BLSTK Replay n°155 - la revue luxe et digitale 17.03 au 23.03.16
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Le document explore l'ubérisation du luxe en mettant en avant des initiatives telles que la plateforme Le Collectionnist et l'application Immidia, qui visent à offrir des services haut de gamme à la demande. Il présente également des campagnes récentes de marques de luxe comme Fendi, Dolce & Gabbana et Michael Kors, illustrant leur adaptation aux tendances actuelles. Enfin, le phénomène de l'ubérisation touche divers secteurs, y compris le luxe, incitant les experts et marques à réagir face à l'impact des nouvelles technologies.
BLSTK Replay n°155 - la revue luxe et digitale 17.03 au 23.03.16
- 2. L’UBÉRISATION DU LUXE LE COLLECTIONNIST IMMIDIA HELLO ALFRED À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS PINTEREST FACEBOOK #QALUXE ROGER VIVIER DOLCE & GABBANA DE FURSAC FENDI MICHAEL KORS FENDI PUNKARLITO DIOR FOREVERMARK
- 3. À LA UNE COMPLEMENTARY FORMATS Bien qu’il n’y ait pas encore eu de communiqué officiel, les sources de plusieurs médias spécialisés ont déclaré que Pinterest serait en train de tester des publicités vidéos en interne et auprès d’un groupe restreint d’utilisateurs. Ce nouveau type de pins promotionnels fonctionnerait en autoplay, se lançant dès qu’un utilisateur s’arrête de scroller à leurs niveaux sur la plateforme. Un outil complémentaire des cinematic pins lancés l’année dernière, qui se déclenchent, eux, uniquement tant que l’internaute scrolle. La longueur des vidéos ainsi que leur prix resteraient encore à déterminer. Lire l’article PINTEREST TESTE DES PUBLICITÉS VIDÉOS Social Media / Pinterest New Tool N°155 - 17.03 / 23.03.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 4. À LA UNE HUNDRED OF NEW FRAMES L’an dernier, Facebook permettait aux utilisateurs de personnaliser leur photo de profil temporairement pour afficher son soutien à certaines causes. Face à l’engouement suscité par l’outil, la plateforme a décidé de le démocratiser en donnant la possibilité de choisir parmi des centaines de cadres pour supporter une équipe ou bien célébrer un moment. Pour cela, il suffit de se rendre sur un onglet du site puis de choisir dans un menu déroulant le cadre voulu. Facebook serait aussi en train de travailler avec certaines pages partenaires pour que des « cadres brandés » sortent d’ici les prochains mois. Lire l’article FACEBOOK ENCADRE LES PHOTOS DE PROFIL Social Media / Facebook New Tool N°155 - 17.03 / 23.03.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 5. À LA UNE #QALUXE Dans le BLSTK Replay n°153, nous vous parlions du nouveau livre Luxe & Digital d’Eric Briones, alias Darkplanneur. Ce dernier organise le « Q & A de Luxe », une séance de questions-réponses en compagnie de M. Publicité et des autres co-auteurs. Il est possible de poser ses questions dès aujourd’hui sur Twitter, Facebook et Linkedin via le #QALuxe, et ce jusqu’à vendredi soir. Les meilleures questions seront sélectionnées, puis obtiendront leurs réponses lors d’un LiveTweet qui se déroulera le 31 mars à partir de 8h30. Un événement en direct qui promet d’être 100% interactif ! Visiter le site LE LIVETWEET LUXE & DIGITAL News / Luxury Social Media N°155 - 17.03 / 23.03.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 6. Voir la vidéo LA MAGIE DE NÎMES PAR ROGER VIVIER Web Watching / Luxury Campaign N°155 - 17.03 / 23.03.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING #RVPRISMICKDENIM Pour la création de cette collection capsule, Roger Vivier a fait appel à la styliste Camille Seydoux, sœur de l’actrice française. Inspirée par le patchwork des années 1970, la jeune créatrice a imaginé une collection en hommage à la ligne Prismik de 2012. Magic Denim comprend un ensemble de sandales, bottines, tennis, sacs à main et sac à dos. En choisissant le denim, Camille Seydoux souhaitait faire quelque chose de plus jeune, plus urbain, qui casse avec l’aspect sophistiqué de Roger Vivier. Dans la vidéo ludique, la styliste est accompagnée des actrices Lubna Playoust et Lola Le Lann, nouveaux talents de la scène française.
