BLSTK Replay n°164 la revue luxe et digitale 19.05 au 25.05.16
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Le document analyse les dernières tendances des médias sociaux, mettant en lumière les mises à jour de Twitter, Snapchat, et Facebook, notamment l'ajout d'un nouveau format de diffusion live sur Facebook. Il décrit également des campagnes publicitaires novatrices de marques telles que Christian Louboutin, Hugo Boss et Paco Rabanne, intégrant des éléments narratifs et interactifs. Enfin, il traite de l'essor de la plateforme YouNow qui cible les millénials avec des contenus de divertissement en direct.
BLSTK Replay n°164 la revue luxe et digitale 19.05 au 25.05.16
- 2. LE LIVE, TENDANCE INÉPUISABLE DU SOCIAL MEDIA FACEBOOK LIVE YOUNOW YOUTUBE À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS TWITTER SNAPCHAT BALIBART LOUBOUTIN AZZARO HUGO BOSS PACO RABANNE LVMH BURBERRY SWAROVSKI GALERIES LAFAYETTE
- 3. À LA UNE LIGHTER CHARACTER COUNT Depuis sa création en 2006, le réseau social Twitter a toujours contraint ses utilisateurs à 140 caractères par post. Cette limite est à la fois une force pour la plateforme, qui a connu une intensification de ses contenus, mais également une faiblesse. En effet, il est difficile pour certains internautes d’aller à l’essentiel, surtout dans une langue comme le français. Pour remédier à cela, Bloomberg nous informe que d’ici deux semaines, les liens et les photos ne seront désormais plus comptabilisés dans les 140 caractères. Une nouvelle qui va ravir les utilisateurs et notamment les community managers ! Lire l’article. TWITTER ALLÈGE LA LIMITE DE 140 CARACTÈRES Social Media / Twitter Tool Update N°164 - 19.05 / 25.05.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 4. Lire l’article UN NOUVEL ALGORITHME SNAPCHAT Social Media / Snapchat Tool Update À LA UNE VISIBILITY INCREASED Après Facebook, Twitter et Instagram, Snapchat développerait à son tour un algorithme pour gérer les publications des marques. Jusqu’à présent, la plateforme affichait toutes les publications par ordre chronologique, qu’il s’agisse de comptes de marques ou de comptes personnels. Mais avec cet algorithme, Snapchat pourrait prioriser l’affichage des publications des marques pour ne faire apparaître que celles qui génèrent le plus d’engagement et mieux monétiser sa plateforme. Cela permettrait aux marques d’accéder à une visibilité plus importante, mais seulement s’ils acceptent de payer. N°164 - 19.05 / 25.05.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 5. À LA UNE A NEW KIND OF ART S’il y a bien un format qui a le vent en poupe, c’est le GIF, cette succession d’images permettant de donner vie à des illustrations. C’est pourquoi les fondateurs de la Galerie Balibart présentent la première exposition de GIFs en plein air, à admirer dans les rues de Paris du 21 mai au 10 juin. Les passants pourront ainsi découvrir, au détour d’une place ou au croisement d’un boulevard, les images animées réalisées par des grands noms de l’illustration. Alors lancez-vous à l’assaut de la capitale pour contempler les GIFs signés Alberto Pereira, Amit Shimoni ou encore Justine Guichard. Lire l’article. LA PREMIERE EXPOSITION DE GIFS ANIMÉS À PARIS Trends / Digital Event N°164 - 19.05 / 25.05.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 6. TRENDWATCHING GETAWAY RIDE Christian Louboutin sort les cuirs pour son nouveau film, consacré à sa collection Printemps – Été 2016. Dans ce court- métrage intitulé Rouge Rutilant, la couleur fétiche de la maison est à l’honneur, contrastant avec le décor sombre de ce road movie aux airs de thriller. Nous y suivons une motarde errante qui parcourt les chemins accompagnée de son chien. Celle-ci sera amenée à croiser la route d’une mystérieuse femme dont la voiture est tombée en panne. Rebelle au grand cœur, l’héroïne décide de l’emmener avec elle dans son side-car. Mais son choix ne sera pas sans conséquence… Voir la vidéo LE ROAD TRIP DE CHRISTIAN LOUBOUTIN Web Watching / Luxury Campaign N°164 - 19.05 / 25.05.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 7. TRENDWATCHING THE BARREL OF FREEDOM Azzaro lance cette semaine sa campagne dédiée à son nouveau parfum : Wanted. Après avoir fait un décompte-teaser sur Facebook, la marque révèle finalement la fragrance que tout le monde désire dans un film posté sur YouTube. Celui-ci nous montre l’homme Wanted, héros au charme magnétique qui n’hésite pas à changer les règles pour vivre librement. Le parfum se distingue aussi par son flacon singulier, en forme de barillet. Un aspect reprit sur le site de l’opération, sur lequel l’internaute doit tourner un barillet pour découvrir des vidéos inédites développant le storytelling autour de Wanted. Visiter le site LE PARFUM LE PLUS WANTED D’AZZARO Web Watching / Luxury Campaign N°164 - 19.05 / 25.05.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 8. TRENDWATCHING CREATION OF SUCCESS La maison Hugo Boss présente Success Is Made, la nouvelle campagne de son parfum Boss Bottled Unlimited. À l’approche de l’Euro 2016, la marque a misé sur une représentation sophistiquée du ballon rond à travers six footballeurs- ambassadeurs de renom. Parmi eux, Yohan Babaye, Mats Hummels et James Rodriguez sont mis en scène dans une série de vidéos YouTube élégantes où réussite est le mot d’ordre. L’opération s’est exportée jusque dans l’aéroport de Singapour Changi, où les voyageurs sont invités à participer à une séance de tirs au but virtuelle dans le stand d’Hugo Boss. Voir la vidéo HUGO BOSS FAIT ÉQUIPE AVEC LES FOOTBALLEURS Web Watching / Luxury Campaign N°164 - 19.05 / 25.05.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 9. TRENDWATCHING THE GEN Z ROCKS ! Dans le BLSTK Replay n°159, nous vous présentions la nouvelle campagne de Paco Rabanne mettant en scène Garbriel-Kane Day-Lewis. La marque fait à nouveau appel à lui pour développer l’univers de la fragrance dans la web-série L.A. Rocks!. Dans le premier des six opus, intitulé Pacific Palisades, nous retrouvons le jeune musicien qui nous plonge instantanément dans l’univers urbain et musical du parfum. Nous suivons ses errances, entre magasin de disques vintage et road trip dans les rues de LA. Petit plus : la marque propose en fin de vidéo de remplir un formulaire pour gagner un voyage à Los Angeles. Voir la vidéo PACO RABANNE NOUS EMMÈNE À LOS ANGELES Web Watching / Luxury Campaign N°164 - 19.05 / 25.05.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 10. TRENDWATCHING SPECIAL DAYS Le groupe LVMH ouvre ses portes au grand public pour une 3ème édition de ces Journées Particulières ! Du 20 au 22 mai, ce sont plus de 145 000 invités qui ont pu se rendre sur 53 lieux d’exception, appartenant aux prestigieuses marques de luxe du groupe. Après avoir posté deux teasers vidéos sur YouTube, LVMH a renvoyé les plus curieux sur un site internet dédié à l’opération, où chacun a pu en apprendre plus sur les maisons et leur artisanat. De plus, un social wall hébergé sur le site et sur Instagram a permis de partager des contenus en live pendant toute la durée de l’événement. Visiter le site LES JOURNÉES PORTES OUVERTES DE LVMH Web Watching / Luxury Event N°164 - 19.05 / 25.05.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 11. TRENDWATCHING TO BE CONTINUED Après Sophie Turner (BLSTK Replay n°163), c’est à Joséphine de La Baume de se mettre en scène dans la web-série The Night Before, qui développe la campagne autour du parfum Mr Burberry. Dans ce second épisode, l’actrice française raconte à son tour comment elle a rencontré un homme mystérieux, mais dans un avion cette fois-ci. Beaucoup d’éléments font écho aux événements de l’épisode précédent, soulevant des questions quant au lien qui unit les deux charmantes résidentes du Café Royal de Londres. Le dernier épisode de ce thriller romantique promet donc d’être riche en révélations… Voir la vidéo JOSÉPHINE DE LA BAUME POUR MR BURBERRY Web Watching / Luxury Campaign N°164 - 19.05 / 25.05.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 12. Visiter le site KARLIE KLOSS, NOUVEAU VISAGE DE SWAROVSKI Web Watching / Luxury Campaign N°164 - 19.05 / 25.05.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING #HOWYOUSAYIT Swarovski a choisi Karlie Kloss pour succéder à Miranda Kerr en tant que nouvelle ambassadrice de la marque. Pour l’occasion, le bijoutier lance la campagne #HowYouSayIt, dans laquelle la top américaine répond à la question que tout le monde se pose : comment prononce-t- on « Swarovski » ? Dans une vidéo humoristique postée sur YouTube, la mannequin devra s’y reprendre plus d’une fois, avant de réussir cette épreuve d’élocution. Elle invite ensuite les internautes à faire de même, et à poster leur résultat sur Instagram ou directement sur un site dédié.
- 13. Visiter le site GALERIES LAFAYETTE SOUTIENT LES START-UPS Web Watching / Collaboration Innovation N°164 - 19.05 / 25.05.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING LAFAYETTE PLUG AND PLAY En association avec l’accélérateur technologique et fond d’investissement américain Plug and Play, le groupe français Galeries Lafayette lance son propre incubateur. Nommé Lafayette Plug and Play, il entend soutenir les start-ups œuvrant à la transformation des métiers du commerce et de la mode. Cet accélérateur mettra à disposition des entrepreneurs un accès aux compétences et au réseau du groupe, ainsi qu’une prise de participation capitalistique. Le groupe français pourra dès lors maintenir un avantage concurrentiel au sein du commerce et de la mode de demain.
- 14. LE LIVE, TENDANCE INÉPUISABLE DU SOCIAL MEDIA Fonctionnalité émergente en 2015, la vidéo en direct est bien partie pour être aussi au cœur des stratégies des réseaux sociaux en 2016. Après avoir été initiée par Meerkat (BLSTK Replay n°115), la mode du livestream s’est rapidement emparée des géants du social media. Nous pourrons notamment citer le très populaire Periscope de Twitter, qui continue encore aujourd’hui de dominer le marché avec des fonctions toujours plus innovantes, comme la diffusion d’un live depuis un drone DJI. Mais son concurrent principal aujourd’hui, Live de Facebook, n’est pas en reste. En plus de profiter de la renommée du réseau social numéro un, l’application peut aussi compter sur des fonctionnalités en vogue comme les Reactions pour proposer de nouveaux outils qui lui sont propres. YouTube, quant à lui, cherche à rattraper son retard sur le créneau en adoptant une autre approche qui repose sur la télévision. Enfin, le milieu du livestream voit émerger de nouveaux services comme YouNow, qui pourrait bien être l’une des plateformes incontournables de demain. N°164 - 19.05 / 25.05.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 15. FOCUS LIVE VIDEO Facebook continue de développer son outil Live pour concurrencer Periscope. Cette semaine, l’application voit arriver deux nouveautés. La première est le lancement d’un nouveau format qui permettra de diffuser des vidéos en direct pour une durée illimitée. La fin de la barrière des 90 minutes va permettre aux utilisateurs de partager des événements ou encore de faire des reportages de longue durée. De plus, Facebook a mis en place une timeline de Reactions (voir ci- contre) qui montre quelle est l’émotion générale ressentie par les spectateurs à un moment précis durant le live. Lire l’article YOUNOW : UN RESEAU SOCIAL POUR L’AVENIR ? Focus / Facebook Live N°164 - 19.05 / 25.05.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 16. FOCUS LIVE FOR MILLENIALS Jusqu’à présent discrète en France, la plateforme YouNow prend de l’ampleur et intrigue les Millenials amateurs de livestreams. Fondé en 2011, le réseau compte aujourd’hui plus de cent millions d’utilisateurs mensuels et diffuse plus de 170 000 lives par jour. Contrairement à ses concurrents, comme Live ou Périscope, le succès de YouNow est dû à son positionnement, axé davantage sur le divertissement que sur l’information ou le sport. L’application a surtout pour but la découverte de nouveaux talents grâce à un outil de curation crowdsourcée mettant en avant chanteurs, cuisiniers et humoristes. Lire l’article SUR YOUNOW, LE LIVE EST UN TALENT Focus / Social Media Live N°164 - 19.05 / 25.05.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 17. Lire l’article LA TÉLÉVISION EN DIRECT SUR YOUTUBE Focus / YouTube Live FOCUS UNPLUGGED Bien que perçue comme la plateforme vidéo de référence, il est indéniable que Youtube n’est pas réputé pour ses lives. Aussi, le réseau social adopterait une approche différente en lançant Unplugged, un service de télévision en direct sur abonnement. YouTube est en effet en discussion avec plusieurs chaînes de télévision afin d’acquérir des droits de retransmission. Unplugged permettrait à Youtube de retenir les internautes devant des émissions de qualité en direct. Un moyen indirect d’amener les influenceurs à produire des contenus live pour apparaître à leur tour sur ce service. N°164 - 19.05 / 25.05.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
- 18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand Rédaction # Lychee Hericher Rédaction # Alice Duprez Follow @Balistikart on Twitter
Notes de l'éditeur
- #15: http://www.lafactory-npa.fr/strategie-digitale-contenus/2014/04/30/grands-magasins-strategie-digitale/