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 11. LANCÔME MESURE VOTRE NIVEAU DE BONHEUR Web Watching / Luxury Digital TRENDWATCHING SPREADING HAPPINESS « Et si vous pouviez calculer votre score de bonheur? » Une question singulière qu’a posé Lancôme Paris sur Facebook. En réponse, la marque nous invite à nous rendre sur son minisite dédié à La vie est belle pour découvrir notre niveau de bonheur en trois étapes. Après avoir nous- mêmes estimé ce score (en %), il suffit de s’enregistrer sur le site avec son compte Facebook et la marque nous dévoile notre véritable score. Il ne reste plus qu’à le partager sur les réseaux sociaux. Pour faire écho à l’opération, Lancôme a aussi posté sur YouTube une vidéo intitulée "The luminous trail of happiness". Visiter le site N°132 - 17.09 / 23.09.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 12. PULLMAN TRANSFORME LE TRAVAIL EN LOISIR Web Watching / Luxury UGC TRENDWATCHING WORK HACKING Les hôtels Pullman ont lancé un jeu- concours où les participants sont incités à créer un contenu assez atypique. Dans la continuité de la campagne "Our World Is Your Playground", le Pullman Workation encourage les internautes à partager leur "work hack" sur un site dédié avant fin octobre. Ces work hacks sont des montages photos et vidéos décalés qui illustrent « une façon créative de rendre son travail plus agréable ». La marque en a elle-même partagés en tant qu’exemples sur sa chaîne YouTube. L’utilisateur collectant le plus de votes sur le site recevra un séjour de deux semaines dans l’hôtel de son choix. Visiter le site N°132 - 17.09 / 23.09.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 13. LE CABARET DE L’AMOUR DE VALENTINO GARAVANI Web Watching / Luxury Brand Content TRENDWATCHING THE LATCH OF ANOTHER TIME Dans sa dernière vidéo intitulée Love Latch, Valentino met en scène sa collection d’escarpins éponymes dans une ambiance rappelant les cabarets de La Belle Époque. Lorsque Valentino Garavani ouvre le Love Latch, le spectateur est plongé dans un monde noir et or où les pas de danse s’enchainent au rythme entrainant d’une musique des années 1930. Dans cet univers onirique où les dés dansent et les murs sont en miroirs, nous avons même le droit à un ultime clin d’oeil aux cabarets avec cette fameuse scène où l’artiste se dévoile, assis sur un croissant de lune flottant dans les airs. Voir la vidéo N°132 - 17.09 / 23.09.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 14. MODE MASCULINE, BLACK & WHITE ET DÉCALAGE Nous l’évoquions dans le BLSTK Replay n°119, le noir et blanc est l’un des codes du luxe par excellence, mais aujourd’hui ce choix cinématographique est le nouvel apanage de la mode masculine. Le noir et blanc apporte de l’élégance à des films qui se veulent désormais frais et ludique. Fini les figures de mode au visage fermé qui posent froidement sur le papier glacé. Le monde du luxe adapte sa communication aux hommes, aux vrais, pour qui le passage en magasin, même de luxe, n’est pas pleinement satisfaisant. Tout doucement, les maisons préfèrent le ludique à l’image de marbre car elles ont compris que les hommes sont une nouvelle opportunité économique, et que pour les séduire, il est nécessaire d’apporter des touches d’humour et de désinvolture dans lesquels les hommes se reconnaitront. Que ce soit de la danse contemporaine pour De Fursac, une histoire de motard un peu voyou en Belstaff ou une visite poétique de Rome par Tod’s, chacune à leur façon ces marques de mode masculine propose leur storytelling en noir et blanc. N°132 - 17.09 / 23.09.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 15. Voir la vidéo FOCUS METRONOME OF CHIC La maison française continue de nous étonner avec une nouvelle campagne pleine d’élégance. Métronome du style, De Fursac entre dans la danse moderne et impose son propre rythme avec cette vidéo entièrement en noir et blanc qui fait écho aux précédentes réalisations. Ses silhouettes judicieuses, symboles de l’élégance en mouvement, maintiennent leur allure à plus d’un titre. Depuis 1973, De Fursac représente le raffinement à la française en matière de mode masculine. Ces dernières années la maison a fait un retour distingué avec un univers qui lui est propre. FLIGHT OF FANCY PAR DE FURSAC Focus / Luxury Campaign N°132 - 17.09 / 23.09.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 16. Découvrir la campagne FOCUS THE STRANGER Si David Beckham a déjà conquit le monde du sport et celui de la mode, l’ancien footballeur confirme sa passion pour le cinéma en incarnant un motard cascadeur dans le court-métrage Outlaws. Produit par Liv Tyler pour Belstaff, le film a été projeté pendant la Fashion Week de Londres. Outlaws est un film surréaliste mettant en scène The Stranger, un mystérieux cascadeur vagabond, hanté par le souvenir d’une belle trapéziste et traqué par un Directeur qui cherche à prendre sa revanche. Pendant 17 minutes, le film passe du noir et blanc à la couleur, du passé au présent. OUTLAWS AVEC DAVID BECKHAM POUR BELSTAFF Focus / Luxury Campaign N°132 - 17.09 / 23.09.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 17. UNE VISITE DE ROME PAR TOD’S ET MR PORTER Focus / Luxury Collaboration FOCUS #ROMANHOLIDAY Pour ses débuts sur le site Mr Porter, Tod’s a créé un guide vidéo en collaboration avec l’e-commerçant qui regroupe « les cinq choses à faire à Rome ». Pour faire honneur à l’élégance de la marque italienne, le film présente une réalisation très soignée dévoilant de superbes images d’une Rome en noir et blanc, hommage au célèbre cinéma italien du milieu du XXème siècle. Des rues de la capitale aux berges du Tibre, nous suivons le modèle de Tod’s vêtu de la dernière collection de prêt-à- porter pour homme. Un parcours qui se veut initiatique mais qui, au détour d’une fontaine, en deviendra poétique. Voir la vidéo N°132 - 17.09 / 23.09.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Planning Stratégique # Eva Calbrix Rédaction # Lucile Mathieu Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand Follow @Balistikart on Twitter
Notes de l'éditeur
- #15: http://www.lafactory-npa.fr/strategie-digitale-contenus/2014/04/30/grands-magasins-strategie-digitale/