- 7. Voir la vidéo DOLCE & GABBANA A DES FLEURS DANS LES YEUX Web Watching / Luxury Brand Content TRENDWATCHING SPECIAL COLLECTION Dolce & Gabbana annonce le début du printemps avec cette vidéo où les fleurs s’épanouissent et forment des bouquets colorés pour promouvoir une collection limitée de eyewear. La maison italienne met en scène trois paires de lunettes mixant design audacieux et fleurs serties de joyaux multicolores autour de nuances de rouge, rose et noir. La nature, la mode et le théâtre sont réunis dans cette collection inédite directement inspirée des couleurs et de la beauté des paysages italiens dont les trois paires de lunettes sont un hommage. Cette activation s’intègre par ailleurs à la campagne #ITALIAISLOVE. N°155 - 17.03 / 23.03.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 8. Voir la vidéo DE FURSAC DEVIENT CROONER Web Watching / Luxury Campaign N°155 - 17.03 / 23.03.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING MEMORY MELODY Pour cette nouvelle collection printemps – été 2016, De Fursac se la joue chanteur séducteur et inspiré par les instruments de musique qui les entourent. De la naissance du rythme jusqu'aux premiers accords, une silhouette De Fursac se vit comme la voix d'un crooner habite un disque. Pièce après pièce, note après note, la maison française récite une partition d’élégance dans une ambiance rétro. Spécialiste des costumes à la croisée des chemins entre le raffinement d’hier et le chic moderne, De Fursac nous présente aussi ici un look casual avec un simple t-shirt blanc sur un pantalon de costume.
- 9. Voir la vidéo FENDI AU PAYS DES FLEURS Web Watching / Luxury Campaign TRENDWATCHING ONCE UPON A TIME Fendi nous emmène à Flowerland, le pays enchanté où fleurissent les motifs de sa collection printemps – été 2016. Dans un court-métrage animé en stop motion, les nouvelles pièces de la maison prennent vie et dansent à la lumière du soleil éternel de Flowerland. Dans ce monde lyrique et coloré, la flore déploie ses mille et une pétales sur tous les vêtements et accessoires, du sac à la robe, en passant par les sneakers. Un véritable voyage à travers le printemps qui laisse une emprunte graphique à la fois poétique et délicate, sans pour autant tomber dans le “too girly”. N°155 - 17.03 / 23.03.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 10. Voir la vidéo LES MONTRES CONNECTÉES MICHAEL KORS Web Watching / Luxury Internet of Things TRENDWATCHING SMART AND BEAUTIFUL Lors du salon Baselworld 2016 de Bâle, Michael Kors a annoncé la sortie de deux montres connectées : les Michael Kors Access. La marque a révélé via deux vidéos qu’il y aura un modèle pour homme et un pour femme, chacun avec son propre design et des fonctionnalités spécifiques. Issues d’une collaboration avec Google, ces nouvelles montres bénéficient à la fois d’une technologie de pointe, Android Wear, et d’une esthétique glamour destinée au marché de la mode. Elles seront commercialisées en fin d’année, moment où Michael Kors lancera une gamme d'accessoires technologiques. N°155 - 17.03 / 23.03.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 11. Voir la vidéo TRENDWATCHING DARK KARL Dans le cadre de sa collection printemps – été 2016, Fendi révèle le côté obscur de son directeur artistique Karl Lagerfeld avec une collection capsule : Punkarlito. Cette dernière a été dévoilée dans une vidéo aux airs psychédéliques, qui met en scène les pièces dans un décor noir et blanc arborant des formes géométriques, donnant au tout un aspect presque hypnotique. En plus des chaussures et autres sacs en cuir, la collection fait revenir sa mascotte Karlito, totalement relookée avec sa coupe mohawk en fourrure. De quoi « karlifier » ses tenues pour les soirées underground. KARL LAGERFELD EN PUNK POUR FENDI Web Watching / Luxury Campaign N°155 - 17.03 / 23.03.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 12. Visiter le compte Instagram LE MAKEUP DIOR SUR INSTAGRAM Web Watching / Luxury Social Media N°155 - 17.03 / 23.03.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING AN INSIDER LOOK Alors que les marques favorisent les synergies entre l’univers de la mode et celui du maquillage pour booster leurs ventes, Dior a décidé d’ouvrir un compte Instagram spécifique au makeup. Les produits de beauté sont mis en valeur sur un réseau tel qu’Instagram où les visuels sont particulièrement esthétiques. Deuxième marque préférée des Françaises, après Chanel, Dior doit sa place à ses produits innovants comme le dernier Dior Addict Ultra Gloss. @DiorMakeUp a aujourd’hui plus de 24 000 abonnés mais compte bien récupérer une bonne partie des 9 millions d’abonnés du profil global.
- 13. Visiter le site FOREVERMARK À LA RECHERCHE DU DIAMANT ÉLU Web Watching / Luxury Campaign TRENDWATCHING A LONG JOURNEY Cette semaine, le magazine Departures affiche une bannière atypique sur son site, qui met en avant l’opération The One du joaillier Forevermark. Un choix qui prend néanmoins tout son sens lorsque l’on est redirigé vers la campagne nous incitant à partir à la recherche de “the one”. Comme le montrent le film et autres contenus interactifs du site, cette appellation fait référence au diamant élu, symbole de l’amour précieux, mais aussi à l’homme qui doit lui-même devenir unique pour le trouver. La marque encourage également les internautes à partager comment ils ont trouvé l’amour avec le #theone. N°155 - 17.03 / 23.03.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 14. N°155 - 17.03 / 23.03.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART L’UBÉRISATION DU LUXE Les économistes n’ont que ce mot à la bouche et les marques craignent que le phénomène les touche : l’ubérisation du luxe est en marche. Cette tendance de mise en contact direct entre professionnels et particuliers par le biais des nouvelles technologies s’inscrit dans tous les domaines : transport, financement, santé… mais aussi le luxe. L’ubérisation a de nombreux avantages : souvent utilisé par des start-ups agiles et innovantes, elle permet d’offrir plus de services. Les grands groupes hôteliers sont les premiers atteints et cherchent des solutions pour contrer AirBnb. Accord Hotels a notamment revu son positionnement et ses outils digitaux avec la création d’une app simple et intuitive de réservation. Mais le phénomène s’étend et les groupe de luxe souhaitent prendre le problème à bras-le-corps. Pendant que LVMH et Kering s’arrachent les start-ups de la mode, Pernod Ricard a pris le parti de former une cellule d’innovation : le BIG, pour créer des start-ups de toute pièce en faisant se rencontrer des profils avec une forte culture de l’entreprise et des talents extérieurs.
- 15. Lire l’article LE COLLECTIONIST, LE AIRBNB DE LUXE Focus / Luxury Digital FOCUS ONLY COLLECTOR HOUSES Depuis 2013, trois jeunes startupers ont créé la plateforme Le Collectionnist où les propriétaires de villas et autres logements de luxe proposent leurs biens en location auprès d’autres particuliers. La startup propose en complément des services divers tels qu’un concierge présent sur la destination, un chef cuisinier à domicile ou une baby-sitter. Le Collectionnist propose aujourd’hui plus de 1 200 propriétés dans 130 destinations. La marque encore confidentielle sur les réseaux a une cible bien précise : les CSP+++ dans le monde entier qui souhaitent le confort d’une villa avec les avantages d’un hôtel 5 étoiles. N°155 - 17.03 / 23.03.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 16. Voir la vidéo IMMIDIA CRÉÉ UN UBER… AVEC DES YACHTS ! Focus / Luxury Mobile App FOCUS #FASTERTHANDESIRE L’entreprise de voyages Immidia veut devenir le futur Uber du luxe en lançant ses Instant Luxury Experiences. En effet, la marque sort une application mobile qui va permettre à ses clients d’affréter un yacht en quelques instants. Pour cela, il suffit d’entrer des critères de lieux, de dates et de durée, puis de sélectionner l’un des yachts disponibles présentés. La recherche peut également se faire en fonction des notes attribuées par d’autres utilisateurs. Pour le moment, l’outil est utilisable sur la Côte d’Azur, aux Antilles, à Miami, et à Dubaï. Un service qui amène la tendance du “on- demand luxury” à un autre niveau. N°155 - 17.03 / 23.03.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 17. Visiter le site internet LES SERVICES D’UN HÔTEL DE LUXE À LA MAISON Focus / Services Digital FOCUS ON-DEMAND ECONOMY Diplômée d’un MBA de la Harvard Business School, Marcela Sapone, la cofondatrice et CEO de Hello Alfred, présente son nouveau service comme un majordome personnel. Le principe est simple : l’Alfred qui vous est désigné se rend au domicile du client et réalise toutes sortes de tâches comme faire les courses, nettoyer la maison, s’occuper du linge, arroser les plantes… L’entreprise new yorkaise a aussi une liste de demandes spéciales comme par exemple l’organisation d’une fête ou d’un rendez- vous amoureux. Aujourd’hui Hello Alfred se développe dans tous les Etats-Unis mais aussi au Canada et au Royaume-Uni. N°155 - 17.03 / 23.03.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Planning Stratégique # Eva Calbrix Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand Follow @Balistikart on Twitter
Notes de l'éditeur
- #15: http://www.lafactory-npa.fr/strategie-digitale-contenus/2014/04/30/grands-magasins-strategie-digitale